TikTok Analytics: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate TikToki? Ei tea, kuidas mõõta oma TikToki turundustegevuse tulemusi?

Selles artiklis leiate lisateavet TikToki analüütika kohta.

# 1: lülitage TikTok Pro kontole, et pääseda juurde TikTok Analyticsile

TikTok käivitas hiljuti natiivse analüütilise tööriista Pro kontod, mis on sarnased Instagrami loojakontodele. TikToki analüütikute juhtpaneel avab ülevaate teie üldisest vaatajaskonnast ja avaldatud sisu toimivusest.

Pro kontole üleminek on lihtne. Alustage oma profiili seadetest ja puudutage valikut Minu konto haldamine. Puudutage järgmisel ekraanil valikut Lülita Pro kontole.

Järgmisena palutakse teil oma kontole valida esiletõstetud kategooria. Nende kategooriate hulka kuuluvad avaliku elu tegelane, isiklik ajaveeb, haridus, meedia, meelelahutus ja palju muud.

Viimane samm on sisestada oma konto telefoninumber ja seejärel sisestada SMS-iga saadud kood.

Kui olete oma Pro konto seadistanud, navigeerige tagasi menüüsse Seaded ja näete nüüd Analyticsi valikut. TikToki analüütika juhtpaneeli avamiseks puudutage seda valikut.

TikToki analüütika alustab andmete salvestamist pärast lülitute Pro kontole; armatuurlaual ei kuvata ajaloolisi andmeid. Statistika kuvamise alustamiseks peate oma kontol ootama kuni 7 päeva, et luua piisavalt andmeid. Sel perioodil soovitan avaldada võimalikult palju TikToki sisu, et saaksite sügavamat ülevaadet.

Kui analüüsiandmeid hakatakse koguma, saate tutvuda oma konto statistikaga. Nagu kõigi analüütikute puhul, muutuvad need andmed aja jooksul täpsemaks, kui avaldate rohkem sisu.

TikTok kuvab teie konto juhtpaneelil kolme peamist kategooriat.

• Profiili ülevaade
• Sisu ülevaade
• Jälgija teadmised

Puudutage Analyticsi ekraani ülaosas olevaid vahelehti, et igasse kategooriasse sügavamale sukelduda ja uusi teadmisi avastada.

# 2: TikTok Analyticsi profiili ülevaade

Vahekaart Profiili ülevaade on kasulik teie TikToki profiili üldise toimivuse tuvastamiseks. Need andmed hõlmavad teie videovaatamiste koguarvu, profiilivaatamisi ja jälgijate arvu.

Videovaated

Vahekaardi Ülevaade ülaosas kuvatakse kogu videovaatamine, mis on teie TikToki videote viimase 7 või 28 päeva jooksul vaatamiste koguarv. Need andmed on jaotatud päevade kaupa.

Profiili vaatamised

Profiilivaadete mõõdik näitab, mitu korda teie TikToki profiili on viimase 7 või 28 päeva jooksul vaadatud. Kuna see teave on päevade kaupa eraldatud, näete, milline sisu sunnib kasutajaid teie profiili külastama.

Jälgijate arv

Jälgijate graafik näitab teie jälgijate koguarvu 7 või 28 päeva jooksul.

Jälgijate statistika võimaldab teil seostada populaarseid TikToki videoid konto üldiste jälgijatega. Vaadates sisu avaldamise päevi ja joondades selle sisu jälgijate kasvuga, saate hinnata, kas teie sisu oli piisavalt huvipakkuv, et panna kasutajaid teie brändi jälgima.

Pro näpunäide: Kasutage profiili ülevaateandmeid kasutajalehtri tõlgendamiseks, alustades inimestest, kes hakkavad teie sisu tarbima, kuni inimesteni, kellest saavad kaasatud jälgijad.

See võimaldab teil hinnata oma konversioonimäära kogu videovaatamise kaudu kuni teie profiili külastavate kasutajateni ja seejärel nende inimeste konversioonimäära, kes tegelikult teie profiili jälgisid.

See analüüs aitab teil koostada tõhusa sisustrateegia. Kui olete oma sisu teisendamise määra selgelt mõistnud, võite alustada postituste ajakava kavandamist ja oma konto kasvumäära täpsemat määramist.

Ehkki vahekaardil Ülevaade esitatud andmed pole kõige täpsem analüüs, saate neid kasutada strateegilistel viisidel.

# 3: TikTok Analyticsi jälgijate andmed

TikToki analüütika vahekaardil Jälgijad kuvatakse vaatajaskonna demograafiliste andmete ülemine vaade. Näete vaatajaskonna soolist jaotust ja protsentuaalset jaotust asukoha järgi.

