YouTube'i kasutamine brändi, autoriteedi ja ettevõtte loomiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma ettevõtte reklaamimiseks YouTube'i videoid?

Kas soovite teada, kuidas saaksite oma kanalile rohkem vaatajaid ja seotust saada?

Lisateabe saamiseks selle kohta, kuidas YouTube aitab teil oma brändi ja autoriteeti üles ehitada, küsitlen Steve Spanglerit selle saate episoodi jaoks Sotsiaalmeedia turunduse podcast.

Lisateavet selle saate kohta

Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija saade.

See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Saate formaat on tellitav raadio (tuntud ka kui taskuhääling).

Selles osas ma intervjueerin Steve Spangler, autor Tulemullid ja plahvatav hambapasta jaAlasti munad ja lendavad kartulid. Tal on ka kolm YouTube'i saadet, mis on keskendunud teaduskatsetele. Nad sisaldavad Haige teadus, Spangleri efekt ja Spangler Science TV.

Steve jagab, kuidas ta kasutab YouTube'i oma brändi ja äri ülesehitamiseks ning oma kogemusi. Saate teada, kuidas mõõta oma vaatajate tagasisidet ja mõõdikuid, et suurendada video seotust ja nähtavust.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid!

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

YouTube'i nähtavus

Steve'i YouTube'i lugu

Steve jagab Denveri NBC sidusettevõttega oma lugu selle kohta, kuidas ta kõigepealt alustas, ja hakkas samal ajal televisioonis töötama KUSA-TV 9Uudised kui nende Loodushariduse kaastöötaja.

Kuulete lugu sellest, kuidas 2005. aasta septembris tegi NBC Spangleri teaduse esmaspäeval Steve ühe oma katse otse-TV-s koos oma ankruga. Katse seisnes selles, et Mentose kommid pandi dieedikoksi pudelisse. Ankur, kellega ta töötas, ei liikunud piisavalt kiiresti minema ja naine kaeti soodaga. Nii kirjutas ta postituse nimega “Uudiste ankur saab läbimärjaks, teaduskatse läheb pahaks.”

Postitus läks viiruslikult. Ja ta kutsuti kontorisse kell Gannett, sest nad tahtsid teada, mida ta oli teinud serveri sulgemiseks. Video sai toona YouTube'is miljon vaadet.

Steve ütleb, et ehkki te videost rikkaks ei saa, saate siiski teatud ärilise edu, kui saate teada, mida video või liiklusega teha.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas Steve'i Mentose eksperiment viis Mentosega kokkuleppele Geyzeri torudega seotud mänguasjade tootmisel.

Kuidas YouTube ettevõtet aitab

Veel 2005. aastal küsisid kõik, miks panete tasuta sisu veebi. Steve'il oli tunne, et see on õige asi. 2007. aastal hakkas ta videoid üles laadima Youtube sest ta usub, et video aitab bränditeadlikkust.

Steve selgitab, et kuigi ta on televisiooni teinud 22 aastat ja teinud 1200 telesaadet, ütleb ta, et ükski neist pole võrreldav YouTube'i abil saadud peaaegu kuulsusega. On inimesi, kes teavad, kes te olete, tunnevad teie brändi ja juhatatakse teie teenustesse, kuna nad näevad teid YouTube'is ja arvavad, et see on autoriteet.

Kuulake saadet, et teada saada, miks te ei pea ootama, kuni keegi teile selle puhkuse annab ja mida te selle asemel vajate.

Erinevate YouTube'i saateformaatide strateegia

Steve’s YouTube'i leht on tema kanalite peamine sihtleht. Leiate 600–700 videot. Seal on klippe vanadest saadetest ja vanadest intervjuudest. Need on tavaliselt uudiste formaadis, kuna see oli töö, mida ta tol ajal tegi.

Haige teadus loodi seetõttu, et professionaalse esinejana on Steve palju teel ja tema meeskond pidi jätkama sisu voogu pumpamist. Nende toimetaja ja looja, Bradley Mayhew, tuli idee panna rõhk katse, mitte isiksusele.

Ainus erinevus eelmisest formaadist oli see, et nad näitasid teaduskatset ja palusid kommentaaride osas inimestel öelda, kuidas see nende arvates toimib. See küsimus oli lõpuks muudatus YouTube'is enne seda kasutatud vormingus.

