Meediaettevõtteks saamine, kuidas muuta oma ettevõte platvormiks

Kas kasutate sisu tarbijate tähelepanu püüdmiseks?

Kas mõtlete, kuidas jõuda suurema publikuni?

Et teada saada, kuidas igast ettevõttest saab meediaväljaanne, intervjueerin selle osa kohta Michael Britot Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Lisateavet selle saate kohta

Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija saade.

See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Saate formaat on tellitav raadio (tuntud ka kui taskuhääling).

Selles osas ma intervjueerin Michael Brito, autor Nutikas äri, sotsiaalne äri ja tema viimane raamat, Teie bränd: järgmine meediaettevõte.

Michael jagab põhjuseid, miks teie ettevõttest peaks saama meediaväljaanne.

Sa saad õppida eduka meediaettevõtte viit omadust ja alustamist.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid!

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Meediaettevõtteks saamine

Miks peaksite saama „meediaks“”

Ajalooliselt on meedia alati köitnud tarbijate tähelepanu. Edukad meediaettevõtted toodavad suurepärast sisu ja Michael ütleb, et kaubamärgid peavad mõtlema samamoodi.

Kui mõelda traditsioonilistele meediaettevõtetele, näiteks Condé Nast, sellel on väga mitmekesine lugu ja jutustus. Ükskõik, mis teema on, jagatakse järjepidevat lugu makstud, teenitud ja omandis olev meedia.

Kui hakkate lahkama, mida nad Condé Nastis teevad, siis tegelikult nad ka on jutuvestjad.

Brändina peate seda tegema mõtle välja, millise loo sa tahad rääkida, ja seejärel mõtle välja, kuidas seda rääkida. See ei ole mõeldud ainult sotsiaalsetele platvormidele, vaid igas kliendikogemuse vormis. See võib hõlmata tasulist reklaami.

Mõelge oma ettevõtte iga kliendi puutepunktile. Meediaettevõtted oskavad väga hästi pidada ühtlast lugu igas puutepunktis.

Saate teada, kuidas kaubamärkidel on oma ettevõtetes loo rääkimiseks palju võimu. Selle elluviimiseks peate lihtsalt välja selgitama õige tegevusraamistiku.

Kuula saadet, et teada saada mida Forbes kas see hakkas Michaeli tähelepanu köitma 3-4 aastat tagasi.

Ettevõtted, millest on saanud sisu ja platvormi kaudu meedia

Michael toob näite kaubamärgist tarbijaruumis, B2B ruumis ja väikeettevõtetes.

Tarbimisruumis olev ettevõte on Red Bull. Red Bull on kindlasti meediaettevõte, millel on väga mitmekesine narratiiv ja see ei puuduta energiajooke. See on rohkem seotud eepiliste sündmuste ja võimestamisega. See on veel üks bränd, mis on kõigis kanalites ühtlane.

Red Bullil on oma meediaagentuur, mis loob haaravat sisu päevast päeva, järjekindla sõnumiga "Red Bull Gings You Wings".

Kui Red Bull aitas Felix Baumgartner kosmosesukeldumist tegema, mainiti kaubamärki mitu kuud pärast üritust. Lugu räägiti visuaalse ja pika vormiga sisu kaudu, nii tasulise kui ka omandis oleva meedia kaudu.

Kuulete, miks Michael usub, et kaubamärgid peaksid ära kasutama pika vormiga sisu.

IntelB2B ruumis asuv ettevõte kasutas ära töötajate kirge Inteli toodete vastu. Täna nimetatakse seda brändiajakirjandus. Tarbijad usaldavad ettevõtte töötajaid, mis aitab eriti ostude puhul.

Väikeettevõtte näide on San Franciscos asuv ettevõte nimega Visage mis teeb ettevõtte mobiilsustarkvara. Selle Liikuvuse juht ajaveeb räägib ettevõtete liikuvusest ja mitte ettevõttest. Mõned kirjanikud on töötajad ja teised kaastöötajad.

Lugu mõjutab seda, kuidas tarbijad brändi suhtuvad. See kõik on lisaväärtusega sisu aidata mittetarbijatel oma probleeme lahendada. Michael ütleb, et kaubamärgid peavad nii mõtlema.

