YouTube'i reklaamikampaania seadistamine: sotsiaalmeedia eksamineerija
Youtube'i Reklaamid Youtube / / September 25, 2020
Kas soovite teada, kuidas YouTube'is reklaamida? Kas otsite juhendit YouTube'i reklaamikampaania loomiseks?
Sellest artiklist saate teada, kuidas seadistada ja optimeerida YouTube'i reklaamikampaaniat.
# 1: seadistage YouTube'i reklaamimine
Äsja ümber kujundatud Google Adsi liidesega on YouTube'i reklaamide haldamine nüüd lihtsam kui kunagi varem. Kui teil on kogemusi Google'i reklaamide või Facebooki reklaamidega, näevad paljud YouTube'i reklaamide funktsioonid teile tuttavad.
Siin on juhised, mida peate oma ettevõtte jaoks YouTube'i reklaamide esitamiseks tegema.
Linkige Google AdWords oma YouTube'i kanaliga
Esimene samm on linkida oma Google Ads konto oma YouTube'i kanalile.
Selleks logige sisse oma Google Adsi kontole (või Minu kliendikeskus, kui olete agentuur). Siis klõpsakeTööriistad lehe ülaosas ja valigeLingitud kontod seadistamise veerust.
Oma lisamiseks järgige viipasidYouTube'i kanal. Kui olete konto omanik, toimub linkimine automaatselt. Kui konto on kellelegi teisele, peate sisestama omaniku e-posti aadressi ja taotlema juurdepääsu.
Google Analyticsi konto linkimiseks järgige sarnaseid samme. Kampaania analüüsimiseks ja uuesti sihtimiseks on teil vaja sellele juurdepääsu.
Laadige oma videoreklaam YouTube'i üles
Video kasutamiseks YouTube'i reklaamikampaanias peate selle kõigepealt YouTube'i üles laadima. Video kvaliteet ja teie võime kohe vaataja tähelepanu äratada on selle edukuse seisukohalt kriitilise tähtsusega. Keskenduge mõju saavutamisele esimese 5 sekundi jooksul.
# 2: valige YouTube'i reklaamikampaania eesmärk
Järgmine samm on kampaania loomine. Minge oma Google Adsi juhtpaneelileja vahekaardil Kampaaniad klõpsake nuppu + ja valige Uus kampaania.
YouTube'is on mitu kampaaniatüüpi, mis määravad esitatavate reklaamide tüübi, saadaolevad paigutused ja muu. Sõltuvalt teie kampaania lõppeesmärgist valige oma YouTube'i videoreklaami jaoks üks järgmistest võimalustest:
- Müügivihjed ja veebisaidi liiklus on parimad võimalused liikluse suurendamiseks ja YouTube'i reklaamidest konversioonide loomiseks.
- Toote ja brändi kaalumine pakub võimalusi laiema bränditeadlikkuse loomiseks ja oma toodete, sh mõjutajad.
- Bränditeadlikkus ja katvus kasutatakse tavaliselt kaubamärgi buzzi loomiseks ja see sisaldab rohkem võimalusi reklaamitüüpide jaoks.
Pärast kampaania eesmärgi valimist näete selle eesmärgi jaoks saadaolevate kampaaniatüüpide loendit. Valige kampaaniatüübiks Video. Kui olete lõpetanud, klõpsake nuppu Jätka.
Kui plaanite konversioone jälgida, peate seadistama konversioonide jälgimise. Vaadake seda Google Adsi tugileht sammude jaoks, mida peate järgima.
# 3: valige YouTube'i reklaamivorming
The YouTube'i reklaamivormingud teile saadaval, sõltub teie kampaania eesmärgist ja videoreklaami pikkusest. Siin on kõige sagedamini kasutatavate vormingute ülevaade.
TrueView-reklaamid
TrueView jõuavad enne videot, video ajal või pärast seda esitatavate reklaamideni ja sobivad kõige paremini teie brändi või toote esmase teadlikkuse loomiseks. Neil on nupp Jäta vahele, mis võimaldab kasutajatel reklaami 5 sekundi pärast vahele jätta.
Kuigi te võite maksta vaatamise eest Facebooki reklaamidega vähem, on teie investeeringutasuvus selle YouTube'i reklaamitüübi puhul siiski suurem, sest maksate ainult siis, kui kasutaja vaatab videot 30 sekundit (või vähem kui videote puhul, mis on lühemad kui 30 sekundit) sekundit). Kuna teie pealkirjavalik on üsna piiratud (kuni 10 tähemärki), kaaluge lõppkaartide ja ülekatte tegevusele lisamise lisamist.
