Facebooki reklaamipaigutused turundajatele: kuidas teha õigeid valikuid: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite teada, millised Facebooki reklaamipaigutused peaksite valima? Kas otsite juhiseid oma reklaami toimivuse parandamiseks?

Sellest artiklist leiate juhendi kõigi Facebooki reklaamipaigutuste kohta ja saate teada, kuidas muuta oma paigutusi, et kampaanias oleks parim tulemus.

Mis on Facebooki reklaamipaigutus?

Facebook helistab erinevatele kohtadele, kus nad saavad teie reklaame näidata paigutused. Määrate paigutuse oma kampaania reklaamikomplekti tasemel ja sõltuvalt kampaania eesmärgist võivad teie reklaamid ilmuda Facebookis, Instagramis, vaatajaskonna võrgustikus ja / või Messengeris. Need on tuntud kui platvormid ja igas platvormis on paigutuste seeria.

Praegu saate valida 15 erineva paigutusvaliku vahel. Facebook on värskendanud paigutuste grupeerimist, et neid oleks hõlpsam mõista.

Paigutused on nüüd rühmitatud selle järgi, kuidas inimesed teie reklaami kõikidel platvormidel kogevad. Näiteks kui valite lugude paigutused, on teie lugude reklaamidel Facebookis, Instagramis ja Messengeris sarnane kasutuskogemus. Sama kehtib ka Facebooki ja Instagrami voogude paigutuste kohta.

Vaatame iga paigutusvalikut järjest.

# 1: Facebooki uudistevoo paigutus

Facebooki uudisvoo paigutuse korral kuvatakse teie reklaamid töölaua uudisvoos ja / või mobiilses uudisvoos. Mobiilsed uudistevood hõlmavad inimesi, kes pääsevad Facebooki brauseri või nutitelefoni rakenduse kaudu.

Kui hõljutate kursorit selle valiku kohal reklaamikomplekti tasemel, näete näite reklaami, mis annab teile aimu, kuidas reklaamid selle paigutuse abil välja näevad.

See on üks algsetest paigutusvalikutest. Kuna see on reklaamijate seas kõige populaarsem ja tõhusam, võib see olla ka kõige kallim promilli hinna (CPM) osas, mis näitab, kui palju see maksab 1000 reklaami näitamise eest.

# 2: Instagrami voo paigutus

Järgmine on Instagrami voogude paigutus. Siin kuvatakse teie reklaamid lauaarvuti voos (sülearvuti või lauaarvuti kasutajatele) ja voos mobiilseadmes (inimestele, kes pääsevad Instagrami rakenduse või mobiilse veebibrauseri kaudu).

Üle miljardi aktiivse igakuise kasutajaga on see nüüd kõige tõhusam paigutusvõimalus, kui teie sihtrühm on Instagramis aktiivne. Soovite seda käitada koos oma Facebooki voogude paigutusega ning seejärel kampaania ja reklaami jaotada andmed paigutuse järgi (nagu selgitatakse hiljem käesolevas artiklis), et näha kõige paremini genereerivat tulemused.

# 3: Facebooki turu voogude paigutus

Facebooki turuplats on uus reklaamipaigutus võrreldes teistega voogude kategoorias. Selle paigutuse korral ilmuvad teie reklaamid Marketplace'i avalehel või kui keegi sirvib Marketplace'i oma telefoni Facebooki rakenduses.

Marketplace'i reklaamid ilmuvad ka uudisvoos. Praegu pole võimalik, et reklaam ilmuks ainult Marketplace'is.

Marketplace on suurepärane võimalus e-kaubanduse ettevõtetele, kes teavad, et nende sihtrühm ostab madala ja keskmise hinnaga kaupade kohalikke pakkumisi. See pole kõrge väärtusega kaupade ega teenusepõhiste ettevõtete paigutus.

# 4: Facebooki soovitatud videod ja Facebooki vaatevoogude paigutused

Selle kampaaniapaigutuse korral ilmuvad teie reklaamid Facebooki videovoos - täpsemalt soovitatud videovoo ja Facebook Watchi voos.

Video on kõige tõhusam sisutüüp, et koguda odavaid ja kvaliteetseid seoseid ehitada sooja publikut saate seejärel uuesti turundada uute reklaamikampaaniatega.

