Millenniumi kaasamine Facebookis ja Instagramis: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas proovite jõuda oma kliendibaasi 18–34-aastase osani?

Kas Facebook ja Instagram on teie peamised sotsiaalsed platvormid?

Selles artiklis saate avastage, millised Facebooki ja Instagrami funktsioonid aitavad teil sotsiaalmeedias Millennialidega jõuda ja nendega suhelda.

Millenniumi eelistuste mõistmine

Millenniumi publikuga tõhusamaks ühendamiseks peate õppima rääkima nende keelt, mis on kogemus.

Tuhande-aastased on kasvanud digitaalseks põliselanikuks ning selle asemel, et sotsiaalmeedias näha vanema inimesena teavet võib-olla näevad nad sotsiaalmeediat kui võimalust kogeda, mida teised kasutajad pakuvad, ja luua ise kogemusi. Kogukond on neile väga oluline.

Lisaks on Millennials orienteeritud hinnale ja innovatsioonile. Kui teil on mõlemas piirkonnas konkurendi ees eelis, kasutage seda selle publiku jaoks maksimaalselt.

Ja kui teie toode või teenus ühendab kohalikke probleeme maailmakodanikuks olemise ja / või sotsiaalselt vastutustundliku suhtlemisega, räägite tõhusamalt

Tuhandeaastane publik kui konkurent toodete või teenustega, mis seda ei tee.

Ole tähelepanelik aastatuhande alarühmade suhtes

Midagi, mida tuleks meeles pidada isegi siis, kui kavatsete Millennialsi poole pöörduda: nad on mitmekesised üksikisikud. Veelgi enam kui teised tarbijad on Millennials teadlikud sellest, kuidas „identiteet” on nii koostööl kui ka üles ehitatud. See kehtib eriti seetõttu, et Millennials on vastu kõigile sobivale maailmale.

Laias 18–34-aastaste vanusevahemikus erinevad maitsed. Nii et see on oluline teha kindlaks alarühmad ja see, mis neid kõiki kõnetab. Nende sotsiaalse meedia kogemuse kohandamine aitab teil ühendust luua. Kui suudate rääkida nende väärtustest ja elustiilist, on teie toode või teenus palju atraktiivsem.

Millenniaalid ja sotsiaalmeedia

See võib teid üllatada, kui teate, et Millennials veedab sotsiaalmeedias tegelikult vähem aega kui nende vanemad Gen X kolleegid (vanuses 35–49 aastat). Sotsiaalmeedia kulutab 24% Millenniumide ajast meedias (sh teler, mängud, arvutid, nutitelefonid ja tahvelarvutid).

Facebook on populaarsem mitte-aastatuhandeliste seas ja mõned allikad väidavad isegi, et Millennials on Facebooki hüljanud väiksemate, vähem kitsenevate platvormide nagu Snapchati jaoks. Isegi siis, mu kolledži professori sõber Jedi plaat korraldas hiljuti oma õpilaste seas küsitluse ja küsis neilt: "Kui peaksite oma mobiiltelefonist kustutama kõik rakendused peale ühe, mis see oleks?"

Nad kõik valisid Facebooki, peamiselt seetõttu, et see on ainus rakendus, kus nad teavad, et võivad jõuda kõigi tuttavate inimesteni, sealhulgas pereliikmete, suurpereliikmete ja sõprade ringiga.

Kuidas Facebook ja Instagram positsioneeruvad aastatuhande publikule

Millenniaalide juurde jõudmiseks täiendavad Facebook ja Instagram pidevalt funktsioone, mis on mõeldud selleks, et meelitada ja säilitada selle publikuga seotust teiste rakenduste, näiteks Snapchati.

Nii Facebook kui ka Instagram keskenduvad pigem näitamisele kui jutustamisele. Nii et vaatame, kuidas saate neid funktsioone oma aastatuhande publiku turundustegevuses kasutada.

# 1: edastage kadunud sõnumeid huvide hoidmiseks

Koos nende kogemusliku eelistusega on kaduv meedia populaarne, eriti nooremate aastatuhandete seas. Neile meeldib teada, et intiimne sõnade ja piltide jagamine, samuti rämpspostitused kaovad igaveseks.

Facebooki mobiilirakendus ja Instagram sisaldavad nüüd võimalust jagada fotosid ja videoid otse kindlate sõpradega. Need sõnumid kaovad sarnaselt Snapchati 24 tundi pärast nende vaatamist kuni kaks korda.

To sellele funktsioonile juurde pääseda, nimega Direct, kas lihtsalt Facebookis või Instagramis puudutage väikest paberlennuki ikooni. Näiteks Facebookis on ikoon teie peamise uudistevoo vasakus ülanurgas. (Pange tähele, et see funktsioon on praegu saadaval ainult isiklikel profiilidel.)

