Facebooki mobiilivideo: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki videote abil rohkem veojõudu?

Kas olete näinud uut ainult videote voogu Facebooki mobiilirakenduses?

Turundajatel ja video loojatel, kes kasutavad seda ainult videote vahelehte ära, on strateegiline eelis ootajate ees.

Selles artiklis saate avastage, mis on uus Facebooki mobiilivideote vahekaart, ja leidke selles pühendatud videovoos 14 viisi, kuidas silma paista.

Miks peaks Facebook Mobile'is olema vahekaart Video?

Kooskõlas agressiivse liikumisega rohkemate videote poole on Facebook levitanud kohalikus mobiilirakenduses uut voogu: ainult videote jaoks mõeldud vahekaart, mis näitab nii Facebook Live'i videoid kui ka salvestatud videoid.

Facebook on teatanud, et saab reklaamide näitamiseks on kohad otsas 2017. aasta suveks ja soovib pakkuda kasutajatele üldist kogemust, mis on tasulise ja orgaanilise sisu õige tasakaal. Seega töötab ettevõte selle nimel, et välja töötada täiendavaid vooge ja muid tooteid, kus reklaame saaks kuvada.

Nagu ma olen aastaid öelnud, on "silmamunad monetiseeritavad!" Kõikjal, kus teie publik vahtib, on teie ettevõtte / brändi jaoks potentsiaalne kinnisvara ilmuda ja vaatajaid ning lugejaid meelitada. Ja lahe video puhul on see, et Facebook avaldas äsja biomeetrilise analüüsi, mis näitas, et inimesed vaatavad videot 5x kauem kui Facebooki ja Instagrami staatilist sisu.

Nicola Mendelsohn, Facebooki asepresident Euroopas, Lähis-Idas ja Aafrikas, ennustab et Facebook on 2020. aastaks tõenäoliselt kogu video ja kogu mobiil. Uus mobiilse video uudisvoog annab turundajatele võimaluse nüüd kõverast ette jõuda.

Leidke ja avastage vahekaarti Mobiilne video

Facebooki iPhone'i rakenduses on videouudiste voo Play Button ikoon üks viiest võimalusest ekraani allosas, asendades Messengeri (mis liikus ülespoole). Facebook katsetab vahelehe paigutust, nii et mõned kasutajad võivad leida ikooni selle alumise rea keskelt. Minu jaoks on ikoon vasakult teine, Marketplace on keskel.

See vahekaart sisaldab kasutajate jaoks mõningaid täiustatud funktsioone, sealhulgas kõigi videote ujuvmängija funktsioon pilt pildis. To aktiveerige ujuv mängija, lihtsalt puudutage suvalist videot, ja siis koputage ikooni pilt-pildis selle vähendamiseks väikseks kastikeseks, mis jätkab voogu esitamist kerimise ajal.

Sa saad lohistage hõljuv mängija oma mobiiliekraani mis tahes neljast nurgast vaadates ja kerides. Keskele lohistamine eemaldab hõljuva mängija ja peatab video; lihtsalt täieliku videovoo juurde naasmiseks pühkige paremale.

Lisaks saate puudutage mis tahes video paremas ülanurgas allanoolt kuni paljastada täiendavaid võimalusi, sealhulgas võimalus salvestada video edaspidiseks vaatamiseks. Lisaks saate treenida Facebooki videoalgoritme oma eelistuste äratundmiseks, kasutades Peida postitus ja Peida kõik alates xxx (leht või inimene).

14 viisi, kuidas tagada, et teie videosisu saaks maksimaalselt säritada, vahekaardil Video

Siiani näib videovoog olevat mõeldud ainult USA kasutajatele, kuid tõenäoliselt tuleb see kiiresti teistesse riikidesse. Isegi kui teil pole uut videovoogu, pidage meeles, et teie vaatajaskonna liikmed võivad seda teha, seega on kõige parem oma video nüüd mobiilseadmete jaoks optimeerida.

Nii et tutvustagem täpsemalt, mida saate teha, et tuua inimesi oma brändi juurde ja luua nendega hea side nii otse- kui ka salvestatud videosisu kaudu, tagades seeläbi teie hea positsiooni Facebooki uutes mobiilse video uudistes sööda.

Mobiilse videouudevoo abil saate oma särituse optimeerida 14 viisil.

# 1: Ehitamine mobiilile, mitte töölauale

Facebook ütleb: "Muutke oma video visuaalselt köitvamaks, kasutades mobiilile ainulaadset vormingut, näiteks vertikaalset või ruudukujulist videot."

