Kuidas Redditis turustada: juhend ettevõtetele: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite laiendada oma turundust väljaspool traditsioonilisi sotsiaalseid platvorme? Kas olete kaalunud Redditi?

Sellest artiklist saate teada, kuidas oma ettevõtet Redditis turustada.

Miks peaksid turundajad kaaluma Redditi?

Niikaua kui me sotsiaalmeedia turundajatena toetame sotsiaalmeedia sügavat potentsiaali kaasata ja vaatajaskonna võimestamiseks vaatab see tööstus sageli kitsalt, milline sotsiaalmeedia tegelikult on sellega kaasneb.

Vaatame suuri platvorme - Facebooki, Twitteri, Instagrami, LinkedIni ja võib-olla ka Pinteresti - ning vaatame neid silosid kui ainsat võimalust sotsiaalmeedias turundamiseks. Jah, seal toimub tohutult sotsiaalmeedias tegevust, kuid Internet on suur koht, kus on palju sotsiaalseid nišikogukondi, mis võivad olla asjakohased klientide jaoks, keda proovite teenida.

Reddit on üks suurimaid ja alakasutatud sotsiaalmeedia turundusplatvorme. Selle kirjutamise seisuga on Reddit Ameerika Ühendriikide kõige enam külastatud veebisait (# 17 kogu maailmas), kusjuures keskmine kasutajate päevaaeg on 11:29, võrreldes Facebooki 9:34-ga.

Alexa.com. Ehkki see ei pruugi Facebooki igapäevases liikluses võita, edestab see praegu nii Twitterit kui ka LinkedIni.

Reddit on suur. Reddit on aktiivne. Ja te ilmselt ei turunda seal. Siit saate teada, kuidas seda muuta.

Kuidas Reddit töötab?

Reddit esitab ise arve kui „Interneti esilehte“, kuna selle peamine eesmärk on sotsiaalvaldkonna uudiste koondamine. Kuigi Redditis ennast sisse seadnud kogukonnad kasutavad seda saiti sageli omamoodi internetina foorumil on Redditi põhifunktsioon see, et kasutajad esitavad sisu ja teised siis seda üles või alla sisu. Kõige populaarsemad niidid tõusevad tippu.

Reddit tervikuna on raiutud tuhandetesse kogukondadesse, mis on organiseeritud teemade või huvide ümber. Näiteks, r / poliitika keskendub ülemaailmsetele poliitilistele uudistele ja r / dogberg keskendub eranditult filmimaterjalidele, kus koerad juhuslikult inimesi või asju ümber koputavad. Kui Twitteri kasutajad jälgivad individuaalseid kontosid, et kohandada, milline sisu nende voos kuvatakse, tellivad Redditors valitud kogukonnad.

Selle hääletussüsteemi tõttu on Redditi kodulehe avamine nagu hetkepildi saamine Interneti populaarseimast sisust. Kui teil on konto, on teie enda avaleht kohandatud kogukondadele ja teemadele, millest te hoolite. Sealt saavad kasutajad poolthääli, vähendavad häält, jätkavad arutelusid, vaidlevad ja vastavad üksteise küsimustele.

Redditoritel on vabadus osaleda praktiliselt igal soovil, alustades platvormi käsitlemisest uudistevooguna kuni aktiivsete osalejateni, kes teemasid esitavad. See peaks olema põnev sotsiaalmeedia turundajatele, kellele meeldib mõte potentsiaalsete klientidega rääkida ja originaalset, väärtuslikku sisu jagada.

Lõppude lõpuks korraldavad Redditorid end nii huvide kui ka asukoha järgi, kogukonna subreddits meeldib r / Pittsburgh muutumas uudiste ja kohalike arutelude keskuseks. Reddit näib esmapilgul nii, nagu saaksite oma eesmärgi väljavaadete juurde otse turundusse sukelduda.

See pole siiski päris tõsi; ja siin sööb Reddit sotsiaalmeedia turundajaid elusalt.

Kuidas Redditi kaasata ja turundada

Redditors kaitseb ägedalt nende loodud kogukondi ja jälestab üksikisikuid või kaubamärke, kes üritavad isikliku kasu saamiseks kaaperdatud kaaperdada. Turundajad, kes saavad valesti aru, lähenevad Redditile nagu postitused Craigslistisse ja mõtlevad vähe kaasatava publiku väärtustele ja prioriteetidele.