Teine TrueView-reklaamide varjatud eelis on tasuta sotsiaalne tõestus. YouTube arvestab (ja kuvab teie YouTube'i kanalil avalikult) kõiki videovaatamisi, olenemata sellest, kas kasutajad jätsid reklaami vahele.
TrueView discovery reklaamid ilmuvad YouTube'i otsingutulemuste lehel seotud videote kõrval (mitte voosiseste) või YouTube'i mobiiltelefoni avalehel. Teilt võetakse tasu iga kord, kui kasutajad klõpsavad pisipildil, hoolimata sellest, kui kaua nad videot vaatavad.
Need reklaamid sobivad suurepäraselt reklaamima toote kaalumist otsese CTA abil. Discovery-reklaamid võimaldavad teil lisada pikemaid pealkirju (kuni 100 tähemärki) ja kahte rida reklaamikirjeldusi.
Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid
Mittevahelejäetavad voosisesed reklaamid on saadaval ainult mõnele kampaaniatüübile (katvuse kampaaniad) ja nende pikkus võib olla 6–15 sekundit. Kui proovite laadida videoid, mille pikkus on 16 sekundit või rohkem, näete veateadet. (Märkus. Mõnes artiklis on öeldud, et need reklaamid võivad olla 15–20 sekundit, kuid YouTube määrab 15 sekundit või vähem.)
Täpselt nagu TrueView-reklaamid, esitatakse ka vahelejäetavaid reklaame enne videosisu, selle ajal või pärast seda. Nende reklaamide eeliseks on kindel, et vaatajad näevad kogu teie sõnumit, mis tähendab kõrgemat reklaamivaate mõõdikut.
Nende reklaamide maksumus on mõnevõrra suurem, sest maksate iga vaatamise eest. Kuigi see on populaarne YouTube'i reklaamitüüp, võib tegeliku seotuse väärtus olla madalam. Kuna kasutajad on sunnitud teie reklaami vaatama, pole nende seotus nii kaasatud kui need, kes otsustavad vahelejäetava reklaami vaadata üle viie sekundi.
Pidage meeles: jälgige iga reklaamitüübi varjatud kulusid ja analüüsige investeeringute lõplikku tasuvust.
Lühivideoreklaamid
Lühivideoreklaamide jaoks saab kasutada vähemalt 6 sekundit pikemaid videoreklaame. Erinevalt TrueView-st või vahelejäetavatest reklaamidest ei muuda välkreklaamid teie videote vaatamiste arvu. Kasutajad ei saa kaitsereklaame vahele jätta.
Lühivideoreklaamide eest maksate CPM-i (1000 näitamise hind) alusel. See reklaamivorming sobib suurepäraselt osana videoreklaamide järjestusest, et soojendada TrueView-reklaami jaoks vaatajaskonda.
Pro näpunäide: Lühivideoreklaamide ja vahelejäetavate reklaamide jaoks videote loomisel ümardab YouTube video üleslaadimisel järgmise minutini. Hoidke toorvideot vähem kui 6 sekundi jooksul, sest 6,1-sekundisest toorest materjalist võib pärast üleslaadimist saada 7-sekundiline YouTube'i video.
# 4: määrake eelarve, ajakava ja pakkumisstrateegia
Pärast reklaamivormingu valimist sisestage oma kampaania nimi, määrake kampaania eelarveja vali algus- ja lõppkuupäev.
YouTube'i reklaamimise kulud on palju madalamad, kui võite arvata. Tegelikult võivad mõned kampaaniad vaatamise eest maksta nii vähe kui 0,02 dollarit. Kuid pakkumisstrateegia peab teil olema õige, kuna pakkumistel on otsene mõju teie kampaaniate edukusele.
Kasutamiseks on palju erinevaid pakkumisi ja strateegiaid. Tulemuste maksimeerimiseks valige üks kahest strateegiast:
- Maksimaalne CPV kasutatakse koos TrueView-reklaamidega ja ütleb YouTube'ile kõige rohkem, mida soovite oma reklaami iga vaate eest maksta. Avastusreklaamide puhul määrab see maksimaalse summa, mille olete nõus maksma selle eest, et kasutajad teie reklaamil klikiksid. Mõnel juhul võib see muuta teie reklaami ilmumist või mitte. Avastusreklaamide puhul määrab see ka teie reklaami positsiooni võrreldes teiste reklaamidega.
