Kuidas oma Facebooki postitusi optimeerida Facebooki vaatajaskonna ülevaate abil: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Facebooki seotust suurendada?

Kas soovite teada saada, milline sisu teie publikut köidab?

Rakenduse Facebook Audience Insights abil saate teavet, mida peate sisu oma vaatajaskonna eelistuste järgi kohandama.

Selles artiklis saate Siit saate teada, kuidas vaatajaskonna statistikat oma Facebooki postituste optimeerimiseks kasutada.

Miks Facebooki vaatajaskonna statistika?

Facebooki vaatajaskonna ülevaade on sotsiaalmeedias turundaja unistus. See oli mõeldud tööriistaks sihtides Facebooki reklaame, kuid see pakub ka rikkalikke andmeid teie praeguse vaatajaskonna, sihtturu ja konkurentide kliendibaasi kohta.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Lihtsalt ühendage oma leht või hunnik soovitud demograafilisi andmeid, sealhulgas vanus, sugu, asukoht, huvid, rahandus, tööhõive, sissetulek, perekonna struktuur, ostukäitumine ja muu.

Siin on mõned võimalused puudutage neid andmeid, et oma vaatajaskonna jaoks Facebooki postitusi optimeerida, suurendades orgaanilist katvust ja seotust ilma reklaamita.

# 1: Isikute loomiseks kasutage elustiili andmeid

Elustiili andmed aastal Publiku statistika loob minipersoonid põhineb demograafilistel andmetel, ostukäitumisel, kaubamärgisugulusel ja huvidel. Kuigi isikud on üsna laiad, panevad need aluse terviklikule pildile sellest, kes on teie publik.

Apple Pie Families elustiili tegelane moodustab 7% üle 18-aastastest USA Facebooki vaatajaskondadest. Facebook määratleb selle isiku kui „keskklassi paarid kooliealiste lastega... majaomanikud, sageli mahtuniversaalide juhid ja innukad raadiokuulajad. "

Selle infolõigu põhjal saate seda teha pilti selle publiku elust. Võite ette kujutada, kuidas vanemad sõidavad oma lapsi hommikul kooli, kuulates raadiot. Pärast pereõhtusööke taanduvad lapsed oma tuppa, et nädalaõhtuti kodutöid teha. Võite oletada, et tegemist on vanematega, kes on oma laste elus väga kohal. Nad on kaasatud, informeeritud ja mõnes mõttes määratletud vanema staatuse järgi.

Niisiis, kuidas see teave tõlgib postitusi, mis seda teevad köita selle publiku tähelepanu ja motiveerida neid tegutsema? Sa teed seda nende tingimustel. Mõelge, mis on nende peas praegu tõenäoline, ja kuidas teie kaubamärk aitab nende ärevust leevendada ja nende elu üldiselt paremaks muuta.

Mis puutub publiku persoonidesse, siis see kõik on raamimine. Oletame, et korraldate edutamist. Kas saaksite reklaami ajakava ja ulatust kohandada nii, et see kujundataks kooli tagasi suunatud kampaaniaks? Või laiemalt, kuidas saaks kampaania kõnetada lapsevanemaks olemise igapäevaseid rõõme ja väljakutseid?

Näiteks suurim Facebooki vaatajaskonna segment Kraft Foods on Apple Pie perekonnad. Selles augusti postituses sisaldab ettevõte linki lastesõbralike retseptide juurde.

Mõistes, et tol ajal keskendus suur osa publikust tõenäoliselt laste Krafti kooli saatmisele Toidud kohandasid oma sisu mitte ainult publiku tähelepanu äratamiseks, vaid ka teabe pakkumiseks, mida inimesed võiksid lisada tegevus.

# 2: hinda huvisid ja seoseid lehe meeldimistega

Publikusegmendi kohta saate palju teada neile meeldivate Facebooki lehtede põhjal. Mõelge sellele teabele vähem kui aruandele teiste ettevõtete kohta ja pigem peamiste huvide jaotusele.

Facebooki vaatajaskonna statistika jaotis Lehekülgede meeldimine koosneb iga kategooria populaarseimatest lehtedest ja lehtedest, mis on teie vaatajaskonnale kõige tõenäolisemalt asjakohased. Need ühendatud andmed aitavad teil jätkata tervikliku isiku koostamist.

