Kuidas kasutada Pinterest Analyticsi ostupersoonide loomiseks: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite oma Pinteresti jälgimisest rohkem ülevaadet saada?

Ei tea, milline sisu ja sõnumside teie Pinteresti fännidele meeldivad?

Kui teil on täpsed isikud, saate reklaamitud nööpnõelu pakkuda inimestele, kes kõige tõenäolisemalt nendega suhtlevad, ja klõpsake neil.

Selles artiklis saate uurige, kuidas kasutada Pinterest Analyticsi ostjaisikute loomiseks.

# 1: Miks vajate ostjapersooni

Ostja personas on üks parimaid vahendeid publikuniššide mõistmiseks ja nendega ühendamiseks. Ehkki väljamõeldised, on tegelased nii üksikasjalike detailidega täiendatud, et võiksid olla tõelised.

Sa saad looge mitu ostja isikut, et näidata, kuidas teie vaatajaskonna erinevad nišid teie toodet ja kaubamärki kasutavad ning on nendega seotud. Nad aitavad teid luua sihipärasem sõnumside mis resoneerib teie vaatajaskonda, suurendades teie kampaaniate edukust.

Pidage meeles, et ostja personaažid on teie jaoks kõige tõhusamad

arendage või kohandage neid iga oma sotsiaalmeedia platvormi jaoks. Iga vaatajaskond on erinev ja tõenäoliselt erinevad ka see, kuidas nad teie sisuga suhtlevad (ja mida otsite).

Näiteks valdav enamus Pinteresti kasutajatest on naised. See erineb teistest platvormidest ja mõjutab peaaegu kindlasti teie Pinteresti ostja isikuid.

# 2: looge Pinterest Analyticsiga ostja isik

Pinterest Analytics omab ostja isikupärastamiseks vajalikku teavet. Nii kaua kui olete teisendatakse ettevõtte profiiliks, sa saad pääsete juurde oma analüütikalenavigeerimisriba vasakust ülanurgast.

Kui olete jaotises Analüüs, navigeerige oma vaatajaskonna analüüsi juurde. Klõpsake linki Rohkemkõrval inimesed, kelleni jõuate.

Kerige esimesel vahekaardil alla oma vaatajaskonna analüüsis vaata põhilist demograafilist teavet. Need andmed hõlmavad riike ja linnu, kus teie jälgijad elavad, nende räägitavaid keeli ja sugu. See teave on ostja persona võrrandi esimene pool.

Kui olete demograafilisi andmeid uurinud, navigeerige oma jälgijate huvide järgi. Klõpsake vahekaardil Huvid selle teabe saamiseks jaotises Inimesed, kelleni jõuate.

Siit leiate ühised huvid, mida paljud teie vaatajaskonna liikmed jagavad. See on sageli mitmekesisem kui lihtsalt see, et teil on ühine huvi. Teie Pinteresti jälgijad ja kliendid ei mahu kõik kenasti ühte kasti. Tõenäoliselt on kattuvad ühised huvid siiski olemas ja saate neid kasutada ostjate huvide täpsustamiseks.

Oletame näiteks, et teil on jõusaal, mis pakub erinevat tüüpi võimlemistunde. Märkate, et teie vaatajaskonna ühised huvid hõlmavad naiste rõivaid, koolisisest sisu, tervislikku toitumist, telkimist, meestemoodi ja aiandust.

Nüüd ühendage demograafiline teave sellega, mida teate oma vaatajaskonna huvidest kuni hakka looma ostjaisikuid.

Järgides jõusaali näidet ja teie olemasolevat teavet, on teie publik valdavalt kesklinn, räägib inglise keelt ja on naine; see põhineb faktidel. Nüüd on teil ostja isiku alus: ta elab Atlantas, räägib inglise keelt (võib-olla lõunapoolse aktsendiga) ja identifitseerib end naisena. Paneme talle nimeks Sally.

Järgmine tõlgendada huvide andmeid, et luua täiuslik isik. Te otsustate uskuda, et Sally hüpoteetiline huvi nii meeste kui ka naiste moe vastu osutab asjaolule, et ta on abielus ja ostab riideid kahele.

Tema huvi "tagasi kooli" vastu on tugev näitaja, et tal on lapsi. Võib-olla on nad nooremad (põhiealised) ja jäävad suvel koju ning ta ei jõua ära oodata, millal ta hingetõmbe sooritaks, et ta saaks tavapäraste treeningute juurde naasta. Talle meeldib linnas elada, aga ka õues ning ta leiab aega aia pidamiseks ja perega telkimiseks, kui saab.

