Facebooki reklaamimuudatused: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas käitate Facebooki reklaame?

Kas olete kursis viimaste muudatustega?

Et uurida mitmeid hiljutisi muudatusi Facebookis, mis mõjutavad kõiki reklaamijaid, küsitlen Jon Loomerit.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas küsitlen Facebooki reklaamile spetsialiseerunud turunduseksperti Jon Loomerit. Jon on saatejuht Sotsiaalmeedia väljaanne ja ajaveebid aadressil JonLoomer.com.

Jon uurib Facebooki reklaamimuudatusi ja seda, mida peate teadma.

Leiate värskendusi 20% tekstireeglile, kohandatud vaatajaskondadele ja muule.

Jagage oma tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud linke.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

Facebooki reklaamimuudatused

20% tekstireegel muutub

Jon selgitab, miks 20% reegel loodi, ja ütleb, et kuni viimase ajani lükati tagasi kõik Facebooki reklaamipildid, milles oli rohkem kui 20% teksti. Teksti suhet mõõdeti, asetades pildi peale ruudustiku ja kui 25 kastist rohkem kui 5-s oli teksti, loeti see 20% -liseks tekstipiiriks.

Kuna Facebook on reeglist loobunud, võib reklaamijatel oma pildis olla nii palju teksti kui soovitakse. Kuid mida rohkem on pildil teksti, seda vähem jõuab see katvuseni ja seda rohkem maksab sellise reklaami käivitamine.

Nüüd, kui laadite pildi üles Teksti ülekatmise tööriist, Hindab Facebook pilti järgmiselt: OK, Madal, Keskmine ja Kõrge.

Facebook on suuniste osas üldine, selgitab Jon, kuid võrku enam pole. Põhimõtteliselt tähendab nulltekst, et see on korras ja 20% teksti peetakse madalaks. Kui aga sina võrrelda Facebooki näidet 20% -le tegelikule 20% -reeglile on see tegelikult veidi üle 20%.

Facebook ütleb, et kui olete siiani järginud 20% reeglit, siis tõenäoliselt ei näe muudatusi. Jon arvab, et teksti tuvastamise süsteem on veidi lollakas, kuigi see on veel vara. Näiteks räägib ta looduse kuvandist, mis märgistati teksti olemasolu pärast.

Jon ütleb, et parim lähenemine on selle testimine. Katsetage, kas piltidel on vähe teksti või pole seda üldse, ja võrrelge tulemusi. Peate määrama, millist teksti te absoluutselt vajate.

Logo on veel üks potentsiaalne probleem, kuna mitte kõik logod ei ole võrdsed. Joni logo pole kunagi liputatud. Kuid mõnikord nad avastavad selle ja mõnikord mitte.

Paljud reklaamijad ja kasutajad armastavad meeme ja suurt tegevusele kutsuvat teksti ning nüüd saavad nad neid võimendada. Jon ütleb, et selle reklaami nägemiseks peate tõenäoliselt tegema käsitsi pakkumise ja pakkumise tõesti kõrge, kuid seda ei tea kunagi. See võib olla äärmiselt tõhus.

Kuulake saadet, et teada saada, kas orgaanilistel postitustel on tekstiskaala mängus.

Facebooki kohandatud vaatajaskonnad

Jon on selle suur fänn Facebooki kohandatud vaatajaskonnad, mis loob teie veebisaiti külastanud inimeste vaatajaskondi. See on võimas, kuna need inimesed juba teavad, kes sa oled. Kuid Jon selgitab, et nendes vaatajaskondades on nõrkus.

Kõik vaatajaskonnad ei ole võrdsed. Viimase 180 päeva jooksul teie saiti külastanud inimeste seas on mõned külastanud üks kord, teised 50 korda. Mõned inimesed põrkasid kolme sekundi pärast ega mäleta isegi seal viibimist, samas kui teised on veetnud teie saidil tunde. Kuni viimase ajani ei saanud te neid kahte eristada.

Uuega veebisaidi kohandatud vaatajaskondade täiustatud funktsioon, saate luua vaatajaskonna sageduse põhjal. Lähtuge näiteks sellest, mitu korda on keegi teie veebisaiti külastanud või mõnda konkreetset toimingut, näiteks ostu või registreerimist teinud.

Kui Jon oma blogipostitusi reklaamib, keskendub ta kõigi oma viimase 180 päeva veebisaidi külastajate sihtimise asemel ainult neile, kes külastasid vähemalt kolm korda. Kvaliteet ja veebisaidi kliki hind on olnud palju paremad.

