Kuidas YouTube'i reklaamidega alustada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma tooteid või teenuseid YouTube'is turustada? Kas soovite teada, kuidas seadistada YouTube'i videoreklaamide kampaaniat?

Sellest artiklist saate teada, kuidas YouTube'is reklaame Google Adsi juhtpaneeli kaudu esitada.

# 1: linkige oma YouTube'i kanal Google Adsiga

Enne oma YouTube'i videoreklaamide kampaania alustamist peate linkima oma YouTube'i kanal Google Adsi, et andmed saaksid Google Adsi voolata.

Selleks avage oma Google Ads juhtpaneelil ja klõpsake ekraani paremas ülanurgas nupul Tööriistad ja seaded. Klõpsake hüpikmenüüs valiku Seadistamine all valikut Lingitud kontod.

Kerige lehel Lingitud kontod alla ja valige YouTube.

Seejärel klõpsake nuppu + ja järgige oma YouTube'i kanali linkimiseks viipasid.

# 2: looge Google Adsis uus videoreklaamide kampaania

Nüüd olete valmis looma oma YouTube'i kampaania. Alustamiseks avage vasakul vahekaart Kampaaniad. Seejärel klõpsake ühte sinist nuppu + ja valige hüpikmenüüst Uus kampaania.

Valige järgmisel lehel kampaania eesmärk, mis võib kampaania seadistamisel mõnevõrra segadust tekitada. Paljud reklaamijad ajavad eesmärgid segi konversioonidega ja arvavad, et kui nad eesmärki püstitama ei hakka, siis konversioone ei jälgita. Konversioonide jälgimine on nendest kampaania eesmärkide tüüpidest eraldi.

Kui teete esimest korda YouTube'i kampaaniat, soovitan valida kampaania loomine ilma eesmärgi juhendita. See valik annab teile täielikud pakkumisvalikud, nii et saate alustada käsitsi vaatamise hinna (CPV) määramisest. Kui teil on piisavalt andmeid ja konversioone, vaadake teisi eesmärke.

Kui alustate mõne muu eesmärgi tüübiga, ei saa te sageli näitamisi, kuna Google'il pole andmeid, millega töötada. Kui see juhtub teie kontoga, looge uus kampaania ja seadistage kampaania ilma eesmärgita.

Järgmisena valige kampaaniatüübiks Video.

YouTube'is saate esitada nii video- kui ka piltreklaame. Siin on videoreklaamide tüüpide ülevaade:

• Vahelejäetavaid videoreklaame näidatakse enne põhivideot, selle ajal või pärast seda. Kasutajad saavad need reklaamid 5 sekundi pärast vahele jätta.
• Mittevahelejäetavad videoreklaamid ilmuvad enne põhivideot, selle ajal või pärast seda. Need reklaamid võivad sõltuvalt piirkondlikest seadetest olla 15 või 20 sekundit pikad.
• Ka kaitsereklaamid pole vahelejäetavad. Nad mängivad põhivideos ja võivad olla kuni 6 sekundit pikad.

Selle näite jaoks valige kampaania alamtüübiks Kohandatud videokampaania ja seejärel klõpsake nuppu Jätka.

Valige pakkumisstrateegia ja eelarve

Järgmisel lehel sisestage oma kampaania nimi.

Pakkumisstrateegia jaoks valige Maksimaalne CPV. Tavaliselt jääb CPV vahemikku 0,05–0,12 dollarit. Kui seadistate pakkumise ja te ei saa näitamisi, siis tõstke pakkumist.

Eelarve jaoks saate valida päevaeelarve (minu soovitus) või kampaania kogueelarve.

Järgmisena saate soovi korral määrata algus- ja lõppkuupäeva. Ma ei kipu lõppkuupäeva määrama, sest jälgin oma kampaaniaid tähelepanelikult ja peatan need vajadusel käsitsi.

Määrake tarneviisiks Standard. Kui kasutate kiirendatud rakendust, kulutab Google teie päevaeelarve niipea kui võimalik ja teie eelarve ei pruugi kogu päeva kesta.

Valige Võrgud

Valige jaotises Võrgustikud YouTube'i videod ja tühjendage Display-võrgustiku ruudud YouTube'i otsingutulemite ja videopartnerite ruudust. Kui soovite oma reklaame nendel paigutustel esitada, seadistage teine ​​kampaania, et teie andmed oleksid täpsemad.

Järgmisena valige oma keel ja määrake asukohaks kas üleriigiline või kohalik piirkond (kui soovite oma reklaame esitada ainult kohapeal). Kui klõpsate nupul Täpsem otsing, saate asukoha määrata ka raadiuse järgi.

Määra sisu välistamised

Sisu välistamine võimaldab teil määratleda ja valida oma reklaamide kuvamise koha.

Jaotises Varude tüüp valige oma brändile sobiv reklaamikoht. Teie valikud on Laiendatud, Standard (soovitatav) ja Piiratud.

Välistatud sisu valikud võimaldavad teil loobuda tundlikest kategooriatest ja teie ettevõttega mitteseotud kategooriatest.