- Siht-CPV on keskmine, mille olete nõus oma konversioonide eest maksma. Võite individuaalse konversiooni eest maksta natuke rohkem või vähem, kuid teie päevased keskmised ei ületa teie keskmist summat.
Mõne kampaaniatüübi korral võite näha ka valikut Konversioonide maksimeerimine. See valik sarnaneb automaatse pakkumisega ja annab teile vähem kontrolli oma tegevuse tulemuste üle. Seetõttu võib see põhjustada suuremaid kulusid.
# 5: kontrollige, kus teie YouTube'i reklaami näidatakse
Järgmisena näete kolme võimalust oma YouTube'i reklaamide kuvamiskoha haldamiseks.
Võrgustikud
YouTube'i reklaamide esitamise määramiseks tehke järgmist.
- YouTube'i otsingutulemid: See valik on saadaval ainult siis, kui esitate avastamisreklaame. Tühjendage see valik kõigi muud tüüpi reklaamide puhul.
- YouTube'i videod: See on parim valik teie reklaamide jaoks parima hinna ja kvaliteedi tasakaaluga.
- Videopartnerid Display-võrgustikus: Valige see valik, kui soovite YouTube'i reklaame esitada väljaspool YouTube'i asuvatel partnerite saitidel. Kuigi see võib vähendada teie kulusid, vähendab see tõenäoliselt ka kvaliteeti.
Võrgustike all saate ka valige asukohad ja keeled, mida soovite sihtida.
Varude tüüp
YouTube annab teile mitu juhtnuppu, et teie reklaame esitataks kvaliteetse sisuga. Varude tüübi sätete juhtimine aitab teil vältida tundlikke probleeme. Siin on teie valikute ülevaade:
- Laiendatud varud: Selle valiku abil saate maksimeerida oma vaatamisvõimalusi, kuid teie reklaame võidakse esitada ka tundliku sisuga. Kaaluge selle seade vältimist, kui te ei soovi, et teie reklaame esitataks täiskasvanutele mõeldud sisuga.
- Tavainventuur: See on YouTube'i soovitatud valik ja seda peetakse enamiku brändide jaoks sobivaks. See võib ikkagi hõlmata vägivalda või keelt, mis ei pruugi teie brändi jaoks sobida. Võiksite valida turvalisema valiku.
- Piiratud varud: See valik on parim, kui soovite olla ettevaatlik oma kaubamärgi kuvandi ja sisuga, millega olete seotud. Tavaliselt välistab see enamiku tundliku sisu tüübid.
Välistatud sisu
Saate oma reklaamide ilmumist täpsustada, välistades teatud tüüpi sisu, näiteks tragöödia ja konfliktid, sotsiaalselt tundliku sisu ja šokeerivad uudised. See võimaldab teil anda märku, et soovite oma reklaamid nendest kategooriatest välja jätta.
Välistatud tüübid ja sildid
YouTube võimaldab teil tüübid või sildid ka välja jätta. Näiteks võite soovida otseülekandes videotest loobuda, kuna need toimuvad reaalajas, mistõttu on neid raske kategoriseerida. Mõni neist ülekannetest võib sisaldada šokeerivat sisu ja olla teie brändile sobimatu. Eksite oma välistamisvõimaluste kaalumisel ettevaatusega.
Pro näpunäide: Teie reklaamikulud võivad tõusta iga kord, kui lisate filtri, näiteks reklaamikohtade piiramine ja vaatajaskonna, paigutuste, teemade või märksõnade täpsustamine. Jätkake katsetamist, et leida õige hinna ja tulemuste kombinatsioon.
Määrake sageduse piirik
Valiku Sageduse piiramine leiate kampaania seadistamise jaotisest Lisaseaded. Sageduse piirik on eriti oluline, kui teie vaatajaskond on väike. Erinevalt Facebooki reklaamidest, kus on vaikesageduse ülempiiri seade, jätab YouTube selle valiku tühjaks, mis tähendab, et teil on oht oma vaatajaskond läbi põletada.
