Twitteri reklaamide kvaliteediskoor: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate Twitteri reklaame?

Kas soovite oma investeeringult paremat tasuvust?

Twitter kasutab oma reklaamide kvaliteediskoori, et määrata, kuidas teie reklaame kuvatakse ja kui palju te maksate, kui inimesed nendega tegelevad.

Selles artiklis jagan, kuidas seda teha looge Twitteri sisu, mis tõstab teie Twitteri reklaamide kvaliteeti, et maksimeerida teie Twitteri reklaamide investeeringutasuvust.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Miks teie Twitteri reklaamide kvaliteediskoor loeb?

The Google AdWordsi kvaliteediskoor premeerib reklaamijaid, kes loovad kaasahaaravaid reklaame palju madalama kliki hinnaga ja silmapaistvama reklaamipaigutusega. Sel aastal tutvustas Facebook oma kvaliteediskoori, nn asjakohasuse skoor, mis määrab teie reklaamikulu ja paigutuse selles sotsiaalses võrgustikus.

Nüüd on Twitter hüpanud sarnase algoritmiga pardale, et premeerida kõige köitvamaid reklaame ja karistada nende platvormi madala toimivusega reklaame. Kuigi ametlikku teadet ei olnud, Twitter hiljuti kinnitatud uues osas Twitteri reklaamide abidokumentatsioonis, et nad seda kasutavad. (Mõni kuu tagasi seda juhendit ei olnud.)

Mida siis Twitteri reklaamide kvaliteediskoor tegelikult teeb ja kuidas saate teada, kas teie kvaliteediskoorid on head?

Alustuseks ei näe te oma Twitteri reklaamihalduris oma kvaliteediga kohandatud pakkumist. Praegu jääb see varjatud sisemõõdikuks.

Sellest hoolimata ei ole Twitteri kvaliteedi järgi korrigeeritud pakkumiste algoritm meelevaldne mõõdik, mida saate ignoreerida. Nagu Google AdWordsi puhul, teenib ka teie Twitteri reklaamide kvaliteediskoori suurendamine teile tohutut klikkide allahindlust. Tegelikult keskmiselt, kui teie saate oma reklaamide seotuse määrast ühe punkti, sina vaata, kuidas töövõtu hind 5% võrra väheneb.

Seega, kui saate Twitteri reklaamikampaaniate puhul seotuse määra kuni 60%, muutub seotuse hind üheks sendiks. Kui saate selle 36% -ni, on see kaks senti.

Teisalt, kui teie seotuse määr (ja seega ka teie kvaliteediskoor) langeb 7% -le, tõuseb kliki hind umbes kaheksa sendini kliki kohta. See on 800% kasv.

Lisaks süveneb tõesti madal kaasatus veelgi halvemini (see tähendab kallimaks). Kui teie kaasamine on umbes 0,14%, maksate lõpuks tohutu 2,50 dollarit ühe töövõtu kohta. See on rohkem kui 250 korda kallim kui suure kaasatusega reklaami reklaamimine.

Selliste reklaamide eest pole vaja enam maksta, kui saate sama hõlpsalt oma Twitteri kvaliteediskoore tõsta ja oluliselt paremaid hindu saada.

Nii saate teha valdage Twitteri reklaamide kvaliteediskoori algoritmi, et oma veebisaidil parem seotust ja määrasid saavutada Twitteri reklaamikampaaniad.

# 1: Hoidke Twitteri reklaamid värsked, et säilitada kõrgeid muljeid

Twitter soovib näidata kasutajatele värskeimat sisu, nii et säutsuma uut materjali regulaarselt.

Pole tähtis, kui hea reklaam on, näitamiste arv päevas aja jooksul väheneb. Ja mida aeg edasi, seda vähem näitab Twitter vanemaid säutse.

Lahendus on looge igast reklaamist erinevad variatsioonid. See on palju tõhusam ning selle nähtavus ja seotus on palju parem kui sama reklaamide esitamine pikka aega.

# 2: tuginedes olemasolevale kaasamisele, et vähem maksta

Vähese kaasatuse (ja halva) sisu reklaamimiseks selle asemel, et maksta kliki eest rohkem kui 2 dollarit, reklaamige säutse, millel juba läheb hästi.

Näiteks sai allpool olev säuts 1500 kordusvaatust. Lisaks sai see sisu 100 000 Twitteri viidatud külastust. Ja seda kõike 250 dollari eest.

Kui maksate suure kaasatusega säutsude reklaamimise eest, annab see teie orgaanilisele toimivusele sageli hoogu juurde. Inimesed tahavad jagada populaarseid säutse, mida nad oma võrgus näevad. Pealegi ei maksa te nende täiendavate ümbervõtete ja kaasamise eest.

Pidage siiski meeles, et kui reklaamite sisu, mida keegi ei soovi suhelda ega jagada, maksate iga kliki eest rohkem. Lisaks näete vähe (kui üldse) tasuta orgaanilist kaasamist.

Minu strateegia ei ole iga säutsu reklaamimine. mina ainult reklaamige olekuvärskenduste 1–3% kõige rohkem 15% või suurema seotuse määraga. Kui ma seda teen, toob see tavaliselt ühe sendi maksumuse kaasamise kohta.

# 3: kitsas sihtimine ideaalse vaatajaskonna hõivamiseks

Pidage meeles, et asjakohasus on kaasamise võti.

Parim viis oma seotuse ja kvaliteediskoori tapmiseks on säutsude levitamine väga laiale publikule. Selle asemel jälitama 100 000 või isegi 10 000 inimese mikropublikut.

Kasutage Twitteri võimsaid reklaamide sihtimise valikuid, et nullida oma reklaamid kõige paremini.

Näiteks kasutasin kohaliku sündmuse geosihtimist. Reklaam kitsendati Lõuna-Floridas elavatele inimestele. See suurendas säutsu seotust rohkem kui 3,5 korda.

Lisaks Twitteri mitmekesistele demograafilise sihtimise valikutele on ka palju muid Twitteri reklaami sihtimine strateegiad proovida. See hõlmab märksõna sihtimist, Twitteri uuesti turundamine, seadme sihtimine ning partneri- ja välimusega vaatajaskonnad.

Mida asjakohasem on teie reklaam teie vaatajaskonna jaoks, seda suurem on võimalus, et see suurendab teie seotust ja kvaliteediskoori selles protsessis.

Lõpumõtted

Selles pole kahtlust: Twitteri kampaaniad on tõhusad. Kui sa pöörake tähelepanu sellele, kuidas Twitter järjestab teie reklaame ja hindab neidja tehke algoritmis toimimiseks asju, parandate oma seotust, auastet ja kulusid. See on võit kõikjal.

Mida sa arvad? Kas olete proovinud oma Twitteri kvaliteediskoori parandada? Milline taktika on teie jaoks kõige paremini toiminud? Palun jagage oma mõtteid ja kogemusi allpool olevas kommentaaride jaotises.

Twitteri reklaamide spikri abil loodud pilt Koht.