Instagrami lugude reklaamid: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite Instagramist rohkem müügivihjeid ja kliente? Kas olete kaalunud Instagrami lugude reklaame?

Et uurida, mida peate Instagrami lugude reklaamide kohta teadma, intervjueerin Susan Wenogradit sotsiaalmeedia turundus Podcastis.

Susan on Facebooki reklaamiekspert ja tasulistele otsingutele ning tasulistele sotsiaalsetele reklaamidele keskendunud turundusagentuuri Aimclear turundusjuht.

Susan selgitab, miks peaksid turundajad kaaluma Instagrami lugude reklaame, ja jagab häid Instagrami lugude reklaamide loomise parimaid tavasid.

Miks peaksid turundajad kaaluma Instagrami lugude reklaame

Instagrami lood on kõige kiiremini kasvav reklaamipaigutus Instagramis nii igapäevases kasutajate interaktsioonis kui ka reklaamivarude kasvus. Instagrami lugudes on palju orgaanilist sisu, kuid mitte nii palju reklaame. Nii on esimest korda mõnda aega saadaval mõni reklaamikoht, mis pole veel palavikku jõudnud.

Jutureklaamide hinnad on tavaliselt madalamad ja õigesti tehes toimivad ka reklaamireklaamid palju paremini kui vooreklaamid. Paigutus pakub topelteelist: varusid on rohkem kui nõudlust ja varud toimivad väga hästi.

2019. aasta augustis või septembris testiti Instagrami beetatestiga, näidates rohkem kui ühte reklaami, mis on märk sellest, et nad soovivad selle paigutuse jaoks rohkem varusid avada. Reklaame ei esitata iga kord ja enamik kasutajaid ei märka, et näevad korraga rohkem kui ühte reklaami. See räägib kogemusest hästi; see ei tundu kasutajate jaoks liiga häirivat.

Kuna Instagrami lugu võtab enda alla kogu ekraani, ei konkureeri see millegagi selle kohal või all. See on ümbritsev kogemus.

Kui loo reklaamid on korralikult tehtud, sulanduvad need orgaanilise sisuga kokku ja ei tundu nii ilmsed ega ebarääkivad kui muud tüüpi reklaamid.

Selle visualiseerimiseks on Instagrami voogu sirvides sageli väga ilmne, kui midagi on reklaam. Kasutajad kerivad sageli mööda möödunud voo reklaame, sest tunnevad reklaami kohe selle järgi, mis see on. Kui vaatate lugude voogu, on lugude reklaamid orgaaniliste lugude vahele paigutatud ja te saate paar sekundit, et aru saada, mida te vaatate.

Seal on eelis turundajatele.

Mis on Instagrami lugude reklaamides erinev Voogreklaamid?

Lugude ja lugude reklaamide kasutuskogemus on täisekraanil, ilma häireteta, mis erineb oluliselt voo kogemusest; teil on publik rohkem vangistatud.

Kuvasuhe ja loominguline

Enamik sotsiaalmeedia videoid on 16 x 9 maastikuvideot. Juttude puhul ulatub kandja kogu ekraani täitmiseks ja orientatsioon on pigem 9 x 16 vertikaalne kui 16 x 9 horisontaalne / horisontaalne.

See Instagrami lugude reklaamide täisekraanikogemus nõuab reklaamile teistsugust lähenemist. Turundajad ei peaks oma reklaamide lisapaigutusena lihtsalt klõpsama Instagrami lugusid; paigutus ei tõlgita voo loovust eriti hästi, nii et lugude reklaamid peaksid olema spetsiaalselt mõeldud Instagrami lugude paigutuse jaoks.

Mõelge näiteks vooreklaami kui loo esitamise tagajärgedele. Kuidas pilt täisekraanil tõlgitakse? Kui lõikate pildi küljed ära, siis milline see välja näeb? Kuidas kavatsete teksti sellega integreerida?

