7 nõuannet oma Facebooki reklaamikampaaniate optimeerimiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki reklaamide tõhusust suurendada?

Kas otsite viise, kuidas oma reklaami eelarvest rohkem kasu saada?

Selles artiklis saate avastage seitse näpunäidet oma järgmise Facebooki reklaamikampaania toimivuse tõstmiseks kõrgemale tasemele.

# 1: ehitage müügilehter

Peamine erinevus Google'i reklaamide ja Facebooki reklaamide vahel on nende genereeritava liikluse tüüp. Inimesed, kes klõpsavad Google'i reklaame, otsivad aktiivselt ostu, samas kui inimesed, kes klõpsavad Facebooki reklaame, on sirvimisrežiimis ja nende ostmiseks võib kuluda kauem aega. See võib olla probleem, kui teil on väiksem Facebooki reklaami eelarve ja otsite konversioone.

Nii et selle asemel, et käivitada a Facebooki kampaania mis on kohe keskendunud ostmisele, on parem luua oma veebisaidi külastajatele täiendavaid kogemusi. Käivitades mitu erineva eesmärgiga kampaaniat, saate luua oma Facebooki reklaamilehter.

Looge kaasamisleht

Kaasalehter töötab hästi, kui teil on juba kaasahaarav sisu. Video on sel eesmärgil eriti tõhus.

Esiteks looge oma ideaalsele kliendile suunatud kaasamisjärgne kampaania. Eesmärk on luua oma klientidega esialgne ühendus. Monitor ja optimeerige oma kaasamisjärgne kampaania, kuni see jõuab teatud künniseni (tavaliselt 2000–3000 videovaatamist).

Järgmine looge liiklus- või konversioonikampaania, mis on suunatud neile, kes vaatasid vähemalt 25% teie videost. Teie sõnumitega varem kokku puutunud külastajate konversioonimäär on kolm kuni viis korda suurem kui külm liiklus.

Seadistage vaate sisu konversioonilehter

See meetod on ka suurepärane viis piksli küpsemaks muutmiseks. Esiteks Loovaata oma ideaalsele sihtrühmale suunatud sisukonversioonikampaaniat. Teie eesmärk pole mitte ainult liikluse suunamine oma veebisaidile, vaid ka lisateave teie pakkumisest huvitatud klientide tüübi kohta. Monitor ja optimeerige oma kampaaniat, kuni see jõuab teatud künniseni (tavaliselt 500 konversiooni).

Siis luua järelkampaania kus sa sihtida inimesi, kes külastasid teie veebisaiti, samuti a sarnane vaatajaskond vaatamiste arvu pikslite põhjaltulemused.

# 2: Reklaami sageduse jälgimine särituse haldamiseks

Reklaamide sagedus on see, mitu korda kasutaja teie reklaamikampaaniat näeb. Teie Facebooki vaatajaskond meenutab teie reklaami tõenäolisemalt, kui näeb seda rohkem kui üks kord. Kuid kui nad näevad teie reklaami liiga sageli, lakkavad nad tähelepanu pööramast, mis suurendab kulusid ja vähendab tõhusust.

Reklaamide kuvamiseks optimeerimiseks lisage oma reklaamiaruandele sageduse piirik ja jälgige, kuidas see teie kulusid mõjutab.

Tavaliselt hakkavad kulud tõusma pärast publiku küllastumist. Kui sa vaata sagedust üle 1,7, jälgige oma tulemuse hinda. Kui see oluliselt suureneb, kopeerige oma reklaamikomplekt ja lisada uusi sihtmärke. See aitab teil kampaaniat lähtestada ja vaatajaskonda värskendada.

# 3: eelarve muutmine reklaami toimivuse põhjal

Kampaaniat esimest korda alustades testite tõenäoliselt kahte kuni kolme reklaamikomplekti, milles on igas reklaamis mitu reklaami. To määrata võitnud reklaam, jälgige kulusid ja muid olulisi mõõdikuid määrab teie kampaania eesmärk. Hoidke kõige paremini toimiv reklaamikomplekt / reklaami esitamine ja peatage ülejäänud reklaamid.

Võitnud reklaami jaoks suurendada eelarvet 15% kuni 20%. Korrake seda iga 24 tunni järel kuni näete, et teie reklaami toimivus hakkab langema.

Näpunäide: Facebook võttis hiljuti kasutusele „õppefaasi”, mis käivitatakse iga kampaania alguses ja kestab seni, kuni on möödunud teatud arv tegevusi või aega. Olenemata sellest, kas näete oma kampaanias käivitatud õppefaasi, andke Facebookile enne suuremate muudatuste tegemist umbes 24 tundi oma kampaania toimivuse stabiliseerimiseks.

# 4: kitsas edastamine õigele vaatajaskonnale

Õige vaatajaskonna sobitamine parima reklaamiga tähendab teie reklaamikampaaniate jaoks edu. Kui te pole kindel, kuidas uhiuue kampaania vaatajaskonda määratleda, alusta Facebooki vaatajaskonna ülevaade.

Alustage filtreerimist vanuse, soo ja asukoha järgi. Siis lisage huvisid ideaalse vaatajaskonna kohta üksikasjaliku teabe leidmiseks. Sa saad avastada lehti, millega nad on seotud, nende leibkonna sissetulekut, tegevust, oste, ja veel.

