Kuidas otsing, sotsiaalmeedia ja sisu teie ettevõtet kiirendavad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Teie kliendid saavad 99% oma teabest otsingumootorid, sotsiaalmeedia viited, veebiuudiste saidid ja sihitud sisu.

Kui teie äri EI ole lahenduste hulgas, kui teie kliendid seda otsivad, olete eksinud.

Ja isegi kui nad leiavad teid mõnel muul viisil, kaotate ikkagi, kui teil seda pole kaasahaarav sisu et neid hoida kihlatud oma kaubamärgiga.

Ja nii sa peadavaldama, peate rääkima lugusid ja muutuma oma klientidele huvitavaks et nad leiaksid sind, meeldiksid ja usaldaksid sind.

Oma raamatus Kiirenda! Liigutage oma ettevõtet läbi otsingu-, sotsiaalse ja sisuturunduse lähenemise, Arnie Kuenn sõnastab selle lihtsalt:

"Veebikasutajad on sisu tarbijad ja peate pakkuma kaasahaaravat sisu, mis neid köidaks ja hoiaks neid rohkem tagasi."

See raamat räägib edukast digitaalsest kirjastamisest ja sisu pidevast kvaliteedist. Autor selgitab, et kui teie tee seda õigesti ja püüdle kvaliteedi poole, toodate sisu, mis:

• Meelitab linke.
• Sunnib inimesi seda sotsiaalmeedias jagama.
• Vastab teie klientide tegelikele vajadustele.

Siit peate teadma Kiirenda! autor Arnie Kuenn.

Autori eesmärk

Arnie Kuenn kirjutas selle raamatu veebisaitide omanikele (see oled sina!) paneb sind mõtlema nagu kirjastaja.

Ja ta peaks sellest midagi teadma, sest ta andis selle raamatu ise välja. Kuenn ei jaga mitte ainult teooriat, vaid ka kogemusi enda edukusest veebiturundaja ja -kirjastajana!

Ta soovib, et saaksite põhjalikult aru:

• Kuidas digitaalne kirjastamine töötab.
• Kuidas looge selline sisu, mida teie kliendid otsivad.
• Kuidas veenduge, et nad selle leiaksid ja jagaksid.
• Kuidas kõik need asjad lõpuks saavad tugevdada oma kohalolekut veebis.

Mida oodata

13 peatükis (257 lehte) Kiirenda! on lihane raamat. See on väga analüütiline ja loogiline Interneti-turunduse juhend. Kui te pole kogenud Interneti-turundaja, annab see raamat teile vajaliku enesekindluse teostada digitaalset kirjastamist sisu, otsingu ja sotsiaalse meedia vaatenurgast.

Isegi kui olete veteranist Interneti-turundaja, võite seda eeldada saate nendest kontseptsioonidest palju kindlamalt kinni ja kuidas kumbki panustab avaldamisprotsessi.

Avastate, et sisustrateegia sarnaneb väga jalgrattaketi linkidega. Need lingid on:

• Strateegia
• Uuringud
• Sisu loomine
• Edutamine
• Levitamine
• Linkide loomine
• Mõõtmine

Iga lüli ei ole mitte ainult kogu ahela tugevuse seisukohast ülioluline, vaid ka kõik lingid peavad olema ühendatud (katkestage üks lüli ja kogu asi laguneb!).

Tipphetked

Kõik 13 peatükki on teie järgmise sisu jaoks võimas ajurünnak. Siiski on mõned põhimõisted mida tunnen sunnitud esile tõstma.

# 1: sihtige oma liiklust märksõnauuringute abil

Märksõnadel on võimas roll a sisuturunduse strateegia. Need on põhiline suhtlusvahend otsija ja otsingumootor, mis esindab otsija häält ja huvi. Nii saate teha ajurünnak asjakohaste märksõnade ja fraaside jaoks:

• Mis on teie tööstusharuga samastatavad põhiterminid?
• Kas teie tooteid on erinevates stiilides või värvides?
• Kas teil on mudeli numbreid või seerianumbreid, mida keegi võiks otsida?
• Kas teie toodet või teenust liigitatakse piirkonna või isegi riigi järgi erinevalt? Näiteks võib üks otsija otsida „autokindlustus” ja teine ​​„autokindlustus”.
• Mõelge oma toodetele või teenustele komponentide järgi. Näiteks kui müüte mänguväljaku varustust, siis millised on teie poolt müüdavate mänguväljakute komponendid: kiigekomplekt, liumägi, ahvivardad jne?
• Tehke oma turu-uuringute põhjal kindlaks, milliseid küsimusi inimesed teie tööstuse kohta esitavad. Kas need küsimused annavad teile uue ülevaate sellest, kuidas teie tooteid nähakse, mida te varem ei mõelnud?

Pidage meeles, et märksõnade ja fraaside ajurünnakute peamine mõte on mõtle nagu otsija ja pane ennast tema kingadesse.

# 2: sisu peab olema edukas

Sisu vajab edukaks saamiseks pidevat hooldust. Hooldust ei saa eirata. Teie sisu tähistab teie brändi ja asjatundlikkust - teie võimet klientide vajadusi rahuldada. Kas võrgus või väljaspool, teie avaldatud sisu tuleb ajakohastada, et see oleks asjakohane, õigeaegne ja täpne.

Siin on mõned levinumad sisuprobleemid, mis tekivad hoolduse tähelepanuta jätmisel:

• Vana, ebatäpne või ebaoluline sisu
• Katkised lingid sisus
• Eeskirjade muudatused, mis võivad sisu mõjutada
• Vastuolu kaubamärgi stiiliga
• Metakirjeldused on ebatäpsed või puuduvad

Alustada jälgimine teie olemasolevad sisuvarad, peate tegema siseauditi, mis hõlmab lihtsa Exceli arvutustabel kuni inventeerima.

