Kuidas lasta Facebookil automaatselt esitada parimat reklaamteksti: mitu tekstivalikut: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite, et Facebooki tehisintellekt näitaks õiget reklaamteksti õigele vaatajaskonnale? Kas soovite teada, kuidas mitu tekstivalikut aitavad teie konversioone paremaks muuta?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada Facebooki funktsiooni Mitme teksti optimeerimine, et saaksite oma Facebooki reklaame vaevata erinevate inimeste jaoks kohandada.

Teave mitme tekstivaliku kohta Facebooki reklaamides

Mitu tekstivalikut (või mitmekordne teksti optimeerimine) on uus dünaamiline funktsioon, mis on leitud Facebooki kampaania struktuuri reklaamitasandil, kus loote reklaame, mida soovite oma sihtrühmale näidata.

See võimaldab teil lisada reklaami koopia erinevate komponentide, näiteks esmase teksti (reklaami kohal kuvatav koopia), pealkirja ja lingi kirjelduse mitu tekstivariatsiooni. Masinõppe abil valib Facebooki reklaami algoritm neile individuaalse kasutaja jaoks reklaami kuvamisel parima võimaluse.

Sarnane, kuidas Kampaania eelarve optimeerimine leiab optimaalsed vaatajaskonnad, mitmekordne teksti optimeerimine kuvab vaatajaskonnale teie reklaamteksti erinevaid kombinatsioone, lähtudes sellest, mis reklaami algoritmi järgi neid kõige rohkem huvitab. See laiendab võimalikke reklaamikombinatsioone.

Kaks täiendavat eelist, kui teil on rohkem variatsioone, on see, et see väheneb reklaamide väsimus (mis mõjutab teie kampaaniaid negatiivselt) ja vähendab kampaaniate haldamisele kuluvat aega, kuna see kaob vajadus käsitsi koopiate värskendamise järele.

Las ma selgitan. Kui loote ühe reklaami, millel on üks eksemplar, pealkiri ja lingi kirjeldus, saate reklaami väsimust kiiresti tabada, eriti kui sihite väiksemaid vaatajaskondi (näiteks veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad) või agressiivne kulutamine suurte eelarvetega, et jõuda vaatajaskonnani kiiremini ja kiirendada tulemuste saavutamiseks kuluvat aega.

Kui tuvastate reklaamide väsimuse ja selle negatiivse mõju kampaaniale - vähendate tulemuste määra ja vähendate oma reklaamikulude tasuvus (ROAS)—Te peate rakendama käsitsi värskendamise muudatused, mis hõlmavad uue reklaamivariatsiooni loomist.

Mitme teksti optimeerimise abil saate uue reklaami käsitsi luua ja ühte reklaamimuutujaid muuta on teie kampaania juba eellaaditud rohkemate variatsioonidega, mida Facebook saab käivitada kohe, kui üks variatsioon hakkab vähenema tõhusust.

Seda uut funktsiooni saate kasutada, kui positsioneerite tooteid või teenuseid mis tahes publiku temperatuurile - külm, soe või kuum. Looge oma toote või teenuse pakkumise ümber ehitatud pealkirjade erinevad versioonid.

Uute klientide omandamiseks töötab praeguses etapis ülimalt hästi hinnasoodustuse pakkumine, näiteks allahindlus tellimuse miinimumist või teenuste tasuta konsultatsioon. Kui olete e-kaubanduse ettevõte, võib üks pealkirjade variatsioon olla konkreetne pakkumise protsent ja kasutatav kood, teine ​​võib olla toote kasutamise lõppkasu ja kolmas sotsiaalne tõestus hinnangu või skoori kujul arvustuste saidilt nagu Trustpilot, Feefo või Google'i arvustused.

Siit saate teada, kuidas alustada mitme tekstivaliku kasutamist oma Facebooki kampaaniates.

Mitmekordse teksti optimeerimise funktsiooni abil isikupärastatud reklaamide loomine

Uue kampaania loomiseks klikkige oma Ads Manageri juhtpaneelil käsul Loo. See avab kampaania loomise akna ja pakub kampaaniate loomiseks ühte kahest võimalusest - juhendatud või kiire loomise töövoog. Konkreetne, mida näete, sõltub sellest, millist neist kõige rohkem kasutate. Selles näites kasutame kiiret loomise töövoogu, kuna kampaania loomine on kiirem.

Kiirloomeaknas nimetage kampaania ja valige oma eesmärk. Selle kampaania näite jaoks kasutage eesmärki Konversioonid. Kuna Facebook on oma masinõppes viimase 12 kuu jooksul paranenud, on see nüüd kõige rohkem efektiivne kampaania eesmärk oma ettevõtte jaoks müügi või müügivihjete loomiseks, kui sihtite mis tahes publik.

