Sotsiaalmeedia eksamineerija lugu: ajaveebist konverentsini: sotsiaalmeedia eksamineerija

Ei tea, kuidas sai alguse sotsiaalmeedia eksamineerija ajaveeb?

Kas olete huvitatud sellest, kuidas kasvatasime veebiväljaandest otseülekannet?

Ray Edwards intervjueerib mind sotsiaalse meedia eksamineerija ja sotsiaalse meedia turundusmaailma arengu jagamiseks.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas Ray Edwards kohta Ray Edwardsi saade võtab mikrofoni, et saada tagasilugu selle kohta, kuidas Social Media Examiner läks ajaveebi avaldamisest otseülekande korraldamiseni.

Avastate lavataguse loo sellest, kuidas ma rohkem kui seitse aastat tagasi sotsiaalmeedia eksamineerija rajasin ja kuidas otsustasime oma konverentsi alustada.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Sotsiaalmeedia eksamineerija lugu

Kõige algus

Enne Social Media Examineri käivitamist kirjutasin klientidele valgeid raamatuid ja kirjutasin ka raamatu nimega Valgete raamatute kirjutamine.

Kusagil teel algatasin iganädalase infolehe, mis sisaldas intervjuusid ekspertidega, ekspertide kirjutatud palasid ning näpunäiteid ja tehnikaid. Hakkasin kajastama sotsiaalmeediat ja kuidas seda saaks kasutada valgete raamatute jaoks rohkem müügivihjeid.

Seejärel jõudsin käega Copyblogger ja MarketingProfsja kirjutas neile mõned artiklid. Pöördepunkt saabus pärast seda, kui saatsin LinkedIni taotluse Ann Handley, MarketingProfsi sisujuht ja küsis, kas ma olen Facebookis. Pärast Facebooki konto avamist sukeldusin teise maailma.

Siis käisin San Diegos väikesel konverentsil ja kohtusin Paul Colligan, Warren Whitlock (kaasautor Twitteri revolutsioon) ja Mari Smith.

Selle tulemusena otsustasin teha oma valge raamatu äri all veebikonverentsi. (Siiani tegin teleklasse, kus inimesed maksid 39 dollarit kuus, kui kuulsin, kuidas ma inimesi sarnaseid intervjueerisin Bob Bly, Peter Bowermanja teised reklaamikirjutajate maailmas.) Müüsin paarsada piletit reklaamikirjutamise edukuse tippkohtumisele, rohkem kui kunagi varem oma teleklassidele ja konverents tehti kõik veebiseminaride kaudu.

See viis selle tegemiseni Sotsiaalmeedia edu tippkohtumine, millele müüsime umbes 700 piletit.

Tundsin, et olen millegagi seotud, nii et otsisin GoDaddy juurest domeeninimesid, leidsin SocialMediaExaminer.com ja registreerisin kohe kaubamärgi.

Mul oli võimalus esineda BlogWorldi ja MarketingProfi B2B tippkohtumisel 2009. aasta oktoobris. Otsustades, et oleks aeg käivitada, tõttasin üles ehitama sotsiaalmeedia eksamineerija ja jõudsin selleni kõik mu sõbrad, küsides, kas nad kirjutaksid ühe artikli kuus, kuni see neile ei sobinud enam.

Käivitasin sotsiaalmeedia eksamineerija ametlikult 12. oktoobril 2009.

Kuulake saadet, et teada saada, milliseid seoseid Ray ja mina sotsiaalmeedia algusaegadest peale jagame.

Keskendumine kvaliteetsele sisule

Kui me seda alustasime, olid ajaveebid arvamuskanalid ja ma tahtsin olla ressurss. Sellepärast oleme tuntud õpetussisu poolest ja miks on meie reklaamileht endiselt „Teie juhend sotsiaalmeedia džunglisse“. Mina teadis, et kui suudame luua sisu, millel on teatud sügavus või rikkus, oleks see pikas perspektiivis tark jooksma; iga meie artikkel on vähemalt 1000 sõna pikk.

Ja me oleme palju investeerinud oma sisu kvaliteeti. Meil on alati olnud kõigi artiklite kallal töötanud vähemalt kaks või kolm ja mõnikord kuni viis toimetajat ning iga artikli jaoks arendasime vähemalt 1000 dollarit. Meie visioon on: "Kõik, mida teenime, on kvaliteet ja teenindame kõiki suurepäraselt."

Olen olnud selles äris seitse aastat ja peaaegu kõik, kes selles ruumis alustasid, on edasi liikunud. See lihtsalt näitab, et võite pikas perspektiivis võita, kui annate pidevalt suurepärast väärtust.

