Kuidas parandada oma Facebooki turundust Facebooki teadmiste abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas haldate Facebooki lehte?

Kas teid hämmastab statistika statistika, millele teil on juurdepääs Facebooki statistikas?

Kas soovite teada statistikat, mida peate jälgima, et aidata teil oma kasvu ja nähtavust suurendada?

Selles artiklis näitan teile kuut viisi oma Facebooki lehe jõudluse parandamiseks statistiliste võrdlustega.

Alustamine

Jagasin juba teiega 6 Facebooki mõõdikut, millele peate paremini keskenduma mõista oma Facebooki lehe toimivust. Kuid saate aru, kuidas teil on, ainult protsessi esimene samm.

Tegelikult pole oluline mõista ainult peamisi mõõdikuid, vaid ka mõista, kuidas saate neid parandada!

See artikkel keskendub rohkem sellele, kuidas seda teha parandage oma Facebooki sisu toimivust juba olemasoleva fännibaasiga. Kui soovite oma fännibaasi suurendada, peaksite seda kontrollima see suurepärane artikkel alates Andrea Vahl.

Vaadates iga Facebooki võtmemõõdikut eraldi, on väga raske mõista, kuidas seda parandada. Kuid kui võrrelda ühte mõõdikut teise asjakohase mõõdikuga, näete, mis on valesti.

Vajalikud mõõdikud

Kõik selles artiklis kasutatud mõõdikud võivad olla allalaaditud Exceli tabelisse lehelt Facebook Insights. Need mõõdikud esitatakse protsentidena, et saaksite seda teha võrrelda ühte mõõdikut teisega ja näha selle mõõdiku arengut ajas.

Kasutades arvutustabeli Facebook Insights allalaadimist või ühte neist tasuta tööriistad, sa saad arvutada ja võrrelda mõõdikuid ja protsente leida viise oma Facebooki lehe ja selle sisu toimivuse parandamiseks.

# 1: taastage oma fännide saavutatud protsent

Fan Reach on tõenäoliselt üks olulisemaid mõõdikuid, mida teie Facebooki lehe toimivuse mõõtmiseks jälgida.

Kulutate palju aega ja energiat oma fännide värbamiseks, et soovite veenduda, et nad teie sisu näeksid.

Kui teie fännide saavutatud protsent on madalam kui keskmine, kuid teie kaasatuse ja / või inimeste kohta räägitavad tulemused on endiselt head, pole teie sisu probleem. Küsimus on selles EdgeRank ei näita enam teie sisu oma fännibaasi uudisvoos.

Selles olukorras on parim lahendus kasutamine reklaamitud postitused ja sponsoreeritud lood kui soovite oma uue sisu taas fännide ette tuua, laske neil oma EdgeRanki parandada ja parandada.

Teie Fan Reach peaks kiiresti normaalseks muutuma ja te ei pea liiga kaua investeerima reklaamitud postitustesse ja sponsoreeritud lugudesse.

Ära viima: Kui teie seotuse mõõdik on suhteliselt hea, kuid teie fännid on jõudnud ja inimesed räägivad vähem, siis kaaluge reklaamitud postituste ja sponsoreeritud lugude kasutamist viige oma sisu oma fännide ette uuesti.

# 2: taastage oma orgaaniline katvus

Fan Reach on orgaanilise ulatuse alamhulk. Kuna orgaaniline katvus hõlmab inimesi, kes külastavad teie lehte või vaatavad teie sisu vidinas, kuid pole veel fännid, peab see olema kõrgem kui teie fännide katvus. Kuid mõnikord on see sama või lihtsalt veidi kõrgem.

Sel juhul ei saada te oma lehele piisavalt liiklust väljastpoolt.

Kasuta Nagu kast või mõni muu üleskutse tegevusele panna oma Facebooki leht ja selle sisu nende inimeste ette, kes loevad teie uudiskirja või külastavad teie ajaveebi või veebisaiti.

