Kuidas kombineerida teksti ja visuaalset sisu paremaks sotsiaalseks kaasamiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas hoiate teksti- ja pildivärskendused eraldi?

Kas olete mõelnud, kuidas tekst ja visuaalne sisu üksteist täiendavad?

Visuaalse sisu sidumine nutika, kirjeldava tekstiga võib luua tõelise turundusjõu, mis viib suurema interaktsioonini.

Selles artiklis ma näitan teile seitse viisi, kuidas ettevõtted kasutavad visuaalset sisu parema üldise seotuse saavutamiseks.

# 1: illustreerige oma esiliini

Enamikul brändidest on tekstipõhised sildiliinid, kuid kui paljud neist maksimumi saavad? Iga teie kirjutatud sotsiaalmeedia värskendus on võimalus näidata oma märksõna tähendust ja seda ka öelda.

Red Bulli märksõna - annab tiivad - on kirjeldav ja annab teile üsna hea ülevaate, mida nad teevad. Aga kui firma kasutab kirjutatud sildi tugevdamiseks fotosid, see muutub tõeliseks ja põnevaks.

See põnevus aitab neil end säilitada turuosa plii.

Lihtsalt mõõdetud analüüsis Red Bulli sotsiaalmeedia värskendusi ja leidis, et fotod moodustasid vaid 5% nende postitustest, kuid 90% nende seotusest edastasid Twitteris ja Facebookis.

# 2: muutke oma infograafikat

Infograafika pakkuda kuni 120–180% rohkem seotust kui ainult tekstiga postitused. Probleem on selles, et nii paljud turundajad postitavad samasuguseid infograafikuid (tavaliselt graafikarikkad), et teie oma võib kergesti tähelepanuta jätta, eriti kui see on sama teema variatsioon.

Intel käivitas hariduskampaania, kasutades infograafika et tähelepanu juhtida ja vähendada veebiülekannete jagamist.

Pange tähele, kuidas Inteli infograafik kasutab fotosid tarbija vaatenurgast? Graafikut pole näha. Ja tekst kattub nimeandmetega, mida enamik inimesi on võrgus jagamist kaalunud (või on juba jaganud).

Pigem kui infograafiku loomine koomiksikoonide, statistika või graafikutega, kasutas Intel hästi tehtud pildid ja kokkuvõtlik tekst, et anda teada, mida tarbijad peaksid veebis jagama ja mida mitte.

Abi on ülijagamise seadmisest lugeja vaatenurga konteksti muuta infograafik isikupäraseks ja relatiivseks.

# 3: Muutke oma kaubamärk isikupäraseks

Üheks probleemiks sotsiaalmeedias on logo ja ettevõtte "suurettevõtte" kuvandi taha eksimine. Isegi kui olete tõsisemas valdkonnas nagu maksude ettevalmistamine, raamatupidamine, pangandus või kindlustus, saate seda alati teha lisage oma ettevõttele inimlik vaatenurk.

H&R plokk on nišis, mis kipub olema tõsisem, ja enamasti võib tõsine nišš viia igava sisuni. Kuid H&R Block otsustas mitte olla enamus juhtumeid.

Maksude ettevalmistamise ettevõte kasutab selleks oma Facebooki lehte jagama a huumorimeel lõbusate illustratsioonide ja naljadega.

H&R Blockil on Facebookis peaaegu 380 000 fänni keskmiselt üle 500 kaasamise postituse kohta ja ligi 30% fännidest. See pole niši jaoks halb, enamik inimesi pole tavaliselt põnevil rääkima.

# 4: näita, mida müüte

Olgem ausad. Päeva lõpuks oleme me turundajad sotsiaalmeedia kasutamine millegi müümiseks. Ärge alahinnake lihtsat taktikat - piltide näitamine ja müüdava kirjeldamine.

