Kuidas jutustada lugusid Facebooki ja Instagrami karussellreklaamidega: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite veenduda, et teie reklaamid eristuksid Facebookis ja Instagramis?

Kas olete proovinud karussellireklaame?

Kuigi paljud ettevõtted kasutavad karussellreklaame ainult toodete reklaamimiseks, pakuvad reklaamid ka suurepärase võimaluse näidata oma brändi ainulaadset narratiivi.

Selles artiklis jagan, kuidas seda teha kasutage oma toodete reklaamimiseks ja konkurentidest eristumiseks karussellreklaamides lugude jutustamist.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

# 1: haarake tähelepanu esimese pildiga

Esimene reegel jutustamine (ja selle teema reklaamimine) peab olema tugev. Veenduge, et teie karussellireklaamide seeria esimene pilt köidaks tähelepanu ja oleks iseenesest mõistlik.

Kuna kasutajad ei pruugi kõiki pilte sarjas soovite saate oma sõnumi kohe kätte. Vastasel juhul riskite oma publikut segi ajada ja muljeid raisata.

Näiteks Progressiivsetes #ActYourAge karussellreklaamides paistab esimene pilt kohe silma.

See kasutab valget tausta, mis erineb tavalisel platvormi pildistamisest, ja mees mängib beebi mobiiltelefoniga (tuntud ka kui karussell). Pilt on nii ootamatu ja vinge, kasutaja ei saa jätta lugemata allolevat rida: „Visake oma vanemate autokindlustusselts. #Käitu oma vanusele vastavalt."

Kuigi teie esimene pilt ei tohiks selle mõtte saavutamiseks loota kellelegi teistest, see peaks siiski olema piisavalt intrigeeriv, et kasutajad saaksid selle lõpuni pühkida.

# 2: Pange need pühkima

Mis tahes loo puhul on mõte selles hoia lugejat kogu aeg hõivatud ja lõpuks lõpuni läbi lugeda. Nii nagu autorid soovivad oma lugejaid huvitada, kehtib ka karussellreklaamide puhul.

Kui olete kasutaja esimese pildiga haakinud, julgustada teiste piltidega jätkama. See annab teie bränd rohkem kokkupuudet ja suurenenud tagasikutsumine.

See Tesco Foodsi karussellreklaam tekitab kindlasti vastuse „Ma ei saa pühkimist lõpetada“. Kogu foto nägemiseks peavad kasutajad neist kõik läbi pühkima. See on suurepärane näide kasutaja joonistamisest läbi loo ja antud juhul väga maitsva välimusega.

Proovige seda kontseptsiooni oma kaubamärgi jaoks. Kasutage Photoshopi ühendustööriista (või mängida oma lemmikute piltidega disainiprogramm) eraldi piltide lõikamiseks suuremast.

# 3: Loo stseen

Seoses teie publik ja emotsioonide tekitamine on jutustamise teised olulised osad. Nende tegemiseks pakkuge konteksti, mis on vajalik kasutajate jaoks, et nad saaksid end tunda, et nad on just siin. Asetage need sündmuskohale.

Valige fotod hoolikalt karussellreklaamide jaoks piltide loomiseks. Siis kirjutage koopia, et oma vaatajaskonda joonistada.

Telesari Märg kuum Ameerika suvi tegi suurepärast tööd, pannes oma publikuliikmeid end laagris küttepuude ette kujutama. Piltidel on näha, kuidas tegelased hängivad ja teevad oma sõpradega asju. Lisaks on piltide ja koopiate sidumine nii nutikas, et kasutajad mitte ainult ei kujuta end sealsamas, vaid ka mäletavad, mida nad tundsid aastaid tagasi suvelaagris käies.

Ilmselt on stseeni seadmine lihtsam, kui reklaamite midagi süžeega, näiteks telesaadet või filmi. Toodete ja teenuste osas saate siiski välja mõelda, kuidas teie bränd sobib teie klientide ellu, ja looge see stseen, mis seda demonstreerib.