Voogreklaamis on tavaliselt kaks eraldi elementi: visuaal ja tekst, mida vaataja saab laiemaks lugemiseks laiendada. Lugude reklaamid pakuvad piiratud kinnisvara, mis seda kehakoopiat ei sisalda; visuaal ja koopia peavad toimima ühtse loova üksusena.

Sõnumi pikkus

Jutureklaamid võivad olla kuni 15 sekundit, mis on pikem kui voos oleva reklaami keskmine 8-sekundiline vaatamisaeg - ja Susan on märkinud, et inimesed vaatavad jutuvideoid peaaegu kogu 15 sekundi jooksul, mis näitab, et see on köitvam paigutus. Vaatamisaeg võib väheneda, kuna lugudes esitatakse rohkem reklaame, kuid praegu näivad inimesed üsna huvitatud olevatest võrreldes sellega, mida me voos esitatavate reklaamidega näeme.

Heli ja subtiitrid

Jutureklaamide eeliseks on ka see, et lugude heli vaigistatakse tavaliselt vaikimisi, mis tähendab, et teie reklaami esitatakse heli vaigistamata. Instagrami voos pole see tingimata nii. Kui keegi vaigistab voos video, summutatakse ka kõik videoreklaamid, kui kasutaja ei kliki kuulamiseks.

Kuna lugude heli on vaikimisi sisse lülitatud, ei pea te seda loomingulist kinnisvara kasutama subtiitrid. See aga tähendab, et inimeste räägitud asjad ja muusika teie reklaamis loevad palju rohkem; seda on tõenäolisem kuulda.

Kutse tegevusele

Voogreklaamis kuvatakse klikitav kutse tegevusele nupuna reklaami alaosas; kasutajad puudutavad nuppu, et saada lisateavet, osta jne. Instagrami loos on üleskutse üles pühkida. Pühkimisfunktsioon toimib sisuliselt URL-i klõpsamisnupuna ja on vaikimisi kaasatud olenemata sellest, kas lisate selle oma reklaami või mitte.

See on väärtuslik, kuna orgaanilise Instagrami loo pühkimise üles funktsiooni kasutamiseks vajab teie konto vähemalt 10 000 jälgijat. Instagrami lugude reklaami loomine ületab selle künnise.

Peamine soovitus Instagrami lugu reklaamide seadistamiseks

Kuigi Instagrami lugude reklaamides saab kasutada samu vaatajaskonna sihtimise võimalusi kui mis tahes reklaamis, mida esitatakse Facebooki reklaamihalduri kaudu, pole Instagrami uuesti sihtimine nii jõuline kui võiks. Instagrami lood pole veel eraldiseisev varade paigutus. Instagrami uuesti sihtimine hõlmab inimesi, kes on teie voopostituste ja teie lugudega kokku puutunud.

Susan ütleb, et Facebooki kampaania eelarve optimeerimine (CBO) muudab selle problemaatiliseks, kuna eelarvet ei jaotata lugude paigutusele alati usaldusväärselt; see lükatakse sageli vooreklaamide juurde. Selle saavutamiseks paneb Susan oma lugude reklaamid oma reklaamikomplekti. Siis, kui ta on tuvastanud toimiva reklaami, saab ta mõõta selle edukust ja tulemuslikkust.

Instagrami lugude reklaami loomine

Jutureklaamid esitatakse samuti samamoodi nagu orgaanilised lood; reklaami ülaosas olevad edenemisribad annavad vaatajale aimu, kui palju erinevaid segmente reklaam läbib. Võite luua ühe pika, 15-sekundilise loo või stringida paar videot kokku, nii et on mitu segmenti, mida esitatakse 15 sekundi jooksul. Pange tähele, et Instagram Story'i reklaamid on praegu piiratud 15 sekundiga; 45-sekundilise videoreklaami tegemiseks ei saa kolme 15-sekundilist videot kokku nöörida. Seda tüüpi reklaami ülevaade on see, et inimesed saavad teie looreklaami mõne osa vahele jätmiseks läbi pühkida, ilma et sellest täielikult lahkuksite.