Kui puudutate ikooni Otsene, näete kõigepealt loendit sõpradest, kes on teie vastuseid näinud, ja vastupidi. Puudutage suurt sinist nuppu ekraani allosas jäädvustage või valige foto või video kõigepealt ja siis valige sõber (sõbrad), kellele soovite meediat saata.

Facebook soovib, et kasutajad seda funktsiooni ära kasutaksid, kuna ülaltoodud ekraanipildil näidatud kaameraikoon võimaldab teil kõigepealt teha foto või video, lisada filtreid ja kleebiseid ning seejärel postitage oma lugudesse ja / või kasutage funktsiooni Direct otsesõnumite saatmiseks konkreetsetele sõpradele. To kaamerale juurde pääseda veelgi kiirem, paremal pühkige oma uudistevoogu vaadates.

Sellel ekraanil saate seda teha puudutage kaameraikooni sõbra nime kõrval kuni salvestage ja saatke veel üks privaatne otsene foto või video.

Järgmisena saate seda teha, olenemata sellest, kas pildistate foto / video kaameraikooni abil või puudutate paberil lennukil Direct ikooni kohandage oma meediumit filtrite ja kleebiste lisamisega.

Ehkki ülaltoodud näide pole päris see, mida nimetaksite „turundussõnumiks“, pidage meeles mantrat, mida olen pooldanud juba üle kümne aasta: „Sotsiaalses plaanis edu saavutamiseks peame mõelda ja käituda kõigepealt nagu liige ja teine ​​turundaja.”

Oma lugudesse postitamine ja / või meedia saatmine konkreetsetele sõpradele Directi kaudu võib olla suurepärane võimalus toetada teadlikkust tipptasemel teadmistest ja lisada oma postitustele veelgi isikupärasem tunne.

Kui olete oma meediaga rahul, puudutage parempoolset noolenuppu põhjas. See avab ekraani, kus saate valida avaldada see meedia mis tahes kolmest kohast:

• Postitus = teie isiklikule profiiliseinale, kus meedia muutub tavaliseks seinapostituseks ja ei kao
• Teie lugu = on teie loos 24 tunni jooksul nähtaval teie sõprade uudistevoo ülaosas
• Saada otse = konkreetsele sõbrale (sõpradele)

Kuna need funktsioonid on endiselt väga uued, nagu enamik kasutajaid nendega tupsutamas, katsetan ka mina. Mõnikord postitan oma seinale, mõnikord mitte.

Allpool on lõbus näide videost, mille postitasin oma seinale, kus ma olin Wonder Womani filtri kandnud, vahetult enne Marketo iga-aastase turundusriikide tippkohtumise lavale astumist.

Instagramis on see protsess väga sarnane Facebookiga. Puudutage ikooni Direct põhiekraani paremas ülanurgas. Järgmisel ekraanil näete vaadake teatiste loendit sealhulgas vastused teie lugudele, mainimised lugudes ja otsesõnumid. Täpselt nagu Facebook, vastake igale sõbrale / jälgijale, puudutades kaameraikooni kasutaja nime kõrval.

To looge uus Instagrami otsene, puudutage ikooni „+” ja siis valige konkreetsed sõbrad (inimesed, keda jälgite) ja puudutage nuppu Järgmine. Siis puudutage kaameraikooni vasakus alanurgas sõnumi ekraanil võtke oma foto või video ja saatke.

Sarnaselt Snapchati, kui sõbrad teevad teie sõnumist ekraanipildi, annab Instagram teile sellest teada.

Ehitage kaduvaid lugusid Instagramis ja Facebookis

Arvestades Instagram Storiesi edu eelmise aasta lõpus, lisas Facebook väga sarnase Stories'i funktsiooni, mis jäljendab Snapchati, kus sisu kaob 24 tunni pärast. Ma pole isiklikult veendunud, et Facebooki lugude funktsioon on õiges kohas ja domineerib teie peamise uudisvoo ülaosas. Huvitav on jälgida kasutajate vastuvõtmise määra aja jooksul.

Lugude funktsiooniga väheneb mure, mis teil võib olla üle postitamise pärast. Pildistate selle funktsiooni abil päeva jooksul, luues oma loo. 24 tunni jooksul pärast postitamist on see teie voost otsas ja kadunud.

To kasuta Instagrami lood tunnusjoon, puudutage kaameraikooni avaekraani vasakus ülanurgas. Teise võimalusena saate kiiresti käivitage lood parema pühkimisega. (Märkus: teie Instagrami avaekraanil vasakpoolne pühkimine viib teid otsesõnumite juurde.)

Muide, alati, kui teete Instagramis mis tahes sisust ekraanipildi, ilmub alltoodud teade, mis annab teile teada, et saate postitust oma sõpradega jagada.

