5 jagatud testi paremate LinkedIn-reklaamide jaoks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma LinkedIni reklaame täiustada?

Kas olete mõelnud split-testide (A / B-testide) läbiviimisele, et näha, millele teie publik reageerib?

LinkedIni sponsoreeritud sisukampaaniate optimeerimine aitab teil paremini jõuda inimesteni, kes on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad.

Selles artiklis saate avastage viis jagatud testimistaktikat LinkedIni reklaamide jaoks.

Jagatud testimise põhitõed

Jagatud testimine on nagu pusle kokku panemine: sa pead testige ja kordage, kuni optimeerite oma kampaania kõiki komponente, sealhulgas pealdised, pildid, kutsed tegevusele ja nii edasi. Ja see peaks olema iga käimasoleva kampaania protsess.

Testid näitavad sageli, et teie kõige väiksemad näpistused reklaamid võib avaldada suurimat jõudluse mõju. Lisaks ei pruugi teie soolestik alati õige olla. Ehkki võite olla hüpoteesi suhtes kindel, võib testimine tõestada, et te eksite. Järgmised juhised kehtivad kõigi jaotises testimise kohta

LinkedIni reklaamid platvorm. Need aitavad teil tagada, et loote optimeerimiseks sisukaid andmeid.

Tehke katseid vähemalt kahe nädala jooksul

Selleks, et teie testitulemused oleksid tõeliselt sisukad (st head näitajad selle kohta, kuidas tulevikus tulemuslikkust parandada), on oluline saada suur proovikomplekt; kaks nädalat on minimaalne soovitatav aeg.

Kui nii palju andmeid on käes, ei eksita teid kõrvalseisjad. Näiteks kui teie kolmepäevane kampaania sisaldab riigipüha, ei moonuta need ebatüüpilised andmed teie tulemusi. Pikem tööaeg silub neid muhke.

Testige ühte muutujat korraga

See oli hea nõuanne teie keskkooli keemiatunnis ja see on hea nõu turunduses. Teie testkampaaniad peaksid olema identsed, välja arvatud üks testitav aspekt. Näiteks kui muudate pealkirja ja proovite mõnda muud visuaali, siis on võimatu öelda, milline muudatus muutis.

Kui sa tahad testida mitut muutujat, sa saad käivitada mitu testi korraga. Näiteks käivitage üks, mis testib pealkirja, teine ​​visuaalset ja sihtimist. Kuid igal juhul veenduge, et teil oleks üks kontrollgruppja ainult ühe muutujaga.

Sihtimise testimisel hoidke pakkumishinnad samad

Kui proovite kindlaks teha, milline vaatajaskond on kõige reageerivam, saate seda teha jagatud test, mis on suunatud erinevatele rühmadele. Lihtsalt veenduge hoidke kampaania kõik muud aspektid samana, salvestage muudatuste jaoks sihtimine. See sisaldab pakkumise määra. Pakkumishinnad võivad vaatajaskonna ja piirkonna tõttu olla erinevad, kuid proovige leida oma pakkumise jaoks kesktee.

Käivitage mitu reklaami

Kui käivitate a Sponseeritud sisu kampaania, võite hankida rohkem ekspositsiooni ja optimeerimisvõimalusi testige oma reklaamil mitu variatsiooni korraga. Kaaluge vähemalt nelja kampaania korraldamist.

Mõne aja möödudes saate toimivuse põhjal optimeerida. Parimate esitajate kulutused vahetada, lülitage madalaima soorituse välja ja asendage need uute väljakutsetega.

Valige LinkedIni kampaaniahalduris kampaaniate väärtuseks „Variatsioonide ühtlane vaheldumine”

Mitme LinkedIni kampaania käitamisel saate valida kahe reklaami variatsioonide vaheldumise vahel.

• Optimeerige automaatselt, muutes oma parimad esinejad sagedamini esinema
• Serveerige igat varianti ühtlaselt, ilma et oleksite neid kaalunud

Kuigi automatiseeritud valik võib olla suurepärane aja kokkuhoid, sisukamate andmete saamiseks valige teine ​​variant.

