Instagrami lood: kuidas luua kaasahaaravaid lugusid: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate Instagrami?

Kas soovite teada, kuidas Instagrami lood töötavad?

Et uurida, kuidas meisterdada Instagrami lugusid ettevõtluse jaoks, intervjueerin Sue B-d. Zimmerman.

Instagrami lood

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Sue B. Zimmerman, Instagrami turundusekspert, kes aitab ettevõtetel ja turundajatel viia oma Instagrami turundus uuele tasemele. Ta on raamatu autor Instagrami strateegiajuhend e-raamat ja sotsiaalmeedia turundusmaailma alaline esineja.

Sue jagab, kuidas paljud ettevõtted loovad köitvaid Instagrami lugusid.

Avastate mitmeid tehnikaid enda Instagrami lugude täiustamiseks.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Instagrami lood

Miks peaksid turundajad kaaluma Instagrami lugusid

Sue hakkas Instagrami lugusid kasutama kohe, kui see funktsioon 2016. aastal kasutusele tuli. Ta kasutab endiselt Snapchati, kuid väidab, et loodab nüüd enamasti Instagrami lugudele. Ta ütleb, et sisu kokku tõmbamine loo jutustamiseks on loominguline töö, mis sarnaneb scrapbookidega.

Sue soovitab teil välja töötada lõime, mis hoiab inimesi teie looga algusest lõpuni seotud. Samuti looge Instagrami lugusid sisuga, mis on Instagrami jaoks originaalne, selle asemel, et dubleerida sisu teistelt platvormidelt.

Sue ütleb, et Instagrami lugudel on kolm peamist eelist:

• Esiteks suunavad Instagrami lood järgijad teie tegelikku Instagrami voogu, kus teie postitused on alati saadaval. (Instagrami lood kaovad 24 tunni pärast.)
• Meelelahutuslikud ja köitvad lood pakuvad teie jälgijatele kiiret ja lihtsat viisi teie sisu tarbimiseks.
• Kaasamine on oluline uue algoritmi jaoks, mis määrab, mida inimesed oma Instagrami voos näevad. Kuna Instagrami lood suurendavad seotust teie Instagrami postitustega, parandavad need teie võimalusi ilmuda inimeste uudistevoogude ülaosas.

Kuulake saadet, et avastada, millal Sue kasutab Instagrami lugude asemel ikkagi Snapchati.

Instagrami lood ja postitused

Me räägime kõrgelt toodetud sisust, mida turundajad sageli oma Instagrami voogudes pakuvad, ja Sue sõnul pole Instagrami lugude jaoks kõrge toodangu väärtus vajalik. Sue jagab mõningaid näiteid ettevõtetest, kes kasutavad Instagrami lugusid loovalt. Need ettevõtted loovad lugusid, mis erinevad nende tavapäraste Instagrami voogude sisust.

Näiteks, Jenny Schatzle, kellele kuulub jõusaal Santa Barbaras, kasutab Instagrami lugusid, et anda inimestele teada, kui ta uusi seansse alustab. Tema lood sarnanevad pigem reklaamidega, mis on hoopis teistsugune lähenemine kui tema tavalised Instagrami postitused.

Sue on näinud ka tooteid tootvaid ettevõtteid (näiteks kingafirma M.Gemi) kasutage lugude abil müüki ja suunake inimesi nende Instagrami voogudesse.

Sue märgib, et turundajad kasutavad teksti Instagrami postitustes ja lugudes erinevalt. Instagrami edukamad kontod sisaldavad teksti tavaliselt kirjelduses, mitte lehel foto ise, nii et inimesed saavad ühendust toote või teenuse kogemusega, mida foto pakub kujutab. Kuid Instagrami loos võib tekst lisaväärtust anda. Inimesed, kellel pole loos helitugevust, saavad lugeda video või foto teksti.

Ma küsin, kuidas Instagrami lood on muutnud inimeste suhtlemist Instagrami sisuga. Sue jagab mõningaid muudatusi, mida ta on pärast Instagrami lugude ilmumist märganud, ja algoritmi muutmist.

