5 Facebooki reklaami viga, mis võivad teid kahjustada: sotsiaalmeedia kontrollija

Kas teie Facebooki reklaamid on halvemad? Kas te pole kindel, kuidas oma reklaame paremini tööle panna?

Selles artiklis leiate viis probleemi, mis mõjutavad Facebooki reklaamide toimivust, ja kuidas neid parandada.

# 1: Pakute iseendale pakkumisi

Facebooki reklaamide tööpõhimõte on see, et olete veebioksjonil pakkumine et teie vaatajaskond saaks teie reklaamil klõpsata (või teha mis iganes teie eesmärk on). Maksate ainult siis, kui keegi teie ürituse lõpule viib - näiteks teie reklaamil klõpsates - ja teie konkurents on muud reklaamid, mis sihivad samuti sama vaatajaskonda.

Sa ei peaks kunagi muretsema enda vastu pakkumiste pärast kui ei käitate kampaaniaid või reklaamikomplekte, mis sihivad täpselt sama vaatajaskonda.

Niipea kui sihtite sama vaatajaskonda kaks korda mitme kampaania või reklaamikomplektiga (täpselt samal ajaperioodil), olete ennast ise kindla konkurentsi nimel pakkunud. Püüate paigutada kahte erinevat reklaami korraga ühte kohta ja näidata neid samadele inimestele.

Tõenäoliselt, kui see juhtub, on teie kampaaniad alatõhusad ja alakulutatud. Kui olete oma reklaamidele määranud ka pakkumise piirmäära (mis piirab teie reklaami oksjonil tehtava pakkumise väärtust), võite isegi leida, et reklaame ei esitata üldse. Olete viinud oma reklaamid pakkumissõtta, mida nad ei suuda kunagi võita, ja kavatsete ennast unustusehõlma panna ning siis ei kulu kunagi sentigi ega saa ühtegi konversiooni.

Tehke järgmist. Vältige mitme reklaamikomplekti või kampaania samaaegset sihtimist samadele vaatajaskondadele. Kui peate seda kindlasti tegema (võib-olla soovite luua müügilehtrit), saate seda teha kasutamine Facebooki kohandatud vaatajaskonnad kuni välistage vaatajaskonna segmendid nende koostoime (või interaktsiooni puudumise) põhjal teie reklaamide, postituste, lehe või veebisaidiga.

Suurepärane viis reklaamilehtrite vaatajaskondade loomiseks on käivitamine videovaatamiste reklaamikampaaniad sest Facebook saab vaatajaskondi segmenteerida konkreetsete juba vaadatud videote põhjal. Seevastu Facebook ei saa segmentida inimeste vaadatud konkreetsete postituste või reklaamide põhjal.

# 2: teie pakkumise piirmäär on liiga madal

Pakkumiste ülempiirid võivad teie Facebooki reklaamid tõesti sassi ajada, kui te pole ettevaatlik. Need on loodud konkreetsete olukordade jaoks ja peate enne nende segamini ajamist teadma oma konversioonisündmuse väärtust.

Pakkumise ülempiir on mõeldud öelge oma Facebooki reklaamidele maksimaalne väärtus, mida olete nõus soovitud tulemuse saamiseks kulutama (klõps, mulje, ükskõik mille olete valinud). Saate neid kasutada kampaaniate jaoks, mis müüvad fikseeritud hinnaga teenust või toodet (e-kaubanduse kampaania hinnaga 30 dollarit) tossud), kuid need võivad ka teie kampaania töödesse mutrivõtme panna, kui alahindate soovitud väärtust tulemus.

Tehke järgmist. Pakkumiste limiidi või pakkumise ülempiiri määramine võib teie reklaamide toimivust halvendada (mõned vaatajaskonnad on lihtsalt väärtuslikumad kui teised). Kui teil on see sisse lülitatud ja teil on konversioonidega kohutav olukord, on parim samm selleks edastamise parandamiseks proovige tõsta madalaimat pakkumist või kulupiiri. Tõenäoliselt sööte oma päevaeelarvet või kogu elu eelarvet veidi kiiremini, kuid näete rohkem konversioone ja teie kohaletoimetamine on stabiilne.

Märkus. Mõni madala pakkumise ülemmääraga Facebooki reklaamikampaania ei toimi üldse, eriti kui kombineerida seda väikese päevaeelarvega. Kui teie kampaania ei toimi üldse, kontrollige oma eelarvet koos pakkumiste ülemmääradega uuesti.

# 3: teie eelarve on halvasti jaotatud

Facebook võimaldab kampaania eelarveid jagada võrdselt mitme reklaamikomplekti vahel. See kõlab ideaalselt, kuni üks teie reklaamikomplektidest on kampaania teistega võrreldes halvem. Olenemata toimivusest jätkab Facebook kõigi nende reklaamikomplektide eelarve jagamist võrdselt.

See tähendab, et kui te ei üles seatud Kampaania eelarve optimeerimine. See valik on jaotuse kulutused kogu kampaanias sõltuvalt toimivusest, lükates eelarve vajaduse korral hästi toimivatesse reklaamikomplektidesse. See tähendab, et teie raha läheb otse sinna, kuhu peaks minema, reklaamikomplektidesse, mis teile tulemusi annavad.