Valikud Välistatud tüübid ja sildid võimaldavad teil loobuda reklaamide näitamisest sisus, mis ei vasta teie brändi väärtustele.

Rohkemate välistamisvalikute nägemiseks klõpsake nuppu Lisaseaded.

Seadmete alt saate valida, millistes seadmetes soovite oma reklaame näidata (arvutid, mobiiltelefonid, tahvelarvutid ja teleriekraanid). Võiksite luua igale seadmele eraldi kampaaniad, et näeksite andmeid üksikasjalikult.

Kasutage sageduse piiramist, et vältida vaatajaskonna tüütamist, näidates oma reklaame iga kord, kui nad YouTube'is käivad.

Saate määrata ka reklaamide ajakava, kuid enamik reklaamijaid ei viitsi siin midagi teha.

Lähen siiski teistsugusele lähenemisele, sest tahan teada, millistel päevadel ja umbes kellaajal mu kampaaniad hästi toimivad (või mitte). Selleks seadsin igale reklaamide esitamise päevale 4-tunnised aknad. See võimaldab mul pakkumist päeva / kellaaja järgi kohandada.

Kui esmaspäeval kell 16.00–20.00 toimib hästi, teen pakkumisi agressiivselt, et ma oksjonist ilma ei jääks. Kui neljapäeval kell 8.00–12.00 on minu eelarve kehvem või raiskab, teen reklaami dollarite kokkuhoiuks negatiivse pakkumise.

# 3: seadistage reklaamirühmad ja vaatajaskonna sihtimine

Järgmine samm on reklaamirühmade seadistamine. Selle asemel, et oma reklaamirühmadele nimeks panna „reklaamirühm 1“, „reklaamirühm 2“ ja nii edasi, kasutage kirjeldavaid nimesid. Näiteks kui seadistate reklaamirühma märksõnade järgi sihtimiseks, võite reklaamirühma nimetada märksõnadeks.

Määrake oma vaatajaskond ja demograafiline teave

Teil on YouTube'is oma publiku sihtimiseks palju võimalusi. Saate oma sihtimise muuta nii kitsaks või laiemaks kui soovite. Valik on sinu.

Alustuseks valige oma sihtrühma sugu, vanus, vanemlik seis ja leibkonna sissetulek.

Klõpsake sihtrühma täpsustamiseks järgmiste lisavõimaluste nägemiseks nuppu Vaatajaskonnad.

• Ühissugulus ja kohandatud ühissugulus: lähedus on pikaajaline huvi, mida keegi mõne teema või kategooria vastu tunneb. Huvide, URL-ide ja kohtade abil saate luua oma ühise huvigrupi.
• Turusisene: need on inimesed konkreetse toote või teenuse turul. Nad on viimase 14 päeva jooksul otsinud ja surfanud märksõna või võtmefraasi.
• Elusündmused: need on publikud, kes on hiljuti kolinud, kodu ostnud, pensionile jäänud, abiellunud jne.
• Kohandatud kavatsusega vaatajaskond: kohandatud kavatsusega vaatajaskonna seadistamiseks lisage vähemalt 50 tihedalt kootud märksõna. Seejärel proovib Google näidata teie reklaame inimestele, kes neid märksõnu otsivad.
• Uuesti turundamine: see on kõige võimsam vaatajaskond, mis teil on. Need on inimesed, kes on külastanud teie veebisaiti või sihtlehte või vaadanud mõnda teie YouTube'i videot.

Kitsendage katvust märksõnade, teemade ja paigutustega

YouTube võimaldab teil näidata oma reklaame YouTube'i video, kanali või veebisaidiga seotud märksõnade põhjal, mille vastu teie sihtrühm on huvi üles näidanud. Sisestage jaotiste Märksõnad paremale märksõna (nt „videoturundus”) ja näete loendit potentsiaalsetest märksõnadest, mida saate sihtida. Klõpsake lihtsalt soovitatud märksõnal, et lisada see vasakpoolsesse loendisse.

Jaotises Teemad saate valida YouTube'i videoreklaamide sihtimiseks konkreetsed teemad. Näiteks kui otsustate sihtida äriteenuseid, kuvatakse teie videoreklaamid konsultatsioonide, korporatiivsete ürituste, e-kaubanduse ja muude sarnaste teemade videotes.

Jaotises Paigutused saate sihtida konkreetseid videoid, kanaleid või veebisaite Google'i Display-võrgustikus või YouTube'is.

Pro näpunäide: Testige iga oma vaatajaskonda oma reklaamirühmas, et saaksite näha, millised neist kõige paremini toimivad. Pidage meeles, et iga kampaania on erinev ja see, mis võib teile sobida, ei pruugi teistele sobida.

# 4: määrake pakkumise summa

Järgmine samm on maksimaalse CPV-pakkumise määramine, mis on summa, mille olete nõus vaatamise eest maksma. Vaatamine on siis, kui keegi vaatab teie videot vähemalt 30 sekundit (või kuni lõpuni, kui see on lühem) või klõpsab teie reklaamil. Nii et kui keegi klõpsab 8 sekundi pärast nuppu Jäta reklaam vahele, saate tasuta kaubamärgi ja reklaami.

