Kuidas kasutada 360-kraadist videot oma sotsiaalse meedia turunduses: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate videot oma sotsiaalsetes kanalites?

Kas olete mõelnud 360-kraadiste videote peale?

360-kraadised videod toovad tavalistest videotest rohkem seotust ja sõnumeid.

Selles artiklis saate uurige, kuidas 360-kraadist videot luua ja seda oma ettevõtte jaoks kasutada.

Mis on 360-kraadine video?

360-kraadised videod (tuntud ka kui VR või virtuaalne reaalsus) on klipid, mis näitavad sfäärilist stsenaariumi, kus kaamera on salvestanud kõik võimalikud keskkonna nurgad.

Kuula seda artiklit:

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

360-kraadiste videote vaatamisel saate seda teha suhelda ja valida sisu, mida vaatate. Arvutis saate seda teha 360-kraadiste videote vaatamine Chrome'i abil, Opera või Firefox. Erinevate nurkade nägemiseks klõpsake videol hiirt ja lohistage seda. Sina saate mobiilis veelgi parema vaatamiskogemuse. Lihtsalt erinevate nurkade nägemiseks liigutage nutitelefoni ringi.

Sa saad täiustage mobiilikogemust, vaadates videot a Papp vaataja, mis võimaldab videol 3D-interaktiivset kogemust.

360-kraadised videod pole sotsiaalmeedias uudsed, nagu ka Youtube tutvustas neid 2015. aasta märtsis ja tegi neid saadaval videoreklaamide jaoks paar kuud hiljem. Sellest ajast peale on mõned ettevõtted uue tehnoloogia kasutusele võtnud ja tootnud videoid, mis vaatajaid hämmastavad.

Viimasel ajal, Facebook on ka selle tehnoloogia kättesaadavaks teinud, mis aitab tõenäoliselt kaasa uue sotsiaalmeedia trendi käivitamisele.

Kuidas luua 360-kraadiseid videoid

360-kraadise video loomine on lihtsam kui arvate. Suure osa protsessist haldab teie kaameraga kaasas olev tarkvara ja sotsiaalne võrgustik, kus videot võõrustate. Teil pole vaja tarkvaratöötlusalaseid teadmisi.

360-kraadise video loomiseks järgige neid samme:

Hankige 360-kraadine kaamera

360-kraadiste videote loomiseks on vaja spetsiaalset objektiividega kaamerat, mis katab kõik kaamera ümber olevad nurgad.

Neid videoid on võimalik luua ka kuue kaameraga, mis samaaegselt kuupkonfiguratsioonis salvestavad. Kuid see protsess on tavaliselt keerukam ja nõuab täpsemat redigeerimist.

Mõned praegu turul olevad kaameramudelid on Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo ja Bublcam.

Salvestage 360-režiimis

360-kraadise video salvestamiseks peate oma mõtteviisi muutma täiesti uue tehnoloogia vastu, pidades meeles, et salvestate kõike kaamera ümber.

Traditsioonilisega video, võib teil olla kaadrist väljapoole peidetud rekvisiite, mis aitavad teil videot kasutada, näiteks teleprompter, teised inimesed jne. Seda kõike oleks näha 360-kraadises videos.

Video eelvaade

360-kraadine video kasutab sama failivormingut nagu mis tahes muu video ja seda ei saa sfäärilises režiimis visualiseerida ilma spetsiaalset tarkvara (või sotsiaalmeediavõrgustikku) kasutamata.

Kõik kaamerad pakuvad oma videote eelvaate jaoks oma rakendusi, mis annab teile aimu lõpptulemusest. Kuid pidage meeles, et need rakendused on lihtsalt vaatajad. Videofaili ei teisendata mingiks erivorminguks.

Redigeerige videot

Enne 360-kraadise video veebis avaldamist saate neid redigeerida enamiku redigeerimistarkvaraga, et lisada pealkirjad ja nupud, reguleerida värvi, ühendada klippe, lisada taustamuusikat jne.

Redigeerimisel töötate kummalise pildivorminguga, mis on lihtsalt sfäärilise salvestise sirgjooneline kujutis, nagu siin näidatud.

See vaade võib muuta redigeerimisprotsessi alguses veidi keeruliseks. Kuid tegelikult pole 360-kraadise video redigeerimine keerulisem kui mis tahes muu video redigeerimine.

Laadige video üles

Lõpuks on kõige olulisem ja lihtsam samm oma video üles laadida. Protsess on sama lihtne kui mis tahes muu video üleslaadimine. Nii Facebook kui YouTube tunnevad klipi automaatselt 360-kraadise videona ja valmistavad selle vaatamiseks ette. Midagi muud pole vaja.

