Kuidas testida Facebooki reklaame Facebooki katsetega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite paremaid viise oma Facebooki reklaamide toimivuse parandamiseks? Kas olete kasutanud Facebooki eksperimente?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada Facebooki katsete tööriista kolme erinevat tüüpi testide käitamiseks oma Facebooki reklaamides.

Mis on Facebooki eksperimentide tööriist?

Facebooki eksperimendid on ärihalduri uus funktsioon, mis võimaldab reklaamijatel teste seadistada ilma lisatasuta. Facebook ütleb: „Eksperimendid ühendavad mitut tüüpi teste, mida varem tähistati kui Test and Learn and Split Testimine, võimaldades turundajatel teha A / B testkampaaniaid ning mõõta konversioone ja brändiedendust ühes koht. "

Reklaamijad saavad valida kolme erineva katse vahel.

• A / B test
• Holdouti test
• Brändiuuring

Enne eksperimentide käivitamist

Enne esimese katse seadistamist peate meeles pidama mõnda asja.

Nagu iga katse puhul, soovite ka katse käivitada võimalikult lähedastes tingimustes. Valige aastaaeg, mis on võimalikult kindel ja normilähedane. Vältige testide korraldamist sellistel päevadel nagu must reede või muud pühad ning aeg, kus konkurents võib teravdada ja tegurid võivad drastiliselt suureneda, kahjustades teie testitulemuste täpsust.

Tõenäoliselt soovite oma katsete käivitamiseks luua uued Facebooki kampaaniad, et saaksite nähtavate tulemuste põhjal itereerida. Te ei soovi raisata aega ja vaeva reklaamidele, mille jõudlus on ületatud.

Testide ja andmete kattumise tõenäosuse vähendamiseks peaksite korraga tegema ainult ühe katse. Alustuseks mõelge läbi, mida soovite testida. Millise ärieesmärgi soovite oma Facebooki kampaaniatega saavutada? Looge hüpotees, mida saate katsetada ühe katsetüübiga.

Kui olete oma kampaaniad loonud, navigeerige tööriista Eksperimendid juurde. Vahekaardi Katsed leiate rakenduse uusimast versioonist Ärijuht asub menüüriba jaotises Analüüs ja aruanne.

Pange tähele, et katsed võivad tõsta teie hinda 1000 näitamise eest (CPM), kuna need võivad jagada teie sihtrühmad erinevateks testirühmadeks.

Kui olete otsustanud, mida soovite testida, ja optimaalseima aja eksperimentide läbiviimiseks, kaaluge, millist testi on kõige mõistlikum kasutada.

# 1: seadistage A / B test Facebooki eksperimentidega

A / B test on suurepärane viis koopia, piltide, vaatajaskonna või kampaania eesmärkide kahe või enama versiooni toimivuse võrdlemiseks. Valige kindlasti A / B-testi jaoks ainult üks muutuja, vastasel juhul ei tea te, kui veenvad on teie testi tulemused.

Kõigepealt otsustage, kas soovite testida koopiaid, reklaami, vaatajaskondi või kampaania eesmärke. Veenduge, et igal kampaanial oleks sama eelarve ja et seda käitataks sama kaua.

Pro näpunäide: Alustage suuremate erinevuste testimisest, näiteks sellest, millist tüüpi reklaamid toimivad paremini (võrreldes millegi väikesega, näiteks pildil kellegi särgi erinev värv). Sealt saate aja jooksul teste korrata ja kitsendada.

Looge vähemalt kaks identset kampaaniat, välja arvatud üks peamine erinevus, mida testite. Oletame, et proovite kaht erinevat reklaami. Loote kaks kampaaniat, mille eesmärk on konversioonide optimeerimine ostu jaoks. Iga kampaania sihib ühte ja sama ostjate vaatajaskonda 1% ja eelarve on 50 dollarit päevas.

Kasutage ühes kampaanias ühte ja teises kampaanias teist reklaami. Allpool toodud näites on esimene loominguline pilt tequila-teemalise veepudeliga päikeseloojangu ajal rannas ja teine ​​reklaam on video erinevatest alkoholiteemalistest veepudelitest. Pange tähele, kuidas reklaamikoopia on igas kampaanias täpselt sama.

Kui olete testimiseks loonud kaks ühe erinevusega kampaaniat, olete valmis alustama oma A / B testi. Mine Katsete jaotis ja klõpsake A / B-testi all nuppu Alusta.

Lisage ekraanil Testi üksikasjad oma kaks kampaaniat vastavalt väljale Kampaania 1 ja Kampaania 2. Kui soovite testida rohkem kui kahte kampaaniat, klõpsake nende lisamiseks suvandil Testida veel ühte kampaaniat.

Järgmisena valige oma A / B testi algus- ja lõppkuupäev. Pange tähele, et testi ei saa teha kauem kui 30 päeva.

Nimetage oma A / B-test ka selgelt. See säästab tulevikus aega, kui keegi teine ​​teie meeskonnast vaatab teie katse tulemusi üle.