Tehke järgmist. Selle seadistamiseks peate seda tegema veenduge, et teie reklaamikomplektide edastamine oleks sama (näiteks sihtlehe vaatamised), kui kasutate madalaima hinnaga pakkumist. Kui see on paigas, saate seda teha märkige kampaania tasemel ruut Kampaania üksikasjad jaotises Eelarve optimeerimine.

# 4: edastamise optimeerimiseks pole piisavalt konversioone

Kui tegemist on kampaaniatega, millel on konversioonisündmused (ostud, linkide klikid, müügivihjete genereerimine jne), siis tegelikult ka olete vajavad vähemalt 50 konversiooni nädalas, et Facebook saaks tarnet optimeerida ja teie teenuseid järjekindlalt toimetada reklaamid. Loe see uuesti: vajate vähemalt 50 konversiooni nädalas. Facebookil on piiratud konversiooniaken, mida ta optimeerib.

Kui teie kampaania näeb üldse vaeva konversioonidega, ei suuda Facebook kampaaniat stabiilsete kulude ega tarnetena arvutada. Tõenäoliselt vaatate, kui teie reklaamid on täis, ja sööge siis eelarvet, et uuesti tankida, ilma et oleks selge, miks.

Tehke järgmist. Kuigi peaksite loomulikult uurima konversioonide optimeerimist (kas teie reklaamid on teie vaatajaskonna jaoks asjakohased? Miks peaks keegi tahtma klõpsata? Kas peaksite oma reklaami muutma?), On üks viis selle parandamiseks kaaluge sihtkulu pakkumise asemel madalaima pakkumise kasutamist. Kui teie vaatajaskonna sihtimine on täpne, on teie reklaam hea ja kui olete rahul vähem kui 50 konversiooniga nädalas, saate sihtkulu pakkumise abil edastamise stabiliseerida.

Kampaaniad on vaikimisi seadistatud madalaima hinnaga (mis on mõistlik, kuna see hoiab teie pakkumise minimaalsena), kuid sihtkulu võib olla kasulik, kui soovite pakkumisi stabiliseerida. Selle asemel, et proovida pakkuda miinimumsummat (madalaim hind), saate seda teha käskige Facebookil teha ligikaudse summa pakkumine(sihtmaksumus), mis saab hoidke tarneid ja kulusid kogu kampaania jooksul järjepidevalt.

# 5: Inimesed näevad teie reklaame liiga sageli

Reklaamide väsimus on sotsiaalmeedia reklaamide jaoks tõeline mure ja kui tegemist on Facebooki reklaamidega, tahate seda vältida. Kui inimestel on teie reklaamidest igav, tõstab see kulusid ja vähendab asjakohasuse hinded (kui üha enam teie vaatajaskonda hakkab teie reklaami varjama). Reklaamid, millel on väike vaatajaskond või mida esitatakse pikka aega, hakkavad seda nägema.

Selle vältimiseks võite teha mõned asjad.

Jätke vaatajaskonnad välja, kui nad teie müügilehtris liiguvad

Esiteks üles seatud müügilehtrikuulutused kohandatud vaatajaskondade kasutamine põhineb neil, kes on teatud postituse või reklaamiga suhelnud, ja veenduge siis välistage need vaatajaskonnad esialgsetest kampaaniatest, kui nad on teie müügilehtrisse jõudnud.

Määra oma reklaamikomplektides sageduse piirikud

Teiseks, kui teil on katvuse eesmärgiga kampaanias, kui teil on katvus ja sageduse ostmine teile kättesaadav (nagu mõned inimesed seda teevad), saate määrake oma reklaamikomplektides sageduse ülempiirid, et piirata seda, mitu korda inimesed teie reklaame teatud aja jooksul näevad. Piirates seda, mitu korda teie reklaame teatud aja jooksul näidatakse, saate aidata vähendada reklaamide väsimust.

Oluline on see, et need mütsid vajavad arvestage reklaamikomplektis olevate reklaamide arvu. Nii et kui teil on reklaamikomplektis kolm reklaami, peaks teie minimaalne sageduse piir olema 3.

Määrake sageduse piiramise reegel

Sa saad ka seadistage reeglid oma reklaamihalduris, mida saab lülitab kampaaniad automaatselt sisse ja välja nagu vajatud. Selleks loote sagedusepiirangu tingimuse.

Kui kampaaniate automaatne väljalülitamine teile ei meeldi, saate ka seda teha seadistage reeglid, mis teavitavad teid e-posti teel haigusseisundist.

Järeldus

Muidugi on teie Facebooki reklaamide paigutuste, optimeerimise ja vaatajaskonna osas muid probleeme. Need viis parimat kriimustavad lihtsalt pinda, kuid peaksid andma teile aimu, millist loogilist mõtlemist peate jõudlusprobleemide lahendamiseks Facebooki reklaamides.

See kõik seisneb andmete lugemises (kontrollige alati oma asjakohasuse skoori ja sagedust) ning seejärel saate oma reklaamide täiustamiseks tegutseda selle põhjal, mida näete.

Mida sa arvad? Millist järgmistest taktikatest proovite? Milliseid Facebooki reklaamide toimivusprobleeme olete lahendanud? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Siit saate teada, kuidas seadistada Facebook Ads Manageri aruanne, mis näitab kiiresti, millised reklaamid hästi töötavad ja mida peate kohandama.
• Uurige nelja viisi, kuidas oma klientide värbamiskulusid kampaaniate skaleerimisel vähendada.
• Siit saate teada, kuidas luua oma e-posti turunduslehtri põhjal Facebooki reklaamide jada.