Kuidas optimeerida oma reklaami eelarvet Facebooki ja Instagrami vahel: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas reklaamite Instagramis ja Facebookis? Ei tea, kui palju peaks iga platvormi paigutuse jaoks eelarve olema?

Sellest artiklist saate teada, kuidas kasutada Facebooki jagatud testi funktsiooni, et selgitada, kuidas oma reklaamikulusid kõige paremini Facebookis ja Instagramis jaotada.

Kas reklaamikulude eraldamine automaatse paigutuse kaudu on teie parim huvi?

Kui reklaamite Facebooki platvormi kaudu, on teil neli peamist paigutusvalikut: Facebook, Instagram, Audience Network ja Messenger.

Paljud väikeettevõtete omanikud loodavad Facebooki (soovitatav) automaatse paigutuse funktsioon jagada oma reklaamieelarve nende paigutuste vahel.

Kuigi enamik ettevõtteid näeb selle valiku abil häid tulemusi, võite mõelda, kas suurem kulutamine Instagrami annab paremaid tulemusi. Või mõtlete lihtsalt, kas Instagrami reklaamid teie jaoks sobivad.

Kuidas siis teada saada? Käivitage ühe kampaania jagatud test kahe identse reklaamikomplektiga

ja jagage reklaamikulutused 50/50 Facebooki ja Instagrami vahel.

The Facebooki jagatud testi funktsioon võimaldab teil kiiresti ja lihtsalt testige oma reklaamikampaaniate erinevaid versioone, et näha, mis töötab ja mis mitte, et saaksite tulevaste reklaamikampaaniate täiustamiseks teha andmetega toetatud otsuseid (selle asemel, et tugineda oma sisukusele). Kas olete valmis alustama?

# 1: seadistage jagatud test Facebooki ja Instagrami paigutuste toimivuse jaoks

Esiteks avatud Facebooki ärijuht või Reklaamihaldurja looge uus kampaania. Pange tähele, et Facebooki jagatud testi funktsioon töötab järgmise 10 kampaania eesmärgiga: Liiklus, Rakendus Installimised, müügivihjete genereerimine, konversioonid, videovaated, kataloogimüük, katvus, seotus, sõnumid ja bränd Teadlikkus. Selles näites valige liikluse eesmärk.

Pärast eesmärgi valimist sisestage oma kampaania nimi ja lülitage sisse funktsioon Loo jagatud test, mis on sellest allpool. Siis klõpsake nuppu Jätka edasi liikuma.

Reklaamikomplekti loomisel töötades näete jaotist Muutuja. Klõpsake rippmenüüd Mida soovite testida paljastada neli võimalust: loominguline, edastuse optimeerimine, vaatajaskond ja paigutus. Selle Facebooki jagatud testi jaoks valige Paigutus.

Pärast valiku tegemist loob Facebook automaatselt kaks eraldi reklaamikomplekti, mida saate muuta, et keskenduda konkreetsele platvormi paigutusele.

Jaotises Reklaamikomplekt A klõpsake nuppu Muuda paigutusi paljastada kõik saadaolevad paigutusvalikud. Tühistage Instagrami, vaatajaskonna võrgu ja Messengeri valik. See tagab reklaami esitamise ainult Facebooki voogudes, kiirartiklites, voosisestes videotes, paremas veerus, videotesoovitustes, turul ja lugudel.

Nüüd kerige alla jaotiseni Reklaamikomplekt B ja klõpsake nuppu Muuda paigutusi. Seekord tühistage valikud Facebook, Audience Network ja Messenger. See tagab, et reklaami esitatakse ainult Instagrami voo ja lugude paigutustele.

Kui muudate jaotises Mobiilseadmed ja operatsioonisüsteemid mõnda sätet või kasutate konkreetseid välistusi, veenduge selles laiendada mõlema reklaamikomplekti identseid nimetusi või välistusi.

Nüüd täitke jaotise Vaatajaskond üksikasjad ja jaotise Edastamise optimeerimine reklaamikomplekti.

Jaotisse Jagatud testi eelarve ja ajakava näete kahte valikut: kogu elu eelarve ja päevaeelarve. Selle testi jaoks valige Päevaeelarve.

