Kuidas julgustada töötajaid jagama teie LinkedIni sisu: 4 näpunäidet: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas vajate LinkedInis rohkem nähtavust? Kas soovite teada, kuidas töötajaid oma LinkedIni sisustrateegiaga kaasata?

Selles artiklis leiate neli viisi, kuidas aidata oma töötajatel LinkedInis oma ettevõtte võrgus rohkem sisu jagada.

Miks julgustada töötajaid jagama ettevõtte sisu oma LinkedIni lehel?

Kolleegide kaasamine oma LinkedIni turundusse, mida sageli nimetatakse töötajate propageeriminevõib pakkuda suurt kasu nii töötajatele kui ka ettevõtetele. Turundustaktikana on töötajate julgustamine jagama brändiväärtusi ja sõnumeid strateegiliseks ja jätkusuutlik viis klientide, potentsiaalsete klientide ja teiste peamiste sidusrühmade katvuse ja seotuse laiendamiseks LinkedIn.

On põhireegel, et inimesed teevad äri inimestega, keda nad tunnevad, kellele nad meeldivad ja keda nad usaldavad. Nii et LinkedIinis on kõik seotud isikliku profiili kasutamisega, mitte ettevõtte lehele keskendumisega.

Sotsiaalse müügi statistika kinnitab ka seda, et sotsiaalmeedia edu tuleneb pigem töötajate kui ettevõtete profiilidest. Vastavalt a aruanne We Are Social ja Hootsuite:

• Inimesed usaldavad tuttavate inimeste sisu kolm korda suurema tõenäosusega kui brändide jagatud sisu.
• Inimesed suhtlevad töötajate jagatud sisuga kaheksa korda suurema tõenäosusega kui kaubamärkide jagatava sisuga.
• Inimesed jagavad töötajate jagatud sisu 24 korda suurema tõenäosusega kui brändide jagatud sisu.
• Töötajate loodud pliid teisendatakse 7 korda sagedamini kui mis tahes muud tüüpi pliid.

Võiksite jagada seda statistikat oma kolleegidega, kui hakkate nende levitamiseks abi küsima sisu, mille postitate oma LinkedIni ettevõtte lehele. Lihtne reaktsioon, nagu meeldimine, kommentaar või jagamine, aitab teie lehe sisul oma sihtgrupini jõuda viisil, mida teie leht ei suuda ise saavutada.

Mitteturunduslikest kolleegidest veelgi veenmiseks soovitan oma andmete abil näidata isiklike profiilide ja ettevõtte lehe olulisust:

• Jagage, kui palju jälgijaid teie ettevõtte lehel on.
• Näidake, kui palju töötajaid jagasid hiljutist ettevõtte lehe postitust.
• Jagage, kui palju jälgijaid / sidemeid neil töötajatel on ühiselt. See arv ületab tõenäoliselt palju teie lehe jälgijate arvu, eriti väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete puhul.

Kui töötajad saavad aru, miks vajate nende tuge ja nende LinkedIni profiilide jõudu, et aidata teie ettevõtte lehe sisu võimendada, on siin mõned võimalused nende töötajate tegevust toetada.

# 1: Rakendage ettevõtte LinkedIn töötajateatiste funktsioon ettevõtte lehe postitustele

LinkedIni lehe administraatorina saate LinkedIni töötajateatiste funktsiooni abil oma kolleegidele teada anda, kui olete oma ettevõtte lehele värskenduse postitanud. Töötajad peavad vaid reageerima (nt meeldima), lisama kommentaari või jagama seda oma võrguga.

Selle funktsiooni kasutamiseks postitage värskendus kõigepealt oma lehele. Seejärel klõpsake postituse paremas ülanurgas nuppu Teata töötajatest.

Töötajad, kes on linkinud oma ettevõtte lehele oma LinkedIni profiili jaotises Kogemus, saavad teate nii laua- kui ka mobiilseadmes.