Lehe meeldimised võimaldavad teil vaadake, mis on teie vaatajaskonna poliitiline kuuluvus ja milliseid meediaväljaandeid nad järgivad, kus nad sisseoste teevad, milliseid organisatsioone nad toetavad, milliseid rakendusi nad kasutavad ja palju muud.

Uurige neid andmeid makroperspektiivist, et pääseda oma vaatajaskonna peade hulka. Lisage pildile, mida hakkasite kujundama elustiili andmete põhjal. Millest need inimesed oma sõpradega räägivad? Kuidas nad oma vaba aega veedavad? Mis probleemid neid huvitavad?

To saada teralisemaks, vaadake iga kategooriat eraldi, et leida võimalusi selle ümber sisu arendamiseks. Allpool toodud näites näitavad lehele meeldivad andmed, et huvitatud inimesed Ponce City Market (kus asuvad restoranid, kauplused, kontorid ja korterid Atlantas) meeldivad tõenäoliselt ka Atlanta vööjoon (jalgsi- ja rattatee läbi linna).

Paljud Ponce City Market'i Facebooki postitused keskenduvad seetõttu välistingimustes ja jalutatavatele tegevustele Atlanta ümbruses ning teevad BeltLine'ile aeg-ajalt noogutusi.

# 3: vaadake, kuidas teie vaatajaskond sisuga suhtleb

Jaotises Vaatajaskonna statistika tegevus selgitatakse teile, kuidas teie vaatajaskonna segment kõige tõenäolisemalt Facebooki sisuga suhtleb. Sa saad vaata, kui tõenäoline neile meeldib, kommenteerida ja jagada lehti ja postitusi, klõpsake reklaamidel ja kasutage nende kontodele juurdepääsu saamiseks konkreetseid seadmeid.

Allpool olev vaatajaskonna segment hõlmab 2–2,5 miljonit igakuist aktiivset kasutajat Ameerika Ühendriikides, kes on sellest huvitatud L.L. Bean. Sinine tähistab vaatajaskonna segmendi tegevuste sagedust ja hall tähistab kogu Facebooki. Nagu näete, on see vaatajaskond Facebookis oluliselt aktiivsem kui kogu Facebooki elanikkond.

Nende andmete põhjal võis L. L. Bean järeldada, et nende vaatajaskond on esikohal kihluskampaania jaoks. Viimase 30 päeva jooksul oli nende vaatajaskond umbes viis korda tõenäolisem, et kommenteeris postitust kui Facebooki üldine vaatajaskond. See tähendab tõenäoliselt, et nad on rohkem valmis arvamusi, teavet ja sisu jagama kui teised vaatajaskonnad.

Juunis käivitas L. L. Bean mitmekanalise kasutajate loodud sisukampaaniajulgustades fänne fotosid jagama oma lemmik suvehetkedest jaemüüja sotsiaalkanalites.

Kasutades Facebooki vaatajaskonna statistikat hinnata, kuidas teie publik on väga hõivatud, eriti kui asi puudutab nii isiklikku asja nagu kommenteerimine, on nutikas esimene samm enne suuremat üleskutset tegevusele.

See on oluline ka märkige, milliseid seadmeid teie praegune ja sihtrühm kasutavad Facebooki pääsemiseks. Kuigi peaaegu kogu teie Facebooki sisu tuleks nagunii mobiilseadmete jaoks optimeerida, võib see, kuidas inimesed teie sisule juurde pääsevad, teile teiega suheldes palju öelda oma mõtteviisist.

Näiteks kui olete tavaline pood ja teie vaatajaskond pääseb Facebooki enamasti mobiili kaudu, kaaluge järgmist geosihtimisega Facebooki kampaania juhtida piirkonna inimeste jalgsi liiklust.

# 4: süüvige vaatajaskonna leibkondadesse

Facebooki vaatajaskonna statistikat saab ja tuleks kasutada mitte ainult teie praeguse vaatajaskonna seisundi hindamiseks. Peaksite seda ka kasutama kirjeldage nende inimeste omadusi, kelleni soovite jõuda, vaadates nende leibkondade sissetulekuid ja koosseisu.

