Kuidas saada müügivihjeid Facebook Messengeri reklaamidega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki turundusest rohkem müügivihjeid luua? Kas olete Messengeri reklaame proovinud?

Selles artiklis leiate, kuidas luua Messengeri reklaamikampaaniaid, mis loovad teie ettevõttele uusi müügivihjeid.

Märkus Messengeri reklaami sihtkohtade kasutamise kohta

Enne Messengeri reklaamidesse sukeldumist väärib märkimist, et see artikkel ei räägi Messengeri reklaamipaigutuse valikust ega Messengeri botikampaaniate loomisest. (Vaadake seda bot-juhised kui see teid huvitab.) Selle artikli keskmes on hoopis see, kuidas kasutada Facebook Messengeri reklaame koos olemasolevate reklaamidega, et luua kulutõhusamaid müügivihjeid.

Messengeri reklaamid ei ole tegelikult konkreetsed reklaamitüübid; te ei vali vorminguks „Messengeri reklaam”. Need on reklaami sihtkohad - lõpp-punkt, mida soovite, et teie reklaamidega tegelevad inimesed külastaksid - näiteks teie veebisait või rakendus.

Need on loodud ühe klõpsuga meetodiks alustage vestlust oma potentsiaalsete klientide või klientidega, mis on palju kiirem kui kellegi suunamine vestlusfunktsioonile või teie veebisaidi kontaktandmed.

Milliseid Facebooki kampaania eesmärke Messengeri reklaamid toetavad?

Messengeri kampaaniate loomisel võib tekkida segadus, sest saate neid seadistada kahel erineval viisil.

Esimene, originaalne viis on valida eesmärk Liiklus või Konversioon ja reklaamikomplekti tasemel valida sihtkohaks Messenger.

2017. aastal tutvustas Facebook sõnumite kampaania eesmärki, et tõsta teadlikkust sellest, et ettevõtted saavad oma ärieesmärkide saavutamiseks suhelda Messengeri kaudu Facebooki kasutajatega ja alustada vestlusi.

Kuid Facebook ei asendanud Messengeri kampaaniate loomise vana meetodit, nii et teil on nende loomiseks endiselt kaks võimalust. Inimeste Messengerisse saatmise kampaaniate loomiseks on kõige sobivam eesmärk uuem Messages.

Millal peaksite Messengeri kampaaniaid pakkuma?

Messengeri kampaaniad on kõige vähem efektiivsed külma vaatajaskonna sihtimisel kõrgema taseme tõttu reklaamiga suhtlemiseks vajalik kohustus, võrreldes teiste kampaania eesmärkidega, näiteks videovaatamised või Liiklus. Selle asemel kasutage neid lehtriku keskel sihtige oma sooja vaatajaskonda kohandatud video- ja lehe kaasamise kohandatud vaatajaskondade kaudu.

Võite neid kasutada ka müügilehtri allosas sihtige oma kuuma vaatajaskonda. Seal on Messengeri kampaaniad kõige tõhusamad, kuna sihite kõige reageerivamaid vaatajaskondi nende seotuse tõttu teie veebisaidile.

Sooja vaatajaskonna sihtimiseks kasutage Messengeri reklaamikampaaniaid

Messengeri kampaania esimene näide on suunatud soojale vaatajaskonnale ja pakub juhtivat pakkumist. Nii nagu mis tahes kampaania loomine Facebookis, algab see ka teie kampaania eesmärgist. Nagu varem mainitud, saate Messengeri kampaaniaid luua konversioonide ja liikluse eesmärkide abil, kuid tegelikult soovite kasutada sõnumite eesmärki.

# 1: Valige oma Messengeri kampaania eesmärk

Alustamiseks navigeerige oma Reklaamihaldur armatuurlaud ja klõpsake vahekaardil Kampaaniad nuppu Loo.

Järgmine klõpsake nuppu Lülita kiirloome kui see pole veel lubatud.