Kuna TikTok on laienenud mitmesse riiki, võite eeldada, et näete territooriumide mitmekesist jaotust.

# 4: TikTok Analyticsi siseandmed

TikToki analüütika vahekaart Sisu pakub kõige rikkalikumat ülevaadet. Tipptasemel vaates näete iga videopostituse viimase 7 päeva vaatamiste koguarvu, kuvatud järjestuses uusimast vanimani.

Samuti selgub, millised teie videod on sellel perioodil teie jaoks lehel populaarsust kogunud, samuti nende videote kogu protsessi jooksul kogunenud vaatamiste koguarvu.

Minu sisuomaduste lemmikfunktsioon on võime sukelduda igasse postitusse ja avastada rikkalikumaid teadmisi. Üksiku postituse analüütika vaatamiseks puudutage lihtsalt unikaalse juhtpaneeli avamiseks postituse pisipilti. Iga postituse analüüs näitab:

• Kokku meeldib postituste arv
• Kommentaaride koguarv
• Aktsiad kokku
• Video kogu esitusaeg
• Videovaatamisi kokku
• Keskmine vaatamisaeg
• Liiklusallika tüübid
• Publiku territooriumid

Vaatajaskonna territooriumide andmed aitavad teil tuvastada, kas konkreetne sisu resoneerib vaatajaskonna erinevate demograafiliste näitajatega.

Vaadates üle üksikute postituste territooriumi seotuse, saate neid andmeid võrrelda vahekaardil Jälgijad kuvatud üldise vaatajaskonna territooriumidega. Seejärel vaadake, kas erinevad sisuvormid resoneerivad uute vaatajaskondadega erinevatest asukohtadest. Kui märkate, et teatud postitused toimivad teatud asukohtades paremini, saate sarnase sisu loomisel kahekordistada.

# 5: Analüüsige teisi TikToki kontosid Pentosega

Ehkki TikToki emakeelne analüütikatööriist on kasulik teie enda profiili jaoks andmete kogumiseks, ei anna see teile teavet profiilide toimivuse kohta, mis teile ei kuulu. Kui soovite avaldada teadmisi oma konkurentide või mõjutajate kohta, kellega võiksite koostööd teha, ei saa TikTok kasulikke andmeid jagada.

Avaliku TikToki API puudumisel puudub praegu olemasolevatel mõjutajaplatvormidel võimalus avalike kontode kohta väärtuslikke andmeid kuvada. Olin otsustanud leida lahenduse TikToki mõjutajate hankimiseks ja leidsin hiljuti platvormi nimega Pentos, mis kasutab avalikult kättesaadavaid profiiliandmeid TikToki kontode ülevaate kuvamiseks.

Selle kirjutamise seisuga on Pentos ainus analüütiline lahendus, mille olen leidnud ja mis mõõdab kolmandate osapoolte TikToki kontode andmeid. See võimaldab teil analüüsida teiste kontode toimivust ja saada ülevaadet trenditavate hashtagi väljakutsetest.

Tasuta Pentose konto registreerimine võimaldab teil jälgida kuni kolme kontot. Täiendava funktsionaalsuse ja räsimärgi analüüsi saamiseks peate üle minema ühele tasulisele tasemele, mis algab umbes 20 dollarist kuus.

Erinevalt TikToki natiivsest analüüsitööriistast hakkab Pentos ajaloolisi profiiliandmeid kohe kuvama, kui hakkate kontot jälgima.

Selle tööriista kasutamise alustamiseks logige sisse oma kontole ja sisestage jälgitava kasutajaprofiili käepide.

Seejärel näete juhtpaneeli, mis kuvab selle TikToki konto andmed. Need andmed hõlmavad järgmist:

• Profiili keskmine seotuse määr
• Südamed kokku
• Postitatud videote koguarv
• Keskmised meeldimised
• Keskmised kommentaarid
• Profiili järgitavate kontode koguarv

Nende esialgsete teadmiste all kuvab Pentos graafiku, mis näitab, kuidas neid andmeid ajalooliselt omistatakse.

Märkate, et erinevalt TikToki natiivanalüütikast arvutab Pentos profiilide keskmise seotuse määra. Kui olete huvitatud mõjuka partneriga koostööst, on see teie hinnangu jaoks oluline mõõdik.