Paljud inimesed tajuvad, et selles ruumis pole neile ruumi, kuid see pole tõsi. Igas tööstusharus on teatud määral väsimust, mis mõjutab inimesi, kes on selles pikka aega olnud. Vaja on uutust, uuendusi ja täiustusi ning sinna tulevad uued inimesed.

Kuulake saadet, et avastada võti suure äri loomiseks.

Konverentsi alustamine

Ma ei kaalunud otsekonverentsi alustamist enne, kui osalesin Joe PulizziSündmus (Sisuturunduse maailm) umbes viis aastat tagasi Ohio osariigis Clevelandis. See oli Joe esimene sündmus ja märkasin, et tal oli temast rahulik ja lõdvestunud tunne. Kui küsisin, kuidas see nii võiks olla, tunnustas ta ürituse korraldajaid. Ta ütles, et seda teevad nad äraelamiseks.

Korraga tahtsin uurida konverentsi võimalust.

Hakkasin pildistama ja märkmeid tegema ning kogemusi teistmoodi vaatama. Pea poolteist aastat hiljem pidasin oma esimese otseülekande.

Pärast mitmel otseüritusel osalemist leidsin, et seal on palju asju, mida tahtsin täiendada; näiteks teabe puudumine. Ma ilmuksin kohale ja peaksin välja mõtlema, kuhu ma pidin minema, kuna polnud kedagi, kes mind õiges suunas suunaks. Või nii valjult peetud võrguparteid, et ma ei saanud inimestega suhelda, ilma et neile kõrva karjuksin.

Tahtsin need asjad ära parandada.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, mis viib sündmuste hääbumiseni.

Sotsiaalmeedia turunduse kasv maailmas

Kõik ütlesid mulle, et kõige raskem on üritusel inimesi kohale kutsuda. Teadsin, et see saab olema väljakutse; olin aga juba pikka aega meediaettevõtet ehitanud ja see osutus salakastmeks.

Esimene konverents oli 2013. aastal, kuid alustasin sotsiaalmeedia eksamineerijaga 2009. aastal ja olin loonud uskumatult lojaalse jälgija. Minu publik sai juba igapäevaseid e-kirju ja suhtles suhtluskanalites. Tuleb välja, et neil oli valus võimaluse pärast kokku tulla.

Sotsiaalmeedia turundusmaailma esimesel aastal oli kohal 1100 osalejat; teisel aastal oli meil umbes 1700, kolmandal aastal 2200 ja neljandal aastal (eelmisel aastal) oli meil 3000 osalejat. Ootame viiendaks aastaks 4000 inimest ja oleme selle salvestuse seisuga müünud ​​juba üle 900 pileti!

Kavandame kasvada palju suuremaks ja sõlmisime just lepingu 2020. aastaks. Meil on rohkem kui 400 000 ruutjalga, mis on 60% San Diego konverentsikeskus, kodu Comic-Con International.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas mul sündmusruumis algajast kasu oli.

Kuidas me edendame võrgustike loomist

Kuna sotsiaalmeedia eksamineerija oli aastaid veebiüritusi teinud, teadsime, kuidas ühendada inimesi, kes ei viibinud füüsiliselt. Rakendasime neid põhimõtteid enne võrgukonverentsi eelvõrgustike loomist. Näiteks 2016. aastal oli meil 78 Lõtv rühmi kõigi mõeldavate teemade lõikes. Inimesed jagaksid nendes minikogukondades teavet ja suhtleksid omavahel. Siis, kui nad konverentsile ilmusid, ühendati.

Tegime ka videovõrgustike otsekoolituse, kus osalejad said õppida konverentsiks valmistumist ning korraldasime LinkedIni grupi ürituseelseks suhtlemiseks. Lisaks saatsime palju e-kirju (vähemalt kord nädalas), et edastada kõike, mida arvasime, et osalejad peavad teadma. Selleks ajaks, kui inimesed kohale ilmusid, olid nad seal viibimiseks ülimalt õhutatud.

Igal aastal toimub meil enne konverentsi algust mitteametlik kohtumine. Eelmisel aastal ilmus kohale 500 inimest! Järgmisel päeval on USS Midway mereväe lennukikandjal töötoad ja seejärel suur avamisõhtu. Selleks hetkeks on paljud inimesed teineteisega kohtunud ühe või teise mitteametliku ülesandega.

