Kuidas kasutada meeme: juhend turundajatele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas otsite lõbusat viisi inimeste kaasamiseks sotsiaalmeedias? Kas olete kaalunud meemide kasutamist oma turunduses?

Selles artiklis leiate, kuidas teie ettevõte saab meemide abil inimestega suhelda ja nendega suhelda.

4 põhjust meemide kaasamiseks oma sotsiaalse meedia sisusse

Ajal, mil paljud tarbijad jätavad reklaamid igal võimalusel vahele, võib huumori ja tuttava meediaga turustamine kaasata raskesti ligipääsetavaid tarbijaid. Professionaalsete jutuvestjate - digitaalsete turundajate, ettevõtjate, meelelahutajate ja loominguliste proffide jaoks - võib meemiturundus olla äärmiselt odav viis kaasava sisu loomiseks, mis meelitab järgmisi inimesi.

Sotsiaalmeedias on meemid tavaliselt GIF-i või staatilise pildi kujul, mis mängib tuttaval teemal, tähendusel või nähtusel, sageli tekstiga, mis on pildi peal või kohal.

Kogu tööstusharus kasutab rohkem turundajaid meeme, et luua kogukonda, suhelda oma publikuga ja jääda oma jälgijate mällu. Siin on neli põhjust, miks meemid peaksid olema osa teie sotsiaalse meedia sisust.

Meemid on odava sisuga

Meemid esitavad sisu, mille on loonud teised inimesed, nii et teil pole vaja originaalset videot või fotot ise luua. Need säästavad väikeettevõtete ja digitaalsete turundajate aega, mida oleks vaja originaalsisu tootmiseks.

Selle asemel saate olemasolevast meediumist lahti kirjutada, lisades uue pealdise või keerdumise. Samuti hindavad memerid isetegemist ja madala eraldusvõimega sisu, nii et ärge muretsege, kui teil on piiratud disainioskused.

Meemid toetavad kogukonnatunnet

Meemid on naljakad ja see aitab teie järgijate seas kogukonda edendada. Nad loovad ühtekuuluvustunde, kuna teie vaatajaskond saab suhelda olukorraga, millele viidate, ja kõigil on sama nali.

Kui suudate oma publiku naerma ajada, meelitate teid jälgijaid ja aitate vaatajatel teie brändiga suhelda. Kui teie meem sisaldab absurdset visuaalset või kaasahaaravat viisi, paraneb kaubamärgi tagasivõtmine.

Meemipõhine sisu õhutab aktsiaid

Definitsiooni kohaselt peaksid meemid olema jagatud, nii et sisu postitatakse ja edastatakse sageli Internetis, et jõuda veelgi laiema publikuni. Kui inimesed saadavad meemi sõbrale naerma, väljendavad nad truudust ja toetavad teie brändi.

Meemid loovad / toetavad brändi asjakohasust

Kuna meemid on sageli seotud mõne praeguse trendi või sündmusega, muudavad need teie brändi tõelisemaks, kaasaegsemaks ja inimlikumaks. Meemid meeldivad kaasaegsetele või kultuurisündmustele, millest teie vaatajad teavad, mis tundub autentne ja värske. Selle sisu abil saab kogukond kokku ühise proovikivi ümber ja see muudab teie kaubamärgi sarnasemaks.

# 1: Veenduge, et meem sobib teie brändihäälega

Kuigi enamik turundajaid teab meemidest, mis võivad nende publikule meeldida, võib nende kaasamine kaubamärgi järjepidevuse säilitamisel olla keeruline.

Kuid kui meemid muutuvad peavooluks, on isegi tipptasemel elustiili kaubamärgid hakanud nendega eksperimenteerima, et jääda asjakohaseks ja kasvatada järgijat. Meemid võivad teie katvust märkimisväärselt laiendada, eriti kui teie sihtostja on aastatuhandeaastane või noorem.

Meemid kasutavad tavaliselt satiiri, sotsiaalseid kommentaare või nostalgiaid, mis tähendab, et kvaliteetne meem on nii naljakas kui ka läbinägelik. Kuna meemid võivad olla ka ebaviisakad või solvavad, peavad turundajad meemiturunduse katsetamisel kõndima peenelt. Peate seda tegema harige ennast praeguste meemide kohta.

