Kuidas saada Twitteri mõjutajaks: teadus ja praktika: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite olla oma niši nõutud ressurss?

Kas vajate näpunäiteid selle kohta, kuidas saada Twitteri mõjutajaks?

Twitteris liidriks saamiseks on oluline mõista Twitteri vestluste dünaamikat ja mõjutajate rolli.

Selles artiklis ma näitan teile kaks kõige olulisemat tüüpi Twitteri mõjutajaid ja kuidas neist saada.

Uurige ja kaardistage Twitteri vestlused

Hiljuti viisid Pewi uurimisrühm ja Sotsiaalse meedia uuringute fond läbi Twitteri vestluste põhjalik uurimine. Nad uurisid tuhandeid vestlused, sealhulgas räsimärgid, retweeted, järgneb, mainib ja konkreetseid sõnu. Seejärel lõid nad mustrite ja struktuuride eristamiseks mitme subjekti kaardid.

Nad leidsid, et “kuue eri tüüpi vestluste taksonoomia”, igaüks erineva suurusega, erineva ühenduvuse tasemega ja hulga aruteluteemadega.

Lisaks näitas uuring, etmõjutajad”Ja andis vihjeid selle kohta, kuidas üksikisik üheks saab:

Võrgukaardid näitavad, et igal sotsiaalmeedia rahvahulgal on selge seose ja mõju struktuur. Põhikasutajad hõivavad nendes võrkudes strateegilisi asukohti, näiteks sõlmpunktides ja sildades.

See on see osa, mis mind paelub ja huvitab. Sain aru, et kui saan paljastada mõjutajate andmete omadused, Ma saaksin mõista, kuidas üheks saada.

Mõjutajad on Twitteri võrkude liim, pakkudes säutsu sööta ja inspireerivat kirge järgijate seas. Vestlusi ei eksisteeri ilma nendeta ja nende positsioon võrkudes on nende mõju kriitiline komponent.

Mida võimekamalt Twitteri sotsiaalsfääris navigeerida, seda mõjukamaks muutute. Twitteri uuringu põhjal on Twitteri mõjutajaid kahte tüüpi - jaoturid ja sillad.

Hakka jaoturi mõjutajaks

Kõige võimsamat tüüpi mõjutajaid tuntakse kui rummu. Pewi sõnul on nad „[inimesed], kes on nende vestlusvõrgustike keskmes.“

Rummu mõjutajad luua viraalsust liikumiste alustamise, räsimärkide loomise ja trenditahvli täitmise kaudu. Paljudel juhtudel on sõlmpunkt mõjukas isik või meediaorganisatsioon.

Vestlusvõrgu keskpunktina säutsutab keskuse mõjutaja uut teavet suurele jälgijate võrgustikule ja need jälgijad retweetivad selle teabe.

Ülaltoodud näites Paul Krugman kirjutas artikli valitsuse eelarveprobleemi arutamine, millel on poliitiline mõju ja vajadus seda münti vermida! Sisu oli originaalne ja pakkus välja massiivse idee, mis muudaks valitsuste kulutused murranguliseks.

Kuna Krugman on keskuse mõjutaja, siis tema artikkel säutsus suurel hulgal jälgijatel ja seda ka piisavalt põletikuline, et tekitada trendikaid räsimärke nagu #mintthecoin, #rethuglicans ja #krugzilla teised.

Tulemuseks olev Twitteri arutelu jagunes kahte Pew leitud vestlustüüpi: Broadcast Network ja Polarized Crowds.

Rummu saamine pole lihtne. Sa pead toota originaalset teavet ja see teave peab olema piisavalt tähelepanuväärne, et õigustada retweetimist. Ja mitte ainult ei pea te avaldama algupärast teavet, vaid teil peab olema ka piisavalt palju õigeid jälgijaid, et saada ümberjutustusi.

Ilma niššita ei saa te olla sõlmpunkt. Juba sõna „rummus“ tähendab ratast - mõju- või mõjusfääri. Sa pead tea oma niši, ja siis oma nüansside, sõnavara, hashtagide ja isikupäradega väga tuttavaks.