Bussid viivad osalejad hotellist lennukikandjale. Kui inimesed bussist väljuvad, ulatatakse neile Networking Bingo kaardid. See võimaldab neil kaartide täitmisel võõrastega hõlpsasti suhelda. Näiteks peate hankima Twitteri ID kelleltki teisest riigist, kellelt, kes töötab haridusasutuses, taskuhaldurilt, blogijalt ja nii edasi. Lisaks sisestatakse täidetud kaardid järgmiseks aastaks tasuta konverentsipileti võitmiseks.

Selleks ajaks, kui pidu on läbi ja inimesed tulevad järgmise päeva hommikuse avakõne juurde, on nad juba kindlad sidemed loonud.

Võrgustiku loomise hõlbustamiseks on veel paar asja. Sisseregistreerimisel on kleebiseid, mida inimesed saavad oma märgile panna, et tuvastada erinevaid gruppe, kuhu nad kuuluvad, näiteks podcaster, blogija, YouTuber jne. Kui nad kohtuvad teistega sama kleebisega, tekivad kohe vestlused. Meil on konverentsil ka Networking Plaza, kus inimesed saavad istuda laua taha, et arutada teistega ühist huvi pakkuvat teemat.

Meie võrgustiku saatkonnas võib iga osaleja öelda suursaadikule, kui ta otsib kedagi, kes töötab konkreetses valdkonnas. Võrgustiku suursaadikud otsivad osalejate andmebaasist õiget ühendust, tekstsõnumit või helistavad sellele ühendusele, et anda teada, et keegi tahab nendega kohtuda, ja korraldavad seejärel privaatse kohtumise.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas me nii palju tuntud mõjutajaid oma konverentsil esinema kutsume.

Alustades midagi uut

Kui Ray küsib, kas on kunagi liiga hilja midagi uut alustada, tunnistan, et jäime mängu üsna hiljaks. Konverents algas 2013. aastal, sotsiaalmeedia eksamineerija alustas tegevust 2009. aastal ja sotsiaalmeedia oli tehniliselt olnud olemas alates 2006. aastast.

Ma illustreerin, et kõik kvaliteetne võib tulla ja häirida olemasolevat tööstusharu. Pole tähtis, millal. Peamine on teadvustada, et see võtab aega. Te ei saa midagi ehitada, ilma et oleksite eelnevalt ehitanud järgmist: publik, kes teid tunneb, meeldib ja austab. Kui ma oleksin alustanud sotsiaalmeedia turundusmaailma väravast väljas, poleks see toiminud, sest ma polnud seda vaatajaskonda veel üles ehitanud.

Meetod kõigile, kes soovivad seda igas valdkonnas järgida, on ennekõike suurepärase sisu loomine. Samuti looge suhted oma ruumi mõjutajatega. Näiteks üks viis, kuidas ma seda teen, on minu podcast, mis on intervjuupõhine. Mõjutajad armastavad kokkupuudet, nii et ma kutsun inimesi üles siis, kui neil on uued raamatud või kui neil on midagi muud reklaamida. Lisaks puudutan nende mõtteid ja toon nende rikkaliku väärtuse oma kogukonda.

Kuulake saadet, et avastada iga sündmuse kaks põhiosa.

Sotsiaalmeedia turundusmaailma missioon

Meie loosung on „Võrgustike loomine, avastamine ja lõbusus”. Me juba rääkisime võrgustike loomisest. Avastuskülg on peamine missioon. Kohalviibijad avastavad parimad sotsiaalmeedia turundusvõtted maailma tippekspertidelt.

Lootus on, et kõik lahkuvad sotsiaalmeedia turundusmaailmast ideedega, mida nad saavad kasutada oma ettevõttes või seal, kus nad töötavad. Kui nad töötavad kellegi teise heaks, saavad neist selle ettevõtte kangelased. Kui nad töötavad enda heaks, on neil ideid, mis aitavad neil lõpuks saavutada oma põhieesmärke: suurendada liiklust, luua rohkem müügivihjeid ja müüa rohkem.

Soovime, et inimesed lahkuksid volitatult tegutsema ja oma äri täielikult ümber kujundama.

Selleks, et hinnata, kas sotsiaalmeedia turundusmaailm sobib teile, esitage endale paar küsimust.

Kas võitlete sotsiaalmeedia valdkonnas, mida ei osata hallata? Kui investeerite raha, kas lähete piisavalt teadmistega, et saada investeeringult tasuv? Kas kohtute inimestega ja arendate suhteid, mis aitavad teid tulevikus?