Peamine on olla autentne ja mitte liiga konservatiivne. Äge sisu näitab, et teie kaubamärgil on isikupärasus ja ainulaadne hääl, mis eristab teie ettevõtet lahjatest konkurentidest.

Kuigi meemid võivad olla lahkarvamused ega meeldi kõigile, aitavad need toetada nišipositsiooni ja jõuda kindla kogukonnani. Alustage oma tooni täpsustamisel selgelt oma eesmärgi isik:

• Mis sisu teie klient tarbib?
• Mis muusika, telesaated või kuulsused neile meeldivad?
• Kuidas saate neid rõõmustada ja lõbustada?
• Milliste probleemidega nad kokku puutuvad ja mis on nende kogukonnas ühised?

Kui teil on ettekujutus sisust, mida teie sihtrühm huvitab, tehke meeldivaid nalju ja liikuge kiiresti, et kommenteerida asjakohaseid moehullusi ja kultuurilisi suundumusi. Subkultuurile või nišile pühendumine on hea turunduse eesmärk, mitte vaenlane.

Pro näpunäide: Paljud meemide turunduskatsed jäta märk vahele kuna need on põhimõtteliselt struktureeritud üldiste reklaamidena, mitte kultuurikommentaaridena. Edukad meemid ei sisalda toimingut; kehas pole „osta” ega „tellida”.

Kuid kui teie sotsiaalse meedia sisu rõõmustab ja lõbustab neid, kes sellega suhtlevad, jagatakse seda sisu suurema tõenäosusega. Teie bränd võib jõuda laiema vaatajaskonnani, hõlbustades pikemas perspektiivis müügivihjete ja müügi loomist.

# 2: arendage oma meemiraamatukogu

Meemide sisukogude väljatöötamiseks võite kasutada olemasolevaid meeme või luua oma.

Kasutage olemasolevaid meeme uuesti

Saate vaadata populaarseid meemimallikollektsioone, nagu need on imgflip või Giphy.

Vaadake läbi trendipõhised meemimallid või viiruslikud videod, pildid või GIF-failid ja lisage seejärel originaalne pealkiri.

Samuti saate ette kujutada dialoogi populaarsest GIF- või filmistseenist. See meetod sobib esmakordselt meemitegijatele hästi, kuna vorm annab naljale ülevaate.

Naljaka pealdise lisamisel keerutate tuttavat meediumitükki, et rääkida otse oma kogukonnaga, andes oma jälgijatele toreda hetke. Viiruslikud YouTube'i videod jõuavad sageli meemidena, nii et hoidke silma peal esiletõstetutel ja naljakatel hetkedel alates trendivideotest kuni uue sisu hankimiseni.

Siin kasutab Netflix olemasolevat laienev aju meem populaarse saate reklaamimiseks Riverdale.

Netflixi peetakse sageli üheks parimaks näiteks meemide kasutamisest sotsiaalmeedia turunduses. 2018. aasta detsembris Netflixi originaalfilm Linnukast läks pärast viirust meemid filmist hakkas levitama populaarseid meemikontosid. Meemiturundus aitas filmil esimese 24 tunni jooksul saada rohkem kui 70 miljonit vaatamist.

Netflix kasutab jätkuvalt segu peavoolu meemivormingutest, mida vaatajad Netflixi sisu abil meemid ära tunnevad, ja originaalmeeme. Meemid loovad Netflixi fännidele kogukonna, muutes üksildase tegevuse (teleri vaatamine) sotsiaalseks tegevuseks (meemidega suhtlemine).

Looge algsed meemid

Algne sisu on natuke keerulisem, kuna peate meemile materjali hankima, vormingu üle otsustama ja mõne sarnase kommentaari üle kandma. See võtab rohkem aega, energiat ja loovust, kuid on suurem võimalus, et teie sisu jagatakse.

Selle illustreerimiseks võite muuta naljaka klipi, mille olete kogemata tabanud, lühikeseks, silmadega videoks või GIF-iks. Füüsilise toote puhul proovige seda kuvada ootamatutel juhtudel.

Kui teil on toode, millega kliendid saavad hõlpsasti fotosid teha, küsige oma kogukonnalt luba nende fotode ja videote kasutamiseks. Teise võimalusena saate teie ja teie meeskond sisu ise filmida / filmida.