Järgmisena valige, kuidas soovite, et Facebook otsustaks teie A / B testi võitja:

• Maksumus tulemuse kohta mõõdab, millisel kampaanial on rippmenüüst Võtmemõõdik valitud tulemuse jaoks madalam hind. Võite valida mitmesuguste tulemuste vahel, sealhulgas klõpsamise hind klõpsamise kohta ja ostuhind.
• Konversiooniedenduse hind loob 10% osalusgrupi. Hoidmisrühmad on teie sihtrühma kuuluvate inimeste rühmad, kellele Facebook ei näita teie reklaame. Facebook võrdleb seda hoidmisrühma inimestega, kes on teie reklaami näinud, et mõõta teie reklaamide mõju igale vaatajaskonnale.

Selle näite jaoks valige kulu kulu tulemuse kohta ja jätke võtmemõõdikuks kulu tulemuse kohta, et testida oma kampaania ostu jaoks optimeerimise eesmärki.

Kui olete otsustanud, kuidas Facebook valib võitja kampaania, kontrollige, kas hinnanguline testvõimsus on üle 80%. Suur testimisvõimsus aitab tagada, et teie A / B-test on tõhus ja viib lõplike tulemusteni.

Kui teie hinnanguline testivõimsus on väiksem kui 80%, suurendage oma eelarvet ja / või testi pikkust.

Kui olete A / B-testi seadistamise lõpetanud, klõpsake nuppu Testi üksikasjade ülevaatamine ja kontrollige uuesti kõiki oma A / B-testi üksikasju. Kui kõik tundub hea, klõpsake esimese katse käivitamiseks nuppu Loo test.

Seejärel viib Facebook teid katse tööriista jaotisse Tulemused. Siin näete käimasolevaid ja varasemaid teste, sealhulgas äsja loodud A / B testi.

A / B testi alustamine võtab aega. Kui katse algab, võite klõpsata testil, et näha tulemusi, kui need hakkavad täituma.

Pärast testi lõppu sildistab Facebook võitja kampaania selgelt ja näitab testi tulemuste usaldust. Usalduse skoor näitab, kui tõenäoline on sama testi tulemuste saamine, kui peaksite selle testi uuesti tegema. A / B testi puhul peetakse statistiliselt usaldusväärseks usaldusväärsust 65% või rohkem.

A / B testide läbiviimine on suurepärane viis kindlaks teha, mida peaksite oma reklaamistrateegias kahekordistama. Jätkake erinevate reklaamide, koopiate, vaatajaskondade ja muu testimist ja võrdlemist, et teada saada, mis teie ideaalsete klientidega kõige paremini kokku kõlab. Jällegi alustage testimisega laiemalt ja seejärel korrake ja kitsendage variatsioone aja jooksul.

# 2: seadistage Facebooki katsetega Holdout-test

Kui soovite testida, kuidas inimesed, kes teie Facebooki reklaame ei näe, on võrreldavad nendega, kes seda näevad, on pidamise test ideaalne eksperiment.

Hoidmiskatse jaoks hoiab Facebook teie reklaami kinni 10% teie sihtrühmast ja siis võrrelda selle vaatajaskonna tulemusi ülejäänud inimestega, kellele nad teie näitasid kampaaniad. Hoidmiskatse käivitamine võimaldab teil näha, kuidas teie reklaam mõjutab teie konversioone võrreldes teiste turundustegevustega.

Hoidmiskatse loomiseks minge tööriista Eksperimendid ja klõpsake jaotises Hoidmiskatse nuppu Alusta.

Nüüd valige, mida soovite testida. Hoidmiskatse jaoks saate valida järgmiste võimaluste vahel.

• Konto- testige kõiki teie käimasolevaid reklaamikampaaniaid
• Kampaaniarühm- testige mõnda oma kampaaniat, mille grupeerite
• Kampaania- testige ühte valitud kampaaniat

Selle näite jaoks valige Kampaaniarühm, et saaksite testida, kuidas teie uued kampaaniad võivad teie sihtrühma konversioonimäärasid positiivselt mõjutada.

Nimetage oma kampaaniarühm selgelt ja valige kampaaniad, mida oma rühma kaasata. Seejärel valige oma algus- ja lõppkuupäev ning nimetage oma test.

Kerige alla ja valige erinevad konversioonisündmused, mida soovite, et teie holdout-test mõõdaks. Vahekaardil Tulemused saate valida kuni 10 konversioonisündmust, mille puhul Facebook teatab konversioonitõusudest.

Valige konversioonisündmused, mis vastavad teie ettevõtte eesmärkidele. Kui teil on e-kaubanduse ettevõte, võiksite valida järgmised konversioonisündmused, kuna need on seotud müügiprotsessiga:

Kui olete konversioonisündmused valinud, klõpsake nuppu Testi üksikasjade ülevaatamine.

Veenduge, et teie väljamineku test oleks korras ja seejärel klõpsake testi alustamiseks nuppu Loo test.