Lõpuks soovite säilitada sisu, mis:

• On asjakohane, õigeaegne ja kasulik.
• Vastab teie organisatsioonilistele eesmärkidele.
• Lisab väärtust teie klientide kogemustele.

# 3: sisu optimeerimise linkide õige kasutamine

Lingide käsitsemine on oluline osa otsingumootorite optimeerimisest. Kõige tähtsam on tehke selgeks, kuhu link teie külastajad viib—Ära üllata neid. Mitmetähenduslike või üldiste sõnade, näiteks „klõpsake siin”, kasutamine ankurtekstina on vähem tõhus sidumisstrateegia kui selged ja lõplikud sõnad.

Siin on mõned linkide näpunäited:

• Link värv peaks põhitekstist erinema- enamik inimesi eeldab, et see on sinine ja allajoonitud, nii et võiksite seda oma stiililehte seades meeles pidada.
• Esiletõstetud sõnad (ankurtekst) peaksid olema hea vihje sisule, millele linkite. Püüdke oma külastajat mitte saata lehele, mida ta ei oota.
• Katkised lingid tunduvad lohakad ja jätate mulje, et olete lehe unustanud. Nii kasutajad kui ka otsingumootorid muretsevad katkiste linkide pärast.
• Otsingumootorid soovivad teie sisus linke näha ja siselinkide abil on see kõige lihtsam. Siselingid on vihjed teie veebisaidi asjakohasuse kohta.
• Siselinkide kasutamisel vältige üldist ankurteksti näiteks „Kas soovite rohkem lugeda? Kliki siia." Jällegi otsingumootorid soovivad ankurtekstis asjakohasust näha. Asjakohasuse tagamiseks veenduge, et nende linkide ankurtekst kattuks lingitud lehe pealkirjaga, olgu see siis teie saidi leht või muu veebisaidi leht.
• Ennekõike peaksid lingid olema suunata kasutajad lehele, mis on asjakohane nende sisu jaoks, mida nad praegu kaasavad. Kasutajate suunamine käsitletavast teemast eemale on kindel viis tähelepanu kaotamiseks.

# 4: Kasutage sotsiaalmeediat sisu reklaamimiseks - õige tee

Sotsiaalmeedia suurim väärtus on see, et see on sotsiaalne. Teil on võimalus suhelda potentsiaalsete klientidega ja suhelda nendega, lisades oma kaubamärgi kuvandile tunde ja mugavust.

Motor Lodge Lodge Prescottis, AZ on suurepärane näide väikeettevõttest, kes seda Facebookis teeb. Nad on oma lehel loonud umbes 1600 fänni jälgijad ja hoiavad neid uudistega seotud elu hotellis (kuigi enamik nende jälgijatest ei soovi kohe öösel veeta Prescott).

Nende edu saab kõigepealt kvaliteetne veebisait, mis näitab, kes nad on, ahvatlevad külastajaid ja on hõlpsasti navigeeritavad.

Teiseks, nemad pidevalt Facebooki huvitavat sisu postitama, näiteks lood nende elavast kassist Shadow ja fännide kutsed “tulla meie juurde hea duši alla”. Nende värskendused kohtle järgijaid kui sõpru ja veelgi tähtsam on maalähedased postitused julgustada kommentaare ja suhtlemist.

Kolmandaks ei puuduta nende värskendused ilmtingimata neid, vaid pakuvad pigem põhjust tulla Prescotti, AZ. Sellised värskendused ei kõla nagu reklaam, kuid viimase hetke puhkusereiside jaoks on see omapärane väike linn enamiku nende fännide radaril ja neil on põhjust öömajas viibida!

Seda saate teha ka Facebookis suhteid luues, nii et kui teil on sisu, mida reklaamida, on teil publik, kes on valmis seda vastu võtma. Vaata:

Isiklik mulje

Kiirenda! on erakordne raamat ja nüüd, kui olen seda lugenud, olen tohutult Arnie Kuenni fänn! Kui loete seda, näete miks.

Mulle meeldib, et ta räägib millestki, millest sageli mööda vaadatakse, mis on digitaalse kirjastamise keskmes: et see ei puuduta ainult sisuturundust ja sotsiaalmeediat. Kaugel sellest!

Kulisside taga on tohutult palju tööd, et võrgus kohalolekut suurendada. Sellised asjad nagu uurimine, linkide loomine, sisu kureerimine, siseauditid, otsingumootorite töö mõistmine, maine haldamine ja muud tegevused, mis on digitaalse avaldamisprotsessi äärmiselt olulised osad - ja neid on selles raamatus väga hästi selgitatud.

Sellest raamatust leiate eriti suurt väärtust ja eriti mõningaid näpunäiteid; näiteks kuidas saatke linkimistaotlusi, mida ei kustutataja kuidas läheneda blogijatele, kes on teie liigast väljas. Ta isegi selgitab, kuidas töötada välja kohandatud helikõrgus. Öelda, et see on suurepärane raamat, on alahinnatud. Nii et kui teete äri veebis, peate kindlasti lugema Kiirenda!

Kui sotsiaalmeedia eksamineerija suudaks anda sellele raamatule 6 tärni hinnangu, annaksime seda! Kuid sellist asja pole olemas, nii et a täielik viie tärniga hinnang tuleb teha!

Mida sa arvad? Jätke oma küsimused ja kommentaarid allolevasse kasti.