Kuidas Facebooki mobiilireklaame maksimaalselt ära kasutada: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas maksate nähtavuse eest Facebookis?

Kas olete proovinud Facebooki mobiilireklaame?

Arvestades seda, kui palju inimesi kasutab mobiilseadmetes Facebooki, on mõistlik investeerida palju mobiilireklaamidesse.

Selles artiklis jagan kuidas Facebooki mobiilireklaamid teiste Facebooki reklaamidega kokku saavad ja teie turundust parandavad.

Võrrelge Facebooki reklaamitüüpide maksumust

Neid on kokku viis Facebooki reklaamide paigutusvalikud mida saate kasutada oma brändile või teenustele tähelepanu juhtimiseks:

• Parem veerg teie Facebooki uudistevoo lehel
• Parem veerg järgmistel külastatavatel lehtedel
• Peamine Facebooki uudisvoog
• Mobiilne uudistevoog
• Mobiilirakendused

Test on leida see, mis sobib teile kõige paremini -nii kulude kui ka klõpsude kaupa. Paljudel juhtudel on mobiilireklaamid palju odavamad, kui võite arvata.

2014. aastal kasutas NBA Golden State Warriors (GSW) selleks mitut platvormi nende Facebooki fännide arv kasvab, kuid tegelikud mängijad olid Facebook ja Facebooki reklaamid.

GSW kasutas kõiki viit tüüpi Facebooki reklaame ja nägi CPM-is ja CTR-is huvitavaid tulemusi - eriti parempoolse veeru reklaamide ja mobiilsete uudistevoogude reklaamide puhul.

Kui nad võrdlesid oma reklaamitulemuste andmeid, oli üldine CPM 4,01 dollarit. Nad nägid, et mobiilsete uudistevoogude reklaamide CPM oli 11,24 dollarit, parempoolsetes veergudes aga 0,73 dollarit. Esmapilgul võib tunduda, et kõige tähtsam on see, et paremas veerus olevad reklaamid on 15 korda odavamad.

Kuid andmed näitavad, et paremas veerus olevate reklaamide klikkimise määr on palju madalam - nii palju, et mobiiliuudiste voos on kliki hind 0,29 dollarit vs. Parema veeru eest 1,14 dollarit.

Parempoolses veerus olevate reklaamide CPM võib olla madalam, kuid mobiilsete uudistevoogude reklaamid on neljandiku hinnaga ja CTR-i jaoks 60 korda tõhusamad.

Viimase kuue kuu jooksul on Facebook teinud oCPM-pakkumises märkimisväärseid edusamme (pakkumine ja alaeesmärk ettevõtte eesmärgi järgi). Kuna üle kahe kolmandiku Facebooki liiklusest on mobiilne, on optimeerimiseks saadaval palju rohkem varusid.

Netomõju on parem toimivus mobiilseadmetes mitmesuguste ärieesmärkide, sealhulgas veebisaidi konversioonide jaoks.

Jagage õiget sõnumit mobiilseadmes

Enamik turundajaid peab mobiiltelefoni kui lihtsalt täiendavat liikluse allikat - ühte kohta reageeriv disain suurema liikluse ärakasutamiseks on vaja kõike ja mobiilisõbralikke reklaame.

Mobiilne on palju enamat. Mobiil tähendab seda, et on esimene asi, mida inimesed näevad, kui nad sirutavad telefoni voodist, kui nad väljas on ja umbes nädalavahetustel ning täites 20-sekundilist akent, kui nad supermarketi järjekorras seisavad kassasse.

Seda konteksti arvestades on sagedased ja kerged mobiilsed puudutused tõhusamad kui raskemad sõnumside, mida kasutaksite töölaua uudisvoos või parempoolse veeru reklaamides. Kuigi teie töölaua sõnumid keskenduvad teisendamisele, peaksid teie mobiilsõnumid seda tegema keskendu kaasamisele.

Näiteks, video peaks olema mobiilis lühem - 15 kuni 20 sekundit, mitte 30 kuni 40 sekundit. Saate luua kohandatud vaatajaskondi selle põhjal, kes on iga videot vaadanud ja kui kaua nad vaatasid käivitage uuesti sihtimine hiljem.

Või saate esitage registreerumist või läheduses olevaid reklaame, et julgustada kaupluses käitumist rohkem nagu kauba ostmine või klientide müügi eest hoiatamine.

Mobiilseadmetele kaasamise sõnumite loomisel mõelge sellele, mida te tarbijana peate brändilt vastuvõetavaks sõnumiks ja järgige seda mõtet oma reklaamides.