Kiire loomise töövoos andke kampaaniale nimi ja valige rippmenüüst Sõnumid.

Veenduge, et jagatud test ja eelarve optimeerimine on välja lülitatud.

Nüüd liikuge edasi reklaamikomplekti tasemele ja nimetage oma reklaamikomplekt ja seejärel reklaam. Lõpuks klõpsake nuppu Salvesta mustandisse.

# 2: täitke oma Messengeri reklaamikomplekti üksikasjad

Kui teie uue kampaania mustandi kampaania tase avaneb, navigeerige reklaamikomplekti tasemele. Nüüd loote oma reklaamikomplekti, valides eelarve, vaatajaskonna, paigutused ja optimeerimisseaded.

Reklaamikomplekti taseme jaotises Sõnumid veenduge, et klõpsaksite Messengerion valitud vastandina sponsoreeritud sõnumitele.

Järgmine määrake oma päevaeelarve. Soojale vaatajaskondadele uuesti turundamisel saate määrata suurema eelarve kui oma kuuma vaatajaskonna kampaanias, sest vaatajaskonna suurus on suurem.

Pro näpunäide: Kampaania jaoks määratud eelarve mõjutab seda, kui palju inimesi vaatajaskonnas igapäevaselt jõuate. Mida suurem on vaatajaskond, seda suurema päevaeelarve saate enne kohtumist määrata reklaamide väsimusega seotud probleemid.

Näiteks kui teie 25% video kohandatud vaatajaskonnas on 120 000 inimest, määraksite suurema päevaeelarve 40 dollarit päevas, võrreldes ainult lehe kaasamise kohandatud vaatajaskonnaga, kus on ainult 30 000, alustades 10 dollariga päeval.

Järgmisena valige oma reklaamikomplekti jaotises Vaatajaskond oma vaatajaskond. Siin sihite sooje vaatajaskondi, nagu videovaatamised ja lehtede kaasamine. Kui te pole veel sooja vaatajaskonda loonud, vaadake neid artikleid, et õppida a lehe kaasamise kohandatud vaatajaskond ja a video vaatamise kohandatud vaatajaskond.

Jaotises Vaatajaskond väljal Kohandatud vaatajaskonnad vali oma kohandatud vaatajaskond. Kuna kohandatud vaatajaskonnad kitsendavad teie vaatajaskonda nende seotuse põhjal teie lehe või videotega, ei pea te demograafilist teavet ega üksikasjalikku sihtimist määrama.

Selles näites soovite sihtida inimesi, kes on teie Facebooki lehega suhelnud.

Nüüd liikuge jaotisse Paigutused. Valige Muuda paigutusi (erinevalt automatiseeritud paigutustest) ja valige Facebooki voogude, Instagrami voogude ja Messengeri postkasti paigutused.

Jaotises Optimeerimine ja edastamine kasutage vaikesätteid, optimeerides sõnumivastuste jaoks.

# 3: looge oma Messengeri reklaam

Nüüd navigeerige reklaami tasemele kampaania ja valige jaotise Identiteet rippmenüüst oma Facebooki leht ja Instagrami profiil.

Seda tüüpi kampaaniatega soovite luua müügivihjeid, alustades Messengeris potentsiaalsete klientidega vestlusi. Seetõttu esitage pakkumisreklaam nagu tasuta konsultatsioon, strateegiaseanss või mis iganes teie esimene kontaktpunkt on potentsiaalsete juhtmetega.

Jaotises Loo reklaam valige reklaamivorminguks üks pilt, üks video või karussell. Alustuseks lihtsuse huvides soovitan ühe pildi või kui teil on asjakohane video, mis võib teie pakkumisele suurema konteksti pakkuda, kasutage seda hoopis.

Teie reklaami spetsiifika, nagu pilt ja koopia, sõltub teie pakkumisest ja ettevõtte tüübist. Kui loote koopia, ehitage see a ümber kohene, kasu ja tegevus, meetod, mis aitab sooja publikut teisendada.

