Facebooki algoritm demüstifitseeritud: kuidas optimeerida uudisvoo ekspositsiooni jaoks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teie postitused jõuavad Facebookis vähemate inimesteni?

Kas soovite teada, kuidas rohkemate inimeste uudistevoogudes kuvada?

Facebooki algoritm dikteerib, kes teie sisu näeb ja kes mitte.

Selles artiklis saate avastage, kuidas töötab Facebooki algoritm ja kuidas turundajad saavad oma postitusi optimeerida, et uudiste voog oleks maksimaalselt nähtav.

# 1: Kuidas Facebooki uudisvoo algoritm teie sisu järjestab

Adam Mosseri (asepresident, Facebooki uudistevoog) lõhkus hiljuti neli sammu Facebook kasutab teie sisu ajakohastamiseks uudisvoos 2017. aasta F8 tippkohtumine.

Kõigepealt selgitas ta, et algoritm on „valem või sammude komplekt konkreetse probleemi lahendamiseks“. Seejärel esitas ta reaalse probleemi, et illustreerida selle toimimist; täpsemalt, mida tellida oma naisele restoranis.

Lahenduse leidmiseks jagab Adam selle probleemi neljaks etapiks:

• Ta kontrollib menüüd, et näha, millised on tema võimalused.
• Ta võtab arvesse kogu tema käsutuses olevat teavet (nt mida tema naine armastab süüa, kas see on lõuna- või õhtusöögi aeg, mis on restoranis hea?).
• Sealt edasi teeb ta oma peas kergeid ennustusi (nt kas naine naudiks täna lõunaks lõunasööki, kas oleks imelik, kui telliksin talle hommikusöögiks šokolaadisuflee?).
• Seejärel peab ta kogu selle teabe arvesse võtma ja oma naise tellimuse esitama.

Selle protsessi aktiveerimisega täidab Adam oma peas algoritmi. Mida me kõik teeme iga päev. Samamoodi kasutab Facebooki algoritm nelja sammu, et aidata tal otsustada, kuidas teie sisu uudisvoos järjestada.

Need sammud on:

• Inventuur (Mis on menüüs?)
• Signaalid (Kas on lõuna- või õhtusöök?)
• Ennustused (Kas ta naudiks lõhet?)
• Skoor (Tellimust sisse andma.)

Inventuur

Kui avate oma uudistevoo esmakordselt, teeb Facebooki algoritm inventuuri, vaadates kõiki teie sõprade postitatud lood ja teie jälgitavad lehed (samamoodi kontrollis Adam, et näha, mis seal on menüü).

Signaalid

Seejärel arvestab Facebook kõiki saadaolevaid andmeid ja püüab teha teadliku otsuse selle kohta, kui palju võite teatud loost huvitatud olla. Facebook nimetab neid andmeid signaalideks. Neid on sadu tuhandeid, mida Facebook peab teie sisu järjestamiseks, näiteks kes postitas loo, mis telefoni kasutaja on, mis kell on praegu, kui palju teil on ribalaiust ja nii edasi. (Lisateavet nende signaalide kohta leiate allpool.)

Ennustused

Seejärel kasutab Facebook neid signaale ennustamiseks ja teatud tulemuste tõenäosuse arvutamiseks; näiteks kui tõenäoline on lugu kommenteerida, lugu jagada, loo lugemisele aega veeta jne.

Skoor

Pärast nende ennustuste tegemist ja tõenäosuste arvutamist ühendab Facebook teabe arvutage asjakohasuse skoor - arv, mis näitab, kui huvitatud on Facebook teie arvates teatud kindlast lugu. Väärib märkimist, et Adam rõhutas, et Facebook ei tea tegelikult, kui palju teid teatud lugu huvitab; see on parimal juhul haritud oletus.

See järjestusprotsess toimub iga kord, kui avate Facebooki, ja see määrab lõpuks, kuidas teie voog välja näeb.

# 2: signaalid, mida Facebook kaalub teie sisu järjestamisel

Üks Aadama peaettekande massiline äravõtmine oli „kõige kriitilisem sisend selles, mida oma uudisvoos näete, see, keda otsustate sõbrustada ja milliseid [lehti] otsustate kõigepealt järgida”.

See on mõistlik, kuna need kriitilised sisendid määravad suuresti selle, kuidas Facebook tõlgendab lugematuid signaale, mida ta vaatab teie huvidele kõige asjakohasema uudisvoo tellimisel.