Näete, et Facebook soovitab iga päev automaatselt 200 dollarit eelarve. Kuna proovite teada, kuhu eraldada märkimisväärne eelarve, ei pea te siin suuri summasid kulutama. Alustage väikese päevaeelarvega 2–5 USD.

Järgmine on jagatud muutuja. Rippmenüüs Jaga näete kahte valikut: Isegi jaotamine ja kaalutud jagamine. Valige Even Split. See seade tagab, et 50% teie eelarvest eraldatakse Facebookis ja 50% Instagramis esitatavatele reklaamidele.

Graafiku jaoks on teil kaks võimalust. Kui sa valige suvand Run Start Test Starting Today, valige 7 päeva rippmenüüst Kestus.

Kui sa valida algus- ja lõppkuupäeva määraminevalik, määrake 7-päevane kuupäevavahe.

Katse kestus varieerub sõltuvalt teie vaatajaskonna ainulaadsetest omadustest, kuid tulemusi peaksite nägema 4–7 päeva pärast.

Nüüd reklaami lõpuleviimine ja hakake oma reklaame esitama.

Märkus teie üksikute reklaamide kohta: kui käivitate Facebooki jagatud testi, on oluline, et te seda teeksite testida ainult ühte muutujat korraga. Kuna testite paigutuse toimivust, peate selles kindel olema esitage ühes ja samas reklaami mõlemas reklaamikomplektis. Kõik erinevused piltides, reklaamikoopiates või tegevusele kutsumises segavad tulemusi.

# 2: analüüsige tulemusi

Nagu eespool mainitud, soovitan teil korraldage oma kampaaniat nädal aega. Selle aja lõpus saate tulemusi kontrollida.

Avage Facebooki reklaamihaldur ja klõpsake vahekaardil Kampaaniad. Kampaania nime kõrval otsige väikest pudeliikooni jaotatud testkampaania kiireks leidmiseks.

Klõpsake kampaania nimel, ja siis klõpsake reklaamikomplekti tasemel tulemuste paljastamiseks ja võrdlemiseks.

# 3: Kasutage tulemuste tulemusi oma eelarve jaotamiseks Facebooki ja Instagrami vahel

Kui vaatate oma reklaami tulemusi, veenduge, et reklaamikulutused oleksid mõlemal platvormil suhteliselt võrdsed.

Siis saab liikuge katvuse ja sageduse analüüsimisele. Kõik asjad on võrdsed, vaadake kulu tulemuse kohta mõõdikut mis aitab teil eelarve paigutuste vahel jagada:

• Kui Instagrami hind tulemuse kohta on madalam, eraldage rohkem oma reklaamikuludest Instagrami selle kampaania tulevasteks jooksudeks.
• Kui tulemuse hind on Facebooki jaoks madalam, kaaluge selle kampaania edaspidisteks jooksudeks vähem oma reklaamikuludest Instagrami suunamist.

Kui selget tulemuslikkuse anomaaliat pole märgata, kaaluge testi pikendamist veel 7 päeva võrra.

Järeldus

Kahjuks pole ilmset vastust küsimusele: "Kuidas jagada oma reklaamikulutusi Facebooki ja Instagrami paigutuste vahel?" Mõne ettevõtte jaoks töötab eelarve poolitamine suurepäraselt. Teised võivad leida, et nad peavad ikkagi kulutama kuni 75% oma eelarvest Facebookile ja 25% Instagrami. Sõltumata teie omandis oleva ettevõtte tüübist on jagatud testimine parim viis teada saada, mis teile kõige paremini sobib.

Mida sa arvad? Kas testite oma reklaamide paigutuse toimivust Instagramis ja Facebookis? Jagage oma tulemusi meiega allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamide kohta:

• Siit leiate seitse täpsemat nõuannet Facebooki kampaaniate toimivuse parandamiseks.
• Siit saate teada, kuidas luua tõhus Facebooki reklaamikampaania.
• Avastage seitse levinud tegurit, mis takistavad Facebooki reklaamide toimimist.