Pange tähele, et lehe administraatorid saavad töötajaid teavitada ainult üks kord päevas. Teatised edastatakse asjakohasusmudeli põhjal, mille eesmärk on teavitada kriitilist töötajate rühma, maksimeerides samal ajal LinkedIni liikmete üldist kogemust. Mõned töötajad, sealhulgas administraatorid, ei saa märguandeid, kui asjakohasuse mudeli järgi pole värskendus sisu, millega nad tõenäoliselt lehe ajaloo põhjal tegelevad.

Töötajad saavad nendest teadetest igal ajal loobuda.

Pro näpunäide: Teie LinkedIni ettevõtte lehe analüüsis on värskendused märgistatud tähisega „Töötajaid teavitatud”, et saaksite hinnata katvust ja seotust, luues oma kolleegidele lehe värskendustest teavitamise.

Aidake töötajatel LinkedIni profiile optimeerida

Aidake neil oma lehe sisu jagavatest töötajatest maksimumi võtta optimeerida nende LinkedIni profiile esitleda ennast ja oma ettevõtet kõige usaldusväärsemal ja professionaalsemal viisil.

Tutvuge nendega samm-sammult, kuidas peamistesse profiiliosadesse teavet lisada. Näidake neile, kuidas profiilifotot ja päisepilti üles laadida; kirjuta pealkiri, mis pole ainult vaikimisi ametinimetus ja ettevõtte nimi; ning täitke teave Teave, Kogemus ja Haridus kohta.

Kolleegide toetamiseks LinkedIni profiilide kirjutamisel kaaluge jaotise Kogemus praeguse rolli kohta jaotise Teave koopia ja standardiseeritud teksti lisamist. Soovitan lisada ettevõtte lühikirjeldus ning visandada põhirollid ja vastutus.

Samuti võite pakkuda üksikisikutele rikka meedia allikaid, mida kaasata jaotisse Kogemus. Võite soovitada veebilehtesid, kuhu linkida ja esitada PDF-e, esitlusi ja videoid. Nende toimingute tegemine aitab töötajatel muuta oma LinkedIni profiilid tegelikeks portfellideks, paremini tutvustada ettevõtet kõigile, kes selle töötaja profiili vaatavad, ja juhtida veebisaidi liiklust.

Esitage ka loetelu rakendatavatest oskustest, mis on seotud teie tööstuse ja ettevõttega. LinkedIni liikmed saavad oma profiilile lisada kuni 50 märksõna, mis aitab nende profiili otsingutulemites kuvada.

Kui teie kolleegid on oma LinkedIni profiilid optimeerinud, andke neile nõu, kuidas seda teha kasutage võimsa võrgu loomiseks LinkedIni. Mida tõhusamalt nad oma võrku laiendavad, seda suurem on teie lehe sisu võimalus jõuda teie sihtrühmadeni.

# 2: Kasutage LinkedIni meeskonnakaaslaste funktsiooni, et prioriteerida sisu ettevõttekontaktidest LinkedIni voos

Edasise ettevõttesisese koostöö julgustamiseks julgustage töötajaid kasutama Teammatesi funktsiooni, mida praegu LinkedIn katsetab. Seda funktsioon tagab, et töötajad näevad LinkedIni värskendusi oma praegusest meeskonnast, näiteks nende juhist, meeskonnakaaslastest, kes annavad aru juhile, teistele tiimikaaslastele ja aruanded.

Teatised sisaldavad värskendusi, näiteks tööaastapäevad, sünnipäevad, postitused, jagamised ja kommentaarid. Meeskonnakaaslased ei näe ühtegi privaatset toimingut, näiteks otsesõnumeid, otsinguid ega töökuulutuste vaateid.

Funktsiooni LinkedIn tiimikaaslased kasutamiseks klõpsake oma LinkedIni avalehe ülaosas ikooni Minu võrk ja vasakul vasakul tiimikaaslased.