See on suurepärane paigutusvalik, kui käitate videosisu külm publik koos Facebooki ja Instagrami voogude paigutustega.

# 5: Facebooki parema veeru sponsoreeritud paigutus

Facebooki parem veerg on üks kõige vähem kasutatud paigutusi. Teie reklaamid ilmuvad kogu Facebooki parempoolses veerus ainult töölaual sirvivatele inimestele.

Seda paigutust saab kõige paremini kasutada uuesti turundamise kampaaniate sihtimiseks kuum publik veebisaidi liiklusest et oleksite kõige paremad meediumid voo paigutuse kõrval. Kuna see on ainult lauaarvutite jaoks mõeldud paigutus ja enamik teie katvusest on mobiilseadmes, leiate, et see ei saavuta mobiilseadmete voogudega võrreldes nii palju katvust.

# 6: Messengeri postkasti voo paigutus

Voogude kategoorias on viimane Messengeri postkasti paigutus. Siin kuvatakse teie reklaamid vestluste vahel vahekaardil Messengeri avaleht.

See on uus paigutusvalik ja vaatajaskonna vastus pole olnud nii tugev kui voogude paigutused. See on sellepärast, et reklaamid Messengeris tunnete end sõnumivahetuse üks-ühele olemuse tõttu pealetükkivamana, võrreldes uudisvoost leitud pideva sisurulliga.

Kui inimesed reklaamil klõpsavad, saadetakse nad Messengeri üksikasjalikule vaatele, kus kuvatakse kogu teie reklaam oma tegevusele kutsumise (CTA) nupuga, mis suunab kasutajad lingi loomisel määratud sihtkohta teie reklaam.

# 7: Lugude voogude paigutus Facebooki, Instagrami ja Messengeri jaoks

Storiesi paigutus on praegu üks kõige alahinnatud paigutusi Facebookis ja Instagramis. Funktsiooni Lood looduslik kasutamine kasvab kiiresti, seda kasutab iga päev üle 500 miljoni inimese.

Storiesi paigutuse sees on veel kolm platvormi valikut: Facebook, Instagram ja Messenger Stories. Nende kolme kõige levinum paigutus on Instagram, sest just see funktsioon tekkis (noh, tehniliselt oli see Snapchat ja siis Facebook kopeeris ja täiustas seda).

Reklaamikuulutuse soovitatav optimaalne mõõde on täisekraanil vertikaalsed pildid või videod (9:16), mis kuvatakse lugude vahetamisel kasutajalt teisele.

# 8: Facebooki voosiseste videote paigutamine

Facebooki voosiseste videote paigutuse korral ilmuvad teie reklaamid enne videosisu, selle ajal või pärast seda. Nagu varem kajastatud, on videosisu populaarsem kui kunagi varem, mistõttu käivitas Facebook Watch and IGTV selle liikumise ärakasutamiseks ja YouTube'i kasutamiseks.

Pole üllatav, kui näete voosiseseid videoid paigutusvõimalusena, sest see on peaaegu identne YouTube'i voosiseste videopaigutustega.

Facebooki voosiseste videote paigutus võimaldab teil seda teha edastage videoid vaatavatele inimestele 5–15-sekundilisi videoreklaame Facebookis ja Publikuvõrgustiku kaudu. Kuna video pikkus on väga lühike, tuleb teie videoreklaamil kohe tähelepanu pöörata ja hoida sõnumite üldine ülevaade.

Üks voosisese paigutuse probleemidest on see, et katkestate video vaatamiseks kellegi, kes on juba toimingu teinud; seetõttu ei ole teie seotuse määr nii kõrge kui näiteks voogude paigutusega võrreldes.

# 9: Messengeri sponsoreeritud sõnumite paigutus

Seda ei tohi segi ajada voogude kategooria Messengeri postkasti paigutusega, kuid see hõlmab ka sõnumireklaamide loomist.

Siin kuvatakse teie reklaamid sõnumina, mis edastatakse otse inimesele, kui ta vestleb teiega Messengeris. Seda paigutust saab kasutada ainult väga spetsiifilise sooja vaatajaskonna sihtimiseks inimestele, kes on teiega varem Messengeri kaudu suhelnud.