Kui te ei soovi mobiiliga tegeleda pika kaasatud registreerimisvormiga, ärge sundige oma kasutajaid seda tegema. Selle asemel saatke need oma rakendusse ühe klõpsuga installimiseks, ja siis koguda ainult nende e-posti aadressi (või midagi muud, mis on kerge).

Seadmeülese aruandluse jälgimine

Kui kasutajad näevad mobiilseadmes reklaami, võivad nad ostu lõpuleviimiseks hüpata töölauale. Seda tüüpi seadmeülene kasutamine kasvab.

Facebooki oma seadmeülesed aruandlusvõimalused saab kasutajaid seadmete vahel jälgida seni, kuni nad on Facebooki sisse logitud. Seadmeülene aruandlus võimaldab teil teada, millises seadmes kasutajad sõnumit nägid ja millise seadme nad tegelikult teisendasid.

Küpsisepõhises maailmas ei saaks te sellist seadmeülest kasutamist jälgida. Kuna küpsised ei tööta mobiilseadmes, arvestate oma unikaalseid külastajaid üle ja alahindate oma tegelikku konversioonimäära.

Seda probleemi täiendab tume sotsiaalne mis kuvatakse Google Analyticsi kui otsene / puudub.

Facebooki seadmeülene aruandlus näitab, kas teie reklaamidel oli näitamist või klikki, isegi kui viimane puudutus enne konversiooni toimus mõne muu kanali kaudu, näiteks e-posti või kaubamärgiga otsingu kaudu.

Koos Facebooki aruandlusvõimalused, sa saad vaadake oma reklaamihalduri statistikat, et näha, kas suurem osa teie liiklusest puudutas esimest korda mobiilseadet, kuid teisendas seda töölaual. Võite olla üllatunud. Paljud ettevõtted leiavad, et suurem osa tulust võib olla mobiilseadmetele, kuid töölaual on suurem investeeringutasuvus.

Kasutage töölauakonversioonide abistamiseks mobiilseadet

Paljudel juhtudel on Facebooki mobiilireklaamid teadlikkuse ja kaasamise abiks, mitte otseseks müügi teisendajaks. Mobiilireklaamid sobivad suurepäraselt vaatajaskonnani jõudmiseks, kes lõpuks konverteerivad töölaual.

Täpsemalt, kui kohese mobiiliostu kiirendamiseks pole kupongikoodi või vajaliku linki klõpsamist, teevad kasutajad ostu sageli töölaua kaudu. Selle põhjuseks võib olla asjaolu, et nad ei ole mobiilse kassaga rahul, nende konto sisselogimisandmed on töölauale salvestatud või ei saa neid kohe osta.

Facebook saab jälgimis- ja klikipõhiste konversioonide jälgimine. Konversioonide jälgimise vaikimisi on ühepäevane vaade ja seitsmepäevane klõps.

See tähendab, et kui keegi klõpsas teie reklaamil ja viis seitsme päeva jooksul konversiooni, siis konversioon loeb. Sama kehtib ka siis, kui kasutaja lihtsalt nägi reklaami, kuid võis enne teisendamist Google AdWordsil klõpsata.

Mobiilseadme abiväärtuse mõõtmiseks vaadake, kui palju rohkem konversioone te saate muutke vaikeakeniks 28-päevased vaated või 28-päevased klikid. Tõenäoliselt leiate, et lehtritagused teadlikkuse tõstmise kampaaniad saavad sageli 10–20 korda rohkem konversioone kui Google Analyticsis teatatud.

Kuigi te ei saa vaatamiskontrolli jaoks 100% krediiti anda, saate vaatamiskontrollile sageli anda 5-10% krediiti. Mida läbimõeldum on teie ostutee, seda väiksem on abikrediit.

Asi on selles, et peate andke mobiiliabile teatud krediidi taset, mitte ühtegi. Vastasel juhul annate täieliku tunnustuse viimasele puudutusele, mis on Google Analyticsi vaikeseade.

Järeldus

Mobiilsed Facebooki reklaamid, välja arvatud uuesti turundamine, on suuresti abiks teie teistele turunduskanalitele. Kui liikute edasi oma Facebooki reklaamikampaaniad, kaaluge, kuidas Facebooki mobiilihuvi kaasab kasutajad teistesse kanalitesse, et konversioon hiljem koju tuua ja kasutage seda eelist ära.

Mida sa arvad? Kas teil on õnnestunud Facebooki mobiilireklaame kasutada? Kas need on suurendanud töölauakonversioone? Jäta oma kommentaarid allpool.