New Orleansi Riverwalki uus väljalaskekoht oli esimene omataoline, pakkudes kohalikku moodsat moodi ja kööki. Väljalaskeava otsustas kasutage Instagrami, et teha väike saade ja rääkida.

The Riverwalk New OrleansInstagrami konto meeldis eripäraste esemete ja toiduainete piltide ja kirjeldustega ning leidis kiire reageerimise kahekordistas nende jälgijate arvu ja suurendas kiiresti nende kohalolekut veebis.

# 5: Räägi suurem lugu

Kuna tänapäeval on saadaval nii palju virtuaalseid kogemusi, seisavad mõned ettevõtted väljakutse isegi inimeste ukse taha saada.

Brooklyni muuseum koges seda probleemi ja jõudis kohale, kogudes muljetavaldavat kohalolekut sotsiaalmeedias Facebookis, Twitteris, Tumblris, YouTube'is ja Instagramis.

Muuseumis on fotosid ja videoid, mis äratavad kollektsioone ellu ja igale kontole kirjutatakse lisada konteksti pakkuvaid pealdisi. Tulemuseks on tuhandeid meeldimisi ja jagamisi.

Ilusate piltide, faktide, tausta ja lisateabe kombinatsioon loob tohutu sotsiaalse vastukaja. Muuseum ka kasutab geosildistamist, et fänne ja järgijaid peenelt külastada muuseum isiklikult.

# 6: Teksti ülekatete loomine

Pole saladus, et tarbijate ühendused edendavad äri- ja müügiedu. Mõelge, mis teie kliente erutab oma toote kohta ja mõtle välja lühikesed fraasid, mis seda tunnet edasi annavad.

Ühendage fraasid pildiga seda tugevdab nii teie toodet kui ka klientide meeleolu võitnud kaasamise kombinatsiooni jaoks.

Rohelise Mäe kohv ühendab oma vaatajaskonnaga sel viisil. Nende tarbijad on seotud selliste ütlustega nagu „Kohv aitab mul saada hommikuinimeseks, kes ma pole”. Lisatähendus ja seos on lisatakse fraasile, kui see asetatakse kirjutuslauale tühja lehe ja pliiatsi kohale (mis viitab sellele, et enne selle tegemist ei tehta palju tööd) kohv).

Nende fännid vajavad oma päeva alustamiseks väikest abi ja pärast värskenduse kommenteerimist ja meeldimist soovivad nad teistega arvamust jagada.

Vastus enamusele Green Mountain Coffee teadmistest ja fotodest on sadu ja isegi tuhat meeldimist ja jagamistja muljetavaldav arv kommentaare.

# 7: küsige fännilugusid

Mida pole vaja armastada kasutajate loodud sisu? See on lihtne viis julgustada rohkem publikut osalema suunates tähelepanu sellele fännile - ja see tõstab esile teie tooteid, mida õnnelikud kliendid kasutavad.

REI käivitas nende 1440 kampaania fännide armastus õues. Kampaania eesmärk oli postitada pilt fännidest, kes naudivad õues iga päev (1 440 minutit).

Nad kutsusid fänne jagama omaenda fotosid koos kirjeldustega, mis sisaldasid foto kellaaega. Näiteks: „06:37 - Joanna H. oli Creightoni mäel. Foto projektist # REI1440, tähistades iga õues veedetud minutit. "

The vastus projektile oli tohutu ja kasutajate loodud sisu lõi tugeva kogukonna, demonstreeris kaubamärgi evangeliste ja hoidis inimesi kampaania edenemist tagasi vaatama.

Pakkimine

Teksti- ja pildivärskendused ei pea üksteist välistama. Koos kasutades on see jõud, millega tuleb arvestada, ja see võib olla erinevus mööduva välimuse ja tõelise kaasamise vahel.

Mida sa arvad? Kuidas integreerite teksti oma visuaalse sisuga? Kas teil on olnud rohkem edu ainuüksi piltide või teksti ja pildi kombinatsiooniga? Jäta oma kommentaarid allpool.