Mõned konkreetsed signaalid, mis mõjutavad teie asetust Facebookis, on järgmised:

Kes postitas loo

• Selle isiku / avaldaja postituste sagedus
• Varasem negatiivne tagasiside autori kohta

Kihlus

• Keskmine sisule kulutatud aeg
• Üldiselt kaasamine postitusel on juba

Kui lugu postitati

• Sõbra sildid
• Hiljutine sõbra kommentaar

Loo tüüp

• Täielikkus lehe profiil
• Postitatud sõbralt või lehelt
• Kui informatiivne on postitus

# 3: Facebooki prognoosid teie sisu järjestamisel

Facebook võtab arvesse iga kasutaja sõprade võrgustikku, nende järgitavaid lehti ja ülaltoodud signaale, et teha mitmeid prognoose ja tõenäosusi, nimelt tõenäosust:

• klõpsamiseks.
• looga aega veeta.
• meeldima, kommenteerima ja jagama.
• leiad, et see on informatiivne.
• see on kliki sööt.
• see sisaldab alastust.

Selle tulemuseks on asjakohasuse skoor ja seega uudistevoog, mis on ainulaadne kõigile Facebooki inimestele.

# 4: Kuidas optimeerida oma sisu Facebooki algoritmi jaoks

Turundajatena soovite alati, et teie sisu näeks võimalikult palju inimesi, eriti nüüd, kui müra on suurem kui kunagi varem. Aadama hiljutine põhiettekanne on tugevdanud seda, kui oluline on luua teie sihtrühmale asjakohast, väärtuslikku ja huvitavat sisu. Kui te seda ei tee, kuvatakse tõenäoliselt vähemates uudisvoogudes.

Järgmine näpunäidete loend aitab teil luua sisu, mis jõuab võimalikult paljude uudisvoogudeni (tuginedes ülaltoodud Aadama peaesitluse teadmistele):

Hoidke Facebooki lehte, mis minimeerib kasutajate negatiivset tagasisidet kogu selle eluea jooksul. Korrigeerige oma eksemplari ja kontrollige oma linke uuesti enne oma lehele postitamist.

Looge sisu, mis võib tõenäoliselt saada positiivset tagasisidet teie vaatajaskonnalt positiivsete kommentaaride, meeldimiste või reaktsioonide kujul, mis on nüüd kaalutud nii et need mõjutavad postituste asetust veidi rohkem kui meeldimised.

Avaldage sisu, mis soodustab seotust ja aja investeerimist teie publiku hulgast; videosisu on siin suurepärane võimalus.

Postitage sisu, mis on sotsiaalne ja jagatav, nagu see visuaalne postitus kasutajalt Ebamugav jeti.

Looge postitusi, mis võivad teie publikule tõenäoliselt meeldida, kommenteerida ja jagada oma sõpradega. See postitus kasutajalt Silverwoodi teemapark jagati vaid 500 tunni jooksul vaid 6 tunniga.

Looge postitusi, mille tulemusel inimesed tõenäoliselt klõpsavad oma linkide, fotode, koopiate, videote ja muu sisu kohta. See postitus kasutajalt Reisimine ja vaba aeg palub kõigil, kes otsivad saarepuhkuselt palju tehinguid, klõpsata ja lisateavet saada.

Säilitage järjepidev sisuplaan.

Looge vaatajaskond ja jälgimine, mis on teie üldiste eesmärkide jaoks asjakohane ettevõttena ja looge sisu, mis vastaks neile eesmärkidele. Sa saad kontrollige oma Facebooki lehe vaatajaskonna meike ja huvisid Publiku statistika ja valige suvand Teie lehega ühendatud inimesed.

Lõpumõtted

Uudisvoos nähtavaks jäämine muutub jätkuvalt keerulisemaks, kuna müra hulk Facebookis kasvab. Seetõttu on nüüd olulisem kui kunagi varem keskenduda asjakohase sisu loomisele, mida teie publik oma uudistevoogudes tervitab. Kui saate jätkata oma vaatajaskonnale sisu leidmist, mida nad peavad asjakohaseks ja nauditavaks, näib, et Facebook jätkab teie sisu kuvamist oma uudistevoogudes.

Mida sa arvad? Mida teete Facebooki uudistevoo nähtavuse parandamiseks? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.