Teie eksemplari esimene osa on kohene. Siin sa tahad esitage oma pakkumine. Järgmine märkige mõned pakkumise eelised, mitte ainult funktsioonid. Lõpuks loetlege kutse tegevusele. Kuna tegemist on Messages'i kampaaniaga, kasutage CTA-d, näiteks „Lisateabe saamiseks meile sõnumi saatmiseks klõpsake allolevat nuppu”.

Jaotises Jälgimine veenduge, et teie Facebooki piksel oleks lubatud ja seejärel liikuge Messengeri seadistuste juurde. Siin saate kohandada lähtesõnumeid, mida teie sihtrühm näeb, kui nad klõpsavad teile sõnumi saatmiseks ja Messengeri tööriista avamiseks.

Võite valida kahe võimaluse vahel: Standardmall ja Kohandatud mall. Soovitan kasutada kohandatud malli, kuna see annab teile rohkem võimalusi ja seda on sama lihtne seadistada kui tavalist malli.

Valige kohandatud mall ja siis klõpsake nuppu Alusta.

Nüüd kuvatakse Messengeri seadistamise aken. Messengeri seadistamine koosneb teie sõnumi vormingust, testtervitusest ja kliendi toimingutest. Facebook täidab teie tervituse ja klienditoimingud KKK-dega ning valib ainult tekstivormingu. Muudate neid aadressil kohandage sõnumit, mida vaatajaskond näeb pärast seda, kui ta on klõpsanud nupul Saada sõnum teie reklaamil.

Esiteks on vormingu valik. Ainult tekst on kõige lihtsam; müügilehtri selles etapis valige Tekst ja Pilt reklaamikogemuse ja Messengeri kasutamise järjepidevuse maksimeerimiseks.

Kasutage sama pilti ja pealkirja, mida kasutasite reklaamis et seda tunnustust hoida. Valige lihtsalt pilt teegist ja määrake pealkiri ja kirjeldus.

Järgmine muutke tervitust nii, et see vastaks teie ettevõtte häälele ja brändi identiteedile. Kui tegelete ametlikuma valdkonnaga, mis on ametlikum, erineb see, kuidas Messengeris kedagi tervitate, käivitusprogrammist, mis võib kasutada rohkem vestlustooni.

Siin olen kasutanud eesnime isikupärastamist ning tänanud inimest sõnumite eest ja küsinud, kuidas saaksin teda täna aidata. Sa saad isikupärastage tervitus inimese eesnime, perekonnanime või täisnimega.

Messengeri seadistamise viimane jaotis on kliendi toimingu valimine. Teksti- ja pildivormingu kasutamisel saate valida nupu või kiirvastused. Selleks, et teie sihtgrupil oleks võimalikult lihtne vestlust alustada, soovitan teil seda teha valige Kiired vastused, mis toimivad viipena.

Sa saad lisage kuni 11 kiirvastust, kuid seda on liiga palju. Selle asemel ole lihtne ja piirata publikul tehtavate valikute arvu.

Selles näites olen loonud ühe vastuse reklaamis asetatud pakkumise vastu huvi tundmise ja teise kogu ettevõtte vastu huvi tundmise kohta.

Sa saad vaata eelvaadet vastuste kohtavälja nägema paremas servas Messengeri eelvaate paanil. Sa saad ka saatke telefonis Messengeri rakendusse reaalajas eelvaade klõpsates nuppu Eelvaade Messengeris.

Kui olete seadistuse lõpetanud, klõpsake nuppu Lõpeta. Facebook salvestab teie Messengeri seadistuse mallina. Te ei saa seda muuta, kui malli ei dubleeri, seega veenduge, et olete seadistusega 100% rahul.

Olete nüüd loonud oma esimese Messengeri kampaania. Viimane samm on klõpsake nuppu Loo eelvaade ja siis avaldage oma uus kampaania.