See on väljakutse saada oma sõnum kätte vaid 8–15 sekundiga. Peate välja mõtlema, kuidas oma müügiargument tihendada kaheks koopiareaks, sest keegi ei taha 15-sekundilise kogemuse jooksul lõiku lugeda. Turundajana olete sunnitud olema enda vastu tõeliselt aus: kui inimesed skannivad ainult kahte või kolme punkti, siis millised need punktid on? Kuidas loote midagi visuaalselt peatavat, et inimesed tahaksid seda peatada ja näha.

Mallide abil Instagrami lugude reklaamide loomine Facebooki reklaamihalduris

Instagrami loo reklaamimallid võeti Ad Manageris kasutusele mõni kuu tagasi ja Susan ütles, et need on üllatavalt head.

Kui esitate reklaame, mis ühendavad Instagrami lugude reklaamide paigutuse koos teiste paigutustega, on rippmenüü, mis võimaldab teil konkreetsete paigutuste jaoks erinevaid reklaame määrata. seal kuvatakse need mallid valikuna.

Peamine väljakutse on see, et te ei saa malle kasutada, kui loote eraldi reklaamikomplekti, mida esitatakse ainult Instagrami lugude reklaamide paigutuse kaudu.

Kuna Susan soovib oma Instagrami lugude reklaamide üle rohkem kontrolli saada, kasutab ta orgaanilise loo loomiseks protsessi ja seejärel reklaamiks muutmine: looge rakenduses jutureklaam, salvestage see ja saatke fail reklaamide üleslaadimiseks videofailina iseendale Juhataja.

Hyperlapse ja Boomerangiga Instagrami lugude reklaamide loomine

Susan soovitab huvitavate ja pilkupüüdvate lugude reklaamide loomiseks kahte Instagrami omandis olevat rakendust:

• Hyperlapse võimaldab salvestada midagi reaalajas ja vahetada kiiruse riba edasi-tagasi, et luua kiirendatud video, kiirendades kaadrit üles.
• Boomerang võimaldab teil teha kiire 5-sekundilise video, mis taasesitatakse edasi-tagasi; umbes nagu GIF.

Sarnase video loomiseks saate kasutada palju rakendusi, kuid Hyperlapse ja Boomerang on Instagrami omanduses, nii et need töötavad platvormil tõesti hästi.

Pärast Hyperlapse- või Boomerang-faili loomist saatke see meilile ja kasutage seda faili oma telefoni loo loomiseks. See protsess annab teile juurdepääsu kõigele samale tekstivalikud, staatiline kleebisedja muud funktsioonid, mida tavaliselt saaksite, kui teete tavalise loo.

Pidage meeles, et video või pildi alumine osa hõlmab üleskutse üles pühkimine; väike sinine joon ekraani allosas tähistab seda piirkonda orgaanilise loo loomisel. Pole tähtis, kas selle joone all on pilt või video, kuid soovite siiski veenduda, et selle joone all ei näidata ega esitata midagi olulist.

Sel ajal, kui tavaliselt postitate loo oma lugude voogu või saadate kellelegi, laadige see video või foto alla oma telefoni. Seejärel laadige see videofail üles oma loo reklaami reklaamina; lugu ei näidata kunagi teie brändi Instagramis.

Interaktiivsete küsitluste lisamine Instagrami lugude reklaamidesse

Kui muudate oma loo reklaami loovaks, saate märkida ruudu, mis ütleb: "Ma tahan korraldada interaktiivse küsitluse". Sisestage tekst, mida soovite kuvada, ja Ads Manager paneb selle teie reklaamile automaatselt üle.

Interaktiivse küsitluse oma reklaami lisamiseks peate reklaami loomise ajal jätma piisavalt ruumi küsitluse ülekatte lisamiseks. See tähendab, et ülekatte jaoks jääb piisavalt strateegilist ruumi.