Kuulake saadet, et teada saada, miks pikk vorm on mis tahes kaubamärgi või ettevõtte jaoks nii võimas.

Mida on vaja meediaettevõtteks saamiseks

Pärast viis kuud kestnud uurimistööd, mis hõlmasid Michaeli enda kogemusi ja mitmeid traditsiooniliste meediaettevõtete intervjuusid, tuvastas Michael viis omadust.

1. Jutuvestmine
2. Sisu
3. Asjakohasus
4. Üldlevinud
5. Vilgas

Meediaettevõtetel on töövood, mis hõlbustavad kogu sisutarneahelat - algsest ideest kuni loo tootmise, levitamise ja seejärel tasulise või omandisse kuuluva meediumini integreerimise hetkeni. Neil on tarkvara, toimetajad ja korrektorid.

Kõik need juhtnupud veenduge, et lugu oleks kõigis kanalites ühtlane. See pumpab ja toidab sisumootorit iga päev.

Kuulake saadet, et teada saada, miks on HubSpot ettevõtetele eeskujuks.

Kuidas oma fookust määrata

Michael kinnitab, et on mitmeid tegureid, mida brändid peaksid oma narratiivi üle mõeldes arvestama.

Esimene neist on teie brändi sõnum ja milline on täielik väärtuspakkumine. Saate teada, miks enamik ettevõtteid sotsiaalse külje all läbi kukub.

Mõned muud tegurid on see, kuidas meedia brändi tajub ja kuidas nad brändist räägivad. Sa pead ole teadlik sellest, kuidas inimesed teie brändist räägivad, ja veenduge, et see oleks kooskõlas teie öelduga.

Teine oluline tegur on otsing. Sa pead mõista, kuidas tarbijad teie brändi otsivad.

Michael räägib oma uues raamatus kümnest sisendist teie tähelepanu määramiseks Teie bränd: järgmine meediaettevõte.

Kui olete kõikidest sisenditest aru saanud, saab õige lugu ellu. Järgmine samm on mõtle välja, kus sa tahad oma lugusid rääkida.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas teil võib olla iga platvormi jaoks erinev lugu.

Nõuanded väikeettevõtetele, kes arvavad, et see on nende käeulatuses

Michael ütleb, et number üks on eesmärk mõista oma vaatajaskonda. Peate teadma, mis on nende huvid peale teie brändi.

Saadaval on odavad tööriistad, mis aitavad teil tuvastada oma vaatajaskonna huve ja mõista nende täielikku sotsiaalset graafikut. See võimaldab teil oma sõnumi jaoks rohkem asjakohasust pakkuda.

Tööriist, mida Michael ja tema meeskond kasutavad klientidele sisustrateegiate edastamiseks, on Demograafia Pro. Oma Twitteri jälgijate täieliku analüüsi saate umbes 200 dollariga.

Teine ettevõte on Tarkuse rakendus, mis teeb Facebookis väga sarnast asja.

Kuulake saadet, et avastada veel üks rakendus, mille abil saate intelligentsust koguda.

Millest alustada, kui soovite saada meediaettevõtteks

Michael kinnitab, et esiteks peab teie bränd seda tegema määratleda selle sisustrateegia. Arvestada tuleb kolme punktiga ja kuulete, kuidas ta neist igaühe kohta näite esitab.

1. Mis sa tahad öelda?
2. Kuidas sa tahad seda öelda?
3. Kus sa seda öelda tahad?

Sa saad saada meediaettevõtteks kõigis sotsiaalkanalites, kus olete juba aktiivne.

Kuulake saadet, et teada saada, miks ei pea meediaettevõtteks saamiseks blogi nullist välja töötama.

Palkake spetsiaalseid inimesi või kasutage olemasolevaid töötajaid

Ressursside pool on suur väljakutse. Paljudel ettevõtetel pole agentuuri palkamiseks ressursse.

Seal on platvorme, sealhulgas Sisuliselt ja Ebyline, millel on ajakirjanike, blogijate ja mõjutajate võrgustik. Peate kirjutama loovülevaate ja seejärel palgama kirjanikud, kes teie nimel sisu kirjutavad.

