Silma paistma: kuidas luua järgijat, mis loeb: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas mõtlete, kuidas silma paista lärmakas veebimaailmas?

Kas soovite luua oma mõttejuhi staatuse?

Uute silmapaistvate viiside avastamiseks intervjueerin Dorie Clarki.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Dorie Clark, autor Sind uuesti leiutades ja Duke'i ülikooli dotsent. Ta on ka konsultant ja esineja. Tema klientide hulka kuuluvad Google ja Microsoft. Tema viimane raamat kannab nime Silma paistma: kuidas leida oma läbimurdeidee ja luua selle ümber jälg.

Selles osas uurib Dorie, kuidas lärmakas veebimaailmas silma paista.

Saate teada, miks läbimurdeliste ideede loomine ja eksperdiks saamine on tänapäeval hädavajalik.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Välja paistma

Dorie tagalugu

Dorie alustas turundus- ja strateegiakonsultatsiooniäriga üheksa aastat tagasi, järgides päris eklektilist karjääri. Pärast teoloogiaõpinguid kraadiõppeasutuses oli Dorie poliitiline reporter, kõigepealt gubernatooriumi ja seejärel presidendikampaania pressiesindaja ning pidas mittetulundusühingut.

Oma teekonna jooksul märkas Dorie, et üha rohkem inimesi leiutas end, nii et ta kirjutas Sind uuesti leiutades protsessi parimate tavade hõivamiseks. Seejärel mõistis naine järgmist väljakutset (pärast seda, kui olete leidnud koha, kuhu märk teha) saada tunnustatud kogemusekst.

Ta soovis õppida parimatelt, nii et Dorie intervjueeris 50 tippmõttejuhti, sealhulgas Seth Godin, Daniel Pink ja David Allen, et proovida välja mõelda, kuidas nad oma läbimurde ideed välja pakkusid ja järgijaid üles ehitasid.

Dorie tahtis lammutada müüdi, mille kohaselt kuulsaid inimesi peetakse alati kuulsaks. On olemas teatud kordatavad toimingud, mida igaüks saab õige strateegiaga teha.

Üheks jooneks on see, et kõik tema profiilil olevad inimesed on tuntud oma ideede poolest. Kõigepealt tuleb idee ja siis keeravad need inimesed varrukad kokku ja töötavad oma eriala kaevikutes oma ideid levitada.

Meelsus on võtmetegur selles, kas keegi saab edukaks. Dorie viitab Carol Dweck Stanfordi ülikoolist, kes räägib kasvu mõtteviis versus kindel mõtteviis. Kui teil on kasvamise mõtteviis ja te ei saavuta soovitud tulemusi, usute, et kui muudate oma tegevust, saate need tulemused. Kui teil on kindel mõtteviis ja te ei saavuta soovitud tulemusi, arvate, et see peab juhtuma seetõttu, et te pole piisavalt tark ega andekas ega saa selle muutmiseks midagi teha.

Ideede jagamine viib teid haavatavasse olukorda, sest on võimalik, et need ei meeldi inimestele. See on aga põhimõtteliselt helde tegu, kui teil on ideid, mis teie arvates võivad maailma aidata.

Inimesed peavad üles astuma ja olema valmis oma ideid jagama, sest need, kes seda praegu teevad, ei erine teistest. Nad on lihtsalt nõus midagi teisiti tegema.

Kuulake saadet, et saada lisateavet selle kohta, mis peatab enamikul inimestel edu saavutamise.

Miks luua läbimurdeline idee?

A läbimurde idee on midagi uut ja väärtuslikku, millele saate kaasa aidata (ja sageli ainult teie), selgitab Dorie. See on olulisem kui kunagi varem, sest maailm, kus täna elame, on nii konkurentsivõimeline ja globaliseerunud. Alati leidub keegi, kes on valmis tegema tööd väiksema raha eest kui sina.

