Facebooki konversioonipiksli muudatused: mida turundajad peavad teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas kasutate Facebooki teisenduspikslit?

Kas soovite teada, kuidas minna üle oma vanalt teisenduspikslilt uuele?

Facebooki uus "ühe piksli lahendus" muudab turundajate jaoks Facebooki kasutajate konversioonide jälgimise ja mõõtmise lihtsamaks.

Selles artiklis saate avastage, kuidas installida uus Facebooki piksel, jälgige konversioone ja vaadake konversiooni hinda oma Facebooki reklaamiaruannetes.

Mida uus piksel muudab?

Igal reklaamikontol on nüüd seotud ainult üks pikslikood. Sa saad installige see uus Facebooki piksel mitmel veebisaidil ja seejärel jälgige neid saite eraldi, kuid kasutate alati sama koodi.

Varem võite veebisaidi konversioonipiksleid jagada teiste Facebooki reklaamide kontodega, et mitu inimest saaksid neid konversioone reklaamiga jälgida. Ikka saab pikslit jagada, kuid ainult Ärijuht.

Sa oled võimeline lisage oma kontole maksimaalselt 20 kohandatud konversiooni, kuid te ei saa neid kustutada (selle kirjutamise seisuga). Nii et valige, milliseid kohandatud konversioone soovite hoolikalt jälgida (lisateavet selle kohta hiljem).

Sa saad paigutage standardsed sündmuskoodid piiramatule arvule veebilehtedele, nii et kui teil on jälgida palju erinevaid konversioone, võiksite keskenduda standardsete sündmuskoodide kasutamisele (jällegi, lisateavet selle kohta hiljem).

Vanad konversioonide jälgimise pikslid töötavad kuni 2016. aasta keskpaigani, kui olete oma saidile mõne installinud. Facebooki andmetel on aga mõistlik kõik üle viia uuele pikslile ja kustutada vana kood, kuna uus pikslikood laaditakse kolm korda kiiremini.

# 1: installige uus Pixel

Esimene asi, mida peate tegema, on uue piksli installimine oma veebisaidile. See on lihtne osa, kui olete varem Facebooki pikslit kasutanud. Esiteks navigeerige Reklaamihaldur ja seejärel toimige järgmiselt.

Klõpsake nuppu Tööriistad ja valige rippmenüüst Pikslid.

Facebook Pixeli lehel klõpsake nuppu Toimingud ja valige rippmenüüst Kuva pikslikood–alammenüü.

Ilmuvas hüpikaknas kopeerige ülemise kasti pikslikood. Praegu ärge muretsege konversioonide jälgimise sündmuste koodide pärast.

Järgmine minge oma veebisaidile ja kleepige kood peamiste peamärgendite vahele. Mõnel WordPressi saidil on teemad, mis muudavad selle lihtsamaks (päiseskripti ala), või peate võib-olla minema faili header.php ja seda muutma. Tavaliselt on see jaotises Välimus> Teemad> Redaktor> Header.php. Kui te ei tea, kust seda leida, hankige endale veebimeister.

Teate, et teie kood töötab, kui pärast piksli installimise saidi külastamist näete kogu liikluse piirkonnas registreeritud liiklust.

Kui te ei näita liiklust, kasuta Chrome'i pikendus Facebook Pixel Helper tõrkeotsinguks probleem.

# 2: valige konversioonide jälgimise meetod

Järgmine asi, mida peate tegema, on seadistada konversioonide jälgimise viis. Konversioonide all pean ma silmas konkreetseid sündmusi, mis teie veebisaidil toimuvad, näiteks seda, et keegi valib teie veebisaidi uudiskiri või kingitus, oma veebisaidilt millegi ostmine või üritusele registreerimine või veebiseminar.

Jälgite neid asju konkreetselt Facebooki reklaamid ainult. Pikslit ei saa jälgida üksikute Facebooki postituste põhjal. Kuid eelis on see, et teate täpselt, milline reklaam teie jaoks kõige paremini konverteerib.

Teil on vaja konversioone jälgida on kaks asja paigas:

• Installige oma veebisaidile oma Facebooki piksel (tehtud 1. etapis).
• Olgu tänatud–lehte oma veebisaidil, kuhu keegi pärast sündmust maandub.

Näiteks kui teil on inimesi, kes registreeruvad veebiseminarile veebiseminari teenusega, näiteks minge veebisaidile, peate pärast registreerumise lõpetamist suunama need oma veebisaidi lehele, kus asub piksel installitud. Nii teab Facebook, et toiming on lõpule viidud, ja saab selle registreerimise täpselt omistada reklaam.

