Instagram ja LinkedIn Rising: kuidas muutus sotsiaalmeedia turundus 2018. aastal: sotsiaalmeedia eksamineerija

Tere tulemast sotsiaalmeediaturunduse vestlussaate selle nädala väljaandele, uudistesaade turundajatele, kes soovivad püsida sotsiaalmeedia esirinnas.

Liituge meiega selle sotsiaalmeedia turundusjuttude spetsiaalse "aasta ülevaates" episoodi raames, kus uurime 2018. aasta peamisi Instagrami ja LinkedIni turundusuudiseid.

Selle nädala erikülaliste hulka kuulub Tyler J. McCall arutleb IGTV, Instagrami ostutööriistade ja uute Stories funktsioonide üle. Viveka von Rosen ja AJ Wilcox uurivad selle aasta värskendusi LinkedInist.

Häälestage sotsiaalmeedia turundusjutsu

Reede, 21. detsember 2018 meie viimase osa vaatamiseks klõpsake allpool asuvat rohelist nuppu „Vaadake kordust” ja logige sisse või registreeruge.

Kuulake kohe või leidke rakenduse Sotsiaalmeedias turunduse jutusaade iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Õmblejaja RSS.

Selle nädala populaarseimate lugude jaoks leiate allpool ajatemplid, mis võimaldavad teil ülaltoodud korduses edasi liikuda.

Instagram tutvustas IGTV-d: 22. juuni

 ja 7. september saate ülekandeid, arutasime lahti rullima ja laiendamine IGTV, uus Instagrami rakendus, mis on mõeldud teie lemmikloojate pika vormiga täisekraanil vertikaalsete videote vaatamiseks. (4:30)

Kaks kuud hiljem TechCrunch teatas, et pika vormiga videokeskus käivitus aeglaselt ja seda oli teiste funktsioonidega, nagu lood, võrreldes raskesti kasutatav. TechCrunchi andmetel saavad kuus funktsiooni käivituspartneri looja "hiljutist voogvideot umbes 6,8 korda rohkem vaatamisi kui nende IGTV postitused."

IGTV jaoks peab Instagram olema aeglane, et tähendada ühtlast https://t.co/jxDx2WOmog kõrval @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25. august 2018

Instagram tõi välja jõulisemad ostuomadused: 21. september saate ülekandest, uurisime kahte uut viisi Instagram muudab ostude tegemise lihtsamaks otse rakendusest. Nende hulka kuulub Shopping in Storiesi laiendamine ja uue Shopping-kanali testimine Explore'is. Instagram alustas Shopping in Storiesi katsetamist 2018. aasta juunis ja hakkas selle levitama selle aasta alguses 46 riiki. (10:39)

Uues Shopping-kanalil jaotises Avastage sisu, mis on spetsiaalselt kohandatud vastavalt kasutaja stiilile, maitsele ja huvidele. Selles on kaubamärgid, mida kasutajad juba jälgivad, ja kaubamärgid, mis neile võivad meeldida. Sel ajal teatas Instagram, et Explore'is asuvat Shopping-kanalit testitakse ja eeldatavasti laieneb see lähinädalate jooksul kogu maailmas.

Instagrami jagatud algoritm: 2018. aasta juunis Instagram jagas, millised tegurid algoritm kaalub kasutaja isiklikus voos kuvatavate postituste otsustamiseks. On 8. juuni saate ülekandel uurisime kolme peamist kaalutlust, mida platvorm kasutas Instagrami voos pinnale jõudmiseks. Nende hulka kuuluvad huvi, värskus ja suhe. Instagram käsitles ka mitmeid "müüte" selle kohta, kuidas see sisu asetab. (14:27)

Kuidas Instagrami algoritm töötab https://t.co/Fmg15ZK2Qc kõrval @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. juuni 2018

Instagram testib eksklusiivseid loojakontosid: Instagram testib eksklusiivseid loojakontosid "väikese grupi" kõrge profiiliga mõjutajatega. Tööriistad on kohandatud ainult mõjutajatele ja sisaldavad kasvunäitajaid, nagu andmed jälgimise ja jälgimise kohta, otsesõnumivahendid mis võimaldavad kasutajatel filtreerida brändipartnerite ja sõprade märkmeid ning paindlikke silte, mis võimaldavad kasutajatel määrata, kuidas nad tahavad olla ühendust võtnud. (17:56)