Steve kirjeldab, kuidas ta YouTube'i tähelepanu pälvis, mis viis lõpuks nende pakkumiseni, et ta kuulub 100 rahastatava kanali hulka.

Spangleri efekt saade algas siis, kui YouTube tuli tema juurde Google ja ütles: "Mis juhtuks, kui annaksime teile natuke raha ja laseksite saate teha?" Üks asi nad tahtsid teha lihtsa teaduskatse, jagada katset ja viia see äärmusesse tasemed. Steve selgitab, kuidas saade on tänapäeval väga erinev sellest, kuidas nad selle algselt välja panid.

Hea saate saladus on kuulajate kuulamine. Kuna Steve oli aastaid olnud traditsioonilises televisioonis, sai ta tagasisidet erinevatelt kanalitelt. Täna saate kasutada analüütika mis on YouTube'i sisse ehitatud, et kohe näha, mida teie vaatajad teevad.

Esimest 10 või 12 jagu vaatajaid jälgides märkasid nad, et esimese 20 sekundi jooksul peab neil olema midagi veenvat, et inimeste tähelepanu äratada. See võimaldas neil avamise teha ja seejärel ohutusteatisest sisse hiilida. Teil on vaja veenvat ava, et saaksite usaldusväärsust ja autoriteeti kinnitada.

Esimese hooaja lõpuks suutsid nad 12-minutilise piiri peal hoida 87% inimestest. Tundub, et see on etenduse maagiline aeg.

Kuulake saadet, et saada lisateavet selle kohta, kuidas märkused võivad liiklust ja toiminguid teie blogis juhtida.

Kuidas YouTube'i saadetest sõna saada

Steve ja tema meeskond jõudsid olulise muutuseni, kui nad avastasid vajaduse oma tegeliku kliendiga samastuda. Nad mõistsid, et nende tegevus on suunatud täiskasvanutele, õpetades neid oma lastega lahedaid eksperimente tegema.

Oma YouTube'i videote kohta sõna saamise alguses kasutasid nad tüüpilist sissiturundust. Nad suutsid oma nimekirja koostada 100 000-ni.

Steve usub, et rohkem kui miski muu, peate saama vaatajad klõpsama Telli nuppu. Kui nad kanali tellivad, näeb see inimeste loend iga kord, kui uus video välja antakse, seda näha.

Püsivuse suurendamiseks segmenteerivad nad oma vaatajaskonna ja kutsuvad inimesi üles tellima kanal, mis neile kõige rohkem tähendab. Nad on leidnud, et vaatajad soovivad ainult ühte videot nädalas. Mõni vaataja ei taha vaadata The Spangler Effecti, vaid soovib lihtsalt muud sisu.

Kuula saadet, et teada saada Steve'i turundusvõtetest ja sellest, miks peaksite looma kanali ja keskenduma.

Nõuanded oma videopõhise saate alustamiseks

Steve'i nõuanne on istuda maha ja kaardistada, mida soovite veebis sisuga juhtuda. Mis on teie sisu YouTube'i lisamise eesmärk?

Programmis osalevad mitmed professionaalsed esinejad Riiklik Kõlarite Assotsiatsioon, WHO kasutage YouTube'i kehtestada autoriteet, mitte tooteid müüma. Mõni inimene soovib olla käimasolev inimene ja kasutada YouTube'i, et tõestada oma publikule, et nad on tõepoolest mõttejuht. Seega kasutavad nad teabe edastamiseks veebisaiti selle asemel, et kasutada YouTube'i.

Teil peab olema väga selge visioon. YouTube'i on väga raske sisu panna ja siis see maha võtta. Kui teie videod edukaks saavad, peate olema valmis.

Kuulake saadet, et kuulda Steve'i hämmastavat lugu Sick Science'i viimasest mainimisest Täna saade.

YouTube'is otseülekande plaanid

Steve selgitab, kuidas YouTube neile loa andis otseülekanne, nii et nad kasutavad seda väga sarnaselt Ustream. Steve usub, et see otseülekande funktsionaalsus kasvab, isegi kui see toimub Google'i kaudu Google Hangouts.

Steve jagab lugu jõuludeks tehtud otsesaates, mille nad välja nägid QVC. Piisab, kui esitada küsimus YouTube'i publikule ja küsida neilt, mida nad tahavad. Kui kuulate neid ja vastate, on hämmastav, kui lojaalseks teie jälgija saab.