Te ei saa jälgida Facebooki reklaamikonversioone teiste inimeste veebisaitidel (näiteks Amazon), kuna need saidid pole teie kontrolli all ja te ei saa pikslit nende saidile panna.

Uue Facebooki piksli abil saate teil on konversioonide jälgimiseks kaks võimalust: standardsed sündmused ja kohandatud konversioonid.

Sündmuse standardmeetod hõlmab lisakoodi lisamist baaskoodile. Sina lisage sündmuse standardkood ainult nendele lehtedele, kus te‘konkreetse sündmuse jälitamine (näiteks tänuleht).

Sina kasutage kohandatud teisendusmeetodi jaoks URL-i reeglit; see ei vaja tänulehtedele lisakoodi lisamist. Kuid piirdute 20 kohandatud konversiooni loomisega. See meetod on ideaalne, kui teil pole palju jälgitavaid sündmusi ja te ei soovi tavapärase sündmuskoodi lisamist oma veebisaidile.

Konversioonide jälgimiseks peate rakendama ühte neist kahest meetodist.

Sündmuse standardmeetod

Seda meetodit on lihtne rakendada, kui teil on veebisaidile lihtne juurdepääs. Sa saad ka lisage oma saidi lehtedele jälgimiseks nii palju tavalisi sündmusi kui soovite (erinevalt kohandatud teisendusmeetodist).

Lehtedel, mida soovite oma reklaame jälgida ja optimeerida, lisage koodirida teie Facebooki piksli baaskoodile‘Olen juba installinud, kohe pärast Page View standardüritust‘s praegu koodis. Pange tähele, kuidas see juba teie saidi igal lehel lehevaatamisi jälgib, kuna teie piksel on igal lehel.

Pange tähele, et tekst sinisega (1234567890) asendatakse teie enda pikslinumbriga, kui järgite 1. toimingus toimuvat. Selguse huvides pole tavaline sündmuse kood sulgudes; pilt tõstab esile sündmuse standardkoodi.

Siin on nimekiri üheksast standardsest sündmuskoodist, mis Facebookil on:

Kui olete sellel lehel oma pikslile lisakoodibitti installinud, olete selle sammuga valmis. Pange tähele, et jälgimisel saate kasutada standardsete sündmuste ja kohandatud konversioonide kombinatsiooni.

Kui olete samadele tänulehtedele installinud vanad konversioonide jälgimise pikslid, on mõistlik need pikslid eemaldada, kui te neid endiselt ei kasuta. Liiga palju koodi aeglustab teie saiti.

Kohandatud teisendusmeetod

Teine võimalus reklaami kaudu Facebookis tehtud konversioonide jälgimiseks on kohandatud konversioonireegli kasutamine. Kohandatud konversioonid võimaldavad teil seda teha jälgige ja optimeerige konversioonide jaoks ilma oma saidile lisakoodi lisamata.

Kohandatud konversiooni loomiseks järgige neid juhiseid oma reklaamihalduris:

Klõpsake nuppu Tööriistad ja valige Kohandatud konversioonid rippmenüüst.

Klõpsake nuppu Loo kohandatud konversioon.

Ilmuvas hüpikaknas lisage reegel, mida soovite jälgida. Kui sobitate konkreetse lehe täpselt, sisestage see veebiaadress ja valige suvand URL võrdub. (Veenduge, et lisate vajaduse korral www või https: //). Kui soovite jälgida mitut tüüpi lehti, võite näiteks valida URL Sisaldab ja /thankyou.php, kui teil on mitu tänulehte, milles on see fraas.

Nüüd valige kohandatud teisenduse kategooria ja klõpsake nuppu Edasi.

Andke oma kohandatud teisendusele nimi ja kirjeldus (valikuline). Muutke nimi kirjeldavaks, et teaksite täpselt, mida teisendus tähistab.

Järgmine lisage konversiooniväärtus vajaduse korral (valikuline).

Lõpuks klõpsake protsessi lõpetamiseks nuppu Loo.

Nüüd sa saad kasutage reklaamides kohandatud konversioonija saate ka vaadake lehel Kohandatud konversioonid liiklust nendes kohandatud URL-i reeglites määratud lehtedele.

# 3: looge veebisaidi konversioonireklaam

Nüüd, kui olete oma konversioonimeetodi määratlenud ja piksli installinud, olete valmis oma konversioone jälgima!