Seejärel näete katsete tööriista vahekaardil Tulemused oma testimistesti.

Kui 100 valitud konversioonisündmust on käivitatud, näete oma katse tulemusi katse tööriista jaotises Tulemused. Tulemuste vaatamiseks klõpsake oma testil.

Pange tähele, et vasakul külgribal saate valida, milliseid konversioonisündmuste mõõdikuid kuvatakse teie kinnipidamiskatse jaoks.

Hoidmiskatsed aitavad teil kindlaks teha, kui palju teie reklaam sunnib inimesi tegutsema võrreldes väljamurdmisrühmaga.

# 3: seadistage brändiuuring Facebooki eksperimentidega

Brändiuuring võimaldab teil mõõta oma Facebooki kampaaniate brändiedendust. See test on mõeldud suurematele reklaamikontodele, mis on viimase 90 päeva jooksul kulutanud vähemalt 10 000 dollarit. Kasutage brändiuuringuid, et teha kindlaks, kas teie reklaamid on teie sihtrühma bränditeadlikkust ja meeldejäävust suurendanud.

Brändiuuringute testid peavad kestma vähemalt 30 päeva ja kulutama vähemalt 30 000 dollarit. Need testid mõjutavad ka osalusrühma, et võrrelda uuringu tulemuste tõhusust.

Brändiuuringu alustamiseks minge tööriista Eksperimendid ja klõpsake jaotises Brändiuuring nuppu Alusta.

Nüüd otsustage, kas soovite korraldada brändiuuringut kogu oma reklaamikontol, kampaaniarühmas või kampaanias. Seejärel valige oma piirkond ja vertikaalne (tööstus). Valige kindlasti sobiv vertikaal, et saaksite oma brändiedenduse protsenti võrrelda valdkonna keskmisega.

Järgmisena valige oma algus- ja lõppkuupäev ning nimetage oma brändiuuring selgelt.

Seejärel kerige alla ja valige küsitluse küsimus, mille soovite esitada. Pange tähele, et Facebook peab kõigepealt looma küsitluse küsimuse reklaami tavaliseks tagasikutsumiseks. Teil on võimalus lisada veel kaks küsimust.

Vaadake üle küsitluse eelvaade ja veenduge, et küsimus oleks korras. Seejärel kerige alla ja valige täiendavad küsitlusküsimused.

Kui olete küsitlusküsimused seadistanud, kerige alla ja klõpsake konversioonisündmuste all oleval liuguril. See mõõdab teie erinevate konversioonisündmuste brändiedendust, kuid ei mõjuta teie brändiuuringu tulemusi. See annab teile rohkem andmeid, mida saate hiljem kasutada, et näha, kas teie brändiuuring tõi konversioonide arvu juurde.

Kui olete oma brändiuuringu seadistamise lõpetanud, klõpsake nuppu Testi üksikasjade ülevaatamine. Kui testi üksikasjad tunduvad õiged, klõpsake oma brändiuuringu alustamiseks nuppu Loo test.

Nii nagu teised testid tööriista Facebook Experiments abil, näete pärast oma brändiuuringu loomist oma mõõdikuid vahekaardil Tulemused. Soovite näha, et brändiuuringute usaldusväärsuse tase oleks 90% või kõrgem ja seda peetakse statistiliselt usaldusväärseks.

Brändiuuringud sobivad ideaalselt suuremate kaubamärkide jaoks, kes soovivad näha, kuidas kampaaniad on mõjutanud bränditeadlikkust ja selle meenutamist. Nende abil saate kindlaks teha, kas teie reklaamid on meeldejäävad ja kõlavad inimestega.

Järeldus

Enne testide läbiviimist veenduge, et määratleksite selgelt oma ärieesmärgid ja selle, mida soovite testimisega saavutada. Kasutage tööriista Eksperimendid A / B-testide, väljamaksete testide või brändiuuringute käivitamiseks. Seejärel vaadake oma testide tulemused üle ja võtke meetmeid selle põhjal, mida andmed teile näitavad. Jätkake aja jooksul täiustamist ja testimist.

Tea, et kõigi reklaamisisenditele on harva üks vastus. Hankige teistelt inspiratsiooni ja katsetage julgelt nende öeldut, kuid teadke, et kõiki tulemusi ei saa lihtsalt korrata. Testimine on ülioluline, nii et näete, mis sobib just teie ettevõttele ja potentsiaalsetele klientidele.

Mida sa arvad? Kas olete juba proovinud Facebooki katsete tööriista? Mis on järgmine test, mille kavatsete oma reklaamikampaaniates läbi viia? Andke mulle teada allpool toodud kommentaarides!

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage seitse olulist Facebooki reklaamimõõdikut, mida peate teadma.
• Oma Facebooki reklaamide toimivuse kiireks analüüsimiseks looge Ads Manageris kolm kohandatud aruannet.
• Uurige kuut Facebooki reklaamiviga ja kuidas neid parandada.