Eksklusiivne: @instagram loojakontode testimine otseste sõnumifiltrite abil, majanduskasvu statistika https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywoodi reporter (@THR) 11. detsember 2018

Instagram rullib lugude jaoks välja interaktiivse loenduri: Instagram tutvustas lugude jaoks uut interaktiivset loendurit. Kasutajatel on võimalus valida oma loenduskella kuupäev ja kellaaeg ning võimalus kohandada kleebise sõnumit ja värvi. Seejärel saavad nende jälgijad valida, kas nad saavad loenduri kohta meeldetuletusi või jagavad seda oma Instagrami lugude vaatajaskonnaga. (22:08)

Mulle meeldib uus Countdown kleebis peal @instagram - oskab mõelda nii paljudele lõbusatele viisidele, kuidas seda brändide jaoks kasutada. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13. detsember 2018

Instagram laiendab küsimuste kleebiseid: Instagram lisas oma lugude küsimuste kleebistele rohkem mitmekülgsust. Instagrami lugude kasutajad saavad nüüd küsimustele vastata muusikaga. Küsimiskleebised tulevad ka Instagrami Live'i videotele, et aidata paremini küsimusi ja vastuseid korraldada ning vestlust ekraanil sujuvamaks muuta. (23:58)

Instagrami lugude küsimuste kleebiseid saab nüüd kasutada muusika jagamiseks https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19. detsember 2018

LinkedIn Uuendatud isiklikud profiilid ja ettevõtte lehed: 13. aprill saate ülekandest vaatasime üle LinkedIni uue ilme isiklikud profiilid koos meie külalise, Viveka von Roseniga. LinkedIn lisas liikmete isiklike profiilide päistele rohkem üksikasju ja ühendusteavet. Mõne värskenduse hulka kuulus nihe profiilipildi paigutuses, mis võib taustapilti mõjutada, uus menüü Kontakt paremal, laiendatud jaotis Kokkuvõte ja palju muud. (39:55)

Novembris LinkedIn teatas see ehitas ettevõtte lehed üles "maast madalast" ja alustas uue kogemuse juurutamist USA-s, plaanides järgmistel nädalatel laieneda kogu maailmas. On 16. november saate ülekandest, uurisime kõiki uusi tööriistu ja funktsioone, mis on nüüd LinkedIni ettevõtte lehtedel saadaval. Nende hulka kuuluvad lehe administraatoritele mõeldud sisusoovituste tööriist, tööriistakomplekt, mis aitab ettevõtetel töötajaid platvormil paremini kaasata, ja täpsem analüüs.

LinkedIn taaskäivitatud rühmad: 24. august ja 28. september saate ülekandeid, arutasime äsja ümberehitatud LinkedIn Groups, mis pakub nüüd dünaamilisemaid vestlusi manustatavate videotega; mitu pilti; ja muu rikas meedia postitustes, hoiatustes ja palju muud. Uus LinkedIn Groupsi kasutuskogemus ilmus kogu mobiilseadmes ja lauaarvutis septembris. LinkedIn teatas, et kõik rühmad oleks pidanud üle minema uuele kogemusele. (42:44)

LinkedIn tutvustab videote pealdisi, artiklite tsitaate, tõlkeid ja palju muud: 20. juuli saate ülekandest lõhkusime kõik need mitu LinkedIn tutvustas uusi täiustusi aidata liikmetel platvormil vestlusi alustada. Need uued funktsioonid hõlmasid võimalust lisada töölaualt postitatud videotele suletud pealdisi ja võimalust LinkedIni artiklite tsitaatide hõlpsaks esiletoomiseks ja jagamiseks ning postituste mustandite salvestamiseks, et neid hiljem mobiilseadmetes muuta ja täiendada. (48:01)

LinkedIn tõi välja ka uue vahelehe Me, mis pakub kiiret ja lihtsat otseteed kõigile sisuliikmetele, kes on saidi jaoks jagatud, kirjutatud või salvestatud.

On 30. november saates märkisime, et LinkedIn on praegu protsessis uuendatud aktsiakasti välja rullimine, mille valmimist oodatakse lähinädalatel. Uue jagamise kastiga on kasutajatel lihtsam valida iga postituse jaoks vaatajaskond: avalik, ainult ühendused või konkreetsed rühmad.