Jätkates oma Instagrami loo sisuga, puudutage ringi nuppu ekraani allosas pilte tegemavõi video loomiseks puudutage ja hoidke. Filtrite lisamiseks pühkige vasakule fotole või videole ja lisage kleebised ja tekst nagu soovite. Kui olete oma meediaga rahul, puudutage noolt paremas alanurgas kuni lisage see oma loosse.

Nagu Snapchati puhul, ei tähenda see suurepärase fotograafia jäädvustamist. See on hetkede jagamise kohta. Mäletate, kuidas me alustasime kogemuste ligitõmbamisest tuhandeaastase rahvahulga poole?

# 2: voogesitage reaalajas videot nähtavuse ja leitavuse säilitamiseks

Sarnaselt Facebook Live'i ja Twitteri Periscope'iga on ka Instagramis oma Stories-funktsiooni osana võimalus voogesitust otseülekandeid jagada. Peamine erinevus seisneb siiski selles Instagram Live videod on üürikesed. Teie jälgijad peavad saate edastamiseks reaalajas häälestuma ja voog kaob kohe, kui selle lõpetate.

Alates Live-funktsiooni kasutuselevõtust eelmise aasta novembris on Instagram lisanud sellele võimaluse salvestage oma reaalajas videoülekanded. See võimaldab teil laadige otseülekanded alla oma kaamerarullile ja videosisu uuesti kasutusele võtta kui soovid.

To hakka Instagramis otseülekandeid tegema, puudutage kaameraikooni mobiilirakenduse vasakus ülaosas. Siis pühkige valikuid allosas kuni valige Live. Kõik Instagrami jälgijad, kes on otsustanud saada otseülekandeid (push), liituvad esimeste seas teiega. Lisaks saab teie reaalajas video peamise positsiooni vahekaardi Avaleht ülaosas „mullid“, nagu ma neid kutsun!

Instagram annab esiplaanile ka praeguste otseülekannete videote jaotise Avasta ülaosas (vasakult teine ​​vahekaart, suurendusklaasiga). See on suurepärane lõik tunnetage, millised videod ja otseülekanded on populaarsed nüüd.

Kui keegi teie sõpradest voogesitab praegu reaalajas videot, näete tema profiilipildi all teksti „Otseülekanne”.

# 3: Rakendage liitreaalsuse filtreid meelelahutusliku tipptasemel sõnumite jaoks

Liitreaalsuse funktsioonid on muutunud peavooluks tänu rakendusesisese kaamera kasutuselevõtule Facebookis, Messengeris ja nüüd ka Instagramis. Kõigi nende kolme rakenduse kaamera võimaldab teil seda teha lisage liitreaalsuse funktsioone, nagu interaktiivsed filtrid, selfie maskid, pealdised ja kleebised.

Pidage meeles, et nii Facebooki ja Instagrami lugudes kui ka Directis Messengeri päev, teie avaldatud / jagatud fotod ja videod kestavad ainult 24 tundi. Ja nagu eespool mainitud, kaovad Instagrami Live-videod kohe, kui olete oma ülekande lõpetanud. Seevastu Messengeri abil sõpradele saadetud fotod ja videod ei kao.

Lisaks on uute Instagrami näofiltrite lahe see, et saate seda teha kasutage maske koos teiste Instagrami kaamera funktsioonidega, näiteks Boomerang või Rewind (videosalvestused tahapoole).

Mark Zuckerberg teatas sellest üsna uuest funktsioonist oma Facebooki profiilil demovideoga. See naljakas filter, mille Mark demonstreeris, on geekooder, mis on varustatud teibitud prillide ja keerutava koodiga teie pea kohal, kui suu avate!

Kuna kõigi kolme rakenduse (Facebook, Messenger ja Instagram) kaamera pakub lõputut loovust ja pilkupüüdvaid visuaale, saate suhelge oma sõprade ja jälgijatega uutel kergemeelsetel viisidel lihtsalt tipptasemel teadlikkuse säilitamiseks.

Iga kord, kui kasutate kaamerarakendust Facebookis, Instagramis või Messengeris, saate ka valida salvestage foto või video oma telefoni kaamerarulli, selle avaldamise asemel või lisaks. Mulle meeldib seda teha perioodiliselt ja saada lõbusast sisust rohkem ‘läbisõitu’, postitades oma seinale avalikult.

Näiteks kontrollin regulaarselt oma Facebooki lugude kaamera näofiltreid ja nautisin hiljuti paari uut: raskuste tõstmine ja ‘gangsteri’ välimus. Võtsin mõned videod, salvestasin need ja postitati minu profiilile sein.