Klõpsake nupul Loo reklaam üleval paremas nurgas Reklaamihaldur alustamiseks. Seejärel toimige järgmiselt.

Valige suvand Konversioonide arvu suurendamine veebisaidil.

Seejärel sisestage selle veebisaidi aadressi URL, kuhu reklaamiliiklus suunatakse.

Järgmisena palutakse teil seda teha vali teisendus. Segadust tekitab see, et kõik erinevad konversioonide jälgimise tüübid on loetletud koos. Kuid need ilmuvad alles pärast nende seadistamist.

Selles näites saate vaadake kõiki kolme loetletud konversioonitüüpi: kohandatud teisendamine, jälgimine standardsete sündmuste ja eelmise konversioonide jälgimise piksli abil.

Siit sa seadistage oma reklaam täpselt samamoodi nagu sina‘olen seda varem teinud: Valige reklaamikomplektis sihtimine ja seadistage reklaami tasandil reklaami loominguline osa (pilt ja tekst).

Kui olete oma reklaamikomplekti ja reklaami seadistanud nii, nagu soovite, reklaami esitamise alustamiseks klõpsake nuppu Esita tellimus.

Üks asi on see, et teie reklaam seadistatakse automaatselt veebisaidi konversioonide jaoks optimeerimiseks reklaamikomplekti tasemel. Seda pakkumismeetodit saate alati muuta, kuid teie konversioone siiski jälgitakse.

# 4: Vaadake konversioone ja konversiooni hinda Facebooki reklaamiaruannetes

Pärast reklaami kinnitamist ja esitamise alustamist on viimane samm vaadata aruandeid, et saaksite teada, millal teie reklaamid konversiooni registreerivad ja kui palju iga konversioon teile maksab.

Mõnikord saab Facebook veerud otse reklaamihalduri alale vastavalt teie reklaamitavale, kuid parim viis veenduda, et vaatate õiget statistikat, on veergude kohandamine. Minge veergude alale ja valige rippmenüüst Kohanda veerge–alammenüü.

Nüüd saate vaata poppi–kasti kõigi erinevate statistikatega, mille saate valida. Valige statistika, mida soovite nähaja siis, mis kõige tähtsam, kerige keskmises veerus jaotiseni Veebisaidid (või sinna hüppamiseks valige vasakpoolses veerus veebisaidid).

Sa saad vaadake, et erinevad valikud, mida saate valida, on saadaval kolme tüüpi konversioonide hulgast: Tavalised sündmused, kohandatud konversioonid ja vanad konversioonide jälgimise pikslid. Valige need, mida soovite oma aruandesse lisada.

Veenduge ka kerige alla veebisaitidele: Jaotis Toimingu hind sellest allpool ja valige samad pikslid, mille valisite nii ise‘Vaatan, kui palju iga konversioon teile maksab. Nüüd saate teha õigeid valikuid selle kohta, milline reklaam konverteeritakse teie jaoks parima hinnaga.

Kui olete oma veerud valinud, klõpsake alumisel nupul Rakenda–paremas nurgas, ja teie aruanne ilmub õigete veergudega.

Tulevikus lihtsamaks vaatamiseks salvestage oma aruanne, klõpsates äsja loodud kohandatud konfiguratsiooni kõrval nuppu Salvesta. Pärast salvestamist saate sellest teha vaikevaate.

Lõpumõtted

Nii et teil on see! Kui olete selle protsessi korra läbi teinud, peaksite saama otse 3. sammu juurde minna ja uute toimingute jaoks 3. sammu teha (kui teil pole uut konversiooni, mida pole varem loodud).

Vaatajaskonnad ja jälgimine algavad pärast pikslikoodi installimist. Nii et installige kood võimalikult kiiresti, kui soovite sihtige inimesi, kes on teie veebisaiti külastanud.

Kui jälgite oma Facebooki reklaamide konversioone, näete palju selgemat kasu reklaamide kasutamisest müügivihjete ja müügi jaoks. Samuti saate oma reklaamistrateegiat täiustada, et vähendada konversiooni hinda, jagades oma reklaame ja optimeerides oma eelarvet, et keskenduda reklaamidele, mis teie jaoks tegelikult toimivad.

Mida sa arvad? Kas olete juba proovinud uut Facebooki pikslit? Milline on teie kogemus konversioonide suurendamiseks Facebooki reklaamide kasutamisel? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides!