Et suurendada või mitte suurendada? Facebooki reklaami juhend algajatele

Kuidas

KõrvalMark O'Neill

Viimati uuendatud5. august 2018

Kui varem soovisite ennast või oma toodet reklaamida, oli teil vähe valikuid ja ükski neist polnud odav. Kuulutuse saate osta kas ajalehes, teleris, raadios või stendil. Need olid kallid ja te ei teadnud kunagi, kas jõuate oma ideaalpublikuni.

Teisisõnu, selleks, et kasutada tehnilise turunduse fraasi, oli see “räppar”.

Kuid nüüd on meil see maagiline imeline asi nimega “Internet” ja eriti Google ja Facebook. Google ja Facebook vastutavad tõenäoliselt umbes 90% veebis nähtavate reklaamide eest. Teistel ettevõtetel on pisike viil reklaamikooki, kuid Facebooki reklaamidest lihtsalt ei saa jagu.

Algajate juhend Facebooki reklaamimiseks

Paljud inimesed kardavad arusaadavalt oma krediitkaardi võrgus kasutamist. Neil on apokalüptilised nägemused mõnest vastutamatust Interneti-hiiglasest, kes maksavad oma kaardilt miljoneid dollareid. Kuid Facebooki puhul olen ma siin selleks, et teie meelt kergitada.

Saate seada range limiidi, kui palju Facebook võib teie käest võtta. Kui olete oma limiidi ületanud, peatub reklaam ja nii ka arvete esitamine.

Ilukirjanduse autorina olen katsetanud Facebooki reklaam juba üle aasta ja nii ma tavaliselt oma kuulutusi seadistan. Kuid kõigepealt on oluline eristada kaht kindlat tüüpi reklaami - suurendamine ja suurendamine.

Boosting versus mittesuurendamine

Lihtsustatult öeldes on turgutamine kõige lihtsam vorm Facebookis reklaamimiseks, kuna see võtab juba olemasoleva olekuvärskenduse ja annab teile võimaluse laiendada selle veebipõhist ulatust rohkematele inimestele.

Edendamata reklaam on see, kui teete täiesti uue kuulutuse (näiteks oma suurepärase uue toote, mida soovite reklaamida) ja postitate selle Facebooki. See meetod on palju rohkem kaasatud ja seetõttu käsitletakse seda tulevases artiklis.

Arvan, et kõige parem on mõista tugevdamise meetodit enne, kui hakkate keerukamate asjadega tegelema.

Lehe oleku värskenduste suurendamine

Oma sotsiaalmeedias reisimise ajal võisite sellega kokku puutuda, kui külastate Facebooki lehte.

Varem võis midagi oma Facebooki lehele postitada ja kõik, kes selle lehe tellisid, näevad seda. Kuid ilmselt ühel hommikul otsustas Mark Zuckerberg, et soovib raha saamiseks umbes paar miljardit dollarit rohkem.

Nii et ta näppis üles Facebooki algoritmi ja leiutas midagi nimega “Boost Your Post”. Kena üks Zuck.

See tähendab, et nüüd, kui sina ära tee parandage oma postitust, ainult mõned vähesed näevad seda. Minu lehel on praegu 149 fänni ja ainult 16 neist nägi seda postitust. Kui ma tahan, et teised seda näeksid - ja teised inimesed, kes pole minu lehte tellinud -, pean ma avama oma rahakoti ja maksma privileegi.

Jah, ma pean maksma, et rääkida oma olemasolevate tellijatega!

Nii et põhimõtteliselt ei “tugevda” ma eriti tihti. Ainult postituse olemasolul soovin ma tõesti inimesi näha. Hiljuti ma katsetatud groovyPosti artikliga ja 2-päevane tõuge andis mulle selle.

Kogumaksumus? Alla 10 dollari. Põhimõtteliselt sama summa, mille kulutaksite Starbucksis ülehinnatud pretensioonika kohvi ostmiseks.

Facebooki suurejoonelised lubadused

Kui vaatate esimest ekraanipilti, näete Facebooki järgmist väidet.

Kui suurendate seda postitust 35 euro eest, näeb seda kuni 54 000 inimest uudistevoogus ja see võib saada rohkem meeldimisi, kommentaare ja jagamisi.

Nüüd tuleb seda lugedes meeles pidada mõnda asja.

