Kuidas vähendada Facebooki reklaamikulusid: 4 näpunäidet: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete mures, et maksate Facebooki reklaamide eest liiga palju? Ei tea, kuidas oma Facebooki reklaamikulusid vähendada?

Selles artiklis leiate neli näpunäidet, mis aitavad teil vähem kulutada Facebooki reklaamidele.

Kuidas Facebook reklaame maksab?

Kui seadistate Facebooki kampaania, on teil kaks viisi, kuidas teilt tasu võetakse: näitamisi või linkide klikke.

Lingiklõpsud, mida sageli nimetatakse kliki hind (CPC) pakkumine on sagedamini kasutatav meetod. Selle pakkumistüübi korral võetakse teilt tasu ainult siis, kui keegi teie Facebooki reklaamil klikib.

Kui otsustate, et tasu võetakse näitamiste alusel, maksate iga kord, kui teie reklaami vaadatakse, isegi kui keegi teie reklaamil ei kliki. Seejärel arvutab Facebook 1000 näitamise hinna (CPM).

Oma Facebooki reklaamikomplekti jaotisest Eelarve ja ajakava leiate ja saate seda muuta. Mõned reklaami edastamise seaded piiravad teie valikuid, nii et teie ainus valik on kuvamise eest tasumine.

Mis määrab teie Facebooki reklaamikulud?

Teie Facebooki reklaamide maksmist mõjutavad mitmed tegurid. Nende tegurite mõistmine aitab teil oma Facebooki reklaamide eest vähem maksta ja paremaid tulemusi saada.

Siin on tegurid, millel on suurim mõju:

• Reklaami paigutus: Kõigil reklaamipaigutustel on erinev CPC ja näitamine. See tähendab, et tulemuste parandamiseks võite kõrvaldada kallid ja madala toimivusega paigutused.
• Asjakohasuse skoor: Teie asjakohasuse skoor mõjutab otseselt seda, kui palju te maksate ja kui sageli teie reklaami näidatakse. Mida kõrgem on teie skoor, seda vähem maksate ja seda paremad on teie tulemused. Märge: Varsti asendab Facebook asjakohasuse skoori kolme uue asjakohasuse mõõdikuga.
• Pakkumisstrateegia: Igal Facebooki pakkumisstrateegial on oma unikaalsed eelised ja puudused. Saate vältida tarbetuid ja kalleid klikke, määrates pakkumise piirmäära või sihtkulu.
• Reklaamide ajakava: Aastaaeg, nädalapäev ja kellaaeg mõjutavad teie Facebooki reklaamide maksumust. Reklaamide ajakava määramine aitab vähendada kulusid ja maksimeerida tulemusi.
• Publik: Facebooki reklaamikinnisvara on piiratud ja mõned vaatajaskonnad on nõutumad kui teised. See muudab teie reklaamide näitamise teatud sihtrühmadele konkurentsivõimelisemaks ja kulukamaks.

Neid tegureid kontrollides ja õigeid optimeerimisi kasutades saate oma tulemusi parandada ja kulusid vähendada.

# 1: tagatiste kohandamine konkreetsete Facebooki reklaamipaigutuste jaoks

Kui te esimest korda uut Facebooki kampaaniat korraldate, on see kasulik kasutage kõiki saadaolevaid paigutusi, et saaksite näha, millised toimivad kõige paremini, selle asemel, et teha oletusi. Kui teie reklaame on mõnda aega näidatud, kasutage paigutuste jaotuse põhjal kindlaks, millised reklaamid annavad teile parimaid tulemusi.

Paigutuse jaotuse nägemiseks ava Facebooki reklaamihaldur armatuurlaud ja valige reklaamikomplekt, mida soovite vaadata. Järgmine klõpsake rippmenüüd Jaotus ja valige Kohaletoimetamine> Paigutus.

Nüüd sa saad vaadake jaotust selle kohta, kuidas teie reklaamikomplekt on eri paigutustel toiminud. Facebook näitab teile ka seda, kas paigutus ilmus töölaual, mobiilirakenduses või mobiilses veebis.

Allpool näidatud kampaania puhul andis mobiilirakenduse Facebooki uudisvoog oluliselt odavamaid tulemusi kui muud paigutused. Nende tulemuste põhjal saate tulemuse hinda hõlpsasti vähendada, kui välistate kõik muud paigutused.

