Mõjutaja avalikustamise juhised: mida turundajad ja loojad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas teete koostööd mõjutajatega?

Ei tea, kuidas avalikustamise juhiseid kõige paremini järgida?

Selles artiklis saate uurige, kuidas mõjutajakampaaniates osaledes oma ettevõtet õigesti kaitsta.

# 1: Parimate sotsiaalsete platvormide jaoks kasutage sisseehitatud avalikustamistööriistu

Föderaalse kaubanduskomisjoni (FTC) püüdlustest läbipaistvuse suurendamiseks on positiivne tulemus see, et maailma tuntuimad (ja enamkasutatavad) sotsiaalsed platvormid (Facebook, Instagram ja YouTube) pakuvad nüüd tööriistu, mis aitavad turundajatel olemasolevat avalikustamist järgida reegleid. Nende tööriistade kasutamine võib vastavuspingutusi dramaatiliselt lihtsustada, pakkudes samas ka meelerahu.

Instagram

2017. aasta märtsis käivitas Instagram sildi „Tasuline partnerlus [äripartneriga]”, mis hõlbustab loojate loomist esiletõstetud sponsoreeritud postitused nende voogudes. Kuigi seda funktsiooni pole kõigile Instagrami kasutajatele levitatud, saavad loojad ja juurdepääsuga brändid seda teha

leidke postituse loomisel tööriist jaotisest Täpsemad seaded.

Facebook

Facebookil on sarnased kaubamärgiga sisupoliitikad ja -vahendid, mis aitavad turundajate ja loojate jaoks avalikustamisprotsessi lihtsustada. Esimene samm turundajate jaoks on paluge sisuloojate partneritel taotleda juurdepääsu Facebooki kaubamärgiga sisutööriistale. Nad saavad minna sellele lingile protsessi algatada.

Sealt võimaldab Facebook ettevõtetel, loojatel ja partneritel silt kaubamärgiga sisu mitmel viisil, olenevalt postituse tüübist ja ettevõtte eesmärgist. Vaadake selles täielikud kaubamärgiga sisu märgistamise juhised põhjalik Facebooki KKK.

Youtube

YouTube on parandanud läbipaistvust, võimaldades teil seda teha lisage igale videokampaaniale valikuline tekstiavaldus.

Kui töötate YouTube'i mõjutajatega, paluge mõjutajal minna nende juurde videohaldur loojastuudios protsessi lõpuleviimiseks. Siin on sammud, mida nad peavad järgima:

Esiteks klõpsake video vara nupul Muuda mis nõuab sponsoreeritud sisu avalikustamist. Vahekaardil Info ja sätted klõpsake Täpsemad seaded video all.

Otsige jaotist Sisudeklaratsioon paremas alanurgas ja märkige ruut, kui video sisaldab tasulist reklaami.

Kuigi YouTube'i protsess ei ole eriti elegantne ega lihtne, on see väärt protsess, mis aitab teil tulevikus FTC avalikustamise probleeme vältida.

# 2: Kui ametlikku tööriista pole, järgige avalikustamise häid tavasid

Mida peaksid turundajad tegema, kui pole ametlikke avalikustamisvahendeid ega selgeid juhiseid? Hea uudis on see, et reklaamitööstusel on mõned avalikustamise parimad tavad, mis kehtivad mõjutajate kampaaniate jaoks, olenemata platvormist. Selle mitteametliku loendi ja FTC soovituste põhjal peaksid turundajad järgima neid juhiseid.

Kasutage õiget räsimärki

FTC andmetel on sponsitud sisukampaaniate eelistatud räsimärgid #ad või #sponsored. Ehkki teised hashtagid, nagu #sp ja #partner, on populaarsed, märgib FTC, et on liiga lihtne, et jälgijad neist mõistetest valesti aru saaksid või lihtsalt eiraksid.

Sponsori sildistamine kaubamärgiga postitustes

Loojad peaksid märgistage brändikonto alati, kui suhtluskanal seda võimaldab. Sellistel platvormidel nagu Instagram või Facebook on sponsoreeritud sisu märgistamisfunktsioonid palju jõulisemad. Peaaegu iga sotsiaalne platvorm võimaldab aga spondeeriva brändi kontoga linkimiseks mõnda meetodit, kasutades tavaliselt tähist „@ [brand name]”.