Lihtsaim on lihtsalt algusest peale mobiilseadmetele ehitada. Väldite mobiilseadmete jaoks redigeerimise aega ja kulusid.

Mobiilseadmetele saab luua kaks viisi: esiteks, keskenduge ühele loole. See suurendab võimalust, et teie video on meeldejääv. Teiseks muutke kuvasuhe ruutu voos nähtavuse suurendamiseks. Teie videote kuvasuhe on video laius ja kõrgus. Näiteks kuvasuhe 4: 3 tähendab, et pilt on 4 ühikut lai ja 3 ühikut kõrge. Sa saad tutvuge Facebooki omadega videote jaoks soovitatud spetsifikatsioonid siin.

Kasutage Animatrooni lainelihtsalt ja kiiresti looge samast videost kolm versiooni: maastik, ruut ja portree. See on üks lihtsamaid videotöötlustööriistu, mida olen kohanud!

# 2: keskenduge tähelepanu kiirele püüdmisele

Inimeste kiireks tõmbamiseks oma brändi juurde kasutage oma brändiga kooskõlas olevaid värve, teemasid ja pilte. Lisage huvi tekitamiseks oma video algusesse need neli asja: elustiilipildid, tegevusstseenid, äratuntavad pressiesindajad ja elav taust.

Facebook tutvustas hiljuti ka selle kasutamist animeeritud GIF-id reklaamides. Loovalt ja asjakohaselt kasutatuna tõmbab animeeritud GIF teie publikule uue pilgu. Koos GIF-idega võib kinolõikude kasutamine olla tõesti pilkupüüdev. Tegelikult avastas kinolõikade tööriist Flixel, et Facebooki reklaamid on märkimisväärsed edestama staatilised fotod.

# 3: Vaigistatud videomängude kujundus

Kuna videoreklaame vaadatakse 85% ilma helita, on oluline oma sõnumit visuaalselt edastada. Lisaks leiti Facebooki sisetestide põhjal, et pealkirjaga videoreklaamid pikendasid videote vaatamise aega keskmiselt 12%.

Selle kasutamiseks jutustada lugu, mida saab sõnadeta mõista ja / või lisage videole sõnu. Võite isegi lisada sõna-sõnalise kirjaliku ärakirja ülekate oma videos, kasutades selliseid tööriistu nagu iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto ja Adobe Spark ja / või luua pealdisi või laadige üles subtiitrite fail SubRip (.srt).

Pro näpunäide: Veenduge, et teie teksti ülekate, kõik materjalid, kuhu video on kirjutatud, ja / või tekstilogod oleksid alla 20% video mõõtmetest. Kuigi Facebook on leevendanud visuaalse ja videosisu 20% tekstireeglit, on teie tasuline (ja orgaaniline) katvus siiski mõnevõrra suurema tekstiga piiratud.

# 4: Loo väikeste ekraanide jaoks

Mõelge mobiiliekraanide mõõtmetele ja ulatusele. Mängige üldise kompositsiooni ja suumiga, et teie lugu oleks hästi räägitud. Samuti tahate muutke oma video / visuaalne sisu kaasahaaravamaks. Näiteks Facebook Lõuendi reklaamid õigesti tehtav võib olla tähelepanuväärne, nagu see on elavate värvide ja manustatud ruudukujulise videoga Brussels Airlinesi jaoks.

Pro näpunäide: Jätkake katsetamist ja testimist, et teada saada, mis sobib teie brändile ja vaatajaskonnale kõige paremini. Looge testgrupp kasutajaid, et kõigepealt oma videosisu avaldada ja tagasisidet kutsuda.

# 5: edastage pikemaid reaalajas videoid

Selle aasta jaanuaris Teatas Facebook et see annab uudisvoos suurema prioriteedi lõpuni vaadatud pikematele videotele. Huvitav on see, et Facebook ei avaldanud teadaandes täpselt, mida see tähendab "kauem". Selgub, et see on umbes 90 sekundit või enama. See on pikkus, mis on vajalik vooru keskel olevate videoreklaamide sisestamise alustamiseks.

Kogemus on muutumas pigem televisiooni moodi, nii et mõelge sel viisil oma videotele, eriti otseülekannetele.

Facebook liigub kiiresti digitaalse voogesituse videoplatvormi poole, konkureerides lõpuks kolme suure mängijaga: Netflix, YouTube ja Amazon. Ühes seadmes voogesitatavad videoteenused kasvavad looma kiirusel, mida toidab riik kaabeltelevisiooni juhtmeta lõikurid.