Reaalses maailmas oleks see samaväärne maagiaga kõndimisega: kogunemisüritus teie kohalikus koomiksipoes ja karjumine selle kohta, kui suurepärased on teie t-särgid. Redditi kogukondade inimesed on kokku tulnud konkreetsetel põhjustel - hobid, sotsiaalsed põhjused vms lihtsalt lõbus - ja peate sellest siiralt lugu pidama, kui soovite selles seltskonnas edu saavutada platvorm.

Kui kavatsete Redditis turustada, peaksite kasutama järgmisi parimaid tavasid:

• Ole esimene liige. Vähesed inimesed usaldavad uhiuut kasutajakontot, millel pole postitusi, välja arvatud need, mis on loodud toodete või teenuste reklaamimiseks. Ole enne turunduse alustamist tõeline osaleja ja sukeldu asjade toimimisse, alates kommentaarilõngadest kuni sisemiste naljadeni.
• Andke rohkem kui võtate. Enamik Redditi kogukondi palub teil 80% ajast panustada ja ainult 20% ajast ennast reklaamida. Sõltuvalt teie sisust ja sihtrühmast võib see suhe tõusta või langeda.
• Postitage originaalsisu ja tegelege ehedalt. Te ei leia Redditis turundusiedu, kui kasutate oma igapäevast Facebooki postitust ümber ja paigutate selle alamrediti. Kui saate aga kogukonna väärtuslikuks panustavaks liikmeks, saate oma brändile uue fännivoo avada.
• Ärge isegi mõelge shillide kasutamisele. Võltskontod, avalikustamata tasulised sponsorid, töötajate hääletamise nõuded - Redditors on seda kõike näinud ja see teeb nad väga vihaseks, kui turundajad üritavad neist ühte tõmmata.

Kuigi need normid on kogu Redditi platvormil (enamasti) universaalsed, peate mõistma ka seda, et teie sihtrühmadel võivad olla omaette kultuurid.

Kui olete kõigepealt liige ja tunnete siirast huvi kogukonna vastu, millega soovite tegeleda, pole see probleem. Tutvute subredditi traditsioonide ja maneeridega suhteliselt hõlpsalt, avastage mida selline sisu saab kõige rohkem huvi ja saate teada, kuidas sisu maksimaalselt pealkirjastada ja vormindada mõju. Samuti võtate arvesse subredditi mõnikord ütlemata reegleid.

Selle illustreerimiseks r / Kassid lubab ainult pilte püsti seisvatest kassidest. Üle 300 000 selle kogukonna tellija esitab sisu ainult pealkirjaga „Kass”. ja postitage vastused tekstiga “Kass”. See on kõik. Ma ei tea miks, aga nii see on. Kui sisenete sellesse kogukonda ja teete midagi muud, siis hääletatakse vaateväljast peaaegu kohe.

Rõhutan kõiki neid veidrusi, sest Redditors ignoreerib või eemaldab ilmseid autsaidereid kiiresti. Nad pakuvad lisatasu oma sisu kvaliteedile ja kogukondade pühadusele. Nad teavad, et kui nad pole hoolsad kogukonna standardite modereerimise ja hoidmise üle, võivad nende armastatud Interneti-nurgast üle olla inimesed, kes tahavad ainult asju müüa.

Kuidas luua oma brändile edukas Redditi kohalolek

Redditis oma ettevõtte turustamiseks on kasulik järgida seda teekaarti.

Kontot looma

Esiteks peate registreeruma Redditi kontole. Kaaluge kasutajanime valimist, mis sisaldab nii brändi märksõna kui ka isikunime. Kui suudate oma turundustegevusse siduda reaalse inimese, tundub kõik autentsem.

Märguannete saamiseks seadistage TrackRedditi konto

TrackReddit (tasuta ja esmaklassiliste funktsioonidega) võib teile saata teateid, kui Redditis kasutatakse teie valitud märksõnu või fraase. See võimaldab teil kiiresti hüpata, kui kasutajad mainivad teie brändi ja ka seda osalege vestlustes just teie jaoks oluliste teemade või tootetüüpide vahel.

Ehitage oma voog

Minge kaevama kõiki subredditte, mis võivad teie brändi jaoks asjakohased olla. Vaikimisi avaleht on hea koht alustamiseks. Siis, et avastada väiksemaid, niššikogukondi, vaadake soovitatud kogukondi subredditi külgribal ja tehke Google'i otsing „Reddit + [valdkonna märksõnad]” (vahetades teile olulisi teemasid või märksõnu).