Veenduge, et jagatud test ja kampaania eelarve optimeerimine on sisse lülitatud. Pange oma reklaamikomplektile ja reklaamile nimi ning klõpsake siis nuppu Salvesta mustandisse. See loob Ads Manageris kampaania mustandi, mida hakkate nüüd muutma.

Valige oma optimeerimise tingimus

Kui teie kampaania mustand laaditakse, kuvatakse ekraani paremast osast kampaania muutmise aken. Valige oma kampaania reklaamikomplekti tase, klõpsates redigeerimisakna ülaosas oma reklaamikomplekti nimel või vasakul hüpikmenüü peamises navigeerimisribas.

Valige reklaamikomplekti tasemel nüüd oma optimeerimise tingimus. Näiteks kui müüte toodet, oleks see sündmus Ostu.

Sel juhul kasutate seda pliimagnetite turustamiseks, nii et soovite optimeerida müügivihje sündmuse toimingu jaoks. See on sündmuse toiming, mis käivitatakse siis, kui keegi satub tänulehele pärast seda, kui ta on juhtmagnetiks valinud.

Määrake eelarve ja ajakava

Nüüd valige oma eelarve ja ajakava. Määrake oma eelarve selle põhjal, millist vaatajaskonna temperatuuri oma Facebooki kampaaniaga sihite. Teie eelarve määrab, kui suure osa teie vaatajaskonnast te igapäevaselt saavutate, ja seega kogu teie sihtrühma statistiliselt olulise valimi saavutamiseks kuluva aja.

Selles näites sihite külma välimusega vaatajaskonda, et saaksite suurema suuruse tõttu suurema eelarve määrata. Suurem eelarve tähendab, et jõuate kiiremini suurema osa oma vaatajaskonnast ja saate kiiremini tulemusi luua. Liiga kõrge eelarve määramine võib aga põhjustada üleedastuse, mida näitab kiiresti kasvav reklaamide sagedus ja varajane reklaamide väsimuse mõju, mis vähendab teie kampaania efektiivsust.

Eelarvete seadmise juhendina pange tähele külm publik nagu salvestatud huvipublik ja välimus on kõige suuremad, seega määrate tavaliselt suurema eelarve. Mida kaugemale lehtrist alla lähete - sihite kaasatud videotarbijate või lehe / Instagrami kaasajate sooja vaatajaskonda ja veebisaidi külastajate kuumad vaatajaskonnad - seda väiksema eelarve määrate, kuna tavaliselt on teie vaatajaskonna suurus väheneb.

Määrake oma vaatajaskond

Järgmisena valige oma sihtrühm. Lehtris asuv koht, kus kasutate mitut teksti optimeerimist, määrab sihtrühma temperatuuri ja seepärast tippige.

Selles näites sihite a sarnane publik eelmistest pliimagnetiga optsioonidest. See on pliimagnetiga kampaaniate korraldamisel üks tõhusamaid külma vaatajaskondi. Pealtnäha sarnase vaatajaskonnaga olete allikat juhtinud, nii et te ei pea enam vaatajaskonda kitsendama üksikasjaliku sihtimise ega isegi vanuse või soo demograafiliste andmete abil.

Märkus: sarnase vaatajaskonna loomine muutub. Facebook eemaldab loomise ajal riigitingimused; nüüd määrate selle kampaania loomise ajal oma reklaamikomplekti asukoha sihtimise järgi.

Lõpuks määrake paigutused ja konversiooniaken.

Ajalooliste andmete põhjal teate, et selle sihtrühma kõrgeim liiklus tuleb Facebooki voogude paigutustest. Kui teil pole varasemaid andmeid, mida saaksite kasutada oma paigutuse otsuste tegemiseks, siis valige Automaatsed paigutused. Konversioonide eesmärgiga saate kasutada automaatseid paigutusi, kuna Facebook optimeerib konkreetse toimingu jaoks teie lehtrist kaugemal kui ainult veebisaidi külastajad.

Kui kasutate mõnda muud Facebooki kampaania eesmärki, soovitan kasutada paigutuste redigeerimist ja valida kanalid; vastasel juhul suunab Facebook suurema osa teie katvusest ulatuslikele ja madala kvaliteediga paigutustele, näiteks vaatajaskonna võrgustikule. Erinevate paigutuste jaotus ja millal neid kõige parem kasutada, kliki siia.

Sel juhul juhite pliimagnetiga optsioonide kasutamist - millel on madal takistus tegutsemisele (see on tasuta), mitte müük - nii saate konversiooniakna pärast klõpsamist lühendada 1 päevani. See tähendab, et teie määratud suurema eelarve korral keskendub Facebook optimeerimisele nende inimeste põhjal, kes on viimase 24 tunni jooksul valinud.

Valige oma reklaamireklaam

Nüüd liikuge reklaamivariatsioonide loomise juurde, kasutades mitut tekstivalikut. Kõigepealt valige jaotises Identiteet oma Facebooki leht ja Instagrami ettevõtte profiil.