Kui rohkem inimesi suunatakse teie lehele väljastpoolt Facebooki, tõuseb teie orgaaniline katvus teie fännide saavutatud mõõdiku kohal.

Ära viima: Kui teie orgaanilise ulatuse mõõdik on vaid veidi kõrgem kui teie fännide saavutatud mõõdik, töötage oma Facebooki lehele suurema liikluse saatmise nimel.

# 3: tõstke oma kaasatuse taset

Kaasatud kasutajad (või tarbijatele, nagu Facebook neid kutsub) on inimesed, kes klõpsavad teie sisul foto vaatamiseks või video esitamiseks. Need on ka klikid, mis viivad meeldimise, kommenteerimise või jagamiseni. Seda tüüpi klõpsud muudavad teie kaasatud kasutajad jutuvestjateks. Inimestele, kes räägivad mõõdikust, viidatakse kui jutuvestjad.

Jutuvestjad on kaasatud kasutajate alamhulk, mis tähendab, et teil on alati vähem jutuvestjaid kui kaasatud kasutajatel. Keskmiselt on 20–35% kaasatud kasutajatest jutuvestjad.

Kui teie jutuvestjate protsent on sellest keskmisest madalam, olete hea, kui panete inimesi teie sisu märkama, kuid mitte nii, et panete neid sellele meeldima, jagama või kommenteerima.

To tekitada rohkem seotust reaktsioonid, näpistage oma sisu küsimuste esitamiseks, avaldada jagamist väärt sisu ja sundige oma fänne meeldima! Järgmisena tehke olemasoleva sisu tuvastamiseks, mis läheb hästi ja luua tulevikus sarnaseid postitusi.

Nagu keskmine arv jutuvestjad ühe postituse kohta tõuseb, suureneb ka teie viirusega kokkupuude. Kui teete suurepärast tööd, võib jutuvestjate arv olla isegi peaaegu sama suur kui kaasatud kasutajate arv.

Ära viima: Kui teie mõõdikud Inimesed räägivad on madalamad kui teie seotuse mõõdiku 20% keskmine, kohandage oma sisu, et julgustada rohkem reaktsioone.

# 4: langetage negatiivse tagasiside numbreid

Negatiivne tagasiside on teie jaoks suur mõju EdgeRank ja seda tuleks hoolikalt jälgida. Hea sisuga, kuid suure negatiivse tagasisidega lehel on madalam katvus kui sarnasel lehel, millel on sama kvaliteetne sisu, kuid madalam negatiivne tagasiside.

Negatiivne tagasiside ei tähenda tingimata, et teie sisu pole hea. See tähendab, et nende inimeste arv, kes ei taha teie postitusi näha, on liiga suur. Põhjuseks võib olla see, et postitate liiga tihti või et teie kaubamärgi "hääl" tekitab mõnedes inimestes ebamugavustunnet.

Näiteks heategevusorganisatsioonil, mis aitab kodututel kodu leida, oli väga tugev hääl, mis valgustas vaesust ja teatud olukordade ebaõiglust. Kuigi näis, et see sobib tele- või trükikampaania jaoks hästi, ei reageerinud 0,4% inimestest oma uudisvoo lugudele hästi.

Negatiivse tagasiside protsent oli neli korda suurem kui aktsepteeritud keskmine ja avaldas negatiivset mõju lehe katvusele.

Leht hakkas keskenduma edulugudele, millele heategevusorganisatsioon suutis kaasa aidata, mitte ebaõiglusele, mille vastu ta võitles. Vähem kui kuu aja jooksul langes negatiivne tagasiside taas normaalseks, orgaaniline katvus kasvas 25% ja viiruste levik 80%.

Kui teie keskmine negatiivne tagasiside on liiga kõrge ja teie sisu pole rämpspost, proovige oma häält muuta”Ja katsetada uusi sisustrateegiaid.

Ära viima: Kui teie negatiivse tagasiside mõõdik on suurem kui 0,1% inimestest, kelleni teie leht jõuab, proovige uut sisustrateegia.