Kulude vähendamine paigutuste kõrvaldamise kaudu on lihtne, kuid see piirab ka teie katvust ja potentsiaalselt teie tulemusi. Parem lähenemine on kõigepealt kohandage oma Facebooki reklaamid iga paigutustüübi jaoks. Kõik paigutused kuvavad reklaame erinevalt, seega looge igale paigutustüübile unikaalsed reklaamid. Sellest on abi enne konkreetse paigutuse kõrvaldamist olge oma Facebooki reklaamistruktuuriga põhjalikum.

# 2: testige oma Facebooki reklaamipakkumise strateegiat

Facebook pakub valimiseks nelja pakkumisstrateegiat. Kuid teie kampaania eesmärk ja reklaami edastamise optimeerimine võivad teie valikuid piirata. Pakkumisvalikute piiramise vältimiseks määrake kampaania eesmärgiks Konversioonid. Konversioonide pakkumine annab teile rohkem võimalusi ja aitab teil oma Facebooki reklaamikampaaniates parimaid tulemusi saada.

Kui olete kampaania konversioonide jaoks seadistanud, peate optimeerima oma reklaami edastamise ja pakkumisstrateegia.

Reklaamikomplekti jaotises Eelarve ja ajakava klõpsake rippmenüül Reklaami edastamise optimeerimine ja valige Konversioonid.

Järgmine valige pakkumisstrateegia. Kuigi pakkumise piirmääraga madalaim hind võib teile pakkuda kõige odavamaid näitamisi ja klikke, leidsin, et tulemuste kategoorias puudub see. Tegelikult võib see takistada teie reklaami näitamist õigetele teie vaatajaskonna inimestele. See võib kahjustada teie klikkimise määra, mõjutada teie asjakohasuse skoori ja muuta saadud klõpsud rohkem maksma.

Sihtkulu pakkumisstrateegia annab Facebookile rohkem ruumi, et saada teile kvaliteetseid paigutusi, säilitades samas stabiilsed keskmised kulud. Paremad paigutused aitavad tõenäolisemalt ka eesmärki saavutada, saada rohkem klikke, parandada asjakohasuse skoori ja vähendada tulemuse hinda.

Üldiselt on teie valitud pakkumisstrateegial tohutu mõju sellele, kui palju te oma Facebooki kampaaniatele kulutate ja kui kiiresti te selle kulutate. Nii et ärge kartke lisaks sihtkulule testida erinevaid pakkumisstrateegiaid. Testimine aitab teil pidevalt parandada oma pakkumisstrateegiat ja saada odavamaid tulemusi.

# 3: käivitage Facebooki reklaame plaanitud tundidel ja päevadel

Sa võid kasutada Facebooki reklaamipäev reklaamide peatamiseks ja esitamiseks kindlatel päevadel ja kellaaegadel. Madalamate kuludega paremate tulemuste saavutamise võti on ajastage oma reklaamide esitamine ainult ajalooliselt kõige tõhusamal kellaajal. See aitab teil vältida reklaamikulutuste raiskamist ja kasutada maksimaalselt piiratud reklaami eelarvet.

Enne reklaamide ajakava seadmist peate vastama mõnele Facebooki nõudele.

Esiteks muutke oma eelarve kogu elu eelarveks. Reklaamikomplekti jaotises Eelarve ja ajakava klõpsake rippmenüüd Eelarve ja valige Eluaegne eelarve loendist, et vahetada.

Järgmine määrake oma reklaamikomplekti algus- ja lõppkuupäev.

Siis kerige alla jaotiseni Reklaamide ajastamine ja valige Käivita reklaamid ajakavas.

Võrgus tõstke esile nädalapäevad ja kellaajad, millal soovite oma reklaame esitada.

Selleks, et määrata, milliste päevade ja kellaaegadega saate tavaliselt parimaid tulemusi, vaadake oma Facebooki reklaamide aruandeid. Oma Facebooki reklaamide juhtpaneelil klõpsake rippmenüüd Aruanded ja valige Kõik> Kellaaeg (vaataja).

Järgmisena peate selles aruandes tegema ühe muudatuse. Ekraani vasakul küljel avage vahekaart Metrics ja tüüp Kulutatud otsingukasti. Otsingutulemustes märkige märkeruut Kulutatud summa mõõdiku lisamiseks oma aruandesse.

Selle veeru lisamine oma kellaajaaruandesse võib teid aidata tuvastage kellaajad, mis maksavad teile raha, kuid ei tooda kasumlikku müüki. Siis eemaldage need ajad oma reklaamide ajakavast. Kui te ei müü toodet veebis ja ei saa optimeerida tasuvuse huvides, keskenduge kellaaegadele, mis loovad kõige kvaliteetsemad müügivihjed.

Facebooki reklaamide ajastamine aitab teil minimeerida raisatud reklaamikulutusi ja vabastada eelarve, mida kulutada kõige tasuvamal ajal.

