Kuidas luua Facebooki jõukohaseid reklaame: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite, et õiged inimesed näeksid teie Facebooki reklaame sagedamini? Kas olete kaalunud eesmärgi Katvus kasutamist?

Selles artiklis leiate, kuidas kasutada Facebooki saavutatavuse eesmärki oma Facebooki reklaamides ülitundlike kohandatud vaatajaskondade sihtimiseks.

Miks kasutada Facebooki kampaania saavutamise eesmärki?

Esimene samm mis tahes loomisel Facebooki reklaamikampaania on valida oma eesmärk. Teie valitud eesmärgi põhjal segmenteerib Facebook teie sihtrühma erinevateks ämbriteks vastavalt sellele, kas nad teevad tõenäoliselt toimingu, mille jaoks optimeerite.

Teie valitud eesmärk sobib tavaliselt teie kampaania eesmärgiga, nt Konversioonid ostude või müügivihjete loomiseks. Liikluskampaaniaga segmenteerib Facebook teie vaatajaskonna, et näidata teie reklaame inimestele, kes klikivad regulaarselt Facebooki linkidel - nii reklaamidel kui orgaanilistel postitustel.

Katvuse eesmärgi kasutamisel on eesmärk jõuda teie sihtrühma võimalikult paljude inimesteni.

Katvuse eesmärgi parimate tulemuste saamiseks peate seda mõistlikult kasutama. Te ei näe suurepäraseid tulemusi, kui kasutate seda suure sihtrühma, näiteks otsingu, sihtimiseks. Katvuse eesmärki saab kõige paremini kasutada siis, kui teie

sihtida väiksemaid vaatajaskondi ja tahan jõuda võimalikult paljude oma vaatajaskonna inimesteni ja hoida CPM madal.

Katvuse eesmärgi kasutamise lisakasu on see, et saate seda teha vähendada mõju reklaamide väsimus määrates reklaamikomplekti tasemel sageduse piiriku. (Lisateavet sageduse piiramise kasutamise kohta leiate siit artiklist.)

Nüüd tutvustame eesmärgi Katvus abil veebisaidi uuesti turundamise kampaania loomist, et meeldetuletusreklaamiga sihtida ülitundlikku vaatajaskonda.

# 1: seadistage Facebooki reklaamikatvuse kampaania

Katvuse kampaania ideaalne vaatajaskonna suurus on teie veebisaidi kohandatud vaatajaskonnas vähemalt 1000 inimest. Kui teil on vähem kui 1000 inimest, peate oma päevaeelarvet vähendama, lähtudes 1 dollarist 100 vaatajaskonna inimese kohta.

Alustamiseks navigeerida Reklaamihaldur ja peamisel armatuurlaual, klõpsake nuppu Loo kampaania. Valige kiirloome töövoog, andke kampaaniale nimija kampaania eesmärgi rippmenüüst valige Katvus.

Jätke kampaania eelarve optimeerimine ja jagatud testi funktsioon välja. Siis nimetage oma reklaamikomplekt ja reklaam, valige oma Facebooki lehtja klõpsake nupul Salvesta mustandisse.

Kui kampaania avaneb parempoolses eelvaates, navigeerige reklaamikomplekti tasemele. Selleks valige ülevaatepaneelil reklaamikomplektvasakul küljel või loomisakna ülaosas. Kui olete reklaamikomplekti tasemel, veenduge, et teie Facebooki leht oleks valitud.

# 2: määrake oma eelarve oma vaatajaskonna suuruse põhjal

Järgmine samm on eelarve määramine jaotises Eelarve ja ajakava.

Nagu kõigi reklaamikomplektide eelarvete puhul, dikteerib teie päevaeelarve, kui suure osa vaatajaskonnast jõuate enne, kui teil tekivad reklaami väsimusprobleemid ja teie sagedus hakkab suurenema. Mida suurem on päevaeelarve, seda suurema osa teie päevasest aktiivsest sihtrühmast jõuate.