Kasutage Messengeri reklaamikampaaniaid teie veebisaidi külastanud väljavaadete teisendamiseks

Teine võimalus sõnumikampaaniate kasutamiseks on suunata need inimestele, kes on teie veebisaiti külastanud, kuid pole liidriks saamiseks vajalikke toiminguid teinud. Siin soovite sihtida kuuma vaatajaskonda veebisaidi kohandatud vaatajaskondade kaudu ja kasutada vastamiseks Messengeri küsimused, mis teie sihtrühmal võivad tekkida, enne kui võtate vastu pakkumise, mille olete varem oma saidil esitanud veebisaidil.

Selle kampaania loomiseks järgige sama ülaltoodud üksikasjalikku kolmeastmelist protsessi. Elu lihtsustamiseks kasutage teist sõnumikampaania kopeerimiseks funktsiooni Kopeeri ja seejärel tehke järgmised muudatused, mis on loetletud allpool.

Alustage sama Messagesi kampaania eesmärgiga. Reklaamikomplekti tasemel valige Klõpsake sõnumiks, määrake oma eelarveja kasutage sama paigutust ja optimeerimisi. Kuid lehe kaasamise kohandatud vaatajaskonna või video kohandatud vaatajaskonna sihtimise asemel muutke oma sihtimine veebisaidi kohandatud vaatajaskonnaks.

Kui te pole varem veebisaidi kohandatud vaatajaskondi loonud, klõpsake nuppu siin õppida erinevaid tüüpe, mida saate luua ja kuidas neid oma vaatajaskondade juhtpaneelil seadistada.

Kui olete vaatajaskonda värskendanud, navigeerige reklaami tasemele.

Alustage koopiat, helistades eelmisele oma veebisaidi külastusele. Siis positsioneerige pakkumine uuesti, ja lõpuks, lisage sõnum CTA, et teie sihtrühm saaks abi küsida enne kui nad pakkumisele pühenduvad. See lähenemisviis aitab teil luua kindlustunnet ja usaldust oma väljavaadetega ning on ülioluline, kui teie teenusepakkumine on tipptasemel.

Lõpuks, oma reklaami Messengeri seadistuses kasutage vaikevormingut Ainult tekst. Kohandage oma tervitust vastavalt sellele ja siis muutke kolme korduma kippuvat küsimust, et need vastaksid teie mainitud pakkumisele.

Kampaania lõpuleviimiseks üle vaadata ja siis avaldada. Seejärel siseneb see Facebooki reklaamide ülevaatamise protsessi ja kui see on heaks kiidetud, hakatakse seda teie veebisaidi liikluse publikule näitama ja see hakkab Messengeris vestlusi juhtima.

Järeldus

Kui teie ettevõte kasutab müügivihjete loomiseks Facebooki reklaami, võivad Messengeri reklaamid olla nurgakiviks kampaaniatüüp, mis aitab teie sihtrühmi potentsiaalsetest klientidest teisendada.

Reklaame saate kasutada nii oma müügilehtriku keskel kui ka allosas, sihtides lehe kaasajate või videovaatajate sooje vaatajaskondi, aga ka veebisaidi külastajate tuliseid vaatajaskondi.

Õigesti kasutatuna võivad Messengeri reklaamid aidata teil kindlustunnet suurendada ja luua sihtgrupi suhtes suurema usalduse. Lisaks müügivihjete arvu suurendamisele võimaldab varasem vestlus müügilehtris oma müügivihjete eelkvalifitseerimise ja müügivihje kvaliteedi parandamise.

Mida sa arvad? Kas olete Messengeri reklaame proovinud? Millised olid tulemused? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage viis probleemi, mis mõjutavad Facebooki reklaamide toimivust, ja kuidas neid parandada.
• Siit saate teada, kuidas kasutada Facebooki automatiseeritud reegleid aja säästmiseks Facebooki reklaamide toimivuse haldamisel.
• Leidke neli nõuannet uute klientide hankimise ja konverteerimise kulude vähendamiseks Facebooki reklaamidega.