Faux bicep lokid ja gangsterivideod said rohkem kui 2500 kombineeritud videovaadet ning lisaks palju lõbusaid vastuseid minu kogukonnalt. See pole minu ärilehega võrreldes hiiglaslik vaatamiste arv, kuid see on palju rohkem, kui oleksin postitanud ainult oma lugusid (ainult sõbrad).

Mulle meeldib olla kohati rumal, hoides seda kergelt ja lõbusalt. Kuid mitte nii kerge, et inimesed ei võtaks minu ärisisu tõsiselt! Kui sa saad luua hariduse element + meelelahutus = ‘haridus, teie publik jääb kaasatumaks.

Sa saad ka eetrisse Facebook Live'i kaudu reaalajas maskide, filtrite ja kleebistega. Lihtsalt puudutage võlukeppi ikooni vasakus ülanurgas asukohta paljastada eriefektide valikud. Sa saad neid eriefekte seadistama kõigepealt mine elama. Või saate edastamise ajal muuta. (Mulle meeldib popfilter, et värve erksamaks muuta!)

# 4: Kasutage Facebooki vahekaarti Töökohad, et meelitada aastatuhandete talente

Facebooki kasutades saate potentsiaalsete töötajatena pöörduda oma aastatuhande publiku poole. Kui LinkedIni peetakse sageli tööotsijate sotsiaalmeedia platvormiks, ainult 13% Millennialidest on LinkedInis. Seevastu 41% Millennialidest kasutab Facebooki iga päev. Seega on mõttekas postitada töökohad platvormile, kus Millennials oma aega veedavad.

Millenniumi publikule tööpakkumise loomiseks kõigepealt veenduge, et teil oleks vahekaart Töö. Minge oma lehele töölaual, klõpsake valikut Seaded, seejärel Muuda lehte ja seejärel Lisa vaheleht. Valige Töö. (Kui te ei näe valikut Tööpakkumised, peate võib-olla valima teistsuguse malli.) Seal olles saate valida, kas soovite vahelehed järjestada ja soovi korral esimesena paigutada töökohad. (Või võite selle sammu tegemiseks hiljem tagasi tulla.)

Järgmine mine tagasi oma peaseina juurde ja näete, kust alustada vormi täitmist. Klõpsake rohelist nuppu Avalda tööpakkumine.

Sisestage kogu asjakohane teave, lisage asjakohane foto ja sisestage vajadusel lisaküsimused. Klõpsake nuppu Avalda tööpakkumine ja teie tööpakkumine ilmub teie lehe seinale.

Sa saad kinnita postitus ja / või eelarve lisamiseks nupu Boost kaudu või Ads Manageris nähtavuse suurendamiseks. Tegelikult soovitaksin tungivalt oma tööpakkumist isegi väikese eelarvega reklaamida, sest siis saate jõuda konkreetse demograafiani, mida soovite tööle kandideerida.

Pärast postitamist kuvatakse teie töö hõlpsaks märkamiseks ka lehe vasakul vahekaardil olevate vahekaartide töökohtade all.

Pange tähele, et ülaltoodud ekraanipilt on lihtsalt makett töökuulutus! Katsetasin põldudega ja lisasin hiljutisele sotsiaalmeedia turundusmaailmale 2017 Guy Kawasaki ja minu lõbusa selfie.

Järeldus

Nende uute Facebooki, Instagrami ja Messengeri funktsioonide varajane kasutuselevõtja aitab teil ja teie ettevõttel millenniumi publikuga silma paista.

Kui te pole loomulikult varajane kasutuselevõtja, olge lihtsalt kursis nende uute funktsioonidega. Ära ole ülekoormatud! Need on mõeldud kasutamiseks aastatuhandetes ja pole tingimata mõeldud kõigile turundajatele.

Nende uute funktsioonide üheks väljakutseks on nende integreerimine oma sotsiaalmeedia turundusse viisil, mis tundub teie brändi jaoks autentne. Lihtsalt millenniumialaks teesklemine pole õige vaatajaskonna ligimeelitamise viis ja see võib tegelikult tõrjuda just neid inimesi, kelleni soovite jõuda. Kasutage neid läbimõeldult, tahtlikult.

Samuti on võimalik, et need funktsioonid ei pruugi olla teie või teie kliendi kaubamärgi jaoks sobiv viis. Mõelge selle aastatuhande rahvahulga alarühmadele, kes võivad olla teie turunduse jaoks parem vaatajaskond kui Millennials tervikuna.

Mida sa arvad? Kas proovite neid Facebooki ja Instagrami funktsioone, et aidata teil klientide ja potentsiaalsete töötajatena ligi tuhandeaastast publikut meelitada? Kuidas panete need funktsioonid enda jaoks tööle, säilitades samas oma brändi ja äristiili terviklikkuse? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.