Kui aga määrate oma eelarve oma vaatajaskonna suuruse jaoks liiga suureks, tabate reklaamide väsimust mõne päevaga, kuna teie sagedus kasvab üle 2.

Kuna eesmärk Katvus sobib kõige paremini väiksemate vaatajaskondade sihtimiseks, on see ka hea mõte pane paika väikesed eelarved. Need ei ole teie kulukad jõupingutused, nagu miljonitele inimestele suunatud konversioonikampaaniad.

Hea rusikareegel kuumale publikule on alustage 10-dollarise päevaeelarvega 1000 teie sihtpublikus oleva inimese kohta. Kuna selle vaatajaskonna kestvus on tavaliselt 3 päeva, värskeneb see kiiresti ja kombineerides selle sageduse ülempiiri määramisega, ei teki te reklaamide väsimuse probleemidega liiga kiiresti.

Selles näites sihite kolmepäevast veebisaidi kohandatud vaatajaskonda, kus on vähemalt 1000 inimest, seega määrake eelarve 10 dollarit päevas.

Kui te pole kindel, millist eelarvet määrata, valige konservatiivne pool. Eelarvet on lihtsam suurendada kui vähendada ja võidelda reklaamide väsimuse vastu, seades selle esiteks liiga suureks.

# 3: valige vaatajaskond ja paigutused

Jaotises Vaatajaskond vali oma veebisaidi kohandatud vaatajaskond väljal Kohandatud vaatajaskonnad. Siis klõpsake tingimustel välista ja lisage veebisaidil ostude või müügivihjete jaoks kohandatud vaatajaskond kuna soovite sellest vaatajaskonnast välja jätta inimesed, kes on juba kliendid.

Järgmine määrake oma asukoht, kui soovite geograafiliselt piirata seda, kellele reklaame näidata põhineb riigil. Jätke kogu muu demograafiline ja üksikasjalik sihtimine tühjaks. Kuna sihite teie veebisaiti juba külastanud inimeste ülitundlikku vaatajaskonda, ei pea te seda veelgi kitsendama.

Jaotises Paigutused valige Muuda paigutusi ja vali ainult Facebooki kanalid ja Instagrami voog. Valige Instagram ainult siis, kui see on asjakohane teie ostja isikute põhjal ja kas teie sihtrühm tegelikult Instagrami kasutab.

# 4: reklaamide väsimuse vähendamiseks kasutage sageduse piirikut

Sarnaselt teie kampaania eelarvega on ka õige sageduse ülempiiri määramine teie kampaania võimalikult tõhusa toimimise tagamiseks ülitähtis. Sageduse piiramine võimaldab teil seda teha määrake päevade arv, mis peavad mööduma enne, kui keegi teie reklaami uuesti näeb, samuti näitamiste arv, mida soovite esitada.

Teie määratud aja kestus sõltub publiku temperatuurist. Mida tulisem publik, seda madalam on päevade arv, mille saate määrata, kuna need on ostuotsuse lõpus.

Sina määrake jaotises Optimeerimine ja edastamine sageduse piirik. Sageduse piiriku seadistamise viis sõltub teie vaatajaskonna kestusest ja sellest, mitu korda soovite kellelegi näitamist esitada. Jällegi on kõige parem olla konservatiivne, sest soovite leida õige tasakaal kellegi uudistevoos kohaloleku ja tema sama reklaamiga ikka ja jälle tüütamise vahel.

Selles näites on see kolmepäevane veebisaidi kohandatud vaatajaskond ja soovite, et keegi näeks teie meeldetuletusreklaami ainult üks kord, seega määrake iga kolme päeva tagant üks näitamine. See tähendab, et keegi näeb teie meeldetuletusreklaami ainult üks kord, enne kui ta kolme päeva pärast kampaaniast välja kukub ja teise veebisaidi uuesti turundamise kampaaniasse siirdub.

# 5: valige oma reklaamireklaam

Reklaamitasemele liikumiseks valige reklaam vasakpoolsest eelvaate veerust või loomisakna ülaosast.