Valige jaotises Reklaami loomine oma reklaamivorming (üks pilt / video, karussell või kogu) ja seejärel valige pilt või video, mida soovite oma sihtrühmale näidata. Teie valitud reklaamivorming määrab teie reklaami kuvamise viisi. Reklaam ei muutu variatsioonist; ainult sellised tekstielemendid nagu koopia, pealkiri ja lingi kirjeldus.

Kasutatav reklaam sõltub teie konkreetsest ettevõttest ja sellest, millisesse lehtrisse on sihitud. Selle visualiseerimiseks, kui olete e-kaubanduse ettevõte ja sihite müügi pakkumiseks sooja vaatajaskonda teie toode, teie reklaam võib olla slaidiseansivideo tootepiltidest või üksik elustiilitoode pilt.

Sel juhul olete loonud videosisu, mis kõigepealt harib teie sihtrühma ja tutvustab seejärel juhtivat magnetit.

Kerige alla esmase teksti, pealkirja ja kirjelduse jaotiseni ning näete teksti „Lisa veel üks valik”. Siin lisate nende reklaamielementide jaoks rohkem variatsioone.

Esmalt sisestage esmane tekst, pealkiri ja kirjeldus nagu tavalise reklaami loomisel.

Sellel alloleval pildil kasutan nn kopeerimismeetodit Snap-Benefit-Action, mis kasutab küsimust (Snap), millele järgneb video (Benefit) ja seejärel asjakohane koopia pliimagnetist koos üleskutsega (Tegevus). Pealkirja jaoks olen rääkinud video sisust "2 kõige levinumat Facebooki reklaami viga". Kasutades uue mitme tekstivaliku funktsiooni abil saan seda pealkirja testida teiste müügivihjega seotud omaduste suhtes magnet.

Lõpuks lisage lingi kirjelduseks teavet pliimagnetist.

Kui olete oma reklaami esimese versiooni loonud, klõpsake iga tekstivälja elemendi all käsul Lisa teine ​​valik. Võite lisada kuni neli alternatiivset versiooni, andes iga elemendi jaoks kokku viis valikut. See on viis reklaamikoopia variatsiooni, viis pealkirja variatsiooni ja viis lingi kirjelduse variatsiooni.

Selles näites katsetate iga tekstielemendi kolme erinevat variatsiooni, nii et peate lisama veel kaks.

Mõelge iga tekstivariatsiooniga oma reklaamide sõnumside jaoks erinev nurk. See võib olla teie reklaami erinevate osade esiletõstmine, kui olete teenusepõhine ettevõte ja esitate sisupõhiseid reklaame. Või kui olete e-kaubanduse ettevõte, võivad need olla erinevad toote eelised, klientide valupunktid või isegi pakkumised.

Märkus. Te ei kontrolli, milliseid tekstielementide kombinatsioone teie sihtrühmale esitatakse, nii et veenduge selles iga teie loodud tekstivariatsioon on ikkagi mõistlik, kui see on ühendatud iga teksti variatsioonidega komponendid.

Kui olete reklaami teksti erinevad variatsioonid loonud, vaadake oma Facebooki kampaania üle ja esitage see kinnitamiseks.

Vaadake mitme teksti optimeerimise aruandlust

Mitme tekstivaliku kasutamise viimane osa on uurida, kuidas Facebook selle funktsiooni kasutamise tulemusi esitleb.

Selleks peate looma kohandatud aruandeveeru ja valima pealkirja ja kehateksti reklaamireklaami elemendid. See näitab variatsioonide koondtulemust, kuid mitte konkreetset toimivust variatsiooni kohta.

Reklaamihalduris kohandatud aruandeveerude loomise täieliku ülevaate leiate kliki siia.

Järeldus

Facebooki uute mitme tekstivaliku abil saate lisada reklaami koopia, pealkirja ja lingi kirjelduse variatsioone. Seejärel valib Facebook kasutajate eelistuste põhjal teie publikule optimaalse reklaamikoopia, pealkirja ja lingi kirjelduse kombinatsiooni.

See funktsioon aitab vähendada kampaaniate haldamiseks kuluvat aega, kui teil on valmis variatsioonid saab teie sihtrühmale tutvustada, kui teise variatsiooni efektiivsus hakkab kehtima vähenemine.

Mida sa arvad? Kas proovite oma järgmises kampaanias Facebooki mitut tekstivalikut? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Uurige 12 tehnikat oma Facebooki reklaamikulude vähendamiseks.
• Siit saate teada, kuidas kohandada Facebooki reklaame vastavalt kliendi teadlikkuse põhimõtetele.
• Vaadake, kuidas kasutada Facebook Power 5 reklaamitööriistu edukate Facebooki reklaamide kiiremaks skaleerimiseks.