Lisaks sagedusele saate luua kohandatud vaatajaskonna oma saidi jaotise või jaotiste ja saidil veedetud aja põhjal. Näiteks saate sihtida ainult inimesi, kes on teie saidil viimase 180 päeva jooksul tund aega olnud.

Jon märgib, et kohapeal oleva kohandatud vaatajaskonna loomine on teostatav ainult API-s, mitte läbi Toitetoimetaja. Siiski on olemas tööriistu, mis pääsevad juurde Facebooki reklaamide API-le. Jon ütleb, et otsige "Facebook Power Editori alternatiive" või vaadake välja Driftrock, tööriista, mida ta on varem kasutanud.

Saidikülastusi saab teha Power Editori kaudu. Publiku loomisel valige kohandatud kombinatsioon. Seejärel klõpsake URL sisaldab. See võib olla sektsioon, domeen, mis iganes. Seejärel märkige mitu korda viimase X päeva jooksul.

Alguses kasutas Jon sisu ja registreerimiste reklaamimiseks kohandatud vaatajaskondi. Ta lõi neli või viis erinevat vaatajaskonda ja neli või viis erinevat reklaamikomplekti. Ta sihtis inimesi, kes viimase 180 päeva jooksul külastasid saiti 1 kord, 2–5 korda, 6–10 korda, 11–15 korda jne. Tavaliselt järgib see suundumust, mida võiksite oodata, jätkab ta. Mida sagedamini nad teie veebisaiti külastavad, seda paremad on teie tulemused.

Viimase mitme kuu jooksul avaldati video kaasamine Facebooki kohandatud vaatajaskondades.

Veel üks uus täiendus on Jon sõnul juhtima reklaami kohandatud vaatajaskonda.

Plii reklaamid on reklaamijate võimalus koguda kasutajate müügivihjeid ilma neid veebisaidile saatmata. Kasutaja klikib pildil, mis näeb välja nagu tüüpiline lingireklaam, ja see liigub ümber vormi, mis täidab teabe (nimi, e-posti aadress) eelnevalt. Keegi peab vaid alluma.

Varem ei saanud juhtivreklaamist vaatajaskonda luua, kuna kasutajaid ei saadetud teie veebisaidile. Nüüd saate juhtreklaamide kohandatud vaatajaskonnaga luua vaatajaskondi kõigist, kes esitavad. Võite müüa, välistada neil selle reklaami uuesti nägemise ja luua vaatajaskondi inimestest, kes klõpsasid, kuid ei esitanud või klõpsasid, olenemata sellest, kas nad esitasid või mitte.

Põhimõtteliselt on need inimesed väärtuslikumad kui need, kes teie reklaami eiravad.

Kas peaksime seadma kõikidele kohandatud vaatajaskondadele maksimaalselt 180 päeva? Jon ütleb, et see sõltub. Võite kasutada lühikest aega, et näidata väga konkreetset reklaami neli päeva pärast seda, kui keegi on midagi registreerinud.

Üldiselt on see vastupidine, jätkab ta. Võite eeldada, et 30-päevane publik on väärtuslikum kui 180-päevane publik. See pole tingimata nii olnud. Jon arvab, et see juhtub, kui annate Facebookile suurema vaatajaskonna töötamiseks, see annab neile parema valimi optimeerimiseks.

Jon korraldab oma kohandatud vaatajaskonnad nime järgi, nii et ta saaks need hõlpsasti üles leida. Niipea kui ta blogipostituse kirjutab ja Publishi tabab, loob Jon selle jaoks vaatajaskonna, et saaks selle välja jätta. Tal pole vaja seda postitust reklaamida inimestele, kes on seda juba lugenud.

Ehkki saate luua kohandatud vaatajaskonna, on Jon sõnul targem seda teha just sisu loomise ajal.

Kuulake saadet, et kuulda minu mõtteid selle kohta, kuidas kasutada Google Analyticsi teavet kohandatud vaatajaskonna valikute teavitamiseks.

Dünaamilised reklaamid

Facebook muutis dünaamilised tootereklaamid reklaamiks dünaamilised reklaamid, osaliselt seetõttu, et see kehtib rohkem kui materiaalse kauba kohta. Dünaamiline reklaam annab teile võimaluse tootevoogu üles laadida. Nii et kui teil on sadade või tuhandete toodetega pood, ei pea te iga toote jaoks eraldi reklaami (ja erinevat kohandatud vaatajaskonda) looma.

