Sotsiaalmeedia turundus: tund päevas: sotsiaalmeedia eksamineerija

Oletame, et kohtusite kogenud turunduskonsultandiga, kes lubas teile kolme päeva jooksul viis päeva nädalas ühe tunni ülesandeid õpetada uhiuus turunduskanal.

Ja tulemuseks oli a üksikasjalik turundusplaan selle kanali jaoks.

Oletame, et turunduskanal oli sotsiaalmeedia? Ja oletame, et ta võttis teilt ainult 30 dollarit?

Kas võtaksite tema pakkumise vastu? Ma arvasin, et võiksid.

Konsultant on Dave Evans, kommunikatsiooniekspert, kes keskendub nüüd sotsiaalmeedia kasutamisele kaupade ja teenuste turustamiseks. Tema 400-leheküljeline raamat on Sotsiaalmeedia turundus tund päevas. Siin on põhjalik ülevaade selle suurepärase raamatu peamistest näpunäidetest.

Seda raamatut võiks kasutada sotsiaalmeedia turunduse kolledži kursuse õpikuna. Kui mõtlete sellele ja kasutate seda niimoodi, peaksite juba lõpetamise ajaks olema ekspert sotsiaalmeedias.

Kui teil on traditsiooniline reklaami- või turundustaust, siis see raamat meeldib teile. Te ei pea oma teistest turunduskanalitest loobuma!

"Sotsiaalne veeb pole iseenesest reklaamiplatvorm, vaid on pigem täiendus sellele, mida te mujal teete," ütleb Evans. „Kasutage televiisorit, raadio-, otseposti-, spordi- ja üritusturundust vestluste alustamiseks, ootuste seadmiseks ja nõudluse alguse loomiseks. Seejärel puudutage sotsiaalmeediat ja otse loodud vestlusi

kogemus oma brändi, toote või teenusega, et tugevdada sõnumeid teiste tõelise huvi ja kommentaaride põhjal. "

1. osa: Sotsiaalmeedia sihtasutus

Raamat on jagatud neljaks osaks. Raamatu esimeses osas räägib Evans traditsioonilisest “Katkestav” reklaam. Reklaamija „ajab“ tooteinfo massilise vaatajaskonna ette ja loodab, et inimesed seda märkavad. Teie tähelepanu võitmiseks peavad reklaamid teid katkestama.

Kuid sotsiaalses veebis näitavad rämpsposti filtrid ja hüpikakende blokeerijad, et tarbijad väsivad katkestavatest reklaamidest. Nad tahavad endiselt teavet toote kohta, kuid ainult siis, kui nad seda vajavad.

Evans räägib “Ostulehter,” kus tarbijad esimest korda saavad teadlik toote / teenuse, siis nad kaaluge selle ostmist ja siis nad ostavad selle. Esimest korda reklaamiajaloos saavad toote / teenuse ostnud inimesed selle kohta oma arvamuse anda planeedi teisel poolel olevale täiesti võõrale inimesele, kes kaalub selle ostmist!

Teisisõnu, see ostujärgne arvamus tagastab kaalutlusetapi, milles teised tarbijad on. Nii et enne toote ostmist näen, mida inimesed kogu maailmas sellest arvavad.

2. osa: Valmistuge sotsiaalturunduseks

Seejärel tutvustab Evans turundajatele, kes sotsiaalmeediast midagi ei tea, kõiki põhilisi tööriistu nagu ajaveebid, vikid, Flickr, YouTube, Twitter, Delicious, RSS, Facebook, MySpace ja LinkedIn. Peate kasutama iga tööriista ja vastama selle kohta mitmele küsimusele. Evans annab teile iga töö jaoks isegi töölehed lisas.