Ehkki ta postitas Instagrami harvemini, on Sue pikema aja jooksul oma postitustega rohkem seotud. Ta seostab seda kihlumist aktiivsete Instagrami-lugude omamisega. Inimesed avastavad Sue tema lugude kaudu, mis pakuvad väärtust. Siis lähevad inimesed tema voogude juurde ja kommenteerivad tema fotosid. Ta võrdleb Instagrami lugu teie Instagrami voo ringhäälingurulliga, mis võib kaasamist soodustada.

Kui küsin, kas inimesed eelistavad Instagrami lugude video- või piltpildikomponenti, kasutab Sue, et inimesed kasutavad lugude funktsioone mitmel viisil. Inimesed, kellele kaamera ei meeldi, teevad loomingulisi teksti ülekatteid, kasutades kirjutamisvahendeid, kleebiseid ja emotikone.

Üldiselt mõtleb Sue olenemata sellest, kas kasutate teksti või videot, dünaamilised ja meelelahutuslikud lood saavad rohkem klõpsamisi. Näiteks kasutavad inimesed loovalt tekstitööriistu, et inimesed klõpsaksid iga nelja sekundi pikkust pilti. Sue rõhutab, et kui inimesed tunnevad, et on teiega, tahavad nad jääda, kuni teie lugu on valmis.

Instagrami lugude väljatöötamisel märgib Sue, et peate olema teadlik teksti- ja videovormingute toimimisest. Fotosid kuvatakse alati neli sekundit (samas saate seda ajavahemikku Snapchatis muuta). Videod on maksimaalselt 10 sekundit. Võite liikuda tagasi või edasi ja peatada loo. Videol kirjutab Sue märkuse, milles palutakse vaatajatel helitugevust suurendada, sest muidu ei kuule inimesed seda, mida ta tema videos ütleb.

Sue ja ma räägime andmetest, mida Instagram jagab teie lugude vaatajate kohta.

Saate vaadata, millised kontod loos iga klippi vaatavad, ja Sue soovitab teil keskenduda inimestele, kes teie lugu lõpuni vaatavad, eriti inimestele, kes teie lugusid kommenteerivad ja neile vastavad. Sue usub, et inimesed, kes reageerivad teie Instagrami lugudele (mitte ainult vaatamisele), on need, kellega saate lõpuks intiimset vestlust pidada. Need inimesed on teie superfännid, teie agendid, inimesed, kes räägivad teist.

Sue ühendab nende vaatajatega privaatse otsesõnumi, näiteks tänusõnumi kaudu. Tänutamaks neid, kes ütlevad, et neile meeldib tema sisu ja miks, saadab ta sageli video oma otsese sõnumina, sest usub, et tõeline ja autentne olemine aitab tal nende vaatajatega suhelda. Privaatsõnumid elavad igavesti, nii et vestlus selle inimesega on lõimes, mis jätkub suhte loomisel.

Kuulake saadet, et kuulda, miks ja kuidas muuta ettevõtted, tooted ja asukohad oma Instagrami lugude osaks.

Ettevõtted, kes kasutavad lugusid hästi

Sue jagab nelja tüüpi ettevõtteid, kes kasutavad Instagrami lugusid hästi. Põhja nägu esitleb inimesi, kes kasutavad oma toodet (näiteks jope), et vaatajad saaksid aimu nende kasutatavast tootest. Näiteks näete inimesi, kes kannavad jopet lumelaua või suusatamise ajal ja jooksva väikelapse seljas.

Teine konto, mille Sue hiljuti avastas, on JugglinJosh, väga lõbus žonglöör. Et teada saada, mis tüüpi videoid peaks ta uuesti proovima, palub ta jälgijatel teda oma lemmikklipis märgistada.

Bostoni fotograaf 617Pildid kasutab Instagrami lugusid, et anda vaatajatele täiusliku Instagrami foto seadistamise telgitagused. Kõigile meeldib teada, kuidas asju tehakse, ja nende Instagrami-täiuslike piltide jaoks läheb palju tööd. Sue arvab, et see sisemine välimus on nutikas viis Instagrami lugude kasutamiseks.