Kuulake saadet, et teada saada, miks see on suurepärane viis suhelda YouTube'i publikuga.

Selle nädala sotsiaalmeedia küsimus

Francis Arnold kl Namaste toitumisspetsialist küsis meilt järgmise küsimuse kohta: „Mul on paar fännilehte, mille avasin varakult, kui olin bränding ja eraldasin oma kaubamärgi, sest ma polnud kindel, kuidas tuua kaks jooga- ja toitumismaailma koos. Nüüd üritan need kaks maailma ühte Facebooki lehele koondada ja Facebook ei lase mul seda tegelikult teha, seega olen teinud kolmanda lehe. Ma lihtsalt ei tea, kuidas kõiki kokku viia, sest millal on raske kõigiga ühendust võtta Ma ei saa neile meilisõnumeid saata või kaotate oma jälgija, kui te ei halda kõiki kolme lehte tegelikult hästi. "

Francis, Andrea Vahl, kes on meie sotsiaalmeedia kogukonna juht, jagab oma mõtteid.

Üks asi, mida saate teha, kui olete oma ettevõtte kaubamärgi muutnud, on esitada ametlik taotlus nimemuutuse saamiseks mõlemal teie Facebooki lehel ja seejärel ühendada need üheks leheks. See võib olla keeruline protsess. Tavaliselt peab teil olema mõni ametlik dokumentatsioon, mis näitab, et olete kaubamärgi muutnud või teil on uus ametlik nimi.

Kui teil seda pole ja teete läbi mitteametlikuma kaubamärgi muutuse, siis soovitab Andrea alustada uut lehte, nagu te tegite, kuid seejärel võtta ülejäänud kaks lehte ja käivitada mõned Reklaamitud postitused oma nende lehtede fännidele. Teavitage neid, et kolite, ja linkige uuega Namaste toitumisspetsialist Leht. Paneksin sellesse reklaamitud postitusse ka teie lehe lingi ja sildi.

Esitage inimestele selles postituses häid põhjuseid, miks nad peaksid teie uuele lehele üle tulema ja meeldima. Seejärel edutab reklaamitud postitus selle kõigi teie fännide uudisvoosse.

Kuula saadet, et rohkem teada saada Andrea ettepanekutest Franciscuse jaoks.

Helistage ja jätke oma sotsiaalmeediaga seotud küsimused meile ja me võime need ka tulevasse saatesse lisada.

Muud näitusemärgid

Sotsiaalse meedia turundusmaailm on sotsiaalmeedia eksamineerija viimane megakonverents, mis toimub San Diego rannas San Diegos Californias 7.-9. aprillil 2013.

Nagu arvata võis, värbas sotsiaalmeedia eksamineerija selleks konverentsiks sotsiaalmeedia turunduse maailma suurimaid ja parimaid nimesid. Ainult parim teile! Ole kindel Vaata järgi.

Vaadake, kes käivad: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull ning AIG Life & Retirement.

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Võtke ühendust Steve'iga tema juures veebisaidil
• Vaadake Steve'i raamatuid: Tulemullid ja plahvatav hambapasta: rohkem unustamatuid eksperimente, mis teevad teaduse lõbusaks jaAlasti munad ja lendavad kartulid
• Pea üle KUSA-TV 9Uudised, kus Steve on nende oma Loodushariduse kaastöötaja
• Lugege ajaveebi artiklit, mis Steve'ile kogu tähelepanu pälvis: “Uudiste ankur saab läbimärjaks, teaduskatse läheb pahaks“
• Vaadake Steve'i YouTube'i kanaleid: Haige teadus, Spangleri efekt ja Spangler Science TV
• Lisateave Steve'i toimetaja ja looja kohta Bradley Mayhew
• Heitke pilk Riiklik Kõlarite Assotsiatsioon ja nende YouTube'i kanal
• Proovige Ustream ja Google Hangouts video otseülekande jaoks
• Kontrollige Namaste toitumisspetsialistOma Facebooki lehele
• Lisateave Facebooki kohta Reklaamitud postitused
• Lisateave Sotsiaalse meedia turundusmaailm

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted YouTube'i kasutamisest oma brändi loomiseks? Palun jätke oma kommentaarid allpool.