6 viisi, kuidas ettevõtted kasutavad sotsiaalmeediat otsesündmuste ajal: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas soovite aktiivsete sündmuste ajal rohkem inimesi aktiveerida?

Kas otsite võimalusi suure sündmuse ajal põnevust ja sotsiaalset kokkupuudet tekitada?

Selles artiklis saate avastage kuus viisi, kuidas ettevõtted on sotsiaalmeediat võimendanud, et luua ürituste ajal inimestega sidemeid.

# 1: otseülekanne sündmuselt

Kasutage otsesündmuste jõudu, tuues fännid otseülekannetega tegevusse. Otsevideo annab vaatajatele lähedalt ja kaugelt juurdepääsu kogemusele, millest nad muidu võivad ilma jääda.

Cadillac muutis New Yorgis asuva Cadillaci maja piduliku avamise Periscope'iga üleriigiliseks sündmuseks, kus osales üle 100 000 vaataja ja ligi 600 Twitteri kaasamist.

Kas pole kindel, kas soovite pühenduda täielikule ülekandele? Kasutage Snapchati vaatajatele toimuvat piiluda. Hilton Hotels alustas Snapchatis, jagades Jason Derulo kontserdi telgitaguseid sisu nende Bayfront San Diego asukohas, suunates nooremad reisijad oma HHonorsi programmiga liituma.

Pilatese treener Cassey Ho of Blogilates jagab kohtumisi ja otseülekandeid Snapchati jälgijatega, kes ei pääse üritustele.

Lisaks vaatajate kaugelt toomisele parandavad otsesaated ka kohalviibijate kogemusi. Kasutage otsevideot teatada ürituse ajal tegevustest, kingitustest või erikülalistest, tagades, et osalejad ei jätaks põnevaid tegevusi kasutamata.

Võite ka planeerige oma saateid enne tähtaega või olge spontaanne, kui pakute vaatajale väärtust. Selleks, et anda oma vaatajatele põhjust end sidusana hoida, saate seda teha pakkuda põnevat sisu, küsimuste ja vastuste seansse või võimalust võita auhind või kogemus.

Kui teate, et edastate otseülekandeid, siis kindlasti reklaamige oma ülekannet enne tähtaega. Põnevuse ja huvi tekitamiseks jõuate dünaamilise sõnumside abil oma publikuni mitmel platvormil.

# 2: Looge jagatud kogemusi Snapchati geofiltritega

Kui soovite üritusel jõuda tarbijateni, on Snapchati geofiltrid suurepärane võimalus, mis annab teile võimaluse osalise ürituse loos osaleda. See taktika on väärtuslik ka siis, kui teie ettevõte ei saa üritusel füüsiliselt aktiveeruda, kuid soovite siiski osalejateni jõuda.

Ehkki Snapchatis levitatava kaubamärgiga filtri ostmine võib ettevõtetele maksta rohkem kui 700 000 dollarit, platvormi kohandatud geofiltrid võimaldavad sihtida konkreetset asukohta ja aega palju väiksema jaoks eelarve. Geofiltri seadistamine on kiire protsess koos hõlpsasti jälgitavate toimingutega.

Kui otsustate Snapchatis juurutada kohandatud filtri, paluge fännidel saata teile filtri sisaldavaid klõpse, et teil oleks võimalus edasi jagada. See julgustab osalejaid mitte ainult filtrit kasutama, vaid ka aktiivselt teie ettevõttega tegelema, muutes teid oma loo osaks.

# 3: Geosihtimisega osalejad pakuvad spetsiaalset juurdepääsu

Geotara ja asukoha sihtimine on kaks võimsat taktikat kohapeal kontsentreeritud grupi kaasamise suurendamiseks. Sa saad pakkuda lisatasusid, nagu eksklusiivne sisu, juurdepääs erisündmustele või auhindu.

Sonic võimendas geosihtimist, et edendada nende eriväljaannete värinaid Coachellas. Nad kasutasid Instagrami sihtimisega reklaamid et jõuda üritusel kontserdikülastajateni.

Sonic esitas Instagrami kasutajatele reklaame festivali teatud läheduses ja kutsus üles tegutsema, et tellida üks eriväljaanne. Seejärel edastas Sonic raputused kasutajatele kohapeal. Makse raputamise eest? Instagrami postitus!