# 6: määratlege oma YouTube'i kampaania sihtrühm
YouTube'i vaatajaskonna sihtimise valikud on üsna tugevad. Lisaks täiendavad YouTube'i andmeid Google'i otsingust ja partneritelt pärinevad andmed. See kombinatsioon muudab YouTube'i reklaamimise uskumatult võimsaks.
Pidage meeles, et iga kampaaniasse lisatud parameeter on filter. Ehkki piirangud parandavad selle sihtrühma kvaliteeti, kuhu jõuate, on teie vaatamise hind (CPV) seda suurem, mida rohkem vaatajaskonna filtreid lisate. Kui olete alles alustanud YouTube'i reklaamimisega, vältige kiusatust lisada liiga palju filtreid samasse reklaamirühma.
Selle asemel alustage mõistmisega, mis kasutajaid ostuotsuse igas etapis liigutab, ja looge igale sihtrühmale täpselt sihitud reklaamid.
Teil on oma vaatajaskonna rühmitamiseks mitu võimalust, sealhulgas demograafiline, huvi ja käitumise sihtimine. Allpool on toodud lihtsad selgitused ja kasutamise juhtumid.
Demograafilise teabe sihtimine
YouTube'i demograafilise sihtimise valikud on üsna lihtsad. Sina valige oma sihtrühma vanus, sugu, sissetulek ja perekonnaseis. Erinevalt Facebookist või muudest platvormidest ei pea YouTube'i vaatajad videote vaatamiseks sisse logima, seega ei tea YouTube registreerimata kasutajate demograafilisi andmeid. Kategooriateta YouTube'i vaatajad lisatakse kategooriasse Tundmatu.
Vaatajaskonna sihtimisvalikute valimisel pidage meeles registreerimata kasutajaid või võite kaotada umbes 65% varudest. Illustreerimiseks, kui just sina ainult kui soovite oma reklaame näidata 18–44-aastaste vanuserühma vaatajaskonnale, jätke kategooria Tundmatu alati märkimata.
Sihtimise edasiseks täpsustamiseks lisage demograafilise sihtimise üksikasjalik teave. Selle visualiseerimiseks saate oma publikut kitsendada abielus olevate majaomanikega.
Hankige YouTube'i turunduskoolitus - võrgus!
Kas soovite parandada oma seotust ja müüki YouTube'is? Seejärel liituge YouTube'i turundusekspertide suurima ja parima kogunemisega, kui nad jagavad oma tõestatud strateegiaid. Teile antakse samm-sammult reaalajas juhendamine, millele keskendutakse YouTube'i strateegia, videote loomine ja YouTube'i reklaamid. Saate oma ettevõtte ja klientide jaoks YouTube'i turunduskangelaseks, kui rakendate tõestatud tulemusi saavutavaid strateegiaid. See on teie veebisaidi Social Media Examiner sõprade otseülekanne.
ÜKSIKASJADE KLÕPSAKE SIIN - MÜÜK LÕPETAB 22. SEPTEMBRIT!Facebooki reklaamide puhul toimib iga sihtimistase OR-operaatorina, kuid YouTube'i reklaamide puhul toimivad need filtrid JA-operaatoritena. Kui valite ülaltoodud valikud, peaks teie reklaamide vaatamiseks olema kasutaja 18–44-aastane (või teadmata) JA abielus majaomanik.
Ühine huvi ja kohandatud ühise huviga sihtimine
Ühise huviga sihtimise abil saate valida vaatajaskonna huvid Google'i eelmääratud kategooriate hulgast, mis hõlmavad pangandust ja rahandust, ilu ja heaolu, uudiseid, sporti ja fitnessi, tehnoloogiat, reisimist ja teised.
Teil on ka võimalus looge oma huvigrupp, mida nimetatakse a kohandatud ühise huviga vaatajaskond. See sarnaneb huvide sihtimisega Facebookis, kuid on jõulisem, kuna YouTube'i andmeid täiendatakse Google'i otsingu andmetega.
Kohandatud ühise huvigrupp on loodud kasutajatelt, kes otsisid Google'ist konkreetseid märksõnu VÕI külastasid konkreetseid URL-e, kohti või rakendusi. Kui lisasite näiteks oma ühishuvikategooriasse Entrepreneur.com külastajad, võivad seda saiti külastanud inimesed teie reklaame YouTube'is näha.