Kasutage vihmavarju avalöökide postitusi

Võimalusel peaksid turundajad ja loojad seda tegema planeeri eraldi postitusi sponsoreeritud kampaaniate alguses selgitage programmi ja vaadake eelvaadet, millist sisu postitatakse.

Avalikustage varakult

Spondeeritud postituse avalikustamise vaatamiseks ärge sundige kasutajat alla kerima ega klõpsama. See peaks olema esimene asi, mida jälgijad näevad.

Täiendavate avalikustamisnõuannete saamiseks vaadake FTC ajaveeb.

# 3: järgige tööstuse kaubandusgruppe, et olla kursis viimaste juhistega

Kiiresti arenevas mõjutajate turundusruumis arenevad reeglid ja parimad tavad pidevalt. Selle tulemusel liituvad mõned tänapäeva tulevikku mõtlevad reklaamiagentuurid, kaubamärgid, talentide agentuurid ja loojad tööstuse kaubandusgrupid, et jagada näpunäiteid, luua kogukonda ja kehtestada sponsoreeritud sisu mõõtmise standardid kampaaniad.

Kuigi selle läbipaistvuse küsimusega tegelevad mitmed rühmad, on üks uuemaid Mõjutajate turundusnõukogu (IMC). See on agentuuride koosseis, kes loodavad pidada otse sotsiaalmeedia platvormide ja FTC-ga läbirääkimisi, kui nad jätkavad sponsoreeritud sotsiaalkampaaniate tulevaste reeglite vormistamist.

Lisaks IMC-le käivitavad mitmed teised reklaamitööstuse kaubandusorganisatsioonid töögruppe ja ressursse turundajate ja loojate teavitamiseks. Suurbritannias Reklaamipraktika komisjonid avaldab oma veebisaidil juhiseid ja harivat teavet mõjutajate avalikustamise kohta.

USA-s on Interneti-reklaamibüroo (IAB) seotud sponsoreeritud kampaaniate avalikustamise reeglitega. Eelmisel suvel see kutsus kokku töörühma töötada välja praktikaga seotud soovitused.

FTC-d Mida inimesed küsivad leht on veel üks suurepärane allikas turundajatele, kes otsivad vastuseid. Lisaks ülalkirjeldatud parimate tavade kordamisele võite ka leiate juhiseid keerukamate mõjutajate olukordade kohta, nagu sotsiaalmeedia võistlused, veebipõhised ülevaateprogrammid, ja veel.

Järeldus

Selles pole kahtlust: mõjutajate kampaaniad on saamas paljude maailma suurimate kaubamärkide jaoks kriitiliseks turundusvahendiks. Kuid kuna distsipliin on veel suhteliselt uus, on loojatel ja nendega koostööd tegevatel turundajatel liiga lihtne probleeme tekkida, põhjustades peavalu, mis toob kaasa juriidilisi ja rahalisi karistusi.

FTC jätkab kaubamärgisisuga seotud uute reeglite jõustamist. Mitte ainult FTC lahendas oma esimese kohtuasja mõjutajate Trevor Martini ja Thomas Casselli vastu, kuid organisatsioon on saatnud ka üha suuremat arvu hoiatuskirjad tuntud sotsiaalsetele kasutajatele, nagu Naomi Campbell ja Lindsay Lohan, kes ei järgi nõuetekohast avalikustamist reegleid.

Kui võtate aega, et uurida sponsoreeritava sisu avalikustamise parimaid tavasid, võite oma meelt leevendada. Sisseehitatud kaubamärgiga sisutööriistade kasutamine Instagramis, Facebookis ja YouTube'is on suurepärane algus. Kuid isegi olukordades, kus ametlikke tööriistu pole, peaksite siiski järgima ülaltoodud avalikustamisjuhiseid.

* Miski selles artiklis ei ole mõeldud õigusnõustamiseks ja on mõeldud ainult hariduslikel eesmärkidel.

Mida sa arvad? Kas järgite neid kaubamärgisisu parimaid tavasid? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.