Kui lähen konverentsidele, lähen ainult võrgustiku loomisele, mitte õppimisele. Midagi erilist juhtub, kui kohtute inimestega isiklikult. See võib äri kiirendada. Nii juhtus BlogWorldis ja MarketingProfsis enne sotsiaalmeedia eksamineerija loomist. Mul on nii hea meel seda kogemust teisteni tuua ja ma ei jõua ära oodata, et näha, mis hämmastavaid asju minu konverentsil teistele teedel toob.

Kuulake saadet, et saada rohkem teada küsimustest, mida esitada enne sotsiaalmeedia turundusmaailmas osalemist.

SMMW 2017 üksikasjad

Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2017 on 22., 23. ja 24. märts 2017. Meil on rohkem kui 120 90-minutist seanssi ja töötuba; igaüks sisaldub pileti hinnas. Näiteks, Ray Edwards teeb seminari koopiate kirjutamise kohta, mis müüb, John Jantsch esitleb agentuurihoones ja Dan MillerSeminar räägib sellest, kuidas luua peameistrite rühm. Need on äri- ja sisuloome töötoad.

Samuti on meil sotsiaalse taktika osas 17 erinevat teemat, näiteks Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest ja visuaalne turundus. Lisaks on 40 seanssi selle kohta, mida me nimetame sisuloojate seeriaks: 10 seanssi video- ja YouTube'is, 10 blogimist, 10 video reaalajas tootmist ja 10 taskuhäälingut. Meil on ka sotsiaalne strateegia, sisuturundus, mõõtmine, analüüs, klienditeenindus ja palju muud.

Meil on pühendunud umbes 60 saatejuhti ja jätkame järgmise 60 päeva jooksul esinejate värbamist ja lisamist. Sellest saab uskumatu koosseis. Mõned äratuntavad saatejuhtide nimed hõlmavad järgmist Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, ja veel. Joe Pulizzi liigub meie sisuturunduse rajale üles ja Cliff Ravenscraft juhib taskuhäälingusaadet.

Kui muud konverentsid võtavad seansi salvestamise eest tasu, siis lisame piletihoidjatele iga põhisõnumi, seansi ja töökoja salvestised ilma lisatasuta. Seega, kui olete ummikus väga väärtuslikus vestluses, kuid soovite tõesti mõnda kõnelejat näha, võite vestluses püsida. Kõik salvestused on saadaval terve aasta.

Sotsiaalmeedia turundusmaailma jaehind on 1597 dollarit, mis on palju vähem kui muudel selle taseme üritustel. Sõltuvalt sellest, millal seda taskuhäälingusaiti kuulate, võite säästa piletilt märkimisväärse summa raha, mille saate seejärel oma lennule või hotelli investeerida.

Lisateabe saamiseks minge sellele link ja vaadake videot, mis on kaheminutiline läbisõit 2016. aasta üritusest. Kui te pole selles kindel, esitage videot saidil päevakava leht et kuulda, mida inimesed teie tunnete, selle kohta öelda.

.

Kas te pole selles veendunud? Vaata a proov ühe põhiettekande tasuta ja vaadake kõike, mis teie registreerimisel sisaldub müügileht. Lugemiseks on ka palju koopiaid, nii et saate tõesti aru, mis on sündmus, ja otsustada, kas see sobib teile.

Kui kõigutate endiselt, kasutage Twitteris räsi # smmw16 ja rääkige eelmisel aastal käinud inimestega või kasutage # smmw17 ja küsige sel aastal minevatelt inimestelt, mida nad arvavad.

Kuulake saadet, et kuulda, miks me ütleme, et sotsiaalmeedia turundusmaailm on introvertidele suurepärane.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave Ray Edwards ja Ray Edwardsi saade.
• Loe Valgete raamatute kirjutamine ja Käivitage.
• Vaadake minu artikleid Copyblogger ja MarketingProfsja lisateavet MarketingProfsi sisujuhi kohta Ann Handley.
• Lisateave Paul Colligan, Warren Whitlock (kaasautor Twitteri revolutsioon), Mari Smith, Bob Blyja Peter Bowerman.
• Heitke pilk Sotsiaalmeedia edu tippkohtumine.
• Kontrollige Joe PulizziS Sisuturunduse maailm.
• Avastage San Diego konverentsikeskus ja Comic-Con International.
• Lisateave Lõtv.
• Kontrollige kõik Sotsiaalmeedia turundusmaailma 2017 esinejad sealhulgas Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, ja Cliff Ravenscraft.
• Saa videomaterjal sotsiaalmeedia turundusmaailmast, kuulake, mida inimesed saidil räägivad päevakava lehtja vaadake näidisvõtet.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2017.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted sotsiaalmeedia eksamineerija loost? Palun jätke oma kommentaarid allpool.