Näiteks kui reklaamite särki, selle asemel et sellest pilte näidata, mõelge särgi eluea peale. See läheb värskest ja uuest pakendis kandmisest kuni puhastamiseni, sõbra laenuks jne. Fotod, mis tutvustavad lugu loo süžee, mis tekitab teie klientides emotsioone.

# 4: mõtle järjestikku

Sündmuste järjekord on loo mõistmiseks hädavajalik. Hästi redigeeritud jada tagab teie reklaamis oleva loo loomuliku tempo. Aidake kasutajatel oma loo kaudu liikuda.

Showtime tegi suurepärast tööd, kaasates loomuliku järjestuse oma viimastesse reklaamidesse umbes aasta teisel hooajal Penny Dreadful. Ainult neljal fotol saate rääkida lugu põgenevast mehest. Ta tulistab kedagi maha, jätab sõbrannaga hüvasti ja põgeneb kirikusse.

Pidage meeles, et järjestus ei tähenda tingimata kronoloogilist järjestust. See tähendab lihtsalt, et iga tabatud tegevus viib reaktsioonini.

# 5: lisage visuaalne mitmekesisus

Videograafias tähendab visuaalne mitmekesisus ühe ja sama stseeni mitme kaadri pildistamist erinevatest asukohtadest, nurkade, kauguse ja nii edasi. Loo koostamiseks ja visuaalse huvi tagamiseks valige piltide sortiment.

Selles Targeti teksaruumis on igal pildil oma roll üldise pildi maalimisel. See toob publiku disainistuudiosse, jagab stuudio olemust ja kuvab, milliseid teksaseid tehakse.

Enamik mängufilme stseeni seadmiseks kuvage mitu pilti. Karussellreklaamide abil saate seda lihtsalt teha.

# 6: kaaluge platvormi

Pole tähtis, milline on teie lugu, kui soovite silma paista, mõelge kõigepealt kanalile. Vaadake platvormi vaatajaskonda, kas see on Facebook või Instagramja mida nad sellest ootavad. Seejärel kujundage reklaam, mis neid kõnetab.

Näiteks lõi Buick selle Instagramis pargist välja nende uute 24-tunnise proovisõiduteenuse reklaamidega. Fotograafia on ilus (Instagrami must peab) ja selles kasutatakse populaarset fotofiltrit. Buick kasutab ka mõningaid populaarseimaid sisukategooriaid, mis saavad Instagrami kasutajate poolt kõige rohkem huvi: mood ja fitness.

Töötage välja kanalipõhine lugu see kasutab platvormi kõige paremini ja suurendab seotust teie kavandatud publikuga.

# 7: jätke oma publik rohkem soovima

Kui on koht, kus jutustamisreegleid rikkuda, siis siin on: ära tee järeldust. Loomuliku lõpu pakkumise asemel on meelitada kasutajaid klõpsama “rohkem teada saada“ nuppu, et nad saaksid loo teie kohandatud sihtlehel lõpule viia.

Näiteks Sour Patch Slurpee viib vaatajad läbi Sour Patch Kid loo neli esimest pilti. Tekib nii palju põnevust, et kasutajad tahavad näha, mis edasi saab. Pärast nende klõpsamist suunatakse nad sihtlehele, mis laiendas pidu oma vaatajaskonnale. See kohandatud sihtleht palub kasutajatel jagada oma #SPKSlurpeeSelfies.

Karussellreklaamide eesmärk on suurendada teadlikkust ja seotust. Lõppeesmärk on siiski meelitada publikut kogemusi jätkama ja sihtlehele klikkima. Kui see juhtub, saate luua suhte, jätkake suhtlust ja hõivake oma kasutajate teavet.

Lõpumõtted

Tänase segase reklaamipinnaga on üha raskem silma paista. Kui soovite koostada läbimurdelise karussellireklaami, looge kõigepealt kaasahaarav lugu, mis viib teie publiku kaasa.

Mida sa arvad? Kas kasutate oma karussellreklaamides jutuvestmist? Millised tehnikad on kõige tõhusamad? Milliste kaubamärkide reklaamid tõepoolest silma paistavad? Palun jagage oma mõtteid allpool olevas kommentaaride jaotises.