Kolme parima külalisblogimise müüdi purustamine: sotsiaalmeedia eksamineerija

Mis on targem? Paned kõik oma munad oma ajaveebikorvi või paned mõne tõelise peene blogipostituse teise inimese ajaveebi? Kui olete neid mõtteid mõlgutanud, lugege edasi ...

Külaliste blogimine on olnud pikka aega, kuid see on nüüd eriti kuum teema. Kuna kontseptsioon muutub iga päevaga veelgi kuumemaks, on üsna loomulik, et tekivad müüdid.

Selles postituses vaadatakse kolm müüti külalisblogimise ümber mida on hiljuti aktiivselt arutatud.

Müüt nr 1: külalisblogimine on aja raiskamine

"Miks ma kulutaksin nii palju aega postituse korraldamiseks, arutamiseks ja kirjutamiseks, et saada oma artikli lõpust vaid üks või kaks linki?"

Need, kes arvavad, et külaliste postitamine toimub linkide loomiseks - ja mõõdavad külaliste postitamise kampaaniat linkide arvu järgi -täiesti ei saa aru. Selles on veel palju muud, millest lähete puudu, kui keskendute linkidele. Tegelikult olen olnud heidutav külalisblogijad mõtlema linkide üle üldiselt: lihtsalt peatage linkide loomine külaliste blogimise ajal. Periood. Keskendu teistele kasu külalisblogimise kohta.

Külalisblogimise kõige olulisem eelis on hoone mõju. See onpikaajaline vara mida on peaaegu võimatu mõõta, kuid mis on täiesti hindamatu.

Üks asi, mida peate meeles pidama, on see kui olete mõju üles ehitanud, ei pea te linkidest üldse hoolima. Kui influencer midagi loob, omandab ta seosed ise. Mõjutajaks saades lingivad teie jälgijad ja järgijad teie sisu innukalt ja jagavad seda teiega ilma, et te seda kunagi küsiksite.

Külaliste blogimine on ülekaalukalt kõige tõhusam viis ehitamiseks mõjutada. Vaadake mõnda mõjukat blogijat seal - enamik neist sai alguse külaliste blogimisest. Pealegi nad nüüd tunnistama et nad on võrgus edu saavutanud tänu külalisblogimisele.

Kuid kui hakkate proovima linke luua (ja seega saate kohene kasu), ei õnnestu teil mõju luua (pikaajaline külalisblogimise eelis). Selles perspektiivis meeldib mulle väga Robert B loogika. Cialdini, raamatu autor Mõju: veenmise teadus: Kui soovite luua mõju, anna palju. See näide raamatus kirjeldatakse, kuidas kinkimine suurendab teie mõju töökohal:

Kuna inimesed annavad tagasi selle, mis nad on saanud, tähendab see, et saate kõigepealt oma töökaaslastelt ja töötajatelt tõsta selle taseme, mida soovite. Kui soovite rohkem teavet, edastate selle neile. Kui soovite luua usaldustunde, pakute seda kõigepealt. Kui soovite edendada ühistulist suhtumist, näitate seda kõigepealt. Esmalt toimides saate seada tooni soovitud töökoha suhetele.

Külaliste blogimine on ülekaalukalt kõige rohkem võimas viis anda. Annate kvaliteetset sisu, jagate oma teadmisi ja inimesed hakkavad teid vastutasuks jälgima.

Müüt nr 1 purunes! Külaliste ajaveebi pidamine on efektiivne ainult siis, kui keskendute pikaajalistele eelistele (st mõju suurendamisele, võrgustike loomisele, kaubamärgi kujundamisele jne) ja mitte kohestest tulemustest (liiklus või lingid).

Ja lihtsalt vahelduseks, siin on Aussie Mummy intervjuust väike lõbus viide külalisblogimise kohta:

Mulle meeldib külaliste postitamine, see on nagu väike blogipuhkus.

Müüt nr 2: Google paneb külaliste ajaveebid pahaks

Jah, see on seotud uuesti ...

Külaliste ajaveebimüüt nr 2 kerkis üles siis, kui Google'i veebimeistrite trendianalüütik John Mueller ütles vastuseks lugeja küsimusele, et ta töötab pigem oma saidil kui panustab teisele:

11. küsimus. Ma käivitasin uue ajaveebi ja see ei kuulu Google'is ilmselgelt, kuna ükski mainekas ajaveeb ei lingi seda praegu. Seetõttu kirjutan aktiivselt külaliste postitusi teistesse ajaveebidesse, kuna see annab mulle võimaluse nendelt link saada. Kas Google'il on hea külaliste ajaveebimine ja kas külaliste ajaveebide kirjutamisel "teenitud" lingid on olulised?