360-kraadiste videote loomine on suhteliselt lihtne protsess. Kui olete selleks valmis alustage oma ettevõtte jaoks mõeldud 360 videoga, siin on mõned võimalused kasuta ideed allpool, et suurendada oma sotsiaalse meedia seotust.

# 1: tutvustage oma tooteid

Nescafé on üks esimesi ettevõtteid, kes näeb selle tehnoloogia potentsiaali. Ettevõte kasutab seda praegu, et näidata vaatajatele, kuidas nende kohvi toodetakse. Järgmises videos (osa seeriast) näitab ettevõte kasutajatele tootmisprotsessi esimest sammu: kohvioade kogumist.

Kampaania läheb a-ga veel ühe sammu edasi mobiilirakendus iOS-i ja Androidi jaoks, mis sisaldab täiendavaid videoid. Ettevõte kingib üritustel ja veebivõistluste auhindadena ka 10 000 kaubamärgiga kartongist vaatajat 13 turul.

Selle kampaaniaga näitab Nescafé kasutajatele mitte ainult kohvi värskust ja loomulikku kogumist, vaid pakub ka suurepäraseid kaubamärke, luues samal ajal uusi müügivihjeid.

Teine ettevõte, mis kasutab 360-videot tõhusalt kasutajate oma toodete kaasamiseks, on Mercedes. Tänavusel Frankfurdis toimuval IAA autonäitusel esitles autotootja nii ideeautosid kui ka teisi mudeleid. Mercedes ei soovinud, et see kogemus oleks ainult üritusel osalejatele, nii et nad lõid selle video, et suurendada kasutajate seotust ja laiendada oma sõnumi ulatust.

# 2: reklaamige sihtkohti

Leiate 360-kohaliste videote parimad rakendused turismi- ja hotellindustööstuses. Qantas on 360 videoga edukalt reklaaminud Austraalia populaarseimaid sihtkohti.

Järgmises videos (mis on tehtud koostöös Hamiltoni saare kuurordi ja Samsungiga) ei keskendu Qantas mitte ainult asukoht (mis on iseenesest muljetavaldav), kuid võimaldab ka vaatajatel kogeda, mida tähendab sinna sihtkohta reisimine Qantas. Sellisena sisaldab video kaadreid piloodikabiinist lennu ajal ja maandumisel ning ka reisijate salongist.

Selle tehnoloogia kasutamiseks ei pea olema mitme miljoni dollari suurune globaalne ettevõte. Tegelikult muutuvad 360-videod populaarseks reisiblogijate ja YouTube'i kasutajate seas, kelle eelarved ja tehnilised ressursid on sageli piiratud. Mitu korda usaldavad vaatajad oma arvamust rohkem, kuna nad tunnevad isiklikku sidet.

# 3: jagage seiklust

Kellele ei meeldiks vaadata peaaegu võimatute tegevuste videovõtteid, mida saavad teha vaid vähesed valitud uljad? Enamikul meist pole oskusi (ega julgust) teha näiteks benji-hüppeid või tiibkostüümiga langevarjuhüpet ega vormel-1 autoga sõitmist. Kuid me oleme endiselt uudishimulikud, mis tunne on neid seiklusi kogeda.

Ootuspäraselt on Red Bull selle tehnoloogia varajane kasutuselevõtja. Järgides oma kaubamärgi reklaamimise seiklusspordi strateegiat, on nad astunud selle sammu edasi, võimaldades kasutajatel osa saada neist uskumatutest kogemustest.

Seiklussporti saab kasutada ka väliskohtade reklaamimiseks palju aktiivsemal viisil, nagu on toodud järgmises videos, mille on koostanud Norra turismibüroo koostöös Red Bulliga.

Liigutage videot (vaadake taevasse), et näha, kuidas kaubamärki rakendatakse.

# 4: täiustage videoblogimist

Tõenäoliselt olete tuttav Zach King, Interneti-kuulsus, kes sai populaarseks mikrovideote loomisega, mis hõlmavad ka tema end võluvõtete tegemist.

Nüüd loob Zach ka 360 sama tüüpi sisuga videot. Lisaks sellele, et ta jätkab vau-efekti toomist, võimaldab see uus videovorming ka vaatajatel osaleda.

Muu videoblogijad traditsioonilisema sisupõhise lähenemisviisi korral kasutage 360-videoid, et lasta oma jälgijatel olla osa jagatavatest lugudest. See on suurepärane viis seotuse suurendamiseks.

