Kuidas kasutada Facebooki veebisaidi kohandatud vaatajaskondi: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas Facebooki reklaamid on teie sotsiaalse meedia taktika põhiosa?

Kas olete valmis ehitama raevuka fännibaasi, kes loeb teie artikleid ja ostab teie tooteid?

Tõde on see, et õigete tööriistadega ükski reklaam ei vasta Facebooki mõjule.

Kui olete aia taga, kuna pole kindel, kui tõhusad on Facebooki reklaamid, lubage mul tutvustada teile veebisaidi kohandatud vaatajaskondi (WCA).

Selles postituses saate saate teada, mis on veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad, kuidas neid luua ja kuidas neid kasutada.

Mis on veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad?

Kõige põhilisemal kujul Veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad on võimas tööriist, mis võimaldab teil looge Facebooki reklaame, mis on suunatud teie veebisaiti külastanud kasutajatele. Nüüd jõuate kaugemale oma põhifännidest ja e-posti tellijatest.

WCA võib tunduda üsna sarnane Facebooki vahetus (FBX), mis on veel üks viis teie veebisaidi külastanud Facebooki kasutajate uuesti sihtimiseks. Kuid FBX luuakse ainult heakskiidetud kolmanda osapoole kaudu ja see saab luua ainult domeenireklaami, mis suunab inimesi teie veebisaidile.

WCA eripära on see, et see on loodud ja seda kasutatakse reklaamide esitamise ajal Toitetoimetaja või iseteenindusliku reklaami tööriist. See tähendab, et saate luua mis tahes reklaami, mida tavaliselt Facebookis võiksite teha. Teie reklaam võib olla seotud teie Facebooki lehe, lehepostituse, pakkumise, ürituse või rakendusega.

Ülaltoodud pilt on näide WCA-st. Lõin selle reklaami selleks, et müüa oma üks-ühele teenust ja sihtida uuesti kõiki, kes on viimase 1-3 päeva jooksul minu veebisaiti külastanud.

Käitan ka sarnast reklaami, mis on suunatud mittefännidele, kes külastasid minu veebisaiti, et suurendada minu asjakohaste Facebooki fännide arvu.

Vastus nendele ja teistele WCA-d kasutavatele reklaamidele on olnud uskumatu, kuna mul on võimalik luua midagi eriti asjakohast nende inimeste jaoks, kes reklaame näevad.

Mis kasu on veebisaidi kohandatud vaatajaskondade kasutamisest?

Ma pole kunagi olnud uue Facebooki reklaamifunktsiooni pärast nii põnevil - WCA mõju on märkimisväärne. Partnerite seda oma lihtsa müügilehtriga ja vaata, kuidas asjad saavad tõesti huvitav.

Nagu ma olen kindel, et teate, on asjakohasus Facebookis pöörase investeeringutasuvuse võti. Mida asjakohasem on ühendus, seda tõenäolisem on kasutaja ost.

Seetõttu soovitan lihtsat Facebooki müügilehtrit, mis keskendub ülimalt asjakohase vaatajaskonna loomisele, usalduse suurendamiseks regulaarselt väärtusliku sisu pakkumisele, e-posti aadresside kogumisele ja müümisele.

Lubage mul kasutada oma lehte näiteks WCA mõju kohta, kui see on ühendatud lihtsa Facebooki müügilehtriga.

Mul on veidi üle 40 000 Facebooki fänni. Mul on ka umbes 17 000 inimese e-posti nimekiri. Kattuvuse arvestamine võib eeldada, et see teeb umbes 50 000 unikaalset inimest, keda saan Facebooki reklaamidega sihtida, kes on mulle tuttavad.

Kuni WCA käivitamiseni kirjutasin postituse reklaamimisel või konversiooni otsimisel üsna kiiresti oma fännide ja meilide loendis läbi. Nii et ma läheks siis edasi Näiliselt vaatajaskond ja huvide sihtimine.

Nüüd, WCA lisamisega, saan genereerida reklaame, mis sihivad minu saidi hiljutisi külastajaid ja meelitada neid minu Facebooki lehele meeldima või registreeruma minu veebiseminarile, kui mälestused minu sisust on värsked.

Milline inimrühm sooviks kõige tõenäolisemalt klõpsata minu hiljutise blogipostituse lingil? Muidugi keegi, kes on varem minu veebisaiti külastanud!