Tegelikult investeerib Facebook palju originaalide maksmiseks episoodiline sisu see on 3 kuni 30 minutit pikk. Facebook väidab artiklis, mis käsitleb video veenev jõud, "Me tuvastasime viis online-videote vaatamise kasvuga seotud tegurit: nutitelefonid, lühem tähelepanuvõime, liigne vaatamine, konteksti tähtsus ja uudsuse põnevus."

See on selline viiest elemendist koosnev jõukombinatsioon. Lohmavaatlus pani mind muigama, aga see kõik on lihtsalt mõttekas. Facebook panustab sadu miljoneid kasutajaid üle kogu maailma, kes vaatavad mobiilis üha suuremat arvu voogesitusvideoid.

Hiljuti algas Facebook videoreklaamide testimine mis ilmuvad 20 sekundi pärast VOD-i jaoks (video on demand; teise nimega salvestatud videod või reaalajas kordused) ja 4–5 minuti pärast otseülekannete jaoks otseülekandes. Järgnevate reklaamide vahe on siis vähemalt 2 minutit. See samm võib vähendada nii sisuloojatele kui ka reklaamijatele mõeldud videote pikkust.

Mis pikkus peaks teie videod olema? Ma soovitan sind püüdke video minimaalseks pikkuseks 3 minutit ja ideaalis 5 kuni 20 minutit või rohkem. Mõelge televiisori formaadile vastavaks tunniajase saate peale.

# 6: Kasutage lühemaid videoreklaame

Okei, nüüd lähen vastuollu peaaegu kõigega, mida ma ülal # 5 ütlesin! Jah, kindlasti peaksite kasutama pikemaid videoid (3 kuni 30 minutit või rohkem) õiges kontekstis ja eriti otseülekannete jaoks. Kuid, Seisab Facebookis et „Viimased uuringud on tõestanud, et lühikeste kuni 15 sekundiliste videote loomine võib videote valmimist märkimisväärselt suurendada. Kui soovite, et inimesed vaataksid teie video lõpuni, on parem teha see 15 sekundiks või vähem. "

Pro näpunäide: Võtke oma pikemad videod, sealhulgas laadige alla oma Facebook Live'i ülekannete HD-videofail, ja kasutage neid 15-sekundilisteks segmentideks või tõstke esile rullid, mida saate tasulises sisus kasutada. Neid lühivideoid saab kasutada nii Facebooki kui ka Instagrami reklaamides. Pidage meeles, et testimine on võti; vaadake, kuidas teie publik reageerib.

# 7: pakkuge teleri stiilis sisu kasutajate kaasamiseks aja jooksul

Tagasi nende pikemate videote juurde: pidage meeles, et ainult pikemate videote tegemisest ei piisa! Rohkemate minutite hankimiseks ärge lihtsalt segage. Teie videod peavad olema väga köitvad ja ideaalselt meelelahutuslikud, et inimeste tähelepanu kogu aeg hoida.

Kui avaldate õigeaegse ja asjakohase videosisu, mida kasutajad armastavad vaadata, nendega suhelda ja jagada, on see tegelikult olukord, kus võidavad kõik. Pakute Facebookile rohkem (keskel olevaid) reklaamivõimalusi, lisate oma vaatajaskonnale väärtust ja selle tulemusel saab teie videosisu rohkem katvust ja nähtavust.

Võite jätkata kodumaise ja autentsema nutitelefoni lähenemisviisiga, nagu näiteks Chewbacca maski ema Candace Payne.

Minu ennustus on siiski see, et Facebook paneb rõhku televiisori stiilis programmeerimisele, et professionaalselt toodetud videod saavad uudisvoos kõige suurema nähtavuse. Ma tean, et paljud minu sotsiaalmeediatööstuse eakaaslased ei nõustu minuga selles küsimuses. Aga tõsiselt, soovitan tungivalt pöörata tähelepanu sellele minu ennustusele: turundajatel on just nüüd lühike aken saate heade redigeeritud, hästi valgustatud, professionaalse heliga ja kvaliteetsete videote loomisel edumaa sisu.

Tutvuge konkurentidega kohe, uurides selle üksikasju, mis video- ja otsevideos tõeliselt hästi toimivad, eriti mobiilis. Minge väljapoole oma filtrimulli, niši ja tööstust. Millised kaubamärgid ja ettevõtted koguvad miljoneid vaateid?

Kas mäletate, mida ma ütlesin selle kohta, et Facebook muutus sarnasemaks televisiooniga ja haaras digitaalse voogesituse videot? Kvaliteetne sisu võib endiselt olla kodune ja autentne ning valitseda.