Ta annab üksikasjalikumat teavet sotsiaalse tagasiside mõjust ostulehtrile. Ta tutvustab BlogSearch, BlogPulse, planeedi tagasiside ja muud mõõdikud, mida saate kasutada oma toote / teenuse veebivestluste mõõtmiseks. Ta räägib loomisest puutepunktide kaardid. Ta ütleb sulle leidke kliente, kes võivad olla teie toote või teenuse evangelistid.

Ja sina hakake ümber mõtlema, kuidas saaksite sotsiaalmeediat oma toote / teenuse reklaamimiseks kasutada. Sa ei saa oma sõnumit ja mainet sotsiaalmeedias kontrollida, kuid sina ise saab seda mõjutada. See on teie peamine töö.

"Teie kliendid räägivad juba teist," ütleb Evans. "Turundajad, ignoreerige teie kutset vestluses osalemiseks omal vastutusel. See on teie võimalus selles osaleda ja oma osaluse kaudu tulemusi mõjutada. "

3. osa: Sotsiaalmeedia kanalid

See on raamatu "kõige vaesem" osa. Evans kirjeldab üksikasjalikult:

• Sotsiaalsed platvormid nagu vikid, Facebook, MySpace ja muud veebikogukonnad
• Sotsiaalne sisu nagu blogid, mikroblogid, fotod, taskuhäälingusaated ja videod
• Sotsiaalsed suhtlemised nagu e-post, SMS / tekstisõnumid, olekuvärskendused ja sündmusteated

Ja ta julgustab teid kõigi nende tööriistadega katsetama, nagu tal kogu raamatus on. Ta julgustab sind isegi tema tellima FriendFeed voog, mis ei pruugi olla halb mõte, kui soovite suhelda oma sotsiaalmeedia turunduse mentoriga.

4. osa: viige oma plaan lõpule

Evans räägib selle osa kohta mõõdikutest lähemalt. Ta kirjeldab Blogsearch, BlogPulse, Cymfony, Techrigy, DIYDashboard ja Google Alerts. Võite isegi jälgida oma konkurente ja tarnijaid.

Ta räägib vaatajaskond, mõju, seotus, lojaalsus, tegevus, sisu mõõdikud, asjakohasuse mõõdikud, mõju mõõdikud ja investeeringutasuvus. Võib olla keeruline siduda vestlust oma ettevõtte kohta blogosfääris teie veebisaidi külastamisega, kuid võite teha haritud oletuse.

Viimane peatükk julgustab teid seda tegema määratlege oma võimalus, valige kanalid, valige mõõdikud ning kirjutage ja esitage oma plaan ettevõtete juhtidele.

Jah, see raamat on kirjutatud Fortune 500 ettevõtted, kellel on müügi- ja turundusosakond, IT-osakond ja võib-olla isegi turundusjuht (CMO).

Kuid füüsilisest isikust ettevõtja võib sellest raamatust ikkagi kasu saada, kui ta leiab aega kolm kuud selles protsessis veeta! Evans ütleb selle kohta järgmist: "Sotsiaalne veeb on seotud suhetega ja suhete loomine võtab aega ja teavet.”

Ta hajutab sotsiaalmeedia ressursid kogu raamatus. Õnneks lisab ta nimekirja kõigist sotsiaalmeedia saidid mainib ta raamatus lisas. Ja võtab peamised punktid kokku iga peatüki lõpus.

"Internet ja sellel sõitvad kogukonnad on saanud paljude inimeste jaoks" esikohaks "," ütleb ta. "Turundajana peate tõesti seal olema. Õigesti kasutatav sotsiaalne veeb on seotud sellega, mida teie toetajate kogukond saab teie ettevõtte ülesehitamiseks teha. "

Sotsiaalmeedia eksamineerija annab sellele raamatule a 5-tärnine hinnang.

Seotud artikkel sotsiaalmeedia eksamineerija kohta: 3 uut sotsiaalmeedia uuringut, mida tasub lugeda

Kas olete seda raamatut lugenud? Kas kasutada mõnda neist taktikatest? Ma tervitan teie kommentaare allpool!