Kuidas luua LinkedIni artikleid, mida inimesed loevad ja jagavad: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas loote kirjutatud sisu? Kas soovite teada, kuidas LinkedIni artiklid teie nähtavust parandavad?

Sellest artiklist saate teada, kuidas luua LinkedIni artikleid, mis suurendavad teie katvust ja seotust LinkedInis.

LinkedIni artiklid vs. LinkedIn Postitused: Mis vahe on?

Kuigi LinkedIni postitused ja olekuvärskendused on piiratud 1300 tähemärgiga, LinkedIni artiklid võivad olla kuni 125 000 tähemärki, mis annab teile rohkem võimalusi oma asjatundlikkuse ja teadmiste tutvustamiseks. Artiklite kirjutamine on ka suurepärane viis vestluste alustamiseks ja platvormil nähtavuse suurendamiseks.

Kui keegi vaatab teie LinkedIni profiil kerib jaotisest Teave mööda, näevad nad kasti Artiklid ja tegevused. Selles lahtris võtab viimane osa teie kirjutatud artikkel (kas hiljuti või aastaid tagasi). See silmapaistev paigutus toob esile sisu, mis on teie ja teie brändi jaoks keskne.

Kui te pole veel ühtegi LinkedIni artiklit avaldanud, kuvatakse selles kastis lihtsalt teie neli viimast tegevust, mis võivad olla teiste inimeste sisu jagamine või meeldimine. Teie bränd ei saa sama nähtavust, kui olete avaldanud ainult postitusi, mitte artikleid. Tegelikult võivad tähelepanu tõmmata teiste inimeste kaubamärgid.

Kui avate LinkedIni artikli selle töölaual lugemiseks, kuvatakse link inimese artiklile. Sellel lingil klõpsates kuvatakse kõik nende kirjutatud LinkedIni artiklid. Kui vaatate artiklit mobiilirakenduses, libistage lihtsalt selle inimese järgmise artikli lugemiseks vasakule.

LinkedIni Publishingi platvormi abil järjekindlalt artikleid kirjutades saate üles ehitada oma sisukogude ja anda kasutajatele võimaluse oma ettevõtte kohta rohkem teada saada ja lojaalsust luua.

Kuidas valida LinkedIni artikli teemasid

LinkedInis artikleid kirjutades soovite näidata oma mõttejuhtimist, asjatundlikkust ja valdkonna teadmisi. Teie valdkonna uudised ja värskendused on head teemad, millest kirjutada.

Võite vastata ka küsimusele, mis teie publikul on. Millised on korduma kippuvad küsimused, mida saate, kui kohtute kellegagi oma võrgustikust? Kui olete Facebooki grupp, kuhu kuuluvad teie ideaalsed kliendid, hoidke silma peal küsimustel, mida küsitakse ikka ja jälle. Ma hoian oma arvutis märkmete rakenduses loetelu koos ideedega blogipostituste ja artiklite jaoks.

Kui üks teie LinkedIni postitustest saab palju kaasamine (kommentaarid ja vestlus) teie võrgustikust, see võib olla hea teema pika vormiga artikli jaoks.

Kui teate, millest soovite kirjutada, saate oma artikli LinkedInis luua järgmiselt.

# 1: kirjutage uus LinkedIni artikkel

Alustuseks minge vahekaardile LinkedIni avaleht ja klõpsake lehe ülaosas linki Artikli kirjutamine.

Pärast selle lingi klõpsamist avaneb tööriist LinkedIn Publishing. Siin loote oma artikli.

Valige oma pealkiri

Artiklile pealkirja lisamiseks klõpsake väljal Pealkiri ja tippige pealkiri.

Valige pealkiri, mis köidab kasutajate tähelepanu voos ja tekitab neis soovi artikli lugemiseks läbi klõpsata. Mõelge ka sellele, milliseid termineid teie ideaalne vaatajaskond otsib. Pealkirjad "Kuidas" ja pealkirjade number ("7 põhjust alustada LinkedIni artiklite kirjutamist täna") toimivad platvormil tavaliselt hästi.

Vormindage oma artikkel hõlpsaks lugemiseks

Järgmine samm on artikli vormindamine viisil, mis muudab teabe hõlpsaks tarbimiseks.

Kuna meid pommitatakse veebis teabe ja tekstiga, on kõige parem kasutada lühemaid tekstilõike, mis on pikitud piltidega. See lähenemine muudab teie artikli hõlpsamini loetavaks, mis on eriti oluline, kui inimesed tarbivad sisu LinkedIni mobiilirakenduse kaudu.