Saate teada, kes American Expressi avatud foorum kasutab selle sisu loomiseks.

Äri jaoks on hea, kui on olemas töötajad ja kolmandate osapoolte ajakirjanikud.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas saate oma sisemisi inimesi sisu kirjutamiseks avastada.

Selle nädala sotsiaalmeedia küsimus

Graafiline disainer Jose Milgar küsib: „Ma kavatsen käivitada oma veebisaidi nimega ProyectaPrint. Paljud minu kolleegid kasutavad Facebooki, et ennast vabakutselistena reklaamida ja ma näen paljusid kohalikke ettevõtteid, kes kasutavad Twitterit, et teile oma tooteid ja teenuseid sundtoiduks anda. Mõtlen kindlasti sotsiaalvõrgustike kasutamisele oma teenuste reklaamimiseks, kuid kas peaksin oma vaatajaskonna poole pöörduma oma ärinimena või oma nimena? Teisisõnu, kas ma peaksin oma vaatajaskonnaga suhtlema ettevõtte või inimesena? "

See on just see küsimus, millega ma võitlesin, kui alustasin sotsiaalmeedia eksamit. Mul oli Twitteri konto, mis on @Mike_Stelznerja ma ei olnud kindel, kas peaksin sellele kaubamärgile teise Twitteri konto looma. Mul oli sama olukord ka Facebookiga.

Kuna teil on äri, mis ületab Jose'i graafilise disaineri ja see ei puuduta ainult teid, vaid ka teie äri, soovitan teil tungivalt mõlemaid kaaluda.

Mõlema ettevõtte kontoga Twitter ja Facebooksaate keskenduda kaubamärgile ja ärile. Eelkõige asjad, mis teie potentsiaalsetele klientidele ja klientidele huvi pakuvad.

Oma isiklikel profiilidel saate teha natuke mõlemat. Mõnikord tahavad inimesed tunda brändi taga olevat meest ja mõnikord soovivad teiega kui inimesega ühendust saada. Brändiga on väga raske ühendust saada, kuid inimesega on seda väga lihtne ühendada. Võite isegi reklaamida nende kahe vahel.

Ma arvan, et mõlema olemasolu on rohkem tööd, kuid see on kindlasti seda väärt.

Loodan, et olete leidnud sellest abi.

Helistage ja jätke oma sotsiaalmeediaga seotud küsimused meile ja me võime need ka tulevasse saatesse lisada.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada, ja andke meile teada, kuidas see teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2014 on meie füüsiline megakonverents, mis peaks naasma 26., 27. ja 28. märtsil Californiasse San Diegosse.

Liituge 60 eksperdiga (sealhulgas Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer ja enam kui tosina brändi eksperdid), kuna need aitavad teil sotsiaalmeedia turundust sotsiaalmeedia turundusmaailmas juhtida 2014.

Selle aasta aprillis osales sotsiaalmeedia turundusmaailmas 2013 üle 1100 turundaja 31 riigist. Kuulete klippi Neal Schaffer, kes sel aastal konverentsil esines, et anda teile maitse selle kohta.

Soovitan teil tungivalt Vaata järgi.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Ühendage Michael Britoga tema juures veebisaidil või edasi Twitter.
• Tutvu raamatuga Teie bränd: järgmine meediaettevõtening saate iga peatüki kohta tasuta allalaadimisi, lisaks intervjuusid ja videoid.
• Heitke pilk peale Condé Nast, traditsiooniline meediaettevõte.
• Lisateave Kiire seltskond ja Forbes.
• Pea üle Red Bull et näha, kui järjepidev on selle sõnum.
• Lisateave Felix BaumgartnerKosmosesukeldumine Red Bulli jaoks.
• Vaata kuidas IntelTöötajad loovad sisu.
• Kontrollige Visage‘Pika kujuga sisu Liikuvuse juht ajaveeb.
• Proovige neid analüütilisi tööriistu: Demograafia Pro, Tarkuse rakendus ja SurveyMonkey publiku intelligentsuse kogumiseks.
• Pea üle Sisuliselt ja Ebyline leida vabakutselisi kirjanikke.
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2014.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted meediaettevõtteks saamise kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.