Seejärel suunatakse teid meeskonna praeguste liikmete loendisse. Kõigil, keda soovite meeskonnakaaslasena lisada, peab teie ettevõte olema oma LinkedIni profiilis kirjas.

Halduri, tiimikaaslaste aruandluse haldurile, teistele tiimikaaslastele või otseste aruannete lisamiseks klõpsake ikooni Lisa.

Tippige väljale Lisa meeskonnakaaslased selle meeskonnakaaslase nimi, kelle soovite lisada, ja seejärel klõpsake meeskonnakaaslase nime kõrval nuppu Lisa. Kui te pole LinkedInis oma meeskonnakaaslasega ühendatud, peate enne tema meeskonda lisamist klõpsama tema nime kõrval valikul Ühenda.

Kui olete lisanud oma meeskonnakaaslased, mänedžeri, eakaaslased ja otsearuanded, saavad nad teavitusteate ja teil on võimalus oma suhet kontrollida, mis seab esikohale, kuidas nad teie LinkedIni tegevust oma suhtluses näevad sööda. Kui nad osutavad, et teave on vale, ei ole teie LinkedIni tegevus nende voos esmatähtsal kohal. Saate neilt endiselt esikohale seatud sisu, kuna olete nad meeskonnakaaslasena lisanud.

Teie meeskonnakaaslaste loend on nähtav ainult teile, kuigi teie sidemeid võidakse teavitada, kui lisate meeskonnakaaslasi. Igal ajal saate hallata, kas soovite, et teid teavitataks kõigist värskendustest, esiletõstudest või ainult värskendustest, mis on seotud teiega.

LinkedIn töötab selle funktsiooni täiustamise nimel ja peagi saate lisada muud tüüpi kaastöötajaid ja olulisi ametisuhteid. Sel ajal saate lisada kuni ühe mänedžeri, 19 meeskonnakaaslast, kes annavad aru teie juhile, 20 otsest aruannet ja veel 30 meeskonnakaaslast. Kõik meeskonnakaaslased, kes ei tööta enam samas ettevõttes, viiakse automaatselt teie eelmisesse meeskonda.

# 3: Töötajate sisu küsimine teie LinkedIni ettevõtte lehele

Turundajana peate oma ettevõttest koguma asjakohaseid uudiseid, et neid LinkedInis jagada. Sa saad soovite hoida vahelehti selle kohta, millega töötajad tegelevad, ja paluda teie ettevõtet kajastavat sisu kultuur. Ja kui te pole teema ekspert, võib teil olla vaja LinkedIni jaoks osa sisu loomiseks töötajatelt abi.

Need väljakutsed pole omased ainult sotsiaalmeediale, kuid regulaarselt ja õigeaegselt sisestatud sisu loomise nõude korral peate töötajatelt toetuse saamiseks seadistama sisemised protsessid.

Siin on mõned näpunäited tulemuste saamiseks:

• Jagage oma turundus- ja sotsiaalmeediakava kogu ettevõttes, et töötajad saaksid aru, mida te üritate saavutada.
• Leidke töötajate hulgast sotsiaalmeedia meistrid. Võib-olla tuvastage meeskonna kohta üks võtmekontakt, kes võib olla teie isik.
• Paku töötajaid oma sotsiaalmeedia profiilidel esile tõsta. Nende ego mängimine võib aidata teil saada kogu olulise lavataguse sisu, mis LinkedInis suurt huvi pakub.

• Esitage töötajatele oma sisendi saamiseks sirgjoonelisi küsimusi: milliseid klientide edukusi saate sel kuul jagada? Millised on teie potentsiaalsete klientide KKK? Milline on teie arvamus selle uusima valdkonnauudiste artikli kohta?
• Vastuste saamiseks ärge usaldage e-posti aadressi. Kutsu töötajaid kohvi (või virtuaalse kohvi) järele oma küsimusi esitama. Salvestage vestlused (loaga), et vabastada teid täielikult rakenduse loomiseks ja seejärel mõne sellise rakenduse kasutamiseks Saarmas.ai või Rev neid hiljem ümber kirjutada.
• Sulgege silmus ja jagage tagasisidet (sh toimivuse mõõdikud) LinkedIni sisus, mida töötajad aitavad teil luua. Kui nad näevad oma panuse tulemusi, on tõenäolisem, et nad aitavad edasi.