See kehtib Louis Cole'i ​​kohta, kes toodab iga päev videoid oma reisidest üle maailma. Järgmises videos näete, kuidas keskmine teema äratab uut huvi, kui vaatajad saavad toiminguga liituda ja hetkest osa saada.

# 5: Esitlusüritused

Ürituse reklaamimiseks on tavaliselt vaja näidata pilte või videoid sellest, mida inimesed sellel üritusel oodata võivad. Mis oleks parem viis seda teha kui lasta inimestel sellest üritusest osa saada?

Kui YouTube käivitas 2015. aasta märtsis 360 videot, oli üks esimesi kanaleid selle uue vormingu jaoks sisu loomiseks Tomorrowland, üks suurimaid elektroonilise muusika festivale maailmas.

Tegelikult oli järgmine video esimene 360-kraadine video, mis kunagi YouTube'i üles laaditi.

# 6: Lühifilmide tootmine

Teine huvitav rakendus, mille mõned ettevõtted omaks võtavad, on lühifilmid. Idee ei seisne mitte niivõrd otseses brändiedenduses, kuivõrd selles, et lasta vaatajatel sukelduda loos, kus esitletakse ettevõtte tooteid.

Seda teeb Mini Mini Connected kampaania, mis on lühifilmide sari, mis laseb vaatajal looga liituda.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini kasutab seda kampaaniat ka müügivihjete loomiseks, pakkudes tasuta pappvaatajaid kasutajatele, kes soovivad filme virtuaalses reaalsuses kogeda (see tähendab 360-video ja 3D-d).

Virtuaalreaalsuse videotootmisettevõte Dimension Gate on leidnud huvitava viisi oma kaubamärgi reklaamimiseks. Selle asemel, et kasutada oma parimate teoste näitamiseks traditsioonilist demorulli, on nad loonud rea lühikesed õudusfilmid, mille eesmärk on genereerida viraalsust, mis omakorda aitab suurendada nende kaubamärki kokkupuude.

Võite vaadata ühte näidet (oma äranägemise järgi).

# 7: arendage muusikavideoid

Paljud artistid liituvad 360-kraadise videotrendiga, et suurendada oma sisu ulatust ja tekitada korduvat tarbimist. Nagu teate, mida rohkem lugu kuulate, seda tõenäolisemalt see teie peas kinni jääb. Artistidel on aga raske panna inimesi ikka ja jälle ühte muusikat kuulama, välja arvatud juhul, kui nad on paadunud fännid.

Selle probleemi suurepärane lahendus on 3D-videod. Kuna klipis toimuva nägemine on väljakutse, vaatavad paljud vaatajad seda uudishimu rahuldamiseks mitu korda, kuulates nii lugusid mitu korda.

Seda saavutab Rootsi muusik ja DJ Avicii järgmises videoklipis.

Väiksema eelarvega Austinis tegutsev indie-bänd Wild Child kasutas sarnast lähenemist. Lühikeste stseenide seeria vaheldumisi suutis bänd tekitada süvenemistunnet ja panna vaatajad soovima videot uuesti ja uuesti vaadata.

# 8: Looge ümbritsev televisioon

Üks peamisi edutegureid sotsiaalmeedias on kaasates oma publikut. Ja selleks pole paremat viisi kui muuta oma vaatajaskond oma sisutootmise osaks.

Suurbritannia telesaade Strictly Come Dancing on liitunud 360 trendiga, lastes vaatajatel kogeda parimaid etendusi otse lavalt. See võimaldab vaatajatel valida oma sisu, stimuleerides samal ajal mitut vaatamist.

Teine ümbritseva televisiooni suurepärane rakendus, kus vaatajad saavad kontrollida, mida nad tahavad, on loodusdokumentaalfilmid. Järgmine video Discovery Channelilt on selle suurepärane näide.

See on suurepärane viis panna kasutajad konkreetset saadet meelde tuletama või tasulist televisiooniteenust tellima.

Järeldus

Ehkki sotsiaalmeedias olevad 360 videot on üsna uued, kasvab nende kasutamine kiiresti peamiselt nende sisu mitmekülgsuse ja kasutajate suure seotuse tõttu.

Lisaks nende käivitamine 360-kraadised videod Facebookis avab sõjas uue lahinguvälja video vahel valitsev ülemvõim Facebook ja YouTube. Suurema liikluse lootuses on võimalik, et need võrgud käivitavad lisavõimalused, et muuta 360-kraadised videod kaubamärkidele ja vaatajatele veelgi paremaks võimaluseks.

Mida sa arvad? Milline on teie kogemus 360 videoga? Kas kaalute nende kasutamist oma sisustrateegias? Milliseid rakendusi veel võite välja mõelda? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.