Testida saab kümneid muutujaid, isegi kõige lihtsamas LinkedIini tekstreklaamide kampaanias. Siin on mõned ideed alustamiseks.

# 1: testige pilte

Olete seda varem kuulnud: visuaal on uus pealkiri. Kui lisate oma sisule rohkem visuaalset huvi, saate rohkem tähelepanu.

Kaasas iga LinkedIni sponsoreeritud sisu postitus koos fotoga. 1200 x 627 piksli eraldusvõime on platvormil kõige parem. Proovige luua mõni pilkupüüdev visuaalid sisaldab lühikest statistikat ja tsitaate, mis on tõstetud näiteks suurematest sisutükkidest.

Näpunäide: Veendumaks, et teie pildil olevat teksti ei lõigata, veenduge, et see oleks teksti turvalises piirkonnas, mille suurus on 1000 x 586.

Piltide jaoks saate teha erinevaid teste. Näiteks, testige, kas rikasmeediumipildid toimivad pisipiltide eelvaadetega paremini kui linkide jagamise värskendused.

Võite ka testida vaata, kas inimese (või inimeste) pilt toimib paremini kui üks objekt (näiteks auto salong).

Veel üks kaalutletav pilditesti on vaadake heleda taustaga piltide ja tumeda taustaga piltide toimivust. Kas tumedam taust näeb rohkem klikke kui tavaline valge?

Lõpuks vaadake, kas pildi kasutamine lugeja pilgu CTA poole tõmbamiseks parandab reklaami toimivust.

Üleval paremal pildil vaatab mudel otse CTA nuppu, juhtides sellega lugejate tähelepanu peenelt.

# 2: katsetage verbiage

Millist vahet võib sõna teha! Katsetage oma LinkedIini reklaamides erinevat koopiat, et näha, kas sõnastuse muutmine muudab toimivust.

Näiteks, kas CTA toimib nii, et „laadige e-raamat alla” paremini kui „alla laadida juhend”?

# 3: proovige oma värskendusse lisada statist

Testige värskendust statistikaga ja ilma selleta ning vaadake, mis teie vaatajaskonnale kõige paremini kõlab.

# 4: Erinevate tähemärkide arv

Teie pealdised peaksid olema kuni 150 tähemärki. Kas tähemärkide loend on oluline, kui tekst on nii lühike? Kindlasti suudab publik lugeda 140 tähemärki sama hõlpsalt kui 70? Uurige, kas saate kiiremini asja juurde minnes hoogu juurde.

# 5: teksti ülekatte muutmine

Samuti saate pildil testida pealkirja, alapealkirja ja CTA sõnalisust.

Näiteks vaadake, kas CTA-ga reklaam "hankige e-raamat" saab rohkem klikke ja näitamisi kui üks mis kõlab "laadige see uurimus alla". Samuti proovige varieerida pealkirja ja alapealkirja, nagu näidetes allpool.

Näpunäide: Tavaliselt soovite hoia spondeeritud sisu teksti minimaalsena, kuid on oluline testida ja korrata, kuni teate täpselt, mida erinevate piirkondade vaatajaskonnad eelistavad.

Pidage meeles: Jätkake testimist ja kordamist, kuni leiate, millised koopiad ja pildid kõige rohkem kõlavad oma publikuga.
Kas soovite veel sellist? Tutvuge meie LinkedIn for Business juhendiga!
.
Järeldus

Turunduse rõõmustav väljakutse on see, et iga publik on erinev. Mis sobib ühe rühma jaoks, võib teise rühma külmaks jätta.

Võtke need näpunäited tagasi oma turunduslaborisse ja kasutage neid oma katsete jaoks inspiratsioonina. Pühenduge pidevale testimisele ja täiustamisele, sest iga nendest testidest saadud teave aitab teil oma vaatajaskonda veidi paremini mõista ja omakorda teie tulemusi parandada.

Mida sa arvad? Milliseid teste olete oma LinkedIni sponsoreeritud sisukampaaniatega teinud? Kas teie pingutused on olnud edukad? Milliseid näpunäiteid peate jagama? Tahaksin kuulda rohkem järgmistest kommentaaridest!