Kümme aastat tagasi, kui vajate veebisaidi kujundamist, läksite Kaubanduskoja mikserisse, et näha, kes veebisaite teevad, ja valisite disaineri. Nüüd lähete Elance'i või Odeski lehele ja leiate kellegi, kes teeb seda kogu maailmas poole hinnaga. Selle tulemusel palutakse igat liiki spetsialistidel (avalikult või varjatult) põhjendada, miks nende ettevõte peaks jätkama nende, mitte kellegi teise palkamist. Parim ja võimalik, et ainus viis seda teha on oma eksperdi maine kindlustamine.

Dorie usub, et peate endalt küsima, millise ainulaadse asjaga arvate, et teid tuntakse. See on midagi, mida saate teha investeeringuna iseendasse ja see kaitseb teie professionaalset tulevikku. Kui olete tuntud idee või oskuse poolest, on see väga võimas.

Kuulake saadet, et avastada üks kiiremaid viise maine arendamiseks nišis, samuti pikem tee, mille Dorie tunnustuseni jõudmiseks kulges.

Inimesed, kes paistavad silma

Üks maine kujundamise ja uue idee väljatöötamise strateegia on erialade ühendamine. Tehke mash-up.

Üks inimestest, kes on profiilis Välja paistma on Eric Ries, enimmüüdud autor Lean Startup. Tal on olnud tohutu mõju idufirmade ja ettevõtluse maailmale.

Kui Eric otsis võimalust idufirmade toimimise paremaks muutmiseks, otsis ta allikat, mida paljud inimesed oleksid pidanud täiesti veideriks: autotööstuse tehnikad. Toyota pioneer lahja viitab tööstusajastu tehaseprotsessidele. Ta tõi kokku elemendid kahest valdkonnast, et välja mõelda midagi väga võimsat.

Pärast idee pakkumist Eric hakkas blogima selle kohta (alguses anonüümselt ja siis oma nime all), mis aitas tal publikut üles ehitada. Blogi populaarseks saamise tulemusena sai Eric raamatu lepingu. Raamat levitas ideed veelgi. Viimane samm, mis selle hüppeliselt tõstis, on tema publik muutus kogukonnaks.

"Idee süttib tõesti siis, kui teie publikuliikmetele see piisavalt meeldib, usuvad sellesse piisavalt ja peavad seda piisavalt kasulikuks, et nad hakkaksid omavahel suhtlema," ütleb Dorie.

Teine näide avaliku platvormi välja töötanud inimesest on Sheryl Sandberg koos Lean sisse. Ta alustas kõnega ja siis kirjutas raamatu.

Lean sisse on üleskutse naistele, et nad ei kardaks tööl astuda ja vabatahtlikuna tegutseda ega paluda suuremat vastutust või tõstatamist. Liiga sageli kalduvad nad tagasi ja mõtlevad, kas neil on selleks kvalifikatsioon. Sheryl ütleb, et tee seda.

On palju juhte, kes kirjutavad eneseõnnitlusbiograafiad, mis ununevad, selgitab Dorie. Kuna Sheryl lõi raamatu endast suuremast põhjusest või ideest, siis see haaras kinni. Nüüd on Lean sisse ringid kogu maailmas asuvates korporatsioonides, samuti raamatugrupid ja koosolekud, sest inimesed näevad end raamatus.

Kuulake saadet, et teada saada, kui palju on Lean Startupi kohtumisi kogu maailmas.

Kuidas alustada

Idee käivitamise otsimisel pöörduge oma usaldusväärse võrgu poole.

Dorie selgitab, kuidas inimesed liiga tihti idee välja viskavad ja vaatavad, kas see jääb külge. Selle probleem on mõnikord see, et idee on liiga vormistamata, nii et turg laseb selle maha. Inimesed võivad arvata, et see on halb mõte, ja saavad edasi minna. Kuid see võib olla lihtsalt vajanud näpistamist, et saada millekski, mis kõlas.

"Ausa tagasiside saamine inimestelt, kellest lugu peate, ja kes on kureeritud läbilõige inimestest, kellega püüate jõuda, võib olla väga väärtuslik nõu ja toe saamiseks," lisab ta.