Alapealkirjade, täppide ja rasvase kirja lisamine parandab ka loetavust, nagu näete allpool toodud näites.

Lehe ülaosas olev vormindamise tööriistariba võimaldab teil valida stiilid Normal, Heading 1 ja Heading 2; rakendage tekstile rasvane, kaldkiri ja joon; luua täppidega ja nummerdatud loendeid; ja kasutage hinnapakkumise stiili.

Artikli sisu välise allikaga linkimiseks valige kõigepealt vastav tekst. Seejärel klõpsake ikooni Link (tööriistariba paremas servas), sisestage URL ja klõpsake nuppu Rakenda.

Pro näpunäide: Lisage oma artiklisse alati üleskutse. Illustreerimiseks küsige inimestelt nende kommentaare (suurepärane võimalus vestlust tekitada) või võtke teiega ühendust. Ka teie veebisaidi, taskuhäälingusaate või sotsiaalmeedia lingid töötavad siin. Kui keegi kommentaari jätab, saate talle vastata ja suurendada seotust oma profiilil.

# 2: lisage oma LinkedIni artiklisse pildid, video või rikasmeedia

Artikli ülaosas saate lisada kaanepildi. Selleks klõpsake pealkirja kohal oleval alal ja laadige pilt oma arvutist üles. LinkedIn soovitab parimate tulemuste saamiseks kasutada 744 x 400 pikslit.

Pärast kaanepildi lisamist ilmuvad ekraanile kaks positsioneerimisvalikut ja nupp Kustuta. Nende nuppude all on väli, kuhu saate lisada pealdise ja fotokrediidi.

Kui teil pole käepärast asjakohast kaanepilti, vaadake saite nagu Unstrash või Pixabay autoritasuta fotode jaoks, mida saate kasutada. Valige pilt, mis köidab teie lugejate tähelepanu LinkedIni voos ja tekitab soovis selle lugemiseks artiklil klõpsata. Veenduge ka, et teil on luba selle pildi kasutamiseks.

Lisaks kaanepildile soovite oma artiklisse lisada ka asjakohased pildid ja videod. Pildi või video lisamiseks klõpsake artikli põhiosast vasakul asuvat ikooni.

Hüpikaknas näete piltide, video, slaidide, linkide või koodijuppide lisamise võimalusi.

Instagrami postituse, säutsu või muu lingi oma artiklisse manustamiseks klõpsake ikooni Lingid ja kleepige link hüpikaknasse.

# 3: avaldage ja jagage oma LinkedIni artiklit

Kui olete oma artikli kirjutanud ja pilte ja linke lisanud, siis mis edasi? Pange tähele, et artikli loomisel salvestab LinkedIn selle automaatselt mustandina. Kui olete selle avaldamiseks valmis, klõpsake lihtsalt lehe paremas ülaosas valikut Avalda.

Pro näpunäide: LinkedIni artiklite nähtavuse suurendamiseks minge oma privaatsusseadetesse ja määrake oma profiil avalikuks. Selleks klõpsake oma profiilifotol, valige Seaded ja privaatsus ning valige säte Muuda oma avalikku profiili. Järgmise lehe paremas servas veenduge, et teie profiili avalik nähtavus oleks seatud olekusse Sees. Seejärel kerige artiklite ja tegevuste juurde ning veenduge, et see oleks seatud Kuva.

Jagage oma artiklit

Kui olete oma artikli avaldanud, soovite seda jagada. Jagamisvalikute nägemiseks klõpsake artikli allosas nuppu Jaga. Jagage kindlasti LinkedInis nende kohtadega:

• Teie isiklik LinkedIni voog
• LinkedIni teade (kui see on asjakohane)

Artiklite jagamisel oma isiklikule LinkedIni voogule räsimärkide lisamine aitab teil lingil rohkem vaateid saada. LinkedIn soovitab postituste loomisel kasutada räsimärke ja soovitab räsimärke kasutada. LinkedIn ei toeta aga praegu räsimärke sees artiklid.

Kui jagate artiklit vooga, öelge oma võrgule, miks artiklit jagate, ja lisage postitusele asjakohased räsimärgid. Esimesena kuvatakse regulaarselt kasutatavad räsimärgid.

Uut räsimärki sisestama asudes soovitab LinkedIn teile kõige asjakohasemaid räsimärke kasutada.

Samuti saate oma artiklit jagada Facebookis, Twitteris ja muudel sotsiaalsetel platvormidel ning oma e-posti infolehes.