See uudne taktika mitte ainult ei pakkunud brändile ja selle kampaaniale tähelepanu, vaid see oli ka sobib hästi üritusel osaleva publikuga, mis on oluline kaalutlus kõigi nende kasutuselevõtmisel tööriist.

# 4: muutke säutsud valuutaks

Kuidas oleks, kui kasutaksite sotsiaalset kaubamärgiga kohapealset kogemust? Sellised ettevõtted nagu Vana merevägi ja PGA kasutage Twitteri toega automaate muuta säutsud valuutaks. Paluge osalejatel kas ise masinast säutsuda või masina hashtagi abil aktiveerida et nende auhind kätte saada.

Vana mereväe USA kampaania tekitas 3500 säutsu ja üle 12 miljoni kuvamise, mis viis nende suvemüügini. Westin Hotels'i riikliku jooksupäeva-teemaline masin tõi 183 000 näitamist ja 15 000 seotust sisuga, milles mainiti kaubamärki või kampaania hashtage.

# 5: planeerige fännidele jahipidamisjahti

Premeerige oma fänne osalemise eest üritusel koos võimalusega võita, tegeledes samal ajal väikese kaubamärgilõbuga. "Instahunts" võimendage sotsiaalmeediat vihjete levitamiseks, kust auhindu või järgmist vihjet leida.

IndyCari piloot James Hinchcliffe kaasab igas võistluspaigas fänne "Hinchtown Hand Me Downs" abil, peites ürituse ülikoolilinnaku ümber mündid, mida saab lunastada IndyCari kaubatelgis.

Sa saad käivitada instahuntid läbi sotsiaalsete võrgustike konkreetse kanali jaoks suurima haarde jaoks või nõuavad seotust. Samuti kaaluge otsevideo kasutamist vihje teatamiseks, vihjete andmiseks või liikluse suurendamiseks teisele platvormile.

Suurima seotuse saavutamiseks veenduge kindlasti reklaamida üritusele eelnevat jahti. Kui otsustate reklaamida kõigis kanalites, täpsustage, kas vihjed piirduvad ühe platvormiga nii et teie publik ei jää ilma.

# 6: kuvage sotsiaalsete postituste elav süžeeskeem

Lisaks näost näkku suhtlemisele pakuvad otseüritused kogukonnatunnet ja ühist huvi. Kogukonnaga liitumiseks kureerige ürituse suurepärast sisu ja jagage seda. Ükskõik, kas pakute fotovõimalust või loote Kodaki hetke väärilise elamuse, julgustage osalejaid fotosid kindlal platvormil või räsimärgiga jagama saada loo osaks.

Kui olete lugu alustanud, tutvustage seda digitaalse ekraaniga. Võite kasutada selliseid rakendusi nagu Tweetwall või TweetBeam kuni jälgige hashtage ja mainib, et luua sündmustest elav storyboard.

Muusikafestival Bottlerock kasutas sotsiaalset agregorit TINT oma veebisaidil, mis viib nende ürituseni, samuti kohapeal sotsiaalmeedia postituste edastamiseks jumbotronidel. Koha fännid, kes jagasid postitusi hashhagi #BOTTLEROCK abil, said näha nende fotosid ja säutse üle kogu saali.

See taktika võimaldab fännidel ühenduse luua ürituse ja teie ettevõttega, parandades samal ajal oma ürituse kogemust.

Järeldus

Otseülekanded pakuvad kaubamärkidele ja turundajatele dünaamilist platvormi tarbijateni jõudmiseks ja sisukate sidemete loomiseks. Näost näkku suhtlemine ja ainulaadsed kogemused loovad püsiva mõju avaldamise võimalused. Kuidas aga pikendada neid hetki algsest ühendusest mööda? Kas saate need kogemused tarbijatele üritusest eemal tõlkida? Vastus on jah.

Sisuliste sidemete loomine oma publikuga on tänapäeva lärmakas ja konkurentsitihedal turul esmatähtis. Otseülekannete aktiveerimise valimine toob teie brändi loosse, pakkudes optimaalset võimalust ühenduse loomiseks. Sotsiaalse strateegia integreerimine oma aktiveerimisse laiendab kogemusi ja mõju teie publikule.

Mida sa arvad? Kas olete üritanud üritustel seoste loomiseks mõnda neist taktikatest proovida? Milliseid näpunäiteid saate jagada? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.