Kuidas publik podcastidele reageerib: uus uurimus: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas mõtlete taskuhäälingusse pääsemisele?

Kas te ei tea, kas taskuhäälingusaadete publik on endiselt kaasatud?

Selles artiklis saate avastage uutest teadusuuringutest saadud teadmisi, mis näitavad, kuidas kuulajad taskuhäälingu sisu tarbivad ja mis võiks inimesi takistada.

# 1: Podcastide kuulajate baas hoiab stabiilset kasvu

2017. aasta jaanuari telefoniuuring, milles osales 2000 inimest Edisoni uuringud (Infinite Dial 2017) näitas, et ainult 60% inimestest oli tuttav sellega, mida podcasting üldse tähendab. (Nende hinnangul on see umbes 168 miljonit inimest.) Lisaks on podcasti üldse kuulanud ainult 40% vastanutest (umbes 112 miljonit inimest).

Kui 40% inimestest ei tea, mis on taskuhäälingusaade, kas podcastide loomine on aega ja raha väärt? Kas reklaamijad peaksid isegi vaeva nägema, kui keegi ei hakka nende reklaame kuulma?

Sotsiaalmeedia eksamineerija 2017. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne avastas, et 60% üle 5700 vastajast ei kavatse eeloleval aastal podcastinguid kasutada. See on olnud kasutusel juba üle kümne aasta, kuid selle populaarsus või kasutuselevõtt ei kasva nii kiiresti kui muud tüüpi sisu, näiteks visuaal.

Sellegipoolest soovib 45% vastanutest teada saada taskuhäälingu kohta rohkem.

See, et turundajad ei loo oma taskuhäälingusaateid, ei tähenda, et nad ei uputaks oma varbaid basseini. Hiljutine uuring, mille autor on Sildade hinnangud projektid, mis kulutavad taskuhäälingusaadete reklaamikulu, kasvavad 27% ja jõuavad 2017. aasta lõpuks peaaegu 250 miljoni dollarini, 2016. aasta umbes 190 miljonilt dollarilt.

Ära võtma

Podcasting pole muidugi vees täiesti surnud. Tegelikult kasvab taskuhäälingusaateid kuulavate inimeste arv samasuguses tempos nagu nende inimeste seas, kes kuulavad veebiraadiot selliste teenuste kaudu nagu Pandora või Spotify. Edison Researchi andmetel on nende inimeste arv, kes kuulake taskuhäälingusaateid kuu kasvas ajavahemikus 2015–2017 7% (17–24%) ja veebiraadio kasvas samal perioodil 8% 53% -lt 61% -le.

Kuigi taskuhäälingusaadete ja muusikateenuste võrdlemine pole päris õunte ja õunte vahel (rääkimine muusikaga võrreldes), on selle kõige põhilisemal tasemel kogu heli sisu ja turundajate ülesanne on teenida sisu, mis inimesi köidab, nagu mis tahes muu platvormi puhul. Podcasterite õnneks muutub Apple'i hiljutise teate tõttu kuulajate meeldimine tunduvalt lihtsamaks.

# 2: 85% kuulajatest tarbib enamiku või kõiki helijagu

9. juunil teatas Apple (oma arendajate konverentsil), et nende taskuhäälingurakenduse järgmine kordus sisaldab mõnda põhilised analüüsivõimalused; midagi, mida podcasterid on podcastide saatejuhilt juba aastaid küsinud.

Adopter Media andmetel on Apple hostinud 70% taskuhäälingusaadetest ja seni on nad neid taotlusi suures osas eiranud, võib-olla seetõttu, et nad võtavad oma kasutajate privaatsust tõsiselt. Esitatud andmed on koondatud (ja anonüümsed) toimivusandmed. Kuid see on parem kui see, mis oli olnud (või mida polnud) olnud.

Podcasterid nägid ainult siis, kui kasutaja laadis alla ühe episoodi; te ei teadnud kunagi, kas kuulaja selle lõpetas või kukkus mõni minut sinna välja. Tegelikult sai Edison Research teada, et 45% inimestest kuulas podcastist ainult "enamikku". Sisu loojad lendasid pimedaks.

Sotsiaalmeedia platvormid nagu Facebook ja Twitter andsid turundajatele üksikasjalikku teavet kasutuse kohta; seetõttu võiksid nad pakkuda täpselt sihitud sisu. Podcasterid panid põhimõtteliselt midagi välja ja lootsid parimat.

Ära võtma

Nüüd, kui podcasterid näevad, kuidas kuulajad nende episoodidega suhtlevad, saavad nad seda ka teha hakake katsetama erinevat tüüpi podcastide sisu... midagi, mida turundajad ja reklaamijad on aastaid suutnud teistel sotsiaalmeedia platvormidel teha.