Esmalt laadige üles voog. See võib olla kas staatiline voog, mida muudate, või see, mis läheb uuendatud URL-ile. Facebookil on voog, kus on teie tooted, nende lingid, pildid, kirjeldused ja hinnad. Seejärel looge eelnevalt valitud muutujatega reklaamimall. Näiteks pange toote nimi lingi pealkirja ja see tõmbab selle jaotise kirjelduse. Loote koopia, hinna jms jaoks isegi tühja teabe

Seejärel saate inimeste saidil külastatava lehe või vaadatud toote põhjal dünaamiliselt näidata neile toodet reklaamis.

Jon ütleb, et kui mõtlete vaatajaskonna läbi ja kopeerite 10 erineva toote jaoks 10 erineva reklaami loomiseks, on teil tõenäoliselt rohkem edu. Kuid see pole sadade või tuhandete toodetega poodide jaoks otstarbekas.

Reisifirma on üks liik, kellele oleks dünaamiliste reklaamide muutmine kasulik, kuna reisimine pole käegakatsutav toode. Veebisait, kus keegi saab broneerida lennu, ja hotellitoad saavad reklaame dünaamiliselt näidata. Näiteks võib see lendude põhjal näidata piirkonna hotellide dünaamilisi reklaame. Ka hinnakujundus oleks dünaamiline.

Kuulake saadet, et teada saada, kas saate dünaamilisi reklaame integreerida mitmele veebisaidile.

Muud reklaamiga seotud kaalutlused

Selliste funktsioonidega nagu Lõuend, Facebook üritab muuta kasutajate kogemused ümbritsevaks, mitte ainult tekstile. Jon selgitab, kuidas Lõuend näeb välja nagu lingireklaam, kuid sisu laaditakse kohe teie telefoni veebisaidile minemata. See näeb palju välja nagu kiirartikkel, välja arvatud see, et see ei pärine teie saidi voost, mida teevad kiirartiklid.

Facebook annab teile lõuendi reklaami koostamiseks redaktori ja te ei pea selle loomiseks olema disainer. Lisage erinevad elemendid, olgu selleks tekst, pildimaterjal, karussellid, tootevood või videod.

Algselt oli Canvas ainult reklaamivormingus. Nüüd on kasutajatel võimalus orgaaniliselt reklaame luua. Jon ütleb, et saate Canvasiga luua päris hämmastavaid kogemusi. Selle asemel, et jagada videot ainult ühes orgaanilises postituses, jagage paljusid asju.

Millegi tootepõhise kohta lisage videot, mis tutvustab toodet ja seejärel kolme erineva vaate või variatsiooniga karussell. Selle all võib olla ka tootevoog, mis laadib automaatselt kõik viisid selle ostmiseks.

Otsevideo on suur, kuid nagu on märgitud TechCrunchi artiklis, on sellel ajast alates tohutu nõrkus Live-video jaoks pole ooteruumi. Peate tegema lahendusi, näiteks looma sündmuse. Teil on võimalus seda reklaamida, kuid alles pärast seda salvestatud videona.

Jon ütleb, et võite kihla vedada, et Facebook teab, et see on nõrkus, ja nad saavad rohkem raha teenida, kui nad lubavad kasutajatel oma reaalajas videoid ajastada ja reklaamida.

Kuulake saadet, et kuulda Joni mõtteid selle kohta, kas saate reklaamides kasutada 360 pilti ja videot.

Publiku võrgustik

The Publikuvõrgustik on reklaamijate viis jõuda Facebooki sihtrühmani, kui need inimesed on Facebookist eemal. See on partner mobiilirakendustes. Nii et kui keegi kasutab mõnda rakendust, võib ta näha Facebooki reklaami allosas või hüpikaknaid, kuigi ta pole parajasti Facebookis. Reklaamija teenib raha Facebooki vaatajaskonna võrgustiku kaudu.

See on laienenud kiirartiklitele. Nii et kui avaldajad loovad kohese artikli, saavad nad nendesse manustada reklaame, mis on kas nende enda või vaatajaskonna võrgustiku reklaamid. Seetõttu võivad teised reklaamijad jõuda inimesteni, kes loevad teie kiirartikleid ja teie kui kirjastaja saate sellest raha teenida.

Kuigi vaatajaskonnavõrgustik on praegu madala võtmetähtsusega maa-alune võimalus, võib Jon öelda, et see võib olla pikaajaline potentsiaal AdWords ja AdSense rivaalitsev. See on Facebooki reklaamivõrgustik eemal Facebookist. Kui kirjastajad hakkavad seda paigutama oma veebisaitidele, mitte ainult oma kiirartiklitele, ja saavad rohkem palka kuna Facebooki reklaamides on sihtimine nii hea, võivad inimesed hakata seda eelistama AdWordsi ja AdSense.