Pro näpunäide: Selle professionaalse taseme saavutamiseks kasutage kvaliteetset valgustust ja heli, atraktiivne ja häireteta taust ning nagu alati köitev sisu.

Kiirete indikaatorite otsimisel on kaasatud kasutajad, kes registreeruvad teatiste saamiseks, liituvad kiiresti otseülekandega, kui näevad teadet, ning osalevad reaktsioonide ja kommentaaride kaudu.

# 8: Esita tõestatud videosisu kategooriatele

Videote meisterdamine ja süžeeskeemide loomine võib olla lihtsam, kui lähenete sisule erinevates ämbrites. Allpool on mõned ideed tähelepanu juhtiva sisu loomiseks:

• Hariduslik, nagu National Geographic ja History Channel
• Inspireeriv, loetelu 25 inspireerivat Facebooki lehte
• Informatiivsed, näiteks usaldusväärsed uudiste allikad
• Meelelahutuslik, nagu koomikud, naljakad kuulsused ja inimesed, kellele see meeldib JP Sears!
• Teaduspõhine õpetus, nagu mu sõber Steve Spangler
• Liivakaamerad, suurepärased näited hõlmavad kotkamunade koorumist või sündivat kaelkirjaku beebit

# 9: räägi kaasahaaravaid lugusid

Tooge välja oma ettevõtte inimlik või isiklik element. Lugusid jutustama, tõstke kliendid esile, minge tänavale ja jagage kaadri taga. Mida rohkem jõuate ettevõtte asemel inimesena oma vaatajaskonna ette, siis saavad nad teiega kergemini ühendust, kihluvad ja on tõenäolisem, et ostavad.

# 10: kaasake ja kaasake oma vaatajaskond ringhäälingusaadetesse

Facebook pakub ka otseülekande jaoks uusi funktsioone, sealhulgas töölaualt edastamist, kahe inimese kõrvuti (ainult praegu mobiil) ja võime tuua üksikud vaatajad otseülekandesse sinuga.

Hiljuti sain selle funktsiooni lubatud loendisse ja mul oli see kiire, nii et proovisin seda nii portree (pilt pildis nagu FaceTime) kui ka maastiku (kõrvuti) proovisõidul.

# 11: valige video kuvamiseks õige inimene

Kellel teie ettevõttes või meeskonnas on kaamera jaoks suurepärane isikupära? Küsi sisendit. Võite olla meeldivalt üllatunud, kui leiate, et teil on täielik rockstaari “telenägu”, kes ootab sündimist. Kui teie ettevõtet esindab keegi, kes on kaameras suurepärane, kaasahaarav ja loomulik, võib teie videoedukus kõik muutuda. Sellest inimesest võib saada tuttav korduv “tegelane” teie firmat käsitlevates lugudes.

# 12: Enne otseülekannet saate oma reaalajas videost vaatajaskonna loomiseks kavandada või teada anda

Kaardistage plaan videote ja Facebook Live'i jaoks mis on seotud teie ärieesmärkidega ja kasutage ajastamise funktsiooni, et publikut enne tähtaega üles ehitada otseülekannete jaoks. Ajastamine töötab kolmandate osapoolte tööriistadega, kuna peate voogenupu haarama. Loodetavasti toob Facebook töölauale arenedes varem või hiljem ajakava loomise võime otse Live'i ja mitte ainult kolmandate osapoolte kaudu.

Vahepeal on üks lihtsamaid tööriistu, mille olen leidnud Facebook Live'i töölaual ajastamiseks ja edastamiseks BeLive.tv. Vaid paari kiire klikiga ajastatakse teie reaalajas video koos teie lehele (või mis tahes valitud sihtkohaga) postitatud kirjeldusega; nt profiil, leht, rühm). Kui soovite oma Live'i teha, on see lihtsalt üks kiire klõps ja voila. Vooguklahvidega ei tohi jamada.

# 13: kaaluge Influenceri videoid

Sa võid läheneda mõttejuhtidele ja mõjutajatele oma tööstusharus või sellega seotud tööstusharus ja vaata, kas nad oleksid valmis Facebook Live'i videoid edastama ja / või teie jaoks videosisu salvestada. Kui neil on Kaubamärgiga sisu funktsiooni Facebookis, peavad nad seda kasutama. See on suurepärane win-win viis, kuidas laiemat publikut hõlbustada ja haarata.

# 14: Katvuse suurendamiseks kasutage järelküsimusi ja vastuseid

Jälgige kindlasti oma videoid ja kaasake vaatajaid küsimustele vastates.