Kuna seda kampaaniat pakutakse inimestele, kes on teie veebisaiti viimase 3 päeva jooksul külastanud, välistatakse see igaüks, kes on juba klient ja sihib ainult teid, kes pole veel otsustanud päringuid teha või osta tahtma näidake neile meeldetuletusreklaami, et neid ühendada ja oma veebisaidile tagasi tuua.

Meeldetuletusreklaamid on üks kolmest reklaamitüübist, mida saate oma veebisaidi uuesti turundamise kampaaniates kasutada, et inimesi oma veebisaidile tagasi juhtida ja klientideks muuta.

Teie reklaami sisu sõltub sellest, millist pakkumist selles etapis sihtrühmale esitate. See võib olla veebiseminari, müügikõne või tootepõhise reklaami lubamine, pakkudes esimese ostu soodustust, mis sisaldab teie kõige populaarsemaid tooteid või tootekategooriaid.

Olenemata pakkumisest, alustage meeldetuletusreklaami konksuga, paludes oma sihtrühmal tagasi tulla ja uuesti vaadata, nagu selles näites džinnifirmalt. Sõltuvalt pakkumisest saate otse linkige koopia esimene lause oma toote või teenusega.

Reklaami ülejäänud osa esimese lause all ütle uuesti oma pakkumine ja kõik sotsiaalsed tõendid nagu „Liituge tuhandete õnnelike klientidega”. Lõpuks märkige oma kutse tegevusele (link) oma veebisaidi asjakohasele lehele.

Järgmisena määrake oma reklaam. Olen avastanud, et ükski konkreetne reklaamivorming ei toimi meeldetuletusreklaamide puhul teistest paremini. Seetõttu saate kasutage ühe pildi, video või karusselli vormingut. Kõik sõltub sellest, millised loomingulised varad teil oma ettevõttes on.

Kuna soovite, et see oleks otsese vastusega reklaam koos lingiga teie veebisaidile, klõpsake märkeruutu Lisa veebisaidi URL ja sisestage pealkiri ja uudistevoo lingi kirjeldus. Siis valige kõige sobivam CTA nupp.

Pro näpunäide: Kui näete häid pealkirjaideid või mida lisada uudistevoo lingi kirjeldusse, proovige URL-i pealkirjana korrata oma pakkumist või sotsiaalset tõendit ja siis lisage uudistevoo lingi kirjeldusse allahindluskood või CTA.

Kui olete lõpetanud, veenduge, et teie Facebooki piksel on sisse lülitatud. Kui unustate ja piksel on välja lülitatud, kuvab Facebook teie reklaami allteksti, kui see otseülekanne on.

Lõpuks klõpsake nuppu Ülevaadeja avaldamine uue kampaania otseülekandeks.

Nagu iga Facebooki reklaamikampaania puhul, on ka kampaania seadistamine alles algus. Tegelik töö algab siis, kui see on aktiivne ja kogub andmeid. Analüüsige oma kampaania andmeid ja siis teha muudatusi tagamaks, et see jätkuvalt tulemusi annab järgnevate nädalate, kuude ja aastate jooksul.

4 viisi Facebooki katvuse reklaamide kasutamiseks

Nagu kõigi Facebooki reklaami eesmärkide puhul, saate ka Reachi eesmärgi abil sihtida Facebookis kolme erinevat tüüpi vaatajaskonna temperatuuri: külm, soe ja kuum. Kuna seda on kõige parem kasutada siis, kui teie sihtrühm on väike, leiate, et kasutate seda kõige sagedamini kuumade vaatajaskondade sihtimisel, mis on kõigist vaatajaskonna temperatuuridest kõige väiksem.

Siin on mõned stsenaariumid selle kohta, millal peaksite liikluse, konversioonide või mõne muu kampaania eesmärgi asemel kasutama katvuse eesmärki.