LinkedIn tõi välja mitu uut värskendust LinkedIn Messagingile: Lisaks LinkedIni uudistevoo postituste täiustustele debüteeris ettevõte ka mitu uued funktsioonid mobiilseadmes LinkedIn Messaging. On 20. juuli saate ülekandest käsitlesime ka platvormi uut laiendatavat sõnumi Koosta kasti ning võimalust manuseid saata ja grupivestlust alustada LinkedIn Messagingis. (48:16)

LinkedIn lisas ka võimaluse lisada emotikone töölaualt saadetud sõnumitesse, @ mainida inimesi ning kopeerida ja kleepida ekraanipiltidelt või veebist pilte sujuvalt oma LinkedIni sõnumitesse.

See minevik Aprill, LinkedIn tegi Google'i omanduses oleva Tenoriga GIF-ide integreerimiseks otse LinkedIni Messaging platvormi. On 13. aprill saates arutasime, kuidas liikmed saavad sõnumite tekstiväljal kiiresti ja hõlpsalt GIF-e otsida ja kohapeal saata. LinkedIn Messaging'i GIF-funktsioon hakkas kõigile kasutajatele levima mitu kuud tagasi ja peaks nüüd olema saadaval kogu maailmas.

LinkedIn lisati võime asukohta jagada 1. astme ühendustega kohtumiseks otse LinkedIn Messagingis. Seda uut funktsiooni hakati kasutama kõigile iOS-i või Android-i mobiilikasutajatele 2018. aasta novembri lõpus.

LinkedIn alustas sündmuste testimise tööriista võrguühenduseta kohtumiste jaoks: 16. november saate ülekandest, jagasime, et LinkedIn katsetab a uus funktsioon Sündmused mis töötab väga sarnaselt Facebooki sündmustega. LinkedIn Eventsiga saavad liikmed luua sujuvalt erialaseid üritusi ja nendega liituda, kutsuda nende sidemeid, vestelda teiste kohalviibijatega ja olla pärast üritust veebis võrgus lõpeb. LinkedIn testib seda uut funktsiooni praegu pilootprogrammi raames koos 500 ürituse korraldajaga New Yorgis ja San Franciscos. (51:29)

LinkedIn uuendab kampaaniahaldurit ja tutvustas mitmeid uusi reklaamtooteid: 2018. aasta juulis andis LinkedIn välja uue kujunduse Campaign Manageri liides ja aruandluskogemus, mis hõlbustab kampaaniate toimivuse mõistmist ja parimate tulemuste saavutamiseks kiiret optimeerimist. On 3. august saate ülekandega uurisime selle värskenduse peamisi täiustusi, mis hõlmavad uusi värskeid navigeerimisvahendeid, andmete kiiremat laadimist, täiustatud otsinguvõimalusi ja palju muud. (53:30)

LinkedIn teeb Campaign Manageri kapitaalremondi turundajatele, kes haldavad mahukaid kontosid @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Turundusmaa (@Marketingland) 26. juuli 2018

On 28. september saates uurisime platvormi jaoks kahte uut reklaamitoodet, LinkedIni dünaamilised reklaamid ja automaatne pakkumine spondeeritud sisu jaoks. Aasta alguses tutvustas ka LinkedIn videoreklaamid, karussellikuulutusedja plii gen vormid sponsoreeritud sisu jaoks.

Novembri alguses teatas ettevõte beetaversioonist eesmärgipõhine reklaami optimeerimine ja hinnakujundus kampaaniahalduris. LinkedIni sõnul muudab see uus kampaania loomise kogemus kampaaniate loomise lihtsamaks ja mõõta nende mõju ”ning peaks olema eeldatavasti kõigile LinkedIni reklaamijatele kättesaadav millalgi aastal 2019. aasta keskpaik.

Mainitud muud uudised

• Facebook lisab Messengerisse kolm uut kaameratööriista
• Facebook jagab Watchi ja Facebooki videote värskendusi
• YouTube hoiatab tellijate arvu vähenemise eest
• Twitter vabastab nupu algoritmiliste ja kronoloogiliste ajajoonte vahel hõlpsaks vahetamiseks

Kas soovite meie järgmise saate otseülekande saada? Klõpsake siin telli või lisage meie saade teie lehele kalender.