Kuidas innustada fänne visuaalse sisu loomiseks ja jagamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate oma brändile tähelepanu juhtimiseks oma kogukonda?

Kas olete palunud oma klientidel ja fännidel oma sotsiaalsetele platvormidele pilte ja pilte lisada?

Kui te ei kaasata oma kogukonda visuaalse sisu loomisse ja jagamisse, jätate ilma massilisest orgaanilisest katvusest ja seotusest.

Selles artiklis näidata teile, kuidas kaubamärgid annavad oma fännidele õiguse luua ja jagada nende kohta visuaalset sisu tõeliselt lahedatel viisidel.

Miks küsida fännidelt visuaalse sisu loomist?

Kui sa tahad orgaaniline jagamine ja suur liiklus, vajate hämmastavaid ja tähelepanuväärseid pilte, mis paistavad silma sotsiaalsetes kanalites. Kuid see ei tähenda, et peate lootma brändi loodud visuaalsele sisule.

Muutunud on see, kes visuaalset sisu loob (ja kuidas). Mobiilsed platvormid on hõlbustanud tarbijate jaoks piltide loomist ja jagamist liikvel olles.

Nutikad ettevõtted saavad sellest kasu ja julgustavad fänne looma oma brändi kohta visuaalset sisu ja jagama seda sotsiaalsetes võrgustikes.

Kui fännid

looge ja jagage oma ettevõttega seotud sisu, pakuvad nad olulist rolli sotsiaalne tõend nende sõpradele. Sõbra kinnitustempel on näidanud, et see mõjutab tulevasi oste ja brändidega suhtlemist olulisel määral.

Siin on kolm viisi, kuidas saate oma kogukonnaga koostööd teha visuaalsete kampaaniate loomiseks, mis suurendavad teie nähtavust, orgaanilist katvust ja liiklust.

# 1: Pange oma fännid juhiistmele

2011. aasta keskel Turism Austraalia näppis oma tavapärast Facebooki taktikat ja otsustas lehe fännidele üle anda. Kes oskaks Austraaliast teistele paremini rääkida kui inimesed, kes selle ilu kogevad?

Austraalia turism kutsus fänne fotosid tegema ja postitama (mõlemad lehel) Instagram ja Tourism Australia Facebooki leht) hashtagiga #seeaustralia. Ettevõte jälgis hashtagi leidke ja tõstke esile fännide fotod (ja mõõta kampaania edukust).

Kaks ja pool aastat hiljem postitavad fännid iga päev üle 1000 foto! Nende fotodega aitavad kaasa Aussi kohalikud elanikud, turistid ning professionaalsed ja poolprofessionaalsed fotograafid. Turism Austraalia valib parimad ja loob uudisvoos jagamiseks fotoalbumeid.

Turismi Austraalia edu oluline osa on tähelepanu juhtimine teistele. Selles on turismibürood, sihtkohad, piirkonnad ja seotud väikeettevõtted Austraalias ja sildid. See taktika annab mõlemale poolele laiema haarde.

Niisiis, kuidas katse õnnestus? Turismi Austraalia Facebooki leht on nüüd maailma suurim sihtkohaleht, millel on ligi 5,5 miljonit fänni. Katvus ja seotus on hüppeliselt tõusnud, kõik sellepärast, et Tourism Australia pani oma fännid juhi kohale.

Kas arvate, et ainult suured kaubamärgid saavad sellist veojõudu? Mõtle uuesti. Kõiki neid taktikaid saate kohandada ja laiendada. Turism Austraalia jagas kohustuslikus esitluses SlideShare isegi kogu oma visuaalse sisu strateegiat, Maailma suurim sotsiaalmeedia meeskond.

# 2: ergutage reaalajas jagamist

Kui kogete midagi põnevat, on loomulik, et soovite seda kohe sõprade ja perega jagada. Nutitelefonid ja mobiilirakendused tähendavad, et kõigil on alati kaamera. Pilti saate klõpsata, muuta ja jagada vähem kui minutiga.

Sukeldumiskompanii Pro Dive Cairns korraldab kolmepäevaseid otse-pardal olevaid sukeldumisreise, kus tuukrid söövad ja magavad lisatasu sukeldumislaeval. Ettevõte teab, et see pakub haaravaid, jagatavaid hetki ja tunnistab reaalajas jagamise väärtust. Pro Dive Cairns aitab mõlemal innustada entusiastlikke kliente võimalikult palju hetkel jagama.

Igal sukeldumislaeval on tasuta WiFi-ühendus, nii et sukeldujad ja meeskond saavad neid pildistada ja kohe jagada Instagramis, Facebooki isiklikel ajatelgedel või Pro Dive Cairnsi Facebooki lehel.

Meeskond aitab asju alustada, tähistades iga sukeldumisreisi kamraadiat lõbusa seltskonnaga foto, julgustades seejärel kõiki pilti sildistama ja jagama, et näidata oma sõpradele, kui lõbus neil on millel.