Teie ideaalne vaatajaskonna suurus väikese konversioonikampaania testi jaoks on umbes miljon aktiivset inimest. Kui usute, et olete leidnud õige vaatajaskonna, salvestage see edaspidiseks kasutamiseks Power Editori kaudu.

# 5: Suurema ulatuse saavutamiseks valige õige paigutus

Kampaania loomisel saate seda teha valida erinevat tüüpi paigutuste, seadmete ja platvormide vahel. Võite ka valige Automaatsed paigutused või Muuda paigutusi. Parim valik sõltub teie käimasoleva kampaania tüübist.

• Instagrami lisamine katvuse, seotuse ja videovaatamise paigutustele võib tulemusi parandada 30–40%. Eeldage, et näete vähem meeldimisi ja kommentaare, kui käitate Facebooki lehe postitusreklaami.
• Messenger on suurepärane lisand liiklus- ja konversioonikampaaniatele. Messengeri reklaamid, eriti hästi praegu.
• Vaatajaskonna võrgustiku paigutused võivad teie reklaamide katvust ja liiklust üldiselt suurendada. Kuid, pöörake erilist tähelepanu oma peamistele mõõdikutele (näiteks konversioonimäärad ja hind tulemuse kohta).

Mõnel juhul võib kampaania käivitamine konkreetses seadmes põhjustada väiksemaid kulusid. Teatud niššides konverteerivad Android-seadme kasutajad suuremat kiirust ja madalamaid kulusid. Käivitage oma niši jaoks mobiilseadme test et näha, kas saate oma kampaania tulemusi paremaks muuta.

# 6: valige õige pakkumisvalik

Facebook korraldab oma reklaami oksjonil. Lihtsas mudelis valib Facebook pakkumise ja toimivuse põhjal parima reklaami.

Kuid, Facebooki pakkumisvalikud muutus viimase aasta jooksul palju keerulisemaks. Esiteks sina määrake, millise tulemuse jaoks soovite optimeerida. Iga kampaania eesmärk võimaldab teil valida mitme võimaluse vahel.

Näiteks kui sina käivitage konversioonikampaania, saate valida konversioonide, sihtlehe vaadete ja linkide klikkide vahel. Konversioonid on üks populaarsemaid võimalusi. Väiksemate eelarvete korral valige klikkide jaoks optimeerimine, kuni Facebookil on piisavalt konversiooniandmeid.

Kui sa tahad hankige oma blogisse rohkem külastajaid, kaaluge kaasamiseks optimeerimist.

Facebook muutis hiljuti konversioonide käsitsi ja automaatse pakkumise valikuid. Sa saad valige kahe uue pakkumisstrateegia valiku vahel:

• Madalaim hind, pakkumise piirmääraga või ilma (varem maksimaalse pakkumisega automaatne pakkumine)
• Sihtkulud, mis on keskendunud stabiilsete keskmiste kulude säilitamisele (varem käsitsi pakkumine)

Kui olete Facebooki reklaamide kasutaja uus või teil on äärmiselt konkurentsivõimeline nišš, kaaluge madalaima hinna valiku valimist. Pakkumise kõikumiste korral on teil parem.

Kui teie eesmärk on tõesti tulemusi võimalikult väikeste kuludega, valige madalaim hind ja määrake pakkumise piirmäär. Sihtkulud pakuvad keskmise hinnaga kõige kvaliteetsemaid müügivihjeid, kuid võite maksta natuke rohkem. See võib nõuda ka suuremat haldamist ja optimeerimist.

# 7: vanade reklaamipostituste kasutamine uute kampaaniate jaoks seotuse statistika säilitamiseks

Sotsiaalmeedia on suures osas seotud sotsiaalse tõestuse ja populaarsusega. Mida rohkem teie sisule meeldimisi ja kommentaare saab, seda rohkem inimesi sellega tegeleb. Kahjuks eemaldavad paljud kampaaniate optimeerimiseks tehtud reklaamitestid ka teie kommentaarid ja taaskäivitavad seotuse statistika.

Sotsiaalse virnastamise tehnikaga saate need meeldimised ja kommentaarid alles jätta, jätkates samal ajal oma reklaamidega katsetamist. See meetod töötab eriti hästi, kui testite erinevaid sihtimisvalikuid. Alustamiseks minge oma olemasoleva reklaami eelvaate juurde. Klõpsake paremas ülaosas oleval ikoonil ja valige Facebooki postitus koos kommentaaridega.

Siis kopeerige Facebooki URL-is viimane numbrirühm mis laaditakse pärast eelvaate klõpsamist.

Järgmine looge uus Facebooki reklaam ja valige Kasuta olemasolevat postitust. Väljale Sisesta postituse ID kleepige kopeeritud Facebooki IDeelmises etapis ja klõpsake nuppu Esita.

Teil on nüüd äsja loodud reklaam, mis kannab üle kõik varasemad meeldimised ja kommentaarid.

Järeldus

Facebook muudab reklaamide algoritmi pidevalt ning tutvustab uusi funktsioone ja viisid, kuidas asju teha. Paljud ülaltoodud näpunäited muudavad aja jooksul muudetud. Mis kõige tähtsam, need ei tööta kõikides teie kampaaniates. Kombineerige jätkuvalt erinevaid taktikaid ja lähenemisviise, et leida endale sobivad.

Mida sa arvad? Milliseid neist nõuannetest proovite? Millised on teie parimad tavad Facebooki reklaamide jaoks? Palun jagage oma mõtteid kommentaarides!