Kuula ja varitse

Registreeruge iga päev Redditis ja sirvige oma voogu ning vaadake arutelusid. Alustage hääletamist ja kommentaaride lisamist kus saate oma panuse anda. Saage aimu, millist sisu teie sihtrühmad köitvad peavad ja üldise keskmise aja, kui esitatakse parimad postitused.

Ramp Up osalemine

Enne algse sisu esitamise alustamist võtta vastu tavaline kommenteerimisrütm. Ei, see pole nagu treeningprogramm, kus saaksite oma 10 kommentaari päevas. Peate reaalselt panustama, võttes selleks aega osaleda aruteludes, vastata küsimustele ja jagada nalja.

Jagage ainulaadset ja originaalset sisu

Looge sisutükk ainult Redditi sihtrühmale (järgmine jaotis hõlmab, millist tüüpi sisu on Redditis populaarne), kuid ärge pahandage, kui see ei pööra erilist tähelepanu. Nii nagu iga Facebooki postitus ei lähe viirusesse, ei muutu ka iga Redditi kaastöö megahittiks. Kui saate paar positiivset kommentaari ja paar positiivset häält, on see algus.

Ole järjekindel

Jälgige oma Redditi tegevust. Ükski sotsiaalmeedia platvorm ei ole investeeringutasuvuse kohene sularahaautomaat ja Reddit ei erine sellest. Mängi pikka mängu ja jätkata kogukonna aktiivset ja väärt panustajat.

Kui olete ülaltoodud teekaardist läbi saanud, on järgmised kaubamärkide tavapärased küsimused seotud sageduse ja helitugevusega. Kahjuks pole siin täiuslikku vastust. Mõni alaarendus on suurem ja aktiivsem kui teine. Mõni subreddits ootab kasutajatelt rohkem või vähem originaalsisu kui teised.

Pidage meeles: Redditi kasutamine turundusplatvormina on arenenud orgaaniline turundus, nii et peate kasutama oma turunduskogemust, et selgitada välja parim vaatajaskonna rünnakuplaan.

8 Redditi sisu tüüpi turundajatele

Reddit võib olla kodu praktiliselt igat tüüpi digitaalsele sisule ja see hõlmab uut tüüpi sisu, mida te pole võib-olla veel mõelnud. Põhimõtteliselt, kui saate selle linkida, võib see Redditis leida publiku.

Siiski on olemas rida sisutüüpe, mis kipuvad Redditis kõige rohkem huvi pakkuma. Olen pannud need tüübid umbkaudses järjekorras, lähtudes nende kaasamise potentsiaalist, kuid see, mis teie brändi jaoks sobib, võib olla erinev. Pidage meeles, et originaalsisu - üldiselt - võidab kõik muu.

Siin on sisutüübid, mis kipuvad Redditis kõige rohkem huvi pakkuma.

GIF-id

Reddit armastab GIF-faile, sealhulgas sporti, üritusi, filmistseene, animatsioone, armsaid loomi ja stseenide ümbertegemine popkultuurist koos Redditi sisemiste naljadega. GIF-id on video hammustussuurused versioonid ja kui teie brändil on mingisuguseid toiminguid, võite GIF-i abil edu leida.

Video

Üldiselt annab linkimine selliste platvormidega nagu YouTube või Vimeo suhteliselt madala seotuse. Videote laadimine võib võtta liiga kaua aega ja see eelotsuse tase ei sobi paljudele kogukondadele. Selguse huvides ei kehti see kõigi subredditide kohta, seega võib teie läbisõit erineda, kuid kui saate tõmmake video parim osa GIF-i ja siis link täieliku allika juurde kommentaarides, näete tõenäoliselt rohkem seotust.

Pildid

Stoppkaadrid on mobiilisõbralikud ja vajavad esmaseks kaasamiseks väga vähe tähelepanu. Jällegi peab pilt olema huvitav ja kui leiate viisi kassi või koera kaasamiseks, olete mängust ees.

Tekst

Paljud subreddits arenevad peaaegu ainult tekstipõhiste postituste ja arutelude kaudu. See võib mobiiliajastul tunduda vastupidine, kuid paljud Redditorid armastavad põhjalikku sisu ja mõtlemapanevaid arutelusid, muutes teksti oma eelistatud vorminguks.

Blogid

Üldiselt on Redditors blogide rämpsposti vastu väga vastumeelne. Erandiks peate olema uskumatult aktiivne subredditsis, kus otsustate blogipostitusi jagada. Sa peaksid ole eriti kindel, et sisu on tähelepanuväärneja et teie sisu teostamine ei tundu isetegevusena. Kui tunnete, et teil on jagamist väärt ajaveebi pikkune sisu, kaaluge selle muutmist Redditi tekstipostituseks selle asemel, et oma saidile linkida.