Facebook annab teile minimaalse pakkumise, et saada koos paigutusega kohaletoimetamine ja see varieerub suuresti riigiti. USA-s on soovitatav pakkumine 30 eurot CPM.

See on sooja vaatajaskonna jaoks suhteliselt kõrge CPM ja kui te pole oma kampaania loomiseks varem kampaaniaid teinud Messengeri loendis oleks teie eelarve parem kulutada muudele kampaaniatüüpidele, kasutades erinevaid paigutusi ja eesmärkide saavutamiseks.

# 10: Facebooki kiirartiklite paigutamine

Järgmine on kontekstuaalsed ruumid. Facebook võiks sellesse kategooriasse lisada ka voosisese videopaigutuse, kuna seda võiks pidada ka kontekstuaalseks ruumiks. Mida tähendab Facebook, on reklaam sisus ja sel juhul on see seotud Facebooki kiirartiklite paigutusega.

Jällegi, nagu voosiseste videote puhul, katkestate kellegi, kui ta on uudistevoos mõne sisuga juba tegelenud. Teie seotuse määr on madalam, kuna istute algse sisu hulgas, mille kasutaja on lugemiseks valinud. Seda saab kasutada paraja veeru kõrval parimate veergude ja voogude paigutuste jaoks kuumade vaatajaskondade jaoks - veebisaidi uuesti turundamise kampaaniad.

# 11: Facebooki vaatajaskonna võrgu paigutused

Rakendused ja saidid on sisuliselt vaatajaskonna võrgustik. Siin saate valida kolme võimaluse vahel. Esimene neist on kohalik, ribareklaam ja vahereklaamid, mis on klassikalised kuvareklaamid, mis sarnanevad Google'i displeireklaamidega.

Teine on premeeritud video. Teie reklaamid ilmuvad videotena, mida inimesed saavad vaadata rakenduses tasu eest, näiteks rakendusesisese valuuta või esemete eest.

Kolmas on vaatajaskonna võrgu voosisesed videod. See on identne Facebooki voosiseste videote paigutusega.

Vaatajaskonnavõrgustikus oleme leidnud, et kuna varusid on nii palju, on kulud palju madalamad kui kõigi teiste paigutuste puhul. Siiski on vaatajaskonna kvaliteediga kompromiss. Te ei näe kõrget konversioonimäära võrreldes teiste paigutustega.

Jällegi võib see olla tingitud samast probleemist, mis ilmneb kiirartiklite ja Facebooki puhul voosisene paigutus, kus olete katkestanud inimesed, kes on juba seotud kolmanda osapoole rakendusega või veebisaidil.

Näpunäited paigutuse valimiseks

Kui loote uue kampaania kas kiirloome töövoo või juhendatud loomise meetodi abil, valite paigutused reklaamikomplekti tasemel.

Sinna navigeerimiseks klõpsake käsul Loo kampaania ja valige rippmenüüst oma eesmärk. (Selles näites kasutatakse kiirloome töövoogu.)

Seejärel valige eesmärk ja nimetage kampaania, reklaamikomplekt ja reklaam. Lõpuks klõpsake nuppu Salvesta mustandisse. See loob reklaamihalduris mustandi koopia.

Kui olete seda teinud, klõpsake kampaania nimel ja see viib teid automaatselt reklaamikomplekti tasemele. Reklaamikomplekti taseme kontrollimiseks otsige vasakpoolsest hüpikmenüüst sinisega esile tõstetud reklaamikomplekti.

Seal olles näete oma kampaanias sisalduvat reklaamikomplekti. Reklaamikomplekti tasemel määrate eelarve, vaatajaskonna sihtimise ja pakkumiste optimeerimise ning valite paigutused.

Selle märkimiseks märkige ruut reklaamikomplekti nime kõrval ja seejärel klõpsake nuppu Muuda. See avab redigeerimisakna ekraani paremast küljest.

Kui olete aknas Redigeerimine, kerige jaotiseni Paigutus. Näete kahte valikut: automaatsed paigutused ja paigutuste muutmine. Millal iga võimalust kasutada, sõltub mitmest tegurist, näiteks teie kasutatavast kampaania eesmärgist ja sihtrühma temperatuurist.

Valige Muuda paigutusi ja näete kõigi 15 paigutusvaliku veergude loendit, mille kõrval on märkeruut. Siit saate sisse või välja lülitada paigutused, mida soovite oma antud reklaamikomplektis kasutada.