# 4: juhendage ja toetage töötajaid oma LinkedIni profiilivärskenduste postitamisel

Kuigi töötajad on teie LinkedIni lehelt sisu jagamas, on see suureks toeks, võite siiski soovida ka oma mitteturundavad kolleegid oma sisu loomisel LinkedIni jaoks - postitused, mida meeskonnakaaslased ja muud võrgud saavad jagada ühendused.

Mõned töötajad saavad sukelduda otse, teades, mida nad tahavad oma profiilidele postitada, kuid teised võivad vajada mõnda ettepanekut. Siin on mõned näited, mida koolitusel jagan:

• Millega tegelete / milleks valmistute?
• Mida sa ootad? (Näiteks sündmus või esitlus)
• Mida õppisite hiljutisest üritusest, kus osalesite?
• Mis on teid inspireerinud, mida oleksite nõus jagama? Kas olete näiteks TED-kõnet vaadanud või leidnud uue suurepärase ressursi?
• Kas teil on küsimusi hiljutiste tööstusharu uudiste kohta?

Lisaks nende ideede jagamisele kaaluge ka tehnilise toe pakkumist töötajatele, kellel puudub kindlus LinkedIni postitamiseks. Lisage parimad tavad, näiteks parimad LinkedIni räsimärgid kasutada. Koolituse ja pideva juhendamise pakkumine aitab tagada järjepidevuse kogu ettevõttes.

Samuti on oluline jagada LinkedIni postitamiseks mõningaid toiminguid ja keelde, näiteks mitte rikkuda kliendi konfidentsiaalsust. Võite esitada üksikasjaliku sotsiaalmeedia eeskirja või sisedokumendi koos näidetega. Siin on minu kasutatav loend „Enne postitamist”:

• Kas ma olen jaganud linki lugenud?
• Kas ma jagan teavet usaldusväärsest allikast?
• Kes seda postitust näevad? Kas see on minu publikule asjakohane?
• Kas see postitus kajastab mind / minu ettevõtet positiivselt?
• Kas see on tõsi? Kas see on kasulik? Kas see on inspireeriv?
• Kas oleks parem saata see teave privaatsõnumina?
• Millist lisateavet või arvamust saan sellele postitusele konteksti andmiseks lisada?

Mida parem on teil mitte-turundajate jaoks teie LinkedIni turunduse toetamine, seda parem. Võite ka julgustada neid mõõtma oma individuaalset edu nende LinkedIni profiili analüüsimine LinkedIni armatuurlaua abil.

Järeldus

Kolleegidelt ja kaaslastelt abi palumine pole kunagi lihtne, kuid kui soovite oma LinkedIni turundustegevusest tulemusi saada, on nende kaasamine tohutult väärtuslik. Turundajatel võivad olla kõik sotsiaalmeedia haldamise tehnilised oskused ja palju sisuideid; siiski ei pruugi nad alati olla ettevõtte eksperdid. Ja nende ühenduste loendite hulgas ei pruugi neil olla suurimat klientide ja väljavaadete võrku.

Seetõttu peaksite kaaluma töötajate kaasamist oma LinkedIni turundusse. Näidake neile, kuidas nende profiil võib olla teie laiemat äristrateegiat toetav tööriist.

Mida sa arvad? Millist neist taktikatest püüate oma kolleege oma LinkedIni turundusse kaasata? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid LinkedIini turunduse kohta:

• LinkedIni seotuse suurendamiseks leiate neli nõuannet.
• Siit saate teada, kuidas luua LinkedIni sponsoreeritud sisureklaame.
• Leidke üheksa viisi, kuidas LinkedIini küsitlusi oma ettevõtte jaoks kasutada.