Kuulake saadet, et vaatajaskonna võrgustiku kohta lisateavet saada.

Nädala avastus

Grammatiliselt on nagu teie sotsiaalmeedia postituste õigekirjakontroll. Isegi kui postitate sotsiaalmeediasse midagi, mis teie arvates on täiuslik, kommenteerivad inimesed mõnikord parandusi. Kas kirjutasite midagi valesti või kasutasite sõna valet kirjaviisi. Selle parandab grammatiliselt.

Grammarly on tarkvara, samuti brauseri laiendus. Laadige oma rakendus alla tasuta oma Maci või Windowsi arvutisse. Seejärel lohistage dokumendid ja see kontrollib õigekirja ja grammatikat. Samuti on olemas brauserilaiendid Safari, Chrome'i ja Firefoxi jaoks, mis kontrollivad otseselt kõike, mida veebis kirjutate.

Programm analüüsib teie kirjutisi ka vale sõnakasutuse osas. See toob esile kõik vead, nagu tavaline õigekirjakontroll. Kui näete probleemi, saate selle parandada.

Grammarly tasuta programmil on palju funktsionaalsust, kuid saadaval on tasulised täiendamisvõimalused, mis kontrollivad ja soovitavad veelgi intensiivsemalt.

Tänu Corey McGee'le, ühele meie kuulajatest, kes meile selle leiu saatis. E-post [meiliga kaitstud] oma lemmikavastusi meiega jagada.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Grammarly teie jaoks töötab.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.

Facebook teatab muudatustest igal nädalal, mis on väljakutse neile, kes tegelevad Facebooki turundusega.

Meie 8. iga-aastase sotsiaalse meedia edukuse tippkohtumise ajal on meil 12 seanssi, mis on pühendatud Facebooki turundusele, hõlmates kõike alates Facebooki reklaamidest kuni Facebook Live videoni.

Avastage kaevikute juures olevate inimeste uusimad tehnikad, katsetades ja nuputades, mis töötab Facebooki turundusega.

Sa leotad 39 sotsiaalmeedia turundusseanssi õpetas sotsiaalmeedia tippprofessionaalid, sealhulgas Mari Smith (kaasautor, Facebooki turundus: tund päevas), Michael Stelzner (asutaja, sotsiaalmeedia eksamineerija), Kim Garst (autor, Kas tõeline palun püsti), Joel Comm (kaasautor, Twitter Power 3.0) ja Amy Porterfield (kaasautor, Facebooki turundus kõik-ühes mannekeenidele) - kui nimetada vaid mõnda. Nad jagavad teiega oma uusimat sotsiaalmeedias turundamise taktikat.

Lisaks räägib Jon teemal "Kuidas kasutada Facebooki juhtreklaame". Vaadake kogu päevakord.

Avastage parimad ja uusimad viisid oma ettevõtte reklaamimiseks Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, ja Snapchati.

Leidke uusi viise oma sisu täiustamiseks ja mõõtke tulemusi seansside abil video, reaalajas video, visuaalne turundus, analüütika, ja turundustööriistad–Kõik kodus või kontoris mugavalt.

Registreeru kohe Sotsiaalmeedia edukat tippkohtumist 2016.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Lisateavet Joni kohta tema kohta veebisaidil.
• Ühenda Joniga Facebook ja järgi @JonLoomer.
• Võtke Joni oma Facebooki reklaamiviktoriin et pääseda juurde tema tasuta veebiseminaridele.
• Kuula Sotsiaalmeedia väljaanne.
• Heitke pilk uuele Teksti ülekatmise tööriist ja Facebooki uue suuna näide.
• Lisateave täiustatud veebisaidi kohandatud vaatajaskonnad ja loo kohandatud vaatajaskonnad.
• Kontrollige Driftrock.
• Avastage juhtima reklaami kohandatud vaatajaskondi ja loo a plii reklaam.
• Lisateave dünaamilised reklaamid ja loo a dünaamiline reklaam.
• Proovi järgi Lõuend.
• Loe TechCrunchi artikkel reaalajas video ooteruumide kohta.
• Avastage Facebooki publikuvõrgustik.
• Lisateave Google'i kohta AdWords ja AdSense.
• Kontrollige Grammatiliselt.
• Vaadake meie iganädalast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaadet reedeti kell 8.00 Vaikse ookeani ajal Huzza.iovõi häälestage end Facebook Live'is.
• Loe 2016. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Mis on teie mõtted Facebooki reklaamimuudatustest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.