Kuulake saadet, et kuulda, miks Susan eelistab luua natiivsete Instagrami funktsioonidega reklaame, mitte kolmandate osapoolte tööriistade abil.

Hashtagide, siltide ja muu teksti kasutamine Instagrami lugu reklaamides

Ads Manager seab reklaamis visuaali esikohale. Kui teie reklaam sisaldab videot või pilti, mis on spetsiaalselt kavandatud kogu ekraani mahutamiseks, näete ikkagi ruumi tekstikoopia lisamiseks reklaami loomise ajal, kuid koopiat ei kuvata - kuna teie pilt on kuvatud ruumi.

Lõpliku reklaami ettevalmistamise ajal, kuid peate vähendama pildi mõõtmeid, saate oma reklaami lisada kehakoopia / teksti, sealhulgas räsimärgid ja sildid. Kopeerimise sidumiseks pildiga kasutage midagi sellist nagu 1 x 1 pilt, mis ei võta kogu ekraani. Seejärel on teie koopial ruumi visuaali all tühja koha jaoks näidata.

Selles ruumis saadaolevate tähemärkide arv on piiratud (umbes 25–30 tähemärki, kui see on ühendatud 1 x 1 visuaaliga) ja teie teksti saab kärpida. Kui otsustate koopiate lisamiseks reklaamidesse lähenemisviisi, jälgige reklaami eelvaadet hoolikalt, et näha, kui palju teie tekstist tegelikult kuvatakse.

Tasub märkida, et Susanile ei meeldi seda allpool olevat ruumi teksti jaoks kasutada. Ta arvab, et parem on teksti loomuliku loomise abil luua kohalike lugude teksti funktsionaalsus ja kärpida teie pilt Ads Manageris.

See tähendab, et visuaali kärpimine võib toimuda sõltuvalt sellest, millised varad teile on antud. Kui teil on videot, mida pole spetsiaalselt lugude jaoks filmitud, võib mõnikord kärpimine teie kasuks töötada. Näiteks kui pilt on kaugelt, vabaneb kärpimine kogu mürast, nii et saate suunata kasutajat olulisele keskenduma. Kuid kui teil on võimalus selle paigutuse jaoks kasutada lihtsalt videot, mis on üles võetud ja kärbitud, on see alati parem.

Kuidas kasutada pilte ja videot edukate Instagrami lugu reklaamide jaoks

Jutureklaamides võib peatada kellegi tähelepanu, näiteks ülalmainitud Hyperlapse ja Boomerang. Külma vaatajaskonna vaatenurgast on reklaami jaoks kõige parem täita kogu vertikaalne ekraan, sest see on nii ümbritsev. Tavaliselt kleebib Susan karussellreklaamis staatiliste piltidega ja kasutab seejärel videot eraldiseisvana.

Kasutajatel kulub sageli mõni sekund, et aru saada, mida nad lugudes vaatavad. See hakkab automaatselt mängima, nii et paar sekundit on võimalik kohandada, et inimesed saaksid aru, mida nad üldse vaatavad. Susan püüab seda hoida võimalikult katkematult, sest kui see mängib 3–5 sekundit ja siis lülitub järgmise asja juurde, see ei anna kasutajale piisavalt aega oma otsingu mõistmiseks kell.

Susan ütleb, et on proovinud kõike - videoid, muusikat ja teksti, rääkivaid päid - ning ütleb, et Instagrami lugu reklaamide edukad vormingud sõltuvad tõesti müüdavatest toodetest. Kui see on visuaalselt hämmastav, siis on see vähem seotud peaga rääkimisega ja rohkem toote ja muusikaga ning võib-olla selle kattega mõne kirjaliku arvustusega. Kui tegemist on pigem kaubaga, kus inimesed teavad, mis see on, kuid eristavaks teguriks on õnnelikud kasutajad, keskendub ta rohkem rääkivatele peadele.