Lõpuks armastab Sue Chase Jarvis, asutaja CreativeLive. Chase, keda polnud aasta tagasi isegi Instagramis, oli platvormi omaks võtnud ja teeb regulaarselt lugusid. Chase paistab silma oma lugude isikupärastamise ja inimväärsemaks muutmisega, juhtides samal ajal liiklust oma YouTube'i videotele. Kuna ta on Instagramis kinnitatud, saab tema konto linkida otse tema kontoga YouTube'i kanal.

Kuulake saadet, et kuulda meie vestlust Instagramis kinnitamise saamiseks.

Kuidas meisterdada köitev lugu

Sue lõi oma kaubamärgile värvipaleti, muutes tema Instagrami lood hõlpsasti märgatavaks. Kui ta joonistab või kirjutab teksti, mis täiustab lugu, kasutab ta ainult ühte kolmest värvist. Teie brändiga kooskõlas olevate värvide valimiseks võite täiendavate värvivalikute nägemiseks vajutada ja hoida all ühte Instagrami 27 värvist.

Iga loo sisu osas veenduge, et teil oleks algus, keskpaik ja lõpp. Kui te ei suuda oma peas mingit lugu kaardistada, soovitab Sue kleepuvate märkmetega skriptimist. Mõelge ka sellele, kuidas kavatsete meelt lahutada, harida ja inspireerida mingil viisil, mis annab väärtust.

Järgmisena kaaluge, kas teil on kõige parem video või kirjutamine. Isegi kui kaamera pole teile mugav, saate siiski videot teha; peate lihtsalt otsustama, mis teile sobib. Sue on leidnud, et Instagrami lugude jutustamisviisi muutmine muudab need edukaks. Kuid tema lood edasi @TheInstagramExpert (tema ettevõtte Instagrami konto) jagab alati Instagrami nõuannet või taktikat. (Ta kasutab oma isiklikku kontot @SueBZimmerman erinevalt.)

Sue usub, et Instagrami lood peaksid olema kvaliteedi ja kvantiteedi asemel. Looge lugusid kavatsuse ja strateegiaga. Lisaks soovitab Sue teil oma lood joondada kõigega, mida oma voogu postitate, et sellele rohkem silma tõmmata. See lisab teie jaoks veelgi rohkem väärtust.

Instagrami loo maksimaalne pikkus on üks minut, kuid Sue soovitab hoida teie lood veidi lühemaks. Videoklippide jaoks pole vaja kasutada kogu 10 sekundit. Väikesed sisupuhangud töötavad tõesti hästi.

Tekstiloo koostamiseks on Sue'il õnnestunud kirjutada koopia, mis arendab tema seisukohta, kasutades samas tekstis sama fotot. Video jaoks soovitab Sue alustada huvitavast vaatenurgast (keskenduda huvitavale objektile või visuaalile, näiteks puu või taevas) ja seejärel kõndida kaadrisse. Või alustage kaameraga kõrgelt (või madalalt) ja seejärel tooge see näole. Efekt on nagu filmis panoraamimine.

Nii teksti- kui ka videolugudes tutvustab Sue ennast ja ütleb: „Hei Instagram. Siin ma olen ja siin räägin täna. " Siis kirjutab ta või ütleb: „Puudutage”. Ta ehitab iga Instagrami loo lõppeesmärgi poole. Lõppeesmärk võib olla saada rohkem ajaveebi oma blogisse, laiendada oma e-posti loendit või hankida YouTube'i tellijaid. Sue kasutab lugusid tavaliselt vaatajate enda suunamiseks Instagrami strateegiajuhend või a blogipostitus.

Pakkuge vaatajatele tegevust ilma ülemuselt tundmata, lisab ta. Paku neile midagi erilist. Näiteks kui müüte toodet, premeerige inimesi, kes on kogu teie lugu vaadanud, andes neile kupongikoodi. Lihtsalt öelge: „Suur aitäh minu loo vaatamise eest. Järgmine ______ on 10% soodsam. ”

Kuulake saadet, et teada saada, kui palju uusi jälgijaid Sue päevas saab.

Kleebised lugude jaoks

Instagrami lood sisaldavad hulgaliselt lahedaid Snapchati-laadseid värskendusi, nagu kleebised ja raamid, mille Instagram valtsis pühade ajal. Kasutajad said puudutada erilist pühade kleebised et muuta need kleebise teiseks versiooniks. Näiteks võite tavalisest jõulupuust teha kaktuse või valge jõulupuu.