# 5: suurendage klikkide arvu

Mõnikord ei paista kaasatud kasutajate arv teie sisule klikkidena.

Probleem on seotud teie sisu väärtusega ja selle võimega julgustada kasutajaid sellel sisul klõpsama. Pidage meeles, et klikke jälgitakse ainult siis, kui kasutajad vaatavad videot, suurendavad fotot või klõpsavad teie postituse lingil. Klõpsud on ka üks toimingutest, mida EdgeRank vaatab, et asetada teie lehe ja fännide vaheline afiinsus.

Rohkemate klikkide ergutamiseks avaldada rohkem videoid ja pilte ja ära unusta lisage oma fotode kirjeldamiseks kasutatud teksti lingid vajaduse korral. Kui avaldate palju fotosid, on teine ​​samm töötage oma fotode kvaliteedi kallal nii et inimesed tahavad näha suuremat versiooni ja mitte seda väikest, mida uudistevoog vaikimisi kuvab.

Kui kasutajad klõpsavad teie videote, piltide ja sisu vaatamiseks sagedamini, saate ka kõrgema EdgeRanki skoori!

Ära viima: Kui teie klikkimise määra mõõdik on palju väiksem kui seotuse mõõdikust, pidage seda meeles muutke oma videod, fotod või lingid klõpsamist väärt.

# 6: laiendage oma viiruse ulatust

Viiruslik katvus on inimeste arv, kelleni te jõuate, kuna teie fännidele meeldivad, kommenteerivad ja jagavad teie postitusi.

Kahjuks on viirusemõõdikud alates 2013. aasta septembrist uuelt Facebooki lehe ülevaadelt täielikult eemaldatud.

Viiruse katvuse mõõdikud leiate vahekaardilt Võtmemõõdikud. Selle silt on Eluaegne viiruse katvus.

Kui soovite rohkem visuaalseid graafikuid, leiate ka Viral Reachi mõõdikud kolmanda osapoole analüüsitööriistadest, millel on endiselt juurdepääs nendele andmetele Facebooki API kaudu.

Viirusliku ulatuse mõõdiku parandamine värbab uusi fänne ja suurendab teie lehe nähtavust inimestel, kes teie brändi ei tunne. Mõne lehe jaoks on Viral Reach suurem nähtavuse näitaja kui Fan Reach.

Viral Reachi mõjutavad meeldimised ja kommentaarid, kuid enim mõjutavad aktsiad. Seda seetõttu, et EdgeRank ei näita uudisvoos kõige rohkem meeldimisi ja kommentaare, kuid kuvab kõik jagamised. Sel põhjusel on aktsial palju suurem kaal kui teistel kaasamistoimingutel.

Kui teie viiruse katvus on alla keskmise, peate seda tegema veenduge, et teie sisu oleks väärt jagamist. Siin peate jälle kontrollige oma olemasolevat sisu ja näha, millised tükid vallandasid kõige rohkem aktsiaidja uurige, miks.

Näiteks kui postitate numbreid või kasutate nägusaid infograafikuid, jagate rohkem kui tavaline tekst või lingid. Põhjused, miks infograafika motiveerib fänne jagama, on liiga mitmekesine, et anda kõigile ühest nõu. Testige, mis töötab ja mis mitte ja jälgige seda võrdlust sageli.

Ära viima: Kui teie viiruse ulatuse mõõdik on oluliselt madalam kui teie fännide saavutatud mõõdik, peate seda tegema töötage selle nimel, et oma sisu sagedamini jagataks.

Sinu kord

Nüüd, kui saate aru, kuidas seda teha võrrelge peamisi mõõdikuid, et paljastada oma lehe nõrkused, kasutage neid selleks rakendage lihtsaid parandusi ja suurendage oma lehe toimivust.

Mida sa arvad? Millistest meetrilistest võrdlustest leiate abi? Kuidas olete minevikus lehe jõudlust parandanud? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.