Instagrami lugude reklaamide kasutamine iseloomustuste jaoks

Iseloomustustega läheb hästi, eriti kui lõikate kokku video, mis paljudel neist kiiresti läbi lööb. Soovi korral saate ühe arvustuse läbi viia 15 sekundi jooksul, kuid Susan ütleb, et see pole nii veenev kui sirvides 10 1,5-sekundilist kaadrit inimestest, kes lihtsalt naeratavad või annavad pöidlad pihku ja hoiavad toote.

Saate neid sirvida ja seejärel teha viiest tärnist teksti ülekatte või välja kutsuda asju, mida inimesed armastasid, ja see ei pea vahetuma nii kiiresti kui piltidel. Seal võib muutmise aja leidmine suurt midagi muuta.

Küsitluste kasutamine Instagrami lugu reklaamides turu-uuringute jaoks

Susan on näinud ka inimesi, kes küsitlusi väga hästi kasutavad. Ta on näinud, et moebrändid kasutavad küsitlusi, et kaasata kasutajaid tehtud brändiotsustesse. Nad võivad näidata jagatud ekraani kahest särgist, mida nad mõtlevad teha või kanda, ja küsida oma kasutajatelt, kumba nad ostaksid, kui nad homme turule tooksid.

Reklaamijana näete nende uuringute tulemusi. Teil pole mitte ainult soovitud turu-uuringuid, vaid ka küsitlustulemused võivad huvitava teha järeltegevus, kus saate uuesti turundada kõigile, kes teie reklaamidega tegelesid, kui võitnud särk on valmis ost. Päris veenev on öelda: „Teie hääletasite ja meie kuulasime. Siin on võitnud särk ja see on nüüd müügil. "

IGTV videote reklaamimine Instagrami lugude reklaamide kaudu

Oletame, et soovite reklaamida ühte oma IGTV videot, mis on juhtumisi ka vertikaalne. Võite luua loo reklaami ja lasta pühkimisel üles minna kogu IGTV videole, kui määrate selle välise URL-i. Võite sisse logida töölaual, klõpsata oma profiilil, klõpsata IGTV-l, hankida video URL ja kasutada seda looreklaamis üles pühkimiseks tegevusele kutsumiseks.

Inimesi on juba platvormil pikema vormi videot vaatama sunnitud. Susan pole kindel, kas saate veel sihtida inimesi, kes vaatavad IGTV-d paigutusena. Ta kahtlustab, et kui see pole veel üks võimalus, on see varsti; eriti kuna nad on seda hiljuti Facebook Watchi jaoks hakanud tegema. Kokkuvõttes prognoosib Susan, et IGTV ja lood on järgmised suured kohad Facebooki reklaamipaigutuse jaoks.

Instagrami lugude reklaamide lugude ümberpaigutamine

Pange tähele, et juba avaldatud loo saate reklaamiks muuta ainult siis, kui selle kõigepealt alla laadite. Väljakutse seisneb selles, et orgaanilised lood kaovad 24 tunni pärast, seega on mõistlik põhilood esiletõstmiseks salvestada. Seejärel saate loo eraldi videofailina alla laadida ja selle toimimiseks üles laadida. Pidage meeles, et allalaadimist töödeldakse pildina, nii et märgistatud sisu ja muud funktsioonid ei tööta enam ja lingid pole aktiivsed.

Selle osa põhilised väljavõtmised:

• Lisateave Susani kohta tema kohta veebisaidil.
• Külasta Eesmärk selge.
• Järgige Susanit edasi Twitter.
• Järgige Aimcleari edasi Twitter.
• Avastage Instagrami Hyperlapse ja Boomerang rakendused.
• Kontrollige Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2020.
• Vaadake sotsiaalmeedia eksamineerija eksklusiivset sisu ja originaalvideoid Youtube.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekanne.

Mida sa arvad? Kas käitate oma ettevõtte jaoks Instagrami lugude reklaame? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.