Küsisin Sue käest tema mõtteid kleebiseid kasutavate turundajate kohta. Sue ütleb, et kui kleebisel on teie sisuga mõtet, võib see anda teie sisule veidi lisaloomingulisust, nii et see paistab silma. Üks Sue lemmikutest on asukoha kleebis.

Kui valite oma Instagrami loost asukohakleebise, saate geograafilise asukoha märkida oma asukohas, mis sobib eriti hästi füüsilise asukohaga ettevõtete jaoks. Teine kleebisevõimalus on kellaaeg, mis on suurepärane selleks, et anda inimestele teada, et teete midagi kindlal kellaajal.

Sue ei arva, et kleebised on trikitavad, kui te neid loo kontekstis kasutate. Kleebise sisu võib teid esile tõsta.

Kuulake saadet, et kuulda soovitust, mille Sue annab mulle Instagrami lugude kasutamiseks meie reede hommikul otseülekandes sotsiaalmeedia turunduse vestlussaate reklaamimiseks.

Ninja näpunäited

Sue jookseb läbi mitu oma ninjanippi, alustades Hyperlapse Instagramist. Kasutage seda video kiirendamiseks. Seejärel salvestage see oma kaamerarulli ja laadige see üles oma Instagrami lugu.

Boomerang loob rakenduses ühe sekundi GIF-i. GIF võib teie lugu raputada ja lõbusaks muuta. Sue on loonud Boomerangi GIF-i, milles ta näitab näpuga, et millelegi tähelepanu juhtida. Teised on seda kasutanud kruusi ülestõstmiseks, mütsi maha võtmiseks jne. GIF-id on kiire väike sekund ja need on meelelahutuslikud.

.

Veel ühe laheda rakenduse nimega Flipagram, saate oma Instagrami loo jaoks luua 10-sekundilise video fotodest. Näiteks kui kohtusite konverentsil just 10 hämmastava inimesega, ei pea te oma Instagrami voogu 10 fotot üles laadima. Selle asemel looge ja laadige üles Flipagrami video.

Teie loo mis tahes klippi saab jagada teie Instagrami voos, lisab Sue. Muutke seda lihtsalt rakenduses.

Muusika on veel üks asi, mis lisab teie Instagrami lugudele loovust, eriti kui see mängib teie brändingus oma osa. Muusika võib anda teie loole energiat.

Samuti on oluline teksti vormindamine. Instagrami lood võimaldavad teil valida teksti suuruse, värvi ja reavahe. Hoidke teksti vormindamine oma ettevõtte kaubamärgi osana ühtlane.

Lõpuks võite Instagramis kasutada mis tahes soovitud emotikone või sümboleid, kui see on osa teie brändist ja pole trikk. Sue arvab, et emotikonid võivad mingil määral töötada kellegi ettevõttega. Näiteks kui teil on kindel link allalaaditavale või veebiseminarile, osutage sellele noole või sõrme emotikoniga peene üleskutsena lingile.

Kuulake saadet, et teada saada, milline Instagrami lugude tekst varem välja nägi.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateave tema kohta Sue kohta veebisaidil ja uurige teda ajaveeb.
• Hankige Sue Instagrami strateegiajuhend.
• Jälgi @TheInstagramExpert ja @SueBZimmerman Instagramis.
• Jäta Sue kommentaariks saidile @TheInstagramExpert või @SueBZimmerman, et kuulsite teda podcastis ja sildil @smexaminer.
• Vaadake Instagrami lugusid Jenny Schatzle ja M.Gemi.
• Heitke pilk peale Põhja nägu, JugglinJosh, 617Pildidja Chase Jarvis Instagramis.
• Lisateave CreativeLive.
• Vaata Chase Jarvist YouTube'i kanal.
• Millegi kohta lugema Instagrami pühade kleebised.
• Avastage Hyperlapse, Boomerangja Flipagram.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 10.00 Vaikse ookeani ajal Rahvaülekannevõi häälestage end Facebook Live'is.
• Lisateave Sotsiaalmeedia turundusmaailm 2017.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Instagrami lugude kohta? Palun jätke oma kommentaarid allpool.