Näiteks, Kare Anderson, mida raamatus ka kajastatakse, on kaks peamist gruppi: üks asutati 1989. aastal ja teine ​​1994. aastal. Ta kohtub iga kuu sama grupi usaldusväärsete inimestega. Ta teab, et nad tunnevad teda, neil on kõige suurem huvi südames ja nad pakuvad talle sobivat nõu.

Ole aktiivne õigete inimeste poole pöördumisel. See võib mõjutada üldist tõhusust, tootlikkust ja heade ideede genereerimise võimet.

Kuulake saadet, et teada saada, miks peate olema soovimatute nõuannete suhtes ettevaatlik.

Uute uuringute pakkumise tähtsus

Interneti-ajastul on kõigil oma arvamus ja nad on nõus jagama, mida nad arvavad erinevatest uudislugudest ja reportaažidest. Palju lühem pakkumine on originaalsed uuringud ja faktid. Kui suudate neid luua, on teil tohutu strateegiline eelis, sest te kavatsete seda teha on sisu millest kõik teised räägivad.

Uuringutel võib olla palju erinevaid vorme: juhtumiuuringud, valged raamatud, intervjuud.

Dorie räägib Michael Waxenberg, kes on ka raamatus profileeritud. Michael oli finantsteenuste ettevõtte IT-juht, kes hakkas oma perele kortereid uurides käima kõigis nendes avatud majades New Yorgis Upper West Side'is. Ta leidis veebisaidi, kuhu inimesed postitasid arvustusi, ilma et nad oleks reaalselt pingutanud. Michael otsustas postitada üksikasjalikud, et enda omaduste üle jälgida. Ta oli nii põhjalik, et inimesed hakkasid teda paluma oma kinnisvaramaakleriks. Probleem oli selles, et ta polnud kinnisvaramaakler; see oli lihtsalt hobi. Kinnisvaramaakler pöördus tema poole ja pakkus, et toetab teda kinnisvaramaakleriks saamiseks, sest tal oli juba kliendibaas. Michael on nüüd osalise tööajaga kinnisvaramaakler.

"Inimesed otsivad tõelist teavet," selgitab Dorie. "Ükskõik, kas teete seda kvalitatiivsete või kvantitatiivsete meetodite abil, kui suudate luua midagi huvitavat, väärtuslikku ja uut inimeste jaoks, räägitakse sellest oma olemuselt."

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas uuringud mängisid oma osa sotsiaalmeedia eksamineerija alguses.

Nädala avastus

Noisli on midagi enamat kui valge müra tekitaja, see on helikeskkonna looja.

Noisli pole muusika. See on mitmesuguseid helisid, nagu vihm, valge müra, erinevad võnkuvad ventilaatorid, kohvikuhelid, raamatukogu helid ja palju muud.

Kasutage ühte heli või nende kombinatsiooni ja muutke helikeskkonda millal soovite. Nii ei tundu, nagu istuksite oma projektide kallal terve päeva oma kontoris.

Noisli on tasuta ja saadaval veebibrauseri või nende iOS-i rakenduse kaudu.

See on suurepärane, hoolimata sellest, kas töötate kabiinis või kodus, kus on lapsed. Kasutage seda kõikjal, kus on müra, või lisage müra, kui olete kuskil liiga vaikses kohas ja vajate aju toimimiseks helisid.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Noisli teie jaoks töötab.

Kuula saadet!

.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage teda Dorie'ga veebisaidilja hankige tema tasuta 42-leheküljeline töövihik ja üle 400 tasuta artiklid.
• Järgige Dorie edasi Twitter.
• Loe Silma paistma: kuidas leida oma läbimurdeidee ja luua selle ümber jälg ja Sind uuesti leiutades.
• Lisateave Seth Godin, Daniel Pink ja David Allen, samuti Carol Dwecki oma mõtteviisid.
• Avastage Eric Ries, lahja ja Lean Startup, sama hästi kui Sheryl Sandberg ja Lean sisse.
• Lisateave Kare Anderson ja Michael Waxenberg.
• Kontrollige Noisli.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Kuidas seda podcasti tellida iPhone'is

Vaadake seda kiiret videot, et teada saada, kuidas oma iPhone'is tellida:

.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted, kuidas silma paista? Palun jätke oma kommentaarid allpool.