Kohandatud ühise huviga vaatajaskonna üks kasutus on teie suurimate konkurentide veebisaidi külastajate sihtimine. Lihtsalt lisage konkurendi URL-id kohandatud ühise huvigruppi ja laske Google'il analüüsida nende harjumusi. Siis saate näidake oma YouTube'i reklaame inimestele, kes on huvitatud teie sarnastest toodetest.
Kohandatud ühise huvigrupi loomiseks klõpsake valikul Kohandatud ühise huviga vaatajaskond vaatajaskonna valiku lõpus. Siis sisestage publiku üksikasjad.
Konkreetse, reaalajas toimuvate sündmuste ja kohandatud kavatsuste sihtimine
Peamine erinevus kohandatud kavatsuste, konkreetse turu ja elusündmuste sihtimise ning ühise huviga sihtimise vahel on kasutaja valmisolek osta.
Selle kategooria inimesed otsivad kas aktiivselt konkreetse toote ostmist (näiteks kodukindlustus - turulisesed vaatajaskonnad) või kogevad konkreetset sündmust (kodu renoveerimine - elusündmused).
Sarnaselt kohandatud ühise huvigrupiga saate seda teha luua kohandatud kavatsuste rühm täpsustada oma kliendiprofiili ja tooteid, mida nad võivad otsida.
Kohandatud kavatsuste rühma loomiseks klõpsake valikut Uus kohandatud kavatsusega vaatajaskond vaatajaskonna alaosas või vaatajaskonna halduri kaudu.
Hüpikaknas valige populaarseimad märksõnad, mis võivad teie toote jaoks asjakohased olla. Praktikas otsiks keegi, kes on valmis Facebooki turundusettevõtet palkama, otsima fraasi „Facebooki reklaamiagentuur”.
Kohandatud kavatsusega sihtimine on üks võimsamaid sihtimisvõimalusi, kuna see ühendab huvide sihtimise (ühise huviga) ja turu sisese sihtimise (kavatsusega). Selle kategooria kasutajad näitavad üles asjakohast huvi ja on valmis ostma, mis muudab nad teie toote või teenuse jaoks ideaalseks sihtrühmaks.
Uuesti turundamine ja sarnaste vaatajaskondade sihtimine
Sihtimisvalik Uuesti turundamine ja sarnane vaatajaskond sarnaneb Facebooki uuesti turundamisega kaasatud kasutajate ja kaasatud kasutajate väljanägemistega. Ja seda täiendab mitu kategooriat, mille Google automaatselt loob.
Kanalidevaheline uuesti sihtimine on ka palju sujuvam. See võimaldab teil ühendada Google'i reklaamide ja Facebooki reklaamide külastajad ühte kategooriasse VÕI uuesti sihtida YouTube'i kanali külastajaid, kes vaatasid ka teie Facebooki reklaame ja külastasid teie veebisaiti.
Uuesti turundamise alustamiseks avage vaatajaskonna haldur, valides Tööriistad> Publiku haldur lehe ülaosas.
Siis ühendage oma andmeallikad (nt Google Analytics).
Mõni vaatajaskonna uuesti sihtimise ja sarnaste kategooriate loomine toimub automaatselt. Muud kategooriad (nt YouTube'i kasutajad) tuleb vaatajaskonna halduris käsitsi luua.
To looge YouTube'i jaoks uuesti turundamise loend, valige konkreetne toiming, mida YouTube'i kasutajad teevad (nt Kanali tellimine).
Kui olete alles alustamas, on parimad võimalused üldisemad kategooriad (vaadatud mis tahes videot või külastanud kanalilehte). Kui olete oma kanali tellijaid ja külastajaid suurendanud, saate seda teha hakata uuesti sihtima konkreetse kanali tellijaid või külastajaid.
Teine võimalus on kaasake oma veebisaidi külastajaid veelgi YouTube'i reklaamidega. Lehe külastaja, kes ei külastanud teist lehte, võimaldab teil seda teha looge loend inimestest, kes külastasid teie peamist pakkumislehte, kuid ei registreerunud teie pakkumise jaoks. Selle kohandatud vaatajaskonna sihtimine YouTube'i reklaamiga, mis käsitleb klientide peamisi vastuväiteid, võib aidata tehingut sulgeda.
Kui plaanite suurt turule toomist, võivad teie eesmärgid olla mitmes kanalis kõikjal olemas ja viia kasutajad teie turunduslehtrisse sügavamale. Sel juhul võite luua kohandatud kombineeritud vaatajaskonna ja näidata YouTube'i reklaame kasutajatele, kes kontrollisid teie veebisaiti pärast teie Facebooki ja Google'i otsingu reklaamide nägemist.