John Mueller: Uue saidi loomine ja reklaamimine võtab aega ja vaeva. Üldiselt soovitaksin selle töö oma saidile panna, selle asemel et teiste inimeste saitidele sisu luua.

Palju parem on luua oma ajaveebile suurepärast sisu ja lasta teistel saitidel oma saidil külastajaid ise suunata. Edu!

Asjaolu, et John pole otseselt öelnud, et külalisblogimine on hea, põhjustas sadu postitusi, milles seda täpsustati:

Külalispostitus sisaldab tavaliselt autori lisarida koos lingiga tema saidile. Google on kuulujutuga nende linkide alavääristamiseks, kuna need "ei olnud ehitatud loomulikult".

Teeme nüüd selgeks:

• Kuskilt veebist ei leia a otsene avaldus et Google peab külalisblogimist halvaks.
• Külaliste blogimine ei saa halvaks pidada ükskord sa rõhutada kvaliteeti. (Seepärast on link igati vääriline, sest saite selle pakkudes kvaliteetset sisu, mida teised inimesed hindasid, mida näitas rohke jagamine ja lingid.)

Siit saate teada, kuidas lahendada kogu Google'i ümbritsev "hirm ebakindluse kahtlus": Kui teen head tööd, ei suuda Google kunagi minu ettevõtet rikkuda (ja tõenäoliselt ei püüa seda kunagi).

Müüt nr 2 purustatud: kui kirjutate kvaliteetseid külaliste postitusi, mida inimesed innukalt jagavad ja linkivad, siis armastavad teid kõik (ka Google).

Müüt nr 3: Blogid, mis aktsepteerivad külaliste postitusi, kaotavad identiteedi

… Seetõttu on külaliste postitamine halb.

Kui kaks eelmist müüti rääkisid külaliste postituste kirjutamisest, siis see on see aktsepteerides külaliste kaastööd. Mõned inimesed usuvad ja kinnitavad innukalt, et loobuksid ajaveebidest, kui näevad seal avaldatud külaliste postitusi („Kui ajaveeb ei suuda ise kvaliteetset sisu pakkuda, on targem tellida teiste inimeste ajaveebid otse. ”)

Ma nimetan seda ühte müüti, sest see on lihtsalt arvamus ja pealegi sõltub see suuresti külaliste postituste kvaliteedist.

Vaatasin just oma kanalilugejat: Sotsiaalmeedia eksamineerija, Mashable, Otsingumootori maa, Otsingumootori ajakiri—Ma koos sadade tuhandete teiste inimestega tellin need ajaveebid täpselt kuna need sisaldavad külaliste osamakseid iga päev või kord nädalas. Külaliste postitused teevad need ajaveebid nii võimsaks. See lisab perspektiivide ja stiilide mitmekesisus.

Külaliste kaastööd muudavad ajaveebi sisu köitvaks: olen sunnitud neid vooge iga päev kontrollima (erinevalt teistest voogudest I minu lugejast), sest mul on hea meel lugeda midagi muud: erinevad arvamused, erinevad uudised, erinevad nõuanne.

Muidugi taandub kõik rangetele toimetusstandarditele, kuid külaliste kvaliteetsete postituste esitamine on teostatav ja vaeva väärt.

Ma ei taha nüüd öelda, et kõik blogid peaksid hakkama külaliste postitusi vastu võtma. Bloggeri identiteeti kajastavaid personaalseid ajaveebe on loodud järgmiselt täpselt selle isikliku puudutuse tõttu.

Sellest hoolimata pole lõplikku vastust sellele, kas külaliste kaasautorid võivad ajaveebi oma identiteedi kaotada. Mis on kindel, on see, et külaliste ajaveebimine tõesti muutke oma ajaveebi, muutke oma publikut mitmekesisemaks ja tõenäoliselt muutke oma ajaveebi tulevikku.

Müüt nr 3 purustatud: külaliste ajaveeb võib teie blogi vähem isikupäraseks muuta, kuid enamiku ajaveebide jaoks pole vahelduse lisamine halb.

Mis on teie mõtted külalisblogimise kohta? Millistest külalisblogimise müütidest olete veel teadlikud? Jagage oma kommentaare allolevas kastis.