Nagu ma eespool mainisin, oli minu ülimalt asjakohane vaatajaskond (fännid ja e-posti tellijad) varem umbes 50 000 inimest. Olen sellest ajast alates loonud 30-päevase WCA, mis koosneb enam kui 115 000 kasutajast.

Ehkki võime eeldada, et fännide ja e-posti tellijatega kattub, võib kindlalt öelda, et jõuan vähemalt 65 000 eriti asjakohase inimeseni, kes on minu sisuga tuttavad.

Kuid WCA-de jõud läheb kaugemale: saate ka sihtige oma veebisaidi konkreetsete lehtede või jaotiste järgi külastatud inimesed.

Nii näiteks saaksin looge minu Power Editori koolituse jaoks reklaam kursus neile, kes loevad minu veebisaidil Power Editori kohta õpetust. Või sihtige neid, kes selle kursuse sihtlehte külastasid.

WCA abil saate ka inimesi välja jätta. Võiksin reklaamida postitust ja jätta välja inimesed, kes on seda juba lugenud. Või võiksin reklaamida oma veebiseminari või koolituskursust, kuid jätta välja kõik, kes on juba registreerunud.

See suurendab tõhusust ja piirab jäätmeid!

Kuidas luua veebisaidi kohandatud vaatajaskondi?

Kas sina looge Power Editorist või Ads Managerist WCA, protsess on sama, välja arvatud esimene samm. Alustame siis sellest.

Alates Reklaamihaldur, klõpsake vasakpoolses veerus valikul Vaatajaskonnadsiis klõpsake rohelist Loo vaatajaskond nuppu.

Kui kasutate Power Editorit, klõpsake vasakul küljel (vana kujundus) nuppu Vaatajaskonnad või klõpsake paremas ülaosas rippmenüüd Reklaamitööriistad ja valige Vaatajaskonnad (uus kujundus).

Seejärel klõpsake vasakus ülanurgas rippmenüüd Loo vaatajaskond ja valige Kohandatud vaatajaskond.

Sellest hetkest alates on kõik sama, olenemata sellest, kas loote WCA Ads Manageris või Power Editoris.

Esiteks palutakse teil seda teha nõustuma oma mobiilirakenduse ja veebisaidi Facebooki kohandatud vaatajaskonna tingimustega. Peaksite sellega nõustuma.

Kui te pole varem kohandatud vaatajaskonda loonud, võite saada ka veateate, mis näitab, et see pole veel aktiivne.

Pärast tingimustega nõustumist näete järgmist ekraani. Siin juhtub maagia.

Ülemine sektsioon on lihtne. Nimetage oma WCA midagi, mis on hiljem mõistlik. Näiteks, Veebisaidi kohandatud vaatajaskond - kõik lehed - 30 päeva kestus.

Kirjeldust ei pea te täitma, kui selle konkreetse WCA kirjeldamiseks pole vaja rohkem ruumi. Nimi on kõige olulisem, sest seda näete reklaamis sihtides.

Külastatud ala on teie koht looge oma reeglid selle kohta, millised veebisaidi külastajad teie WCA-sse kuuluvad.

Saate seda teha valige Domeen, URL või Tee. Domeeni saate kasutada iseenesest või lisada selle ühe või mõlema muu valikuga.

• Domeen võimaldab sihtige kõiki, kes külastasid teie kontrolli all olevat kindlat domeeni.
• URL võimaldab teil sihib kõiki, kes külastasid URL-i, mis sisaldab kindlat märki või märgijooni.
• Tee võimaldab sihib kõiki, kes külastasid lehte, mis sisaldab tees (pärast domeeni) kindlat märki või tähemärgijooni.

Sa saad lisage igasse sektsiooni mitu tähemärki, kui soovite luua põhi OR-lause. Kastis Tee kasutasin seda võimalust, et sihtida kõiki, kes mõlemad külastasid lehte jonloomer.com JA külastasid lehte, mis kumbagi sisaldas veebisaidil VÕI kohandatud VÕI kalkunid URL-is.

Täiendava AND-lause loomiseks klõpsake nuppu + reegel. Näiteks võite luua külastatud URL-ile uue reegli ja määrata oma saidilt teatud lehe URL-id järgmiselt:

Külastatud URL: veebisait-kohandatud vaatajaskonna facebook-reklaamid

See avaldus on koos teie loodud domeeniga suunatud kõigile, kes mõlemad külastasid veebisaiti jonloomer.com JA külastasid lehte, mis kumbagi sisaldas veebisait-kohandatud-vaatajaskond VÕI facebooki reklaamid URL-is.