Soovitan alustada umbes 0,10 euro suuruse pakkumisega ja kui hakkate näitamisi saama, muutke pakkumist oma tulemuste põhjal.

Kui soovite oma videoreklaami näidata suure liiklusega videotes (ülemine sisu), korrigeerige oma pakkumist.

# 5: looge oma YouTube'i videoreklaam

Koos horisontaalsete videotega (16: 9) saate nüüd YouTube'i üles laadida ka ruudukujulised (1: 1) ja vertikaalsed (9:16) videod. Ruudukujulised ja vertikaalsed videod lisavad teie loomingulisele varale mitmekesisust ja sobivad kasutaja loomuliku kavatsusega vaadata nutitelefoni hoides videot vertikaalses režiimis. Pidage seda meeles üle 75% YouTube'i vaatamisajast juhtub nutitelefonides ja tahvelarvutites.

Kampaaniate jaoks mitmesuguste erinevate videoreklaamide loomine aitab teil vaatajaid paremini kaasata.

Video kasutamiseks oma reklaamis peate selle kõigepealt YouTube'i üles laadima (kui te pole seda veel teinud). Seejärel kopeerige video URL ja kleepige see oma reklaami seadistamise jaotisesse Loo oma videoreklaam.

Pro näpunäide: Teil peaks reklaamirühmas olema vähemalt kaks või kolm videoreklaami, et saaksite testi jagada. Looge samast reklaamist erinevad versioonid.

Videoreklaami vormingu jaoks valige voosisese reklaami video. Pange tähele, et voosisesed reklaamid saab 5 sekundi pärast vahele jätta.

Järgmisena sisestage lõplik URL (kuhu inimesed lähevad pärast teie reklaamil klikkimist) ja kuvatav URL (teie reklaamis kuvatav URL). Mõlemad URL-id peavad olema ühes domeenis või muidu ei kinnitata teie reklaami.

Tegevusele kutsumise lisamine on oluline, kuna soovite, et vaataja klõpsaks tegevusele kutsumise nupul ja külastaks teie veebisaiti. Sisestage vajadusel kutse tegevusele ja pealkiri.

Kaasbänner annab teile arvutis rohkem YouTube'i kinnisvara. Ribariba kuvatakse ekraani ülaosas videost paremal. Ribariba suurus on 300 x 60 pikslit. Pange tähele, et bänner kuvatakse ekraanil ka siis, kui reklaam on vahele jäetud.

Nii näeb videoreklaam välja vaatamislehel koos tegevusele kutsumise nupu ja kaasbänneriga.

Kui olete reklaami seadistamise lõpetanud, klõpsake oma videoreklaamide kampaania seadistamise lõpuleviimiseks nuppu Salvesta ja jätka.

Pro näpunäide: Sa saad uuesti turundamine kõigile, kes on mõnda teie YouTube'i videot vaadanud videoreklaami või ribareklaamiga Google'i Display-võrgustikus või YouTube'is. Uuesti turundamise vaatajaskonna loomiseks peate tavaliselt külastaja oma veebisaidile meelitama, mis nõuab, et ta reklaamil klõpsaks. Teie YouTube'i videot vaadanud inimestega uuesti turundamise loendi koostamine maksab murdosa võrreldes otsingu-, displei- või mis tahes muu reklaamiga.

Uuesti turundamise loendisse lisamiseks pole vaja oma veebisaidile külastajat tuua. Niikaua kui vaataja on teie videot vaadanud kas YouTube'is või mis tahes veebisaidile manustatud videot, saate oma uuesti turundamise loendi või vaatajaskonna koostada ülimadalate kuludega.

Järeldus

YouTube'i videoreklaamid on üks kõige tõhusamaid ja tõhusamaid viise, kuidas saada müügivihjeid, suurendada müüki ja tõsta bränditeadlikkust. Mõõdikud, mida peaksite silma peal hoidma, sõltuvad teie kampaania eesmärkidest.

Kui soovite suurendada bränditeadlikkust, müüa tooteid, suurendada registreerumisi või koostada oma e-posti loendit, jälgige video vaatamissagedust. Vaatamissagedus on hea näitaja selle kohta, kui veenvad vaatajad teie videoreklaami leiavad. Mida suurem on määr, seda rohkem on vaatajad teie sisuga rohkem seotud. Tavaliselt otsin vähemalt 20% vaatamissagedust. Kui vaatamissagedus on alla 20%, kaaluge reklaamide või sihtimise muutmist.

Kui teie eesmärk on liikluse suunamine oma veebisaidile või sihtlehele, on klikkimise määr (CTR) õige mõõdik, mida vaadata ja optimeerida.

Mida sa arvad? Kas olete oma ettevõtte jaoks loonud YouTube'i videoreklaamide kampaania? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid YouTube'i turunduses:

• Siit saate teada, kuidas oma videoid YouTube'is avastada.
• Avastage kuus tööriista, mis aitavad teie YouTube'i videote nähtavust parandada.
• Leidke kolm lihtsat viisi, kuidas suurendada inimeste videote vaatamise aega YouTube'is.