Kui olete oma nišši sisse elanud, on see oluline moodustavad seoseid. Paljudes sõlmpunktides on piiratud arv inimesi, keda nad jälgivad, ja nende mõju sõltub neist, kes neid jälgivad.

Kui alustate just jaoturina, peaksite seda tegema jälgige oma võrgu kõige olulisemaid inimesi. Mis kõige tähtsam, peaksite ühenda sildadega (arutatakse järgmises osas).

Hakka silla mõjutajaks

Kui keskuse mõjutajad loovad viiruslikke liikumisi ja räsimärke, sild mõjutajad luua viraalsust suhtelise sisu jagamine ja seotud rühmade ühendamine.

Pew määratleb silla mõjutajad kui "olulise rolli edastamine ühest rühmast teise". Sillamõjutajad ei pruugi teavet toota, kuid nad avalikustavad seda.

Nende mõju sõltub neist asend. Sillad seisavad kahe või enama rühma vahel, ühendades ühe rühma mõtted ja ideed teisega. Nemad selgitada välja rühmade vahel asjakohased punktidja olla selle teabe kanal. Seda jagamist määratletakse sageli sõnumi viirusetõmbamise hetkena.

Allpool toodud näites oli üks rühm, kes arutles algselt # mla13 (tähistatud numbriga 1). Sild vastutas selle räsimärgise viiruslikkuse teise gruppi viimise eest (number 2).

Sillamõjutajaks saamiseks positsioneerige end kindlalt, ühendudes oma niši esmase teabe allikatega (jaoturitega), samuti niššides olevad, mis mõjutavad teie esmast niši.

Oletame näiteks, et selline jaotur nagu Otsingumootori ajakiri (SEJ) avaldab artikli teemal „Konversioonide optimeerimine ja SEO”. SEJare järgijad on peamiselt SEO nišš. Siiski on veel üks nišš, mis koosneb konversioonimäära optimeerimise (CRO) ekspertidest.

Viimase niši liikmed ei pruugi järgida SEJ-i, kuid artikkel on nende tööstuse jaoks asjakohane. Siit juhatate silla kaudu CRO kogukonna tähelepanu SEJ artiklile - ühendades SEO jaoturi ja CRO kogukonna.

Et olla edukas sillamõjutaja, on see hädavajalik mõista vestlusstruktuuri, milles te eksisteerite. Kui asute polariseeritud rahvahulgas (määratletud Pew uuringus), peate mõistma, et need inimesed ei räägi teiste gruppidega palju:

Polariseeritud rahvahulga võrgukaardil räägivad kaks suurt tihedat inimrühma samast teemast, kuid ei ühenda omavahel ega kasuta samu sõnu, URL-e ja muid räsimärke. Nende rühmade vahel ühendusi ühendavaid kasutajaid on vähe. Vähesed inimesed, kes sel teemal räägivad, on teistest isoleeritud; enamus kasutajaid on ühendatud vähemalt mõne teise kasutajaga.

Sillana saate toimivad ühenduslülina polariseeritud võrgu ja väliste vestluste vahel.

Lõpuks peate seda tegema eristage, millist tüüpi teave teie niši teenima hakkab. Kui lähete teemast liiga kaugele, muutute oma nišis ebaoluliseks või ignoreerite seda. Sa pead säilitada tasakaalu nišiga seotud säutsude ja sildade säutsu vahel.

Järeldus

Twitteri mõjutajaks saamisel pole midagi kerget. See nõuab kavatsust ja strateegiat. Kuid kui olete end sõlmpunktiks või sillaks seadnud, oskate oma niši kujundamisel ja teiste juhtimisel palju osavamalt töötada.

Mida sa arvad? Kas olete sõlmpunkt või sillamõjutaja? Mis sisu on teie jälgijate ja rühmade seas kõige populaarsem? Jäta oma kommentaarid allpool.