# 7: Täpsustage oma reklaami nähtavust märksõnade, teemade ja paigutustega
Pärast vaatajaskonna määratlemist saate katvuse kitsendamiseks valida nende kolme sätte vahel.
Valige asjakohased märksõnad
Unustage kõik, mida te märksõnade ja teemade kohta teate. Te ei otsi märksõnu, mida inimesed otsivad, vaid märksõnu, mis kuvatakse YouTube'i videotes, kus teie reklaame näidatakse.
YouTube analüüsib videosisu pealkirjade, siltide ja kirjelduste märksõnu, sobitab need valitud märksõnadega ja sisestab teie reklaamid kõige asjakohasemasse sisusse.
Märksõnaideede saamiseks, sisestage oma URL, sarnased URL-id või isegi konkurendi veebisaidi aadress väljale Hangi märksõnaideed.
Valige asjakohased teemad
Sarnane lähenemine töötab ka teemade puhul. Kui valite näiteks turunduse teema, ilmub teie reklaam muudes turundusega seotud videotes.
Pidage meeles, et teemad on vähem konkreetsed või paindlikumad kui märksõnad. Kasutage neid laiemate teadlikkuse tõstmise kampaaniate jaoks, mis vastavad teie kategooriale.
Valige Paigutuse sihtimine
YouTube'i paigutused on üks YouTube'i reklaamide alakasutatud kalliskive, mis võimaldab teil oma videoid hüpermärkida.
Sa saad valige reklaamide paigutamiseks täpne kanal (või isegi täpne video).
Oletame, et soovite oma toodete või teenustega jõuda tärkavate ettevõtjateni. Valides paigutuste alt kanaliks Entreprenuer.com, saate jõuda publikuni, kes otsib varajases staadiumis nõuandeid.
Või kui teil on pakkumine, mis konkureerib teie ühe suurima konkurendiga, saate seda teha looge videoreklaam, mis tõstab esile teie konkreetset väärtust ja sisestage see konkurendi YouTube'i kanalil töötavatesse videotesse.
Võite isegi sihtige oma reklaamide jaoks konkreetset videot. E-kaubanduse äri rajavate tärkavate ettevõtjateni jõudmiseks võite reklaamide paigutamiseks valida parimad e-kaubanduse videod. Pidage meeles, et mida täpsem on teie sihtimine, seda suurem on teie CPV, sest reklaamikoht muutub piiratumaks.
Pro näpunäide: YouTube võimaldab teil takistage konkurentidel teie kanalil või videotes reklaame esitamast. Avage kanali täpsemad seaded aastal Creator Studio ja veenduge, et oleks valitud märkeruut Keela huvipõhised reklaamid. See võib põhjustada probleemi, kui teenite oma YouTube'i kanalile raha.
# 8: määrake oma kampaaniale pakkumise summa
Kui valisite pakkumisstrateegiana maksimaalse CPV, on oluline, et te ei määraks pakkumist liiga madalaks, kuna teie reklaami ei pruugita üldse esitada. Kasutatava maksimaalse CPV arvutamiseks analüüsida ajaloolisi andmeidja teie kampaania hinnanguline keskmine CPV.
Pro näpunäide: Mida suurem on teie maksimaalne CPV, seda parem on teie reklaami toimivus. Reklaamide kampaania alguses kõrgemal kuvamiseks peate määrake oma maksimaalseks CPV-ks 3–5x keskmine. Näiteks, kui keskmine CPV on 0,02–0,32 dollarit, määrake oma maksimaalseks CPM-iks vähemalt 1,50 dollarit ja korrigeerige seda siis, kui tegelikud andmed on olemas.
Kui valisite siht-CPV pakkumisstrateegia, siis mida suurem on teie pakkumine, seda parem on teie toimivus. Ärge kartke määrata keskmisest suuremat summat kuna Google aja jooksul optimeerib.
# 9: valige oma YouTube'i reklaami jaoks video
Viimane samm on valida video, mida soovite reklaamina kasutada. Mõlemad kasutage video leidmiseks otsingukasti või kleepige URL YouTube'ist. Kuna mitu videot teie YouTube'i kanalil võivad sarnased välja näha, viib täpse URL-i kleepimine otse õigele videole.