Külma sihtrühma sihtimine

Külmast publikust kirjutades mõtleb enamik inimesi välimuselt. Katvuse eesmärgi kasutamine nende sihtimiseks ei ole aga nii tõhus kui muude eesmärkide, näiteks Konversioonid või Liiklus, kasutamine. Selle põhjuseks on asjaolu, et need on liiga suured ja kuigi teil on katvuse eesmärgi kasutamisel madalam CPM, on see nii kaalub negatiivselt läbi madalam klõpsamissageduse tõttu kogenud tulemuste määr määr.

Selle asemel kasutage eesmärki Katvus, kui soovite sihtida geograafiliselt piiratud publikut näiteks kohalik publik sest neid vaatajaskondi on vähem. Seda saab kasutada juhul, kui juhite kohalikku ettevõtet, näiteks restorani, ja soovite oma asukohast määratud raadiuses jõuda kõige rohkemate inimesteni.

Sihtige sooja publikut

Sooja vaatajaskonna hulka kuulub kaasamise kohandatud vaatajaskonnad nagu video kohandatud vaatajaskonnad ja lehe või profiili kaasamise kohandatud vaatajaskonnad.

Sooja vaatajaskonna loomisel saate seda teha tagamaks väiksema vaatajaskonna suuruse - ja seega kõige sobivama Katvuse eesmärgi kasutamiseks -, valides väikese aja kestusega akna.

Näiteks video kohandatud vaatajaskonnaga saate luua kõige reageerivama väikese vaatajaskonna, valides kõrgeima taseme kaasamine - 95% - ja siis lühike ajaline kestus, näiteks 30 päeva või vähem, sõltuvalt sellest, mitu päevast vaatamist te Facebookis või Instagram.

Teise võimalusena valige lehe kaasamise kohandatud vaatajaskondade puhul lehe / reklaami seotuse tingimus ja seejärel määrake ajavahemik kuni viimase 30 päevani või vähem, olenevalt jällegi sellest, kui palju seoseid te genereerite päeval.

Sihtige kuumale publikule

Kõige tõhusamad vaatajaskonnad, mille olen saavutanud eesmärgi Katvus kasutamisel, on veebisaidi liikluse kuumad vaatajaskonnad. Need on sageli kõige väiksemad, sõltuvalt sellest, kui palju liiklust oma veebisaidile genereerite. Neile on kasulik olla ka kõige kvalifitseeritum ja kõige reageerivam, kuna nad on varem teie veebisaidi kaudu teie ettevõttega suhelnud.

Kui loote veebisaidi kohandatud vaatajaskonna kogu veebisaidi liiklusest, valige väga väike, kuid väga tõhus vaatajaskonna loomiseks lühike kestus (näiteks 3 päeva). Katvuse eesmärgi kasutamisel esitate reklaame nendele rohkemale, kui oleksite mõne muu eesmärgi korral.

Reklaamige tundlikke pakkumisi

Lõplik stsenaarium selle kohta, millal Katvuse eesmärki kasutada, on see, kui teil on aja tundlik pakkumine, näiteks pühade reklaam - tänupüha, jõulud, halloween, sõbrapäev, nimetate seda. Kui korraldate puhkusekampaaniat ja soovite selle lühikese aja jooksul võimalikult paljude teie sihtrühma kuuluvate inimeste ette tuua, kasutage eesmärki Katvus.

Järeldus

Eesmärk Facebook Reach on suurepärane võimalus tabada suurt protsenti väikesest sihtrühmast. Saate seda kasutada kõigi liiklustemperatuuride erinevate sihtrühmade sihtimiseks, kuid seda on kõige parem kasutada kuumade veebisaitide kohandatud vaatajaskondade sihtimisel koos meeldetuletusepõhise reklaamiga.

Mida sa arvad? Kas käitate Facebooki reklaame Reachi eesmärgi abil? Mis tüüpi tulemusi olete oma kampaaniatega loonud? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage, kuidas kolm Facebooki tüüpi reklaami aitavad teil müüki suurendada.
• Siit saate teada, kuidas uurida ja testida huvisid, mis pakuvad uut Facebooki reklaamipublikut.
• Leidke viis probleemi, mis mõjutavad Facebooki reklaamide toimivust, ja õppige, kuidas neid parandada.