Fotode sildistamine saadab need kohe selle kliendi sõprade uudistevoogu, aidates sukeldumisettevõttel jõuda täiesti uue publikuni.

On mõistlik, et Pro Dive Cairnsi meeskond kasutab seda tasuta reklaami ära. Lõppude lõpuks tahavad nad, et nende fännid (ja fännide sõbrad) näeksid end järgmisel live-pardal-reisil!

Tõeline kuld on see, kui kogemustepagasis olevad kliendid räägivad sellest oma sõpradele. See, kui kliendid jagavad teie brändi kohta oma sisu, kui nad teiega endiselt suhtlevad, on võimas sotsiaalne tõestus.

Hoogu jätkates tõstab Pro Dive Cairns esile ja jagab klientide suurepäraseid fotosid ja kogemusi, andes neile virtuaalse viie.

Kogu protsess on orgaaniline, sest inimestele meeldib oma tegevust jagada.

Teie ettevõte saab julgustage kogemusi jagama, pakkudes vahendeid (tasuta WiFi), modelleerides käitumist (grupifotode tegemine, soovitades inimestel end märgistada või teie lehele postitada) ja tasustada osalemist (teie jagamine ja krediteerimine) klientide fotod).

Milliseid muudatusi saate oma ettevõttes teha, et julgustada kliente postitama hõlpsalt visuaalset sisu oma kogemuste kohta "hetkel?"

# 3: järgige oma fännide eeskuju

Stilist Nikki Parkinson on tuntud oma eduka ajaveebi poolest Sind stiilides ja tal on palju jälgijaid Facebookis, Pinterestis ja Instagram.

Nikki ajaveebis on väga populaarne funktsioon Mudel ja mina, kus Nikki jagab pilte nii modellist kui ka temast, kes kannab sama riietust.

2013. aasta novembris palusid Nikki fännid tal postitada, mida ta tavalisel päeval väljas olles seljas kannab. See, mis algas lihtsa fotopostitusena vastuseks tema kogukonnale, käivitas lugejate jagamise - mitte ainult Nikki postituse, vaid ka nende endi igapäevaste stiilifotode kohta.

Nädala pärast oli selge, et Nikki kogukond soovis temalt rohkemat ja nad tahtsid ise rohkem panustada. Nikki kutsus oma fänne liituma igapäevase stiili väljakutsega ja levitada sõna räsimärgi abil # iga päev.

Kui väljakutse õhku läks, muutis Nikki #everydaystyle oma sotsiaalse identiteedi väljakujunenud osaks.

Igal nädalal loob Nikki kollaaži, kasutades tema, tema fännide ja teiste moeblogijate pandud riideid koos, siis jagab seda visuaalset sisu oma ajaveebis, Facebookis ja Instagramis kogub kõige rohkem).

Allolevas näites pange tähele, kuidas Nikki kasutab oma Facebooki vaatajaskonna kaasamiseks kolme taktikat: väljakujunenud räsimärki, linki oma saidile ja küsimust fännidele.

Räsimärk paneb tema postitused suurema vaatajaskonna ette seda kasutades ja jälgides, samas kui link tema saidile suunab liikluse tema praegusele postitusele ja võib viia eelmiste postituste juurde lisaklikideni. Lõpuks julgustab küsimus tema kogukonda oma postitusega suhtlema ja seda jagama.

Nikki kasutab Flipagram video kui loov viis Instagramis asju muuta. Videoga ei piirdu ta ühe fotoga, vaid suudab näidata oma eelmise kuu #everydaystyle riideid umbes 15 sekundiga!

Nikki kasutab oma fännide kaasamiseks lühikeste videote loomiseks fotokogu.

Fänne kuulates ja nende ideede järgi kiiresti tegutsedes nägi Nikki orgaanilise haarde tohutut hüpet kõikidel platvormidel. Tegelikult on Styling You Facebooki leht kasvas seotuse ja aktsiate arv ning fännide arv 25%.

Nagu teised edukad kaubamärgid, ei hoia Nikki edu enda jaoks. Ta julgustab oma fänne seda tegema lisada muid räsimärke näiteks #snscolour väljakutse, mida juhib Vanessa Rowse Stiil ja shenaniganid. See võib laiendada mõlema ajaveebi haaret.

Sinu kord

Kui loote juba visuaalset sisu, kuid soovite seda tõesti mõjutada, kaasake oma fänne selle käigus. Alustage nende kuulamisest.

Mis neid valgustab? Mis sisu nad armastavad teie kohta jagada? Fännide entusiasmi järgimine viib suurema haarde, seotuse ja jagamiseni!

Mida sa arvad? Kas olete kunagi oma fännidega koostööd teinud, et kaasata neid oma sisu loomisesse ja turundusse? Kas olete näinud, et mõni ettevõte teeks seda nutikalt või innovaatiliselt? Meile meeldiks kuulda teie ideid. Palun jätke oma mõtted ja kommentaarid allpool!