Kasutage täiustatud taktikaga kasutajate sügavamat seotust
YouTube'is on üsna palju funktsioone, mis aitavad kliente ostja teekonnal juhtida ja loovad võimalusi edasiseks kaasamiseks.
Reklaamide järjestamine
Saate kasutada reklaamide järjestust jaotage kampaania mitmeks sammuks. Kui teie järjestus on seadistatud, määrata, milliseid reklaame kasutajatele näidata ja mis järjekorras.
Pärast seda, kui kasutaja näeb teie järjestuses esimest reklaami, esitab YouTube järgmise ja seejärel järgmise reklaami, kuni kõik reklaamid kuvatakse. Pange tähele, et 30-päevase perioodi jooksul saate samale kasutajale näidata ainult ühte järjestust.
Kuigi pakkumisstrateegia ja sihtimine määratakse kampaania tasemel, saab iga järjestuse reklaam oma pealkirja, CTA ja pakkumise.
Siin on kaks reklaamide järjestamise ideed, mida saate testida:
- Kasutage teaserina välkreklaami ja järgige seda voosisese TrueView-reklaamiga, mis edastab põhisisu.
- Looge voosiseste TrueView-reklaamide abil kolmeastmeline lehter, et juhtida inimesi iga reklaamiga oma lehtrisse sügavamale. Alustage laia teadlikkusega reklaamist, järgige seda täpsema reklaamiväärtusega reklaamiga ja sulgege järjestus otsese CTA-reklaamiga.
Kaardid, täpsemad CTA-d ja lõppekraanid
YouTube võimaldab teil luua seotuse ja CTA võimalusi. Need varieeruvad sõltuvalt reklaami tüübist ja kampaania eesmärgist. Viidake sellele Google'i tugileht et teada saada, milliseid CTA-sid saate oma reklaamidele luua.
Lõppekraanid: YouTube genereerib automaatselt mitme reklaamitüübi (nt mobiiliinstallireklaamid) lõppekraanid. Lõppekraanid sisaldavad teie kohta lisateavet (nt reklaami nimi, hind ja link rakenduse installimiseks). Lõppekraan on kasutajatele veel üks võimalus teie ettevõttega suhelda ja see ei maksa teile midagi täiendavat.
Sa saad lisage video viimasele 5–20 sekundile lõppekraan. See annab teile lisavõimalusi, näiteks oma kanali või muude kanalil olevate videote reklaamimine. Kaaluge lõppekraani loomist videote jaoks, mis on pikemad kui 25 sekundit.
CTA ülekate: CTA ülekate on võimas, kuid vähetuntud variant. See on väike CTA kast, mis kuvatakse teie videoreklaami kohal. Sellel on pealkiri (kuni 25 tähemärki) ja valikuline väike pilt. Võite isegi kasutada sihtkoha ja kuvatavaid URL-e, mis erinevad teie videoreklaamis kasutatud URL-idest.
CTA ülekatte seadistamiseks kasutage YouTube Creator Studio'i. Pange tähele, et peate looge kõigepealt selle video abil reklaam.
Google Adsi saate kasutada ka klõpsates kampaaniate jaotises Videotöötlus kuvataval rippmenüül.
Järeldus
YouTube on kiiresti kasvav reklaamiplatvorm, mis suudab pakkuda suhteliselt väikeste kuludega suurepäraseid tulemusi. Teie kampaaniate õnnestumisel mängivad rolli paljud tegurid. Lisaks suurepäraste reklaamide loomisele peate mõistma ka kampaania seadistamise parimaid tavasid ning katsetama erinevaid vaatajaskondi ja kampaaniate järjestusi.
Alustage väikselt, õppige oma kogemustest ja optimeerige oma YouTube'i reklaame tulevikuks.
Mida sa arvad? Kas olete oma ettevõtte jaoks kasutanud YouTube'i reklaame? Mis tüüpi reklaame ja kampaaniaid olete proovinud? Kas teil on nõuandeid lisada? Palun jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.
Rohkem artikleid YouTube'i turunduses:
- Avastage müüvate YouTube'i reklaamide loomiseks seitsmeastmeline raamistik.
- Siit saate teada, kuidas oma YouTube'i otseülekannet suurema nähtavuse huvides optimeerida.
- Vaadake, kuidas seadistada ja YouTube'is lugusid edastada.