Sallyst on saanud superema Sally ja nüüd saate temas näha inimest, kes sobiks teie sihtrühma. Kui loote Sallyle suunatud sisu, võiksite reklaamida oma jõusaali rõivabrändi, sest talle meeldib naiste mood. Samuti saate talle saata sellist sisu nagu „10 kiiret harjutust, mida saate aja jooksul teha”, sest hõivatud emad vajavad rohkem aega.

Võite näidata talle "6 tervislikku retsepti, mida kogu pere sööb" ja "9 põhjust, miks peaksite õues liikuma" (kõik saadavad ta tagasi teie saidile, et registreeruda tundidesse, mis on saadaval laste viibimise ajaks kool). Pidage meeles, et te ei pea igas isikus kasutama kõiki huvisid; teie isikud on tugevamad, kui te seda ei tee.

Nüüd saate looge ja sihtige sisu, mida see vaatajaskonna segment tõenäoliselt väärtuslikuks peab. Järgmine samm on veenduda, et õige publik seda näeb.

# 3: kasutage reklaamitud tihvtidega ostjaisikut

Saate luua postitusi, mis on üles ehitatud ostja isikutest ja kasutada neid tavaliste tihvtidena. (Kaaluge nende grupeerimist asjakohasteks lauad neid isikuid silmas pidades.) Kuid saate oma ostja personaažidest maksimumi reklaamitud tihvtid.

Ostja isiku kasutamiseks mõju avaldamiseks taandub see sihtimisele. Olete loonud sisu oma vaatajaskonna jaoks väga konkreetse niši jaoks, seega soovite olla kindel, et teie sisu nendeni jõuab. To juurdepääs reklaamitud tihvtidele, klõpsake vahekaarti Reklaamid avalehe navigeerimisriba vasakus ülanurgas.

Siis valige kampaania tüüp tahad joosta. Kui olete seda teinud, nimetage kampaania, valige, millal soovite, et see töötaks (konkreetsed kuupäevad tulevad teile kasuks) ja määrake oma eelarve.

Järgmisena vali tihvt. Valige tihvt, mis loodi teie väga konkreetse ostja isiku ümber. Sellisel juhul lähete tervisliku peresõbraliku spinatipitsaga, mis meeldib superema Sally lastele.

Kõik selle kampaania kohta tuleks optimeerida, et see meeldiks superema Sallyle. See hõlmab kirjeldust, milles võib mainida: "petta oma lapsed köögivilja sööma", "täiuslikud tervislikud nädalaõhtused õhtusöögid" või "kiiresti ja lihtsalt valmistatavad".

Sa saad looge Publikus vaatajaskondi mis toimivad nagu Facebooki kohandatud vaatajaskonnad. Selles näites suunate oma nähtavuse suurendamiseks aga külma liikluse üksnes demograafilisele ja huvihuvile.

Sihtimine taandub huvidele ja märksõnadele. Valige huvide jaoks kõige asjakohasem, mida kasutasite oma isiku loomiseks Superema Sally. (Tõenäoliselt võite välistada näiteks meestemoe, kui see pole asjakohane.)

Märksõnade jaotises lisage oma PIN-koodi kirjeldavaid märksõnu ("Spinati retseptid") ja mis on asjakohased nii teie ostja isikule kui ka nõelale ("aia retseptid lastele").

Lõpuks lisage demograafiline teave. Sellisel juhul saate hoida asukohad olekus Kõik USA asukohad. Üks asi, mille soovite (selle isiku jaoks) valida, on naiste sihtimine.

Kui olete demograafilise sihtimisega lõpetanud, olete valmis esitage oma reklaami.

Lõpumõtted

Ostjapersoonid aitavad teil mõista oma vaatajaskonna segmente ja pakuvad neile asjakohast sihitud sisu. Pinterest Analytics aitab teil luua oma Pinteresti jälgijatele omaseid täiuslikke ostjaisikuid.

Oluline on luua (või vähemalt kohandada) ostjafiguure igale sotsiaalmeedia platvormile, kus olete. See kehtib eriti Pinteresti kohta, mis võimaldab sihitud sisu levitada ja on erinevat tüüpi platvorm (keskendudes isikliku idee asemel üldisele sisu kureerimisele jagamine).

Mida sa arvad? Kas olete kasutanud Pinteresti vaatajaskonna analüüsi ostjaisikute loomiseks? Kuidas olete neid kasutanud? Jagage oma mõtteid, teadmisi ja kogemusi allpool toodud kommentaarides!