Näiteks kui ma teen Facebook Live Q & A ülekannet, kuigi olen enamusele küsimustest juba vastanud otseülekanne, läheme minu meeskonnaga tagasi ja kirjutame kommentaaridesse võimalikult paljudele küsimustele vastused enne postitus. See täiendav samm võimaldab uutel vaatajatel, kes ei pruugi videot eriti vaadata, lihtsalt kommentaare sirvida ja küsimusi koos vastustega lugeda.

Täiendavate ideede saamiseks kasutage Mari meetod oma nähtavuse veelgi suurendamiseks.

Uurige ideede uudistevoogu

Jälgige jätkuvalt mobiilse video uudistevoogu ja pange tähele, mis teie tähelepanu köidab. Millised lehed või profiilid saavad palju vaatamisi? Pange tähele, mida nad teevad, see on ainulaadne. Kes teeb video- ja otseülekandeid tõesti hästi? Pange tähele, mis tundub olevat kasulik teiste jaoks ja tulla välja oma ainulaadne versioon.

Veelgi olulisem on see, et testige, mis teile sobib. Teil on oma ainulaadne stiil ja lähenemine, mis meeldib teie publikule. Testige erinevaid lähenemisviise: segage oma sisu telgitagustest kliendilugude ja iseloomustusteni. Proovige erinevaid kõneisikuid ja vaata, kes tõmbab järjekindlalt suurimat publikut.

Muutke oma sisu, uurides hariduslikku, meelelahutuslikku või informatiivset sisu. Jälgige vaatajate arvu ja seotuse taset (kommentaaride ja reaktsioonide arv, eriti muude kui Like, et mõista teie videote emotsionaalset pulssi) ja eriti jagamiste arv tehke kindlaks, mis sobib teile ja teie brändile kõige paremini.

Mida peaks tulevikus mobiilse video uudisvoos otsima

Varsti lisab Facebook a prožektorimoodul, esiletõstetud element, mis on paigutatud mobiiltelefoni vahekaardile Video, et näidata saateid ja muud pika vormiga videosisu. See uus funktsioon annab täiendava kokkupuute pikemate videotega, nii et kasutage ülaltoodud näpunäiteid, et arendada oma videosisu pikema teleri stiilis vormingu jaoks.

Võimalusega edastada otse oma mobiilseadmetest ja nüüd tarbida vaatajatena rohkem videosisu, Kunagi nimetas Mark Zuckerberg Facebook Live'i kui "otseülekannet taskus". Seal on põhjus, miks ta ütles seda. Mõelge vaid kõigile arengumaadele ja ka noorematele põlvkondadele, kes elavad praktiliselt oma mobiilseadmetes ja neil ei pruugi isegi sülearvutit olla. Kõik on mobiilne.

Järeldus

As Seisab Facebookis, „Võimalus on sõna otseses mõttes meie käeulatuses. Ja on aeg nii turundajatel, strateegidel kui ka loovisikutel inimestega suhelda, inspiratsiooni saada ja oma loovusega rohkem mängida, kui võtame ühiselt ette mobiilipiiri.

Suhelge inimestega seal, kus nad on: mobiiltelefonide tarbimine ei ole teleri tarbimine ja ühenduse võtmine inimestega seal, kus nad on, on võtmetähtsusega tähelepanu püüdmiseks. Mobiilside tarbimine on samuti mittelineaarne ja toimub kiiresti; inimesed saavad mobiilse uudistevoo sisu statistiliselt olulise kiirusega meelde tuletada, kui postitust on vaadatud vaid 0,25 sekundit. "

Videol on selgelt Facebooki serv. Iga päev vaatavad inimesed Facebookis keskmiselt 100 miljonit tundi videot. Ja videosisu vastutab 2020. aastaks uskumatult 75% kogu mobiilse andmeside liikluse eest, selgub Cisco uuringust.

Võite kasutada seda kasvavat platvormi, et tõsta oma ettevõtte teadlikkust, luua väga huvitatud inimesi kogukonda ning turustada oma tooteid ja teenuseid, kasutades Facebooki mobiilsete videouudiste funktsioone sööda. Uus voog sisaldab video eeliseid, näiteks oma brändi muutmist sarnaseks ja ehitamist emotsionaalne seos kõrgendatud kokkupuute võimalustega, mida mobiilne videouudiste voog sisaldab annab.

Mida sa arvad? Kas olete uurinud mobiilseadmes uut Facebooki videovahelehte? Kuidas see uus vaheleht teie turundusplaane mõjutab? Jagage oma mõtteid ja küsimusi allpool toodud kommentaarides.