Sa saad ka muutke suvand Sisaldab mis tahes valikut Ei sisalda, kui soovite teatud lehekülastused välistada.

Vaikimisi on WCA kestus 30 päeva (kuid saate selle muuta nii lühikeseks kui 1 päev või kuni 180 päeva).

Kestus hõlmab kõiki teie vaatajaskonnast, kes külastasid kvalifitseeruvaid lehti 30 viimase päeva jooksul (või teie määratud kestuse jooksul). See on dünaamiline ja kell hakkab tiksuma kohe, kui klõpsate nuppu Loo.

Lõpuks soovite klõpsake lingil Kuva uuesti turundamise piksel lehe ülaosas.

See toob üles vajaliku koodi kopeerige ja kleepige oma veebisaidi malli sildid, et pikslit oma veebisaidi igale lehele panna.

Kuidas kasutate veebisaidi kohandatud vaatajaskondi?

Kui sa looge Facebooki reklaamsiis saate tippige väljale Kohandatud vaatajaskond oma WCA nimi.

Kui teil on rohkem kui üks WCA, võiksite lisada ühe oma reklaami, kuid välistada teise. Kui sa oled iseteenindusreklaami tööriista abil saate kaasata ainult WCA, mitte välistada seda.

Siiski, kui olete Power Editori kasutades on teil võimalik nii sihtida kui ka välistada WCA-sid.

Kas vajate ideid, kuidas saaksite WCA-sid kasutada? Mul on vähe.

Sa saad kasutage lehe meeldimist, et sihtida kõiki, kes teie veebisaiti külastasid viimase 30 päeva jooksul, kellele teie leht juba ei meeldi (st välistada praegused fännid).

Sa saad kasutage „reklaamige blogipostitust”, et sihtida kõiki teie veebisaiti külastanud inimesi viimase 30 päeva jooksul, kuid välistage kõik, kes seda postitust juba lugesid.

Lõpuks saate kasutage toote müümist, et sihtida kõiki, kes külastasid teie toote sihtlehte, kuid jätke välja kõik, kes tänulehte külastasid ja seetõttu selle toote juba ostsid.

Korduma kippuvad küsimused veebisaidi kohandatud vaatajaskondade kohta

Ma saan palju küsimusi Facebooki reklaamide ja WCA-de kohta, seega mõtlesin, et vastan siin kõige tavalisematele.

Mitu WCA-d saan luua? Praegu saate luua kuni 200 WCA-d, ehkki see piir lõpuks tühistatakse.

Kui ma kasutan rohkem kui ühte WCA-d, kas mul on vaja nende jaoks pikslit? Ainult sina peate piksli üks kord oma veebisaidile kleepima.

Mis on kõige pikem kestus, mille saan oma WCA-le määrata? 180 päeva. Kui kasutaja on teie WCA-s osalenud kauem kui teie määratud kestus, langeb ta loendist dünaamiliselt välja.

Kas ma saan oma pikslit kasutada mitmel kontol? Ei. Sina saab konto kohta kleepida ainult ühe piksli, seega ei saa te teiste veebisaitide jaoks mitu pikslit genereerida. Sa võiksid tehniliselt kasutage sama pikslit, kuid filtreerige domeeni põhjal.

Kas ma saan luua WCA, et jälgida, mida mu konkurendid teevad? Ei. Sina ei saa konkurendi veebisaidi külastajate põhjal luua WCA-d kuna vajate uuesti sihtimise piksli kleepimiseks juurdepääsu tagumisele otsale.

Kas WCA värskendused on reaalajas või on viivitus? Need on reaalajas, nii et saate ka vaata, kuidas teie vaatajaskonda lisatud inimeste arv kasvab, kui kasutajad teie veebisaiti külastavad.

Mõned viimased mõtted

Facebooki reklaamid pakuvad turundajatele kättesaadavat kõige võimsamat sihtimist. WCA-dega saate plahvatada oma käeulatuses ja juhtida rohkem liiklust oma veebisaidile, suurendada müüki ja suurendage oma fännide arvu, muidugi.

Mida sa arvad?Kas olete katsetanud WCA-sid? Milliseid tulemusi näete? Andke mulle teada allpool toodud kommentaarides!