Kui turundus ei toimi: teekond, 2. hooaeg, jagu 16: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete kunagi olnud olukorras, kus ükski teie turundus ei toimi? Seejärel vaadake sotsiaalse meedia eksamineerija teekonna episoodilist videodokumentaali, mis näitab teile, mis tegelikult toimub kasvavas ettevõttes.

Vaadake teekonda

See teekonna osa uurib, kuidas sotsiaalmeedia eksamineerija seisab silmitsi pidevate väljakutsetega. Turundusosakond soovib sihtida uut vaatajaskonda ja tegevjuht soovib edu tagamiseks aeglustada. Mis juhtub?

Saade avatakse Michael Stelzneri (Social Media Examineri asutaja ja tegevjuht) ja YouTube'i reklaamieksperdi Tom Breeze (Viewability tegevjuht) kohtumisel.

Kuna Facebooki hankekulu (CPA) on kontrolli alt väljas, soovib Mike uurida YouTube'i uuesti turundamist, et jõuda 25 000 inimeseni, kes külastavad sotsiaalmeedia turundusmaailma müügilehte igal kuul.

Pärast mõningast arutelu lepivad Mike ja Tom veenvate ja nappusele keskendunud reklaamide seguga. Tom ütleb, et kuna kampaania läheb uuesti turundama, tunneb ta, et Mike näeb ROI ja CPA tõeliselt head.

Mike ütleb, et Tomi juhatusel saavad tema ja turundusjuht Mitch Dong luua kõik vajalikud videod. Tom annab Mike'ile kasulikke näpunäiteid ning hiljem suunduvad Mike ja Mitch Mike'i koduaeda, et tulistada mitmeid reklaamikohti.

Andke veetoru plahvatus, vahelduv linnulaul, madalalt lendav lennuk, vihm, taustal ehitustööd ja mootorniiduk.

Samal päeval on Mike koos turundusmeeskonna liikmete Saidah Murphy, Kim Reynoldsi ja Jennifer Ballardiga konverentsilauas, et arutada meeskonna ees seisva kahe tõsise väljakutse üle.

Esiteks on ettevõtte peamine veebisaidi liiklus eelmise aastaga võrreldes vähenenud 400 000 seansiga. Teiseks, e-kirju ei edastata. See olukord on Jenniferi sõnul eriti problemaatiline, sest need on kaks kõige tõhusamat kanalit konverentsimüügi genereerimiseks.

Mike ütleb, et emotsionaalne sõnumite saatmine, mida meeskond koos Talia Wolfiga arendab, on üha enam haaratav, kuid selle sõnumiga on endiselt raske leida head kohta.

Kim jagab, et meeskond tunneb end hullude inimestena, kes teevad ikka ja jälle samu asju, kuid ootavad erinevaid tulemusi. Ta soovib laiendada võrku uue publiku kaasamiseks.

Mike ei veto ettepanekut omast käest, kuid teeb selgitavaid fakte. Ta selgitab, et uue publiku meelitamiseks peaks ettevõte pakkuma sellele publikule midagi ainulaadset.

Ta tuletab meeskonnale meelde, et kõik, mida ettevõte praegu toodab (teekond, sotsiaalmeediaturunduse podcast, Sotsiaalse meedia turundus Talk Show, igapäevane juhtkiri) on mõeldud praeguse vaatajaskonna juhtimiseks konverents.

Kui meeskond peaks tema sõnul kasutama oma piiratud ressursse näiteks MLM-ide sihtimiseks, peaks ettevõte pöörduma juba olemasoleva vaatajaskonna ees.

Seejärel jagab Mike julgustavaid numbreid, mis aitavad meeskonnal praegusele publikule keskenduda: üle eelmisel kuul on ettevõte kogunud 15 tuhat uut e-posti abonenti ja külastanud 850 tuhat ainulaadset veebisaiti. Sellest publikust soovib meeskond 7 000 inimest San Diegos asuvasse sotsiaalmeedia turundusmaailma minna.

Saidah on nõus ja küsib: "Kust me siit läheme?"

Käes on otsus. Kas meeskond jätkab detsembris toimuva lühikese mänguga, teades, et asjad ei toimi, või aeglustavad seda ja mängivad pikka / nutikat mängu? Kuna jaanuar on ajalooliselt tugev müügi kuu, ütleb Mike'i intuitsioon, et on aeg aeglustada.

Saade lõpeb sellega, et Mike ja Jennifer ütlevad kellelegi, et ürituste meeskonnal on nüüd võimalus ettevõttele uhiuuel viisil tohutult rahalist mõju avaldada. Kes on kõnes? Mis asi on?

Mida sa teed, kui tundub, et miski ei toimi? Andke meile sellest teada allpool toodud kommentaarides.

Peamised mainimised:

• Tom Breeze kohta Vaadatavus
• Talia Hunt
• Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2019
• AI meedia

2. hooaja vaatamiseks klõpsake siin

Ära jäta osa vahele! Telli YouTube'is teekond.