AMA-d

AMA tähistab "küsi minult kõike" ja need teemad kutsuvad Redditorsi üles küsima inimeselt mis tahes soovi. Inimesed või kaubamärgid, kellel on ainulaadsed lood või kellel on suur maine, leiavad AMA-dega palju edu. AMA-d toimuvad sageli subredditis r / IAmA, kuid AMA-sid korraldavad sageli ka huvipõhised alamrediidid.

Mõned legendaarsemad AMA-d hõlmavad ühte Dr Jane Goodall ja mingi tüüp, kes varem mängis Goofyt Disney maailmas. Kui proovite seda lähenemist, peate AMA kontseptsiooni paremaks või halvemaks omaks võtma, nii et minge paksu nahaga sisse.

Uudised

Interneti-kiirus muudab Redditi võimsaks uudiste edastamise keskuseks. Õigeaegsete värskendustega seotud kogukondades (poliitika, videomängud, filmid jne) võib mõne uudise jagamine teid tabada. Mõnikord on see uudis värske säuts mõtteliidrilt või esimene artikkel selle kohta, mis võiks saada kogukonna jaoks oluliseks probleemiks.

Reklaamid

The Redditi reklaamiplatvorm on praegu natuke kole pardipoeg. Kui ettevõtted on sellega varem märkimisväärset edu saavutanud, on Reddit oma reklaamiplatvormi mitu korda tööriistadesse seadnud ja ümber õppinud viimase paari aasta jooksul, mistõttu on keeruline rääkida parimatest tavadest või sellest, kuidas Redditi reklaamikulutused on võrreldavad Google'i või Facebookiga reklaam.

Üldiselt võib öelda, et reklaamide sihtimine kogukondade kaupa on olnud minu klientide jaoks produktiivne, samas kui laiad digitaalse displei stiilis reklaamid näivad olevat vähese seotusega.

Pidage meeles: kui hakkate postitama originaalsisu, on sordil tähtsust, nii et lihtsalt sellepärast, et saate GIF-ide abil võidu ei tähenda, et peaksite postitama ainult GIF-e. Teenige oma publikut ja teenige neid mitmel viisil, kui saate.

Redditi eduka turunduse näited

Tahate asju müüa ja ma just ütlesin teile, et Redditors ei ole fännid, kellele müüakse. Siin on see hõõrumine: Redditors võtab hea meelega vastu brände, kes austavad nende kogukondi ja võtavad aktiivselt osa nende kogukondade paremaks muutmisel. Nad armastavad originaalsisu. Nad armastavad naerda. Neile meeldib õppida uusi asju. Ja nad armastavad kaubamärke, mis võtavad nende tundmaõppimiseks aega.

Usun, et kui turundus toimub õigesti, saavad sellest kasu kliendid ja väljavaated. Minu meelest on see, et hea turundus püüab teenida publikut. Turundus ei peaks mitte ainult kliente rõõmustama, vaid ka turundus peaks tooma väärtust ka nende ellu.

KFC jooksis hiljuti kolmeharuline sõbrapäeva kampaania see hõlmas joonistamise, kirjutamise ja Photoshopi võistlust. Kolmes lõimes kogus KFC umbes 900 kommentaari ja mitukümmend esildist.

Iga kategooria võitja sai mõned KFC näpitsad, kinkekaardid ja Colonel Sanders karunahast vaiba (koloneli näo, jalgade ja kätega valge vaiba). See oli vinge imelik kampaania, mis oli hoolikalt suunatud Redditi loovamatele kogukondadele.

Kõige tähtsam on see, et KFC teadis, et mõned internetitrollid olid kursuse jaoks parimad. Turundusmeeskond tegi Redditorsiga nalja, isegi kui see tähendas enda jaoks nalja viskamist ja kogukond tootis KFC kaubamärgi ümber hulga originaalsisu.

Nad leidsid aega kommentaaridele vastamiseks ja vestluse alustamiseks, proovides kogukonda lisada (pakkudes auhindu) mida kasutajad hindaksid selle eest, et nad kasutavad oskusi, mille üle nad on uhked, kuid ei pruugi end nii tihti näidata kui sageli meeldib). Kui selline suur kaubamärk nagu KFC kaasab vaatajaskonna nii isiklikul tasandil, saavad nad Redditorsiga end täiendada ja ehitada üles jagatava, hästi mäletatava sisu aardekogu.