Teie brändile kohandatud meemide loomisel tuleb meeles pidada järgmisi asju:

• Meemitüübid: Võrgus meemide loomiseks on palju erinevaid võimalusi, olgu see siis fotode, ekraanipiltide, videote või GIF-ide abil. Katsetage neid kõiki ja vaadake, millele kasutajad kõige tugevamalt reageerivad!
• Fondid: Montserrat või Helvetica Neue on standardsed meemifondid, kuna Twitter kasutab seda stiili, kuid loojad kasutavad ka Ariali, Comic Sansi ja teisi erinevates kontekstides. Ehkki see oli 5 aastat tagasi populaarne, on font Impact moest välja läinud ja kipub meemid vananenud välja nägema.
• Stiil: Kaaluge emotikonide, ümarate nurkade ja manustatud teksti kasutamist. Meemitarbijad on nende visuaalsete elementidega harjunud ja tunnevad need kohe ära.

Hammas ja kallis on ettevõte, mis kasutab originaalset meemiturundust. Lemmikloomatarvikute turg sobib selle sisuga hästi, sest koerameemid on väga populaarsed.

Loomad on aastal populaarne teema “Täisväärtuslik” internetikultuur nii et koeraga seotud kaubamärgid saavad selle meemikogukonnaga suhelda ilma vaidlusteta. Koeri omavad inimesed jälgivad ka koeraga seotud sotsiaalmeediat, nii et Tooth & Honey naljakas ja jagatav sisu meelitab loomaomanikke orgaaniliselt.

# 3: Kuidas lisada meeme oma sotsiaalse meedia sisusse

Sotsiaalmeedia haldurite jaoks, kes on meemiturunduses uued, on siin loetelu viisidest, kuidas meeme oma sotsiaalmeedia sisusse lisada:

Reageerige hiljutisele hetkele või kultuurinähtusele

Postitage reaktsioon millelegi, mis toimub reaalajas, näiteks juhuslik puhkus (Chipotle'i tasuta burritopäev) või otseülekanne, näiteks naiste maailmameistrivõistlused.

Osalege meemistiili väljakutsetes

Castaway Clothing muutis Facebooki # 10YearChallenge enda kasuks, võrreldes oma uut logo oma vanaga.

Ekraanipilt Tweetist

Sotsiaalmeedia haldurid saavad luua kiire nalja, viies Instagrami Twitteri sisu ümber, et luua brändiga seotud meem mind, kui ma... meem või see tunne, kui... meem. Lisage oma ekraanipildile kindlasti algse looja konto nimi ja Twitteri käepide.

Asjakohaste kasutajate loodud meemide uuesti postitamine

Kuna meemid on definitsiooni järgi jagamiseks mõeldud, aktsepteerivad meemiloojad üldiselt või isegi julgustavad teisi oma sisu uuesti postitama. Turundajad saavad meeme otse ümber vormistada ja edasi jagada, kuigi kontrollige veel kord, et veenduda seaduslikult edasi jagada!

Jooksumaailm (298 000 + Instagrami jälgijat) postitasid uuesti a vanduma purgimeem väiksematelt jooksvatelt kontodelt, mille pealdises on omistus, mis annab väikestele kirjastajatele rohkem nähtavust ja brändile rohkem head sisu.

Järeldus

Meemide populaarsus kasvab jätkuvalt; meemidega seotud sisu kuvatakse visuaalse sisu platvormidel, nagu Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn ja Twitter. Inimesi on rohkem kui kunagi varem võrgus meeme looja ja tarbija.

Paljud kaubamärgid kasutavad meeme oma turundusstrateegia tõhusa vahendina. Nagu enamik loomeprotsesse, usaldage huumoriprogrammi. Kui teie meelest pole teie loodud meem naljakas, huvitav või läbinägelik, siis tõenäoliselt ei tee seda ka teie kliendid. Kasutage oma parimat otsust ja teadke, et mida rohkem meeme tarbite, seda paremini oskate neid luua. Mine välja ja meem!

Mida sa arvad? Kas kaalute meemide kasutamist oma sotsiaalmeedia turunduses? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid sotsiaalmeedia turunduses:

• Siit saate teada, kuidas mis tahes platvormil rohkem sotsiaalmeedias osaleda.
• Järgmise turundusaruande jaoks avastage 10 mõõdikut, mida tasub jälgida.
• Leidke samm-sammult toimiv sotsiaalmeedia turundusstrateegia väljatöötamise kava.