Pole saladus, et kui hakkate pakkuma sisu, mida kuulajad soovivad ja naudivad, suhtlevad nad sellega tõenäoliselt jätkuvate allalaadimiste ja isegi jagamise vormis. Kui kuulajad hakkavad sisse voolama, hakkavad seda tegema ka reklaamijad. See areng võib olla taskuhäälingumaailmas tõeline mängude muutja.

# 3: Pooled mittekuulajatest ei tea, kuidas taskuhäälingusaateid leida või kuulata

Oma Meediaseisund: Audio Täna 2017 aruanne loetleb Nielsen uudised / jutud / teabe kuulatuimate raadiovormingutena teiseks, haarates 11,1% kuulajaskonnast ainult kantrimuusika taha (13,6%). Kuna need on sarnase formaadiga, siis miks ei kuula rohkem inimesi taskuhäälingusaateid?

Hiljuti Bridge Ratingsi enam kui 2700 inimesel läbi viidud uuringu järgi on paar võimalikku põhjust. Nad leidsid, et ligi pooled (48%) vastajatest ei kuula praegu podcasti või pole seda kunagi kuulanud, sest nad ei tea, kuidas või kust neid otsida.

@Bridgeratings, 48% vastanutest ei kuula taskuhäälingusaateid, sest nad ei tea, kuidas.Klõpsake säutsumiseks

See on üllatav, arvestades, et Google'i otsingul sõna "taskuhäälingud" ilmus koheselt 116 miljonit hitti, kus esikohal oli iTunes'i podcastide kataloog. (Teisalt leiti Edisoni uuringu uuringust, et 40% inimestest pole selle sõnaga tuttavad, nii et nad ei hakkaks seda kõigepealt guugeldama.)

Teine põhjus Bridge Bridge'i uuringu järgi on see, et peaaegu 25% inimestest, kes on varem podcaste kuulanud, leidis, et sisu on igav, liiga pikk ja segane või halvasti majutatud.

Kahte esimest neist saab tõenäoliselt parandada nüüd, kui saadaval on tugevam analüüs. Mis puutub viimasesse põhjusesse, siis on tõenäoline, et halvad võõrustajad ei tea, et nad on halvad (välja arvatud muidugi see, et keegi ei jaga neid kunagi alla).

Lõplik põhjus on see, et inimestel pole aega ega kannatlikkust taskuhäälingusaadete otsimiseks, väidab 27% küsitletud inimestest. Juturaadio puhul on vaja lihtsalt seade sisse lülitada. Taskuhäälingusaadete abil peab kuulaja episoodile pääsemiseks tegema ühiseid jõupingutusi. Tänases hetkega rahulolevas ühiskonnas ei taha inimesed lihtsalt end häirida.

Ära võtma

Muud kui mõõdikutel silma peal hoidmine, helisisu kohandamine vastavalt vajadusele ja taskuhäälingusaadete tegemine kergesti ligipääsetav, peavad turundajad oma kuulajate arvu suurendamisel ülesmäge omama. On oluline, et teie taskuhäälingusaadet oleks lihtne leida ja tellida. Õppevideod, nagu allpool, võivad lühendada tulevaste vaatajaskonna liikmete õppimiskõverat.

.

Pange oma taskuhääling oma veebisaidi avalehele ja seda edendada oma teistes otselinkidega sotsiaalmeedia kanalites. Pange sisu välja samal päeval nii et inimesed õpivad, millal häälestuda.

Kuni rohkem inimesi hüppab kuulavale vagunile, peavad sisu loojad oma helisisu levitamise nimel rohkem pingutama. (Autori märkus: sotsiaalmeedia eksamineerijal on kaks edukat iganädalased taskuhäälingusaated ja sisu pole igav ega liiga pikk ning võõrustajad teevad suurepärast tööd.)

Järeldus

Kuigi võib tunduda, et taskuhäälingusaated kasvavad aeglasemalt kui muud sisuplatvormid, pole see nii. Analüütika puudumise tõttu oli sisuloojatel keeruline teada, mida kuulajad tahtsid kuulda, st hea võimalus, et saatejuhid ei haaranud nii palju kuulajaid kui oleks võinud, kui nad teaksid, mis nende publikule meeldib ja ei meeldinud.

Nüüd, kui analüütikat on saadaval rohkem, on tõenäoline, et rohkem inimesi avastab ja naudib taskuhäälingusaadete rikkalikku maailma.

Mida sa arvad? Kas taskuhäälingusaated toimivad teie jaoks? Kuidas need teadmised teie tulevasi turundusplaane mõjutavad? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.