Sellisel juhul kasutas KFC sponsoreeritud postitusi, et eksponeerida rea ​​etteotsa, kuid ka Redditi turundustaktika töötab orgaaniliselt. KFC sõsarbrändil Taco Bell on oma subreddit täis orgaanilist fännide esitatud sisu.

Kuid orgaanilise sisuga Redditist võitude leidmiseks ei pea olema peamine tarbijabränd.

Võtame näiteks Ryan Morrisoni. Ta on ise kirjeldatud videomängude advokaat ja postitab kasutajanime all VideoGameJurist Redditis. Morrison võltsis mainet, nagu ta käis mängude arendamise alamreditsis r / gamedevja pakuvad pürgivatele arendajatele tasuta juriidilisi vastuseid eeldatava vastutusega, et see on mõeldud ainult hariduse ja meelelahutuse jaoks, mitte mis tahes õiguslikult siduva kliendisuhte jaoks.

Ta on neid küsimuste ja vastuste sessioone teinud järjepidevalt juba mitu aastat ja tema hiljutised r / gamedevi postitused on keskmiselt paarsada kommentaari tükk.

See on päris hea, kuid tema lõime sisse r / IAmA (subreddit, kus spetsialistid või ainulaadsete lugudega inimesed esitavad kasutajate küsimusi) tekitasid ligi 1800 kommentaari ja üle 15 000 poolthäält. See on palju kaasamist!

Morrisoni lähenemine Redditi kaudu oma ettevõtte kasvatamisele on lihtne. Ta läheb kogukondadesse, kus ta võib olla kasulik, ja pakub oma teadmisi. Tegelikkuses saab tema klientideks vaid väike osa Redditorsist, kuid ta on mängus maine loonud arengukogukond oma aktiivsuse ja tahte tõttu olla hoolivale publikule positiivne panustaja umbes.

Kui hoolikalt vaatate, võite leida sadu kaubamärke ja ärijuhte, kes teevad sama asja. Nemad leida asjakohaseid kogukondi neile ja tegema jõupingutusi, et olla nendes kogukondades positiivsed panustajad.

Jason Calacanis, viljakas ingelinvestor ja podcastide sel nädalal alustavatel ettevõtetel host, kommenteerib ja vastab ettevõtluse, alustavate ettevõtete ja investeerimisega seotud teemadele. Ta kasutab Redditit isegi küsimuste ja vastuste jagamiseks.

Isetegemise meisterdamise poolel Christine McConnell ehitas Redditis (ja Imguris) oma loominguliste projektide jaoks järgmisi, köites Netflixi juhtide tähelepanu. Nüüd on tal oma saade, Christine McConnelli uudishimulik looming.

Reddit on suures osas tühi lõuend. Kuna selle kasutajad reageerivad loomingulisele sisule positiivselt, saate seda teha võta põhitükid sellest, mis Redditi tiksuma paneb ja leida ainulaadseid ja uusi viise platvormi võimendamiseks.

Järeldus

Kui teised sotsiaalse meedia platvormid on üles ehitatud järgmiste andmete tsentraliseerimisele teie konto ümber (teie Facebooki meeldimised, Twitteri jälgijad, LinkedIn ühendused), tähendab Redditi kogukonnastruktuur, et see võtab teie laiemas strateegias ja teist tüüpi kaubamärgiga seotuses hoopis teise koha.

Kui hakkan esimest korda klientidega rääkima, kuidas nad saavad Redditi kasutada, kipun seda kirjeldama kui nende suhtekorraldusliku tegevuse laiendust. See on võimalus rääkida otse oma sihtrühmaga, olla osa oma brändile olulistest kogukondadest ja luua nende kogukondadega tõelisi suhteid.

Sel viisil vaadatuna on Reddit teavitustööriist. See ei asenda vaatajaskonna suurendamist, mida teete traditsioonilistel jälgijapõhistel platvormidel, kuid see peaks avama uue ukse oma brändiga seotud originaalsisu loomisel ja jagamisel.

Mida sa arvad? Kas kaalute Redditi kui turunduskanalit? Mis küsimused teil on? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid sotsiaalmeedia sisu loomise kohta:

• Siit saate teada, kuidas oma GIF-e teha.
• Fotode kvaliteedi parandamiseks avastage kolm mobiilirakendust.
• Siit saate teada, kuidas luua lühikesi suupistevideoid sotsiaalmeedia jaoks.