Kas peaksite valima Automaatne või Muuda paigutusi? Facebook soovitab kasutada automaatset, kuid mõnel juhul ei saa te parima tulemuse, kui valite automaatse.

Kõige sagedamini soovite muuta paigutusi ja eemaldada need, mis toimivad halvemini.

Optimaalsed paigutused videovaadete eesmärgi kasutamisel

Kui teete kampaaniat, mille eesmärk on videovaatamised, soovite kasutada voogude paigutust Facebookis ja Instagramis ning soovitatud videot - see on kõik.

Instagrami video pikkusepiirang on 120 sekundit, nii et kui teie videosisu on sellest pikem, soovite kas jagada Instagrami voogu oma reklaamikomplekti või kasutada oma video lühendatud versiooni. Või redigeerige oma videot nii, et see oleks vähem kui 120 sekundit pikk ja käivitage seejärel ühe reklaamikomplekti kolme paigutusvaliku abil üks versioon.

Optimaalsed paigutused liikluseesmärgi kasutamisel

Kui kasutate liikluseesmärki, soovite jällegi kasutada paigutuste redigeerimist ja eemaldada vaatajaskonna võrgustiku. Nagu varem mainitud, on see kõige vähem tõhus paigutusvalik ja see on kasulik ainult siis, kui käitate kampaaniat, mille eesmärk on rakenduse installimised.

Kampaania tipptaseme saavutamiseks soovite kasutada voogude paigutust nii Facebookis kui ka Instagramis ning lugude paigutust.

Optimaalsed paigutused konversioonide eesmärgi kasutamisel

Kui kasutate eesmärki Konversioonid ja optimeerite lehter alaosas toimuva sündmuse toimingu jaoks (nt ostmine või kliendi registreerimine), kasutage automaatseid paigutusi.

Kui määrate väärtusliku konversioonitoimingu võrrelduna lihtsalt lingil klõpsamise või sihtlehe vaatega Liikluseesmärk on Facebook sunnitud saatma teie katvuse ainult selle loomiseks kõige tõhusamatele paigutustele tegevus.

Ehkki vaatajaskonnavõrgustik on kaasatud teiste paigutustega (näiteks parem veerg, voosisesed ja kiirartiklid), kui jaotate tulemused paigutuse kaudu, leiate suurema osa oma katvusest ja tulemused tulevad voogude paigutusest ja Lood.

Kuidas mõõta paigutuse efektiivsust

Kui soovite näha, millised paigutused annavad teie kampaanias parimaid tulemusi, minge Ads Manageris kampaania reklaamikomplekti tasemele.

Seejärel klõpsake paremas servas jaotist Jaotus, et näha rippmenüüd, kus saate erinevaid andmeid segmentida. Klõpsake jaotise Kohaletoimetamine jaotises Paigutus.

Nüüd näete oma mõõdikute ridu iga paigutuse kaudu, mida teie reklaamikomplektis esitate.

Järeldus

Facebook pakub teie kampaaniate jaoks palju arvestamisvõimalusi ja praegune 15-kohaline nimekiri suureneb ainult siis, kui Facebook tutvustab järgmisel aastal WhatsAppis reklaame.

Kuigi Facebook soovitab iga eesmärgi jaoks automaatseid paigutusi, kasutage seda sätet valikuliselt, näiteks kui kasutate eesmärki Konversioonid ja optimeerimise toiming on teie müüki veelgi madalam lehter.

Muude eesmärkide, näiteks videovaadete või liikluse, kasutamiseks muutke paigutusi ja eemaldage väheväärtuslikud valikud, näiteks vaatajaskonna võrk ja kontekstipõhised paigutused.

Mida sa arvad? Kas see muudab seda, kuidas valite oma Facebooki ja Instagrami kampaaniate jaoks paigutusi?Kas teil on soovitusi paigutuste valimiseks? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Avastage viis tasuta Facebooki tööriista, mis aitavad teil oma Facebooki reklaamide toimivust parandada.
• Konversioonide parandamiseks leidke kuus Facebooki reklaamikoopiate saladust.
• Õppige seitse viisi oma Facebooki reklaamikampaaniate skaala suurendamiseks.