1. Arusaadavatel põhjustel sunnib Facebook teid võimalikult palju kulutama, nii et ta soovitab midagi sellist nagu 35 eurot / 35 dollarit. Kui otsustate kulutada vähem, siis näeb teie reklaami vähem inimesi. Slacki artikli jaoks, Tegin 2-päevase tõuke hinnaga 5 dollarit päevas ja sain artiklist ainult 672 klõpsu.
2. See, kui palju inimesi reklaami näeb, sõltub sellest, kui kaua te reklaami esitate ja kui palju te selle 35 dollari välja jagate (või kui palju soovite kulutada). Nii et kui teete kahepäevase reklaami hinnaga 17,50 dollarit päevas, on see hea. Kui esitate 7-päevast reklaami 5 dollari eest päevas, pole see nii hea. 5 dollarit päevas ei muuda teid Facebooki silmis VIP-kliendiks, nii et teie reklaami vaevalt hakatakse esitama.
3. Teine tegur, mille põhjal otsustatakse, kui palju inimesi seda näevad, on see, kuidas oma reklaami sihite. Nagu millises demograafilises, millises geograafilises asukohas jne. Kui võistlete rahvarohkes ruumis, siis upputakse. Sellest minutiga lähemalt.
4. Meeldib, kommenteerib ja jagab pole tagatud. Ma näen sageli inimesi kaeblemas, et nad suurendasid oma postitusi ja ei saanud meile meeldimisi, kommentaare ja jagamisi. Inimesed ei ole kohustatud teie heaks midagi tegema, lihtsalt sellepärast, et maksate Facebooki.

Alustame tugevdamist!

Teen oma koerale ka Facebooki lehe, sest ta on egoga koer. Olgem siis võta tema lehelt postitus ja suurendage seda, et saaksite selle külge veel paar silmamuna. Võib-olla saab ta lõpuks selle modellilepingu ja asub oma toa ja juhatuse heaks tööle.

Otsustage, millist postitust soovite tõsta, seejärel vajutage nuppu Boost Post nuppu. Ärge muretsege, selle vajutamisel tuumarelva ei korraldata. See on täiesti kahjutu :-)

Paremal on see, kuidas postitus välja näeks, kui seda esitatakse inimestele, kes näevad teie postitust nende ajakavas. Kui sellel on mõni aspekt, mis teile ei meeldi, katkestage suurendamise protsess, minge postitusele ja tehke vajalikud muudatused. Siis tule tagasi.

Samuti klõpsake nuppu mobiilne uudistevoog et see mobiiltelefoni ekraanil hästi välja näeks. Mõnikord katkevad sõnad piiratud ekraanipinna tõttu. Kuid nagu näete, näeb see siin hea välja.

Vasakul on koht, kus hakkate täpsustama, kes on teie ideaalne publik. Nagu näete, on kolm võimalust. Inimesed, kellele meeldib teie leht, need inimesed ja nende sõbrad või konkreetsed „inimesed, kelle valite sihtimise kaudu”. Mulle hakkab kõlama nagu lööja.

Oletame hetkeks, et soovite vaid seda, et teie lehe jälgijad postitust näeksid. Siis on tegemist klõpsuga nupule Redigeeri nuppu ja täpsustades, milliseid jälgijaid soovite. Kas soovite ainult teie lehe jälgijaid konkreetses riigis? Või kõik, olenemata asukohast?

Kui viimane, siis valige ripploendist „kogu maailmas“.

Kui selle salvestate ja välja tulete, näete nüüd, et inimesed, kellele meeldib teie leht kogu maailmas, näevad nüüd teie Facebooki postitust.

Muide, ignoreerige valikuid “d891” ja “sch1”. Need on lihtsalt isiklikud kampaaniad, mida tegin varem (saate salvestada kampaaniaid, et neid tulevikus uuesti kasutada).

Aga mis siis, kui soovite minna väljaspool oma lehe jälgijaid ja proovida saada uusi jälgijaid ja / või kliente? Seejärel peate valima esimese valiku: “Inimesed, kelle valite sihtimise kaudu”. Siin olete et kõigepealt analüüsida oma ideaalset sihtrühma geograafilise asukoha, vanuse, soo, huvide ja rohkem.

Pange sellesse ossa palju vaeva see võib kampaania teha või selle katkestada.

Vaatajaskonna täpsustamine

Kui vaatate ülalpool, näete, et kõigepealt peate valima, milliseid riike soovite. Samuti saate eemaldada riigid, mida te ei soovi.