Boonuse näpunäide: Kui olete oma Facebooki reklaamid ajakava järgi seadistanud, valige kiirendatud kohaletoimetamise tüüp, nii et teie reklaame näidatakse tipptundidel võimalikult tihti. Kui valite selle lähenemise, saab Facebook teie raha palju kiiremini kulutada jälgige oma reklaamikulutusi tähelepanelikult kui töötate piiratud eelarvega.

# 4: muutke Facebooki kohandatud ja sarnase vaatajaskonna segmente

Sa juba tead seda Facebooki kohandatud vaatajaskonnad ja sarnased vaatajaskonnad tavaliselt edestama salvestatud vaatajaskonnad ja aitab teie asjakohasuse skoori tugevdada. Kui soovite neid vaatajaskondi veelgi täpsustada, kombineerige salvestatud vaatajaskonna kriteeriumid oma kohandatud ja sarnase vaatajaskonnaga. Nende ülispetsiifiliste hübriidsete sihtrühmade sihtimine võimaldab teil keskenduda ainult oma kõige kasumlikumatele klientidele.

Esimene samm on vaadata, kuidas teie publik praegu töötab. Reklaamihalduri juhtpaneelil avage oma reklaamikomplekt. Siis klõpsake rippmenüüd Jaotus ja valige kohaletoimetamise järgi> vanus.

Nüüd näete jaotust selle kohta, kuidas teie reklaamikomplekt erinevate vanuserühmadega toimib. Kasutage selle aruande andmeid oma kohandatud või sarnase vaatajaskonna parandamiseks.

Allpool toodud aruandes on kõige halvemini toimiv vanuserühm 65-aastased ja vanemad kasutajad. Selle vanuserühma kasutajate hind tulemuse kohta on peaaegu kahekordne suuruselt järgmises rühmas. Selle vaatajaskonna sihtimise kiire muutmine selle vanuserühma välistamiseks mõjutaks oluliselt teie keskmist kulu tulemuse kohta.

Selle muudatuse tegemiseks avage reklaamikomplekti redaktor, kerige jaotiseni Vaatajaskondja muutke oma vanuse seaded väärtuseks välistage vanuserühmad, mis teie tulemuslikkust negatiivselt mõjutavad.

Vaatajaskondi saate kohandada ka muul viisil. Minge tagasi oma reklaamikomplekti juurde ja vaadake oma soolist jaotust. Korrake ülaltoodud protseduuri ja kui näete piisavalt suurt erinevust, kaaluge eraldi reklaamikomplektide loomist ja reklaame, mis võiksid meeldida igale soole. Tavaliselt on see parem lähenemisviis kui soo oma sihtimisest üldse välja jätta.

Lisaks vanuse, soo, asukoha ja keele muutmisele saate seda ka teha lisage oma kohandatud ja sarnase vaatajaskonnaga üksikasjalikud sihtimiskriteeriumid. See hõlmab huvide, käitumise ja keeruliste demograafiliste andmete lisamist või välistamist. Mida täpsem on teie sihtimine, seda paremini saate oma reklaame oma vaatajaskonnaga sobitada.

Kui teete oma reklaami sihtimises neid muudatusi, peate ka seda tegema teadvustage oma vaatajaskonna potentsiaalset ulatust. Hästi määratletud vaatajaskond võib teie Facebooki reklaamide toimivust parandada, kuid kui teie vaatajaskond on liiga väike, võib reklaamide sagedus hüppeliselt tõusta. See võib viia selleni, et inimesed häirivad teie reklaame ja klõpsavad kardetud nupul Peida reklaam. Lõpptulemuseks võib olla madal reklaami asjakohasuse skoor, kõrged kulud ja halvad tulemused.

Järeldus

See artikkel annab teile neli viisi tulemuse hinna alandamiseks ja reklaamieelarve efektiivsuse maksimeerimiseks. Kasutage neid taktikaid kombineerituna oma kombinesooniga Facebooki reklaamistrateegia ja säästate kindlasti oma Facebooki kampaaniate jaoks raha.

Mida sa arvad? Millist järgmistest taktikatest proovite kõigepealt oma Facebooki reklaamikulusid vähendada? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.

Veel artikleid Facebooki reklaamides:

• Siit saate teada, kuidas kasutada oma Facebooki reklaamide haldamiseks automatiseeritud reegleid.
• Siit saate teada, kuidas uurida ja testida huvisid, mis pakuvad uut Facebooki reklaamipublikut.
• Avastage seitse põhjust, miks teie Facebooki reklaamid ei teisenda.