Miks peaksite oma LinkedIni artiklit edasi jagama

Artiklite eluiga on palju pikem kui LinkedIni postitused. Ja kuigi saate oma postituste analüüsi vaadata ainult 60 päeva, on artiklite analüütika saadaval 2 aastat. (Märkus. Kui postitust või artiklit on vaadatud üle 10 korra, saate selle andmetele juurde pääseda.)

Artiklile saate uue elu anda, jagades seda uuesti LinkedIni postituse kaudu, mis suunab kasutajad selle artikli juurde. Mul on mitu LinkedIni artiklit, mis saavad aasta või 18 kuud pärast nende avaldamist endiselt kommentaare. Näib, et õpetusartiklid (näiteks „Kuidas kirjutada LinkedInile head pealkirjaprofiili”) toimivad minu publikuga kõige paremini.

Kui jagate artiklit uudisvoos edasi, keskenduge artikli ühele põhipunktile või nurgale. Seejärel jagage mõni päev hiljem oma artiklit uuesti uudisvoos, kuid seekord keskenduge mõnele teisele punktile.

Selle visualiseerimiseks, kui teie artikkel käsitleb kümmet põhjust, miks keegi peaks teie otseüritusel osalema, loetlege artikli esmakordsel jagamisel üks või kaks põhjust. Mõni päev või isegi nädal hiljem seda edasi jagades arutage mõnda muud põhjust.

Näete podcasteri või blogijaid, kes kasutavad seda taktikat Facebookis, Twitteris ja Instagramis tõhusalt. LinkedIni artiklite rohkemate vaadete ja lugemiste saamiseks kasutage lihtsalt seda sama meetodit.

# 4: analüüsige oma LinkedIni artiklite toimivust

Teie LinkedIni artikkel saab vaate, kui keegi klõpsab artiklil selle lugemiseks. (Seevastu postituse vaatamist arvestatakse, kui keegi uudisvoos postitusest mööda kerib.)

Artiklite analüüsi vaatamiseks klõpsake oma profiilipildil ja valige Kuva minu profiil. Seejärel kerige alla artiklite ja tegevuste juurde.

Klõpsake nuppu Kuva kõik artiklid ja valige artikkel, mille analüütikat soovite vaadata. (Pange tähele, et ka siin saate vaadata oma postituste analüüsi; valige voo ülaosas lihtsalt Postitused.)

Klõpsake paremas alanurgas hallil valikul - ”x teie artikli vaated. "

Ilmuvas hüpikaknas kuvatakse teie artikli analüüs. Näete vaatamiste arvu ja seda, kas keegi on teie artiklit edasi jaganud.

Samuti leiate teavet teie artiklit vaadanud inimeste kohta, sealhulgas:

• Firma, kus nad töötavad
• Nende ametinimetus
• Nende asukoht
• Kuidas enamik inimesi teie artikli leidis (LinkedIni või mõne muu veebisaidi kaudu)

Kuidas saate neid andmeid kasutada? Siin on mõned näited:

• Kui olete postitanud artikli ja mitu inimest ühest ettevõttest on seda vaadanud, pöörduge kellegi selle ettevõtte poole.
• Kui korraldate üritusi või räägite avalikult ja teie vaatajad on pärit ühest kindlast asukohast, kaaluge järgmise töökoja jaoks selle asukoha valimist.
• Kui ametinimetus ei kõla sihtrühmaga, kelleni püüate jõuda, peate võib-olla oma sõnumside muutma.

Pidage meeles, et teil on ainus juurdepääs nendele andmetele. Keegi teine, kes teie artiklit loeb, ei näe seda teavet.

Järeldus

LinkedIn suurendab pidevalt oma katvust. Viimastel aastatel on maastik muutunud värbamisele keskendunud platvormilt sisukaks platvormiks. LinkedIni kasutajad jagavad sisu ja värskendusi ning vestlevad. LinkedIni artiklite kirjutamine on suurepärane võimalus platvormil silma paista, näidata oma asjatundlikkust ja saada oma sihtrühmaga nähtavam.

Mida sa arvad? Kas proovite kirjutada LinkedIni artikleid? Mis teemad teie arvates LinkedIinis teie publikule kõlavad? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Rohkem artikleid LinkedIini turunduse kohta:

• Siit saate teada, kuidas LinkedIni veebisaidi demograafilisi andmeid turundustööriistana kasutada.
• Siit saate teada, kuidas kasutada nelja LinkedIni turundusfunktsiooni müügivihjete kasvatamiseks.
• Vaadake, kuidas luua LinkedIni lehe sisustrateegiat.