Riike lisades ja eemaldades näete allosas oma potentsiaalset katvust. See peab olema kas “konkreetne” (parim) või “määratletud” (järgmine parim). Tehke mitte las ta satub “laiaks”.

Selle täpsustamiseks või määratlemiseks peab inimeste arv olema mine alla kuni teil on väga kitsalt sihtrühm. Mis on parem? Kas palju inimesi, kes võivad olla pisut huvitatud, või väiksem grupp inimesi, kes on äärmiselt huvitatud?

Lisasin siis Suurbritannia, USA ja Kanada ning sain 47 miljonit inimest. Seda on liiga palju. Pean seda näitajat natuke saledama.

Lisagem siis huvisid. Nagu ülal näete, hakake mõtlema, mida inimesed otsiksid Facebookist, kui nad oleksid huvitatud teie olekuvärskendustest. Alustasin siis koertega. Kuid see on uskumatult lai teema. Mitu koeratõugu meil on? Mitu räpparit on nimega Dogg?

Aeg saada veelgi konkreetsemaks.

Täpsustades “armsad koerad” ja “malta keel” (minu koera tõug), ​​sain selle 47 miljonilt 21 miljonini. See on hea. Kuid siiski on arenguruumi.

Vaatame siis seda, mis juhtub, kui eemaldan väga laia kategooria “Koerad”. „Võimalik katvus” langeb järsku 21 miljonilt 72 000-ni! Kas te ei ütleks, et see oli täpsemalt määratletud? Ainult koerte asemel täpsustate selle asemel armsad Malta koerad. Vabandust, Rottweilerid.

Samuti peate valima oma soo ja vanuserühma. Nii et väikeste armsate koerte jaoks arvasin, et minu ideaalne publik oli 45-aastased naised. Ma lihtsalt ei näe ühtegi 20-aastast meest, kes tahaks vaadata armsaid koerapilte. Ma võin eksida, kuid mängin lihtsalt koefitsiente.

Nüüd naudib seda osa Facebook kõige rohkem. Saate teada, kui palju soovite maksta. Menüü rippmenüüst näete erinevaid summasid koos selle summa projitseeritud vaadetega. Valisin 20 eurot (umbes 25 dollarit). Teie oma makstakse muidugi teie omavääringus.

Pidage meeles, Facebook ei saa teilt muud maksu võtta, kui olete eelnevalt nõus maksma. Nii et ärge mingeid õudusunenägusid kohutavatest arvetest tulemas.

Nüüd peate otsustama, kui kaua soovite reklaami esitada. Pidage meeles, kuidas ma ütlesin, et kui teete pika kampaania ja jagate oma raha väga õhukeselt laiali, siis kannataks teie reklaam? Noh, see on tõestus.

Kui valisin kaks päeva 10 euroga päevas, ütles see mulle, et saan päevas kuni 2500 inimest. Vähemalt 850. Mitte liiga räbal vist.

Kuid vaadake nüüd, mis juhtub, kui ma korraldan 7-päevase kampaania hinnaga 2,85 eurot päevas. Äkki on 850 parim, mida võin loota saada - kui mul veab.

Panin selle tagasi 2 päeva peale.

Kui alles alustate, ignoreeriksin seda Facebooki piksel valik. See on ette nähtud ainult siis, kui proovite inimesi oma veebisaidile saata, ja peate nägema, kui hästi teie reklaam toimib. See jääb pigem selle artikli reguleerimisalast välja.

Teilt küsitakse makse üksikasju. Kasutada saab krediitkaarti või Paypalit. Teile esitatakse arve siis, kui teie kululimiit on saavutatud või kui teie reklaam on valmis. Kumb toimub varem. Mõnikord ei jõua Facebook teie kululimiiti kaugelt.

Järeldus

Lühidalt öeldes on see, kuidas postitust suurendada. Tulemused pole kohe tagatud. Esialgsete tulemuste märkamine võib võtta mitu tundi (või isegi 24 tundi). Kuid võite igal ajal tutvuda reklaamiseadetega ja asju näpistada, kui arvate, et te ei tee asju õigesti. Kuid proovige reklaami enneaegselt mitte tühistada. Lihtne on ehmatus ära teha ja see tühistada.

20 minuti pärast on juba 44 klõpsu.

Tõenäoliselt ajate alguses segadusse, kuid nagu kõik muu elus, peate ka edaspidi eksperimenteerima. Sa pead proovima. Ikka uuesti ja uuesti. Kui teil lõpuks on see õigesti, villige võiduvorm ja kasutage seda uuesti.