Põhineb an 15 000 TikToki profiili analüüs, Influencer Marketing Hub leidis konto suuruse põhjal järgmised keskmised seotuse määrad:

• 0–10 000: 9,38%
• 10 000–100 000: 8,43%
• 100 000–5 000: 7,23%
• 500 000–1 miljonit: 4,88%
• 1–5: 4,99%
• 5–10: 3,35%
• 10 miljonit +: 3,07%

Märkate, et need keskmised seotuse määrad on palju kõrgemad kui Instagramis. TikTok pakub väärtuslikku võimalust brändidele, kes praegu töötavad mõjutajatega kogu nende digitaalse turunduse strateegias.

Lisaks profiilianalüüsile avaldab Pentos ka teadmisi hashtagi väljakutsetest. See on võimas tööriist brändidele, kes soovivad püsida väledana ja luua sisu väga haaratud teemade jaoks. Trendivate räsimärkide toimivuse tuvastamise abil saate kiiresti kindlaks teha, kas teie jaoks on asjakohaste väljakutsete jaoks sisu loomine väärt.

Räsimärgi väljakutse juhtpaneel avab väärtuslikke teadmisi, sealhulgas:

• Keskmine hashtagi kaasamise määr
• Räsimärgi sisu vaated kokku
• Postituste koguarv
• Keskmised meeldimised

Oletame, et olete e-kaubanduse bränd, mis müüb kohandatud telefonitarvikuid ja märkate, et hashtag väljakutse #newphone on levinud TikToki lehel Discover.

Kuna TikToki hashtagi väljakutsed võivad olla õigeaegsed ja põhineda praegustel suundumustel, on teie jaoks oluline sisu kiiresti avaldada, enne kui hashtag muutub küllastunud või vananenud. Räsimärkide ülevaate tööriista abil saate tuvastada, kui palju postitusi räsimärgil praegu on, samuti selle keskmise seotuse määra.

Nagu näete allpool toodud analüüsist, on #newphone'i keskmine seotuse määr 0,21%. Võrdluseks olen leidnud, et hashtagi väljakutsetel on keskmiselt 0,15–0,3% seotuse määr. See andmepõhine lähenemine aitab teil välja töötada TikToki sisu jaoks strateegilisema tee.

Räsimärgi juhtpaneeli loomiseks Pentoses järgige sarnast seadistusprotsessi nagu profiilianalüütika puhul. Sisestage lihtsalt räsimärk, mida soovite jälgida. Pärast kinnitamist täidetakse juhtpaneelil selle räsimärgi kohta ajakohaseid andmeid.

Pentose hashtagi analüüsi tööriist aitab teil mõõta ka teie loodud kaubamärgiga hashtagi väljakutse toimivust.

Järeldus

Tekkiva platvormina esindab TikTok ainulaadset võimalust brändidele, kes soovivad nooremat publikut rohkem siduda. Vastavalt Anduritorn, Sai TikTok 2019. aasta esimesel poolel rohkem allalaadimisi kui Instagram. Viimase viie järjestikuse kvartali jooksul on seda teinud ka TikTok edastas iOS-i App Store'i üldiste allalaadimiste jaoks.

Kuigi platvormil on suur kasutajaskond, oli üks põhjus, miks kaubamärgid pole TikToki oma turundusse lisanud, analüütika puudumine. Rakendusesisese analüüsi tööriista puudumisel oli brändidel keeruline omistada eraldatavate ressursside platvormi tulemusi. See tähendas ka seda, et mõjutajatega partneriks olevad kaubamärgid ei suutnud mõõta nende koostöö tõhusust.

Nüüd, kui tutvustate TikToki natiivanalüütikat koos Pentose kolmanda osapoole tööriistaga, saate omistada oma sisu jõudlust kogu platvormil.

Kui olete olnud uudishimulik TikToki kui sotsiaalset kanalit proovima, on nüüd alustamiseks suurepärane aeg. Lõpuks juurdepääsetava analüüsi abil saate platvormil tulemusi hõlpsalt jälgida ja vastavalt oma lähenemist korrata.

Enne platvormile hüppamist veenduge muidugi, et TikTok sobib teie kaubamärgile. Kui teie sihtrühm ei hõlma platvormi keskmist kasutajat, ei pruugi eksperimentide jaoks ressursse jaotada väärt. Lisaks lihtsalt seotuse suurendamisele on oluline kindlaks teha, kas platvorm aitab teil kasutajaid hankida ja konversioone suurendada.

Mida sa arvad? Kas loote oma ettevõtte jaoks TikTok Pro konto? Milline analüüs on teie jaoks kõige asjakohasem? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid TikToki turunduse kohta:

• Siit saate teada, miks turundajad peaksid TikTokile tähelepanu pöörama.
• Siit saate teada, kuidas TikToki videot luua, ja leidke näiteid, mis inspireerivad teid TikTokit oma turunduses kasutama.