Näiteks kui sa hakkama said Nellie spordibaarFacebooki lehel võite ühendada üle 21-aastased kasutajad, kes elavad Washingtonis ja on huvitatud piirkonna kolmest suurest spordimeeskonnast.

Kui vaatate leibkonna andmeid, näete, et 54% nende vaatajaskonnast elab leibkonnas, kus on ainult üks või kaks inimest, mis tähendab, et nad on tõenäoliselt vallalised või lastetud. Samuti on 61% -l leibkonna sissetulek väiksem kui 100 000 dollarit aastas. Enamik neist omab oma kodu, mille väärtus on kõige tõenäolisem vahemikus 200 000 kuni 500 000 dollarit.

See annab teile üsna palju teavet töötamiseks. Andmed on kasulikud nii muude huvide kui ka vaatajaskonna statistikast kogutud isikute täiendamisel ja selle vaatajaskonna elustiili uue vaatenurga saamiseks.

Allolevas postituses tuletab Nellie spordibaar fännidele meelde, et baar avatakse laupäeval kell 11.00. Miks see asjakohane on?

Nende vaatajaskond koosneb täiskasvanutest, kellel tõenäoliselt lapsi pole, seega on hiline hommikusöök spordibaaris täiesti mõistlik. Kuigi nad elavad piisavalt hästi, et nautida sööke ja jooke mugavalt, pole nad nii jõukad, et tõenäoliselt on neil nelja- ja viietärni restoranides püsivad hommikueine kuupäevad.

Leibkonna andmed võimaldavad teil mitte ainult inimeste huvide kajastamise, vaid ka siseringi pilgu saada sellele, kuidas inimesed oma elu elavad. Kellegi kodu struktuur ja see, kui palju ta teenib, võib teile palju öelda suurte otsuste kohta, mida nad võivad teha (näiteks kus elada) ja igapäevastest valikutest (näiteks kus hommikueine teha).

# 5: kulutamisharjumuste uurimiseks kasutage ostukäitumist

Ostukäitumise ülevaated toimivad sarnaselt elustiili ja lehele meeldimise statistikaga. Sisuliselt võimaldavad need andmed teil vaata, mis inimestele korda läheb, mida nad tähtsustavad, ja mis kõige tähtsam, kuidas nad oma raha kulutavad.

PoolSupplyWorld on veebipõhine basseinivarustuse ettevõte, mis on mõnevõrra kuulsaks saanud oma köitva ja vaimuka Facebooki lehe poolest, millel on üle 99 000 fänni. Laias laastus võib öelda, et kui olete selle Facebooki lehe haldaja, võib teid huvitada üle 25-aastaste koduomanike ostukäitumine. Facebooki teadmiste järgi ostab see demograafiline grupp lemmikloomade tooteid 17% suurema tõenäosusega kui kogu Facebooki elanikkond.

Selle segmendi kalduvuse tõttu lemmikloomatooteid osta on allolev Facebooki postitus igati mõistlik.

Facebooki statistikas on järjestatud ka teisi ostukategooriaid. Sa saad uurige toitu ja jooki, Rõivad, tellimisteenused, Tervis ja ilu, Laste tooted, Kodu ja aed, Sport ja õues, Äriostud ja palju muud.

Ehkki need on laiad kategooriad, on nad valgustama seda, kuidas inimesed oma elu erinevaid elemente tähtsuse järjekorda seavad, ja kuidas nad eelistavad oma aega veeta.

Järeldus

Sõltumata teie ettevõtte olemusest võib Facebooki vaatajaskonnateade aidata teil vaatajaskonna uuringuid ja lõpuks sotsiaalset kaasamist. See võimas tööriist pakub väärtuslikke andmeid teile tasuta.

Mida sa arvad? Kuidas kasutada Facebooki vaatajaskonna statistikat oma Facebooki strateegia edendamiseks ja ettevõtte kasvatamiseks? Räägi meile allpool toodud kommentaarides!

L.L. Bean Facebooki lehe pilt on loodud Koht.