YouTube'i reklaamid: mida turundajad peavad YouTube'i reklaamimise kohta teadma: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas postitate YouTube'i videoid?

Kas soovite teada, mis teeb videoreklaami edukaks?

YouTube'i videoreklaamide toimimise avastamiseks intervjueerin Derral Evesi.

Lisateavet selle saate kohta

The Sotsiaalmeedia turunduse podcast on sotsiaalmeedia eksamineerija tellitav raadiosaade. See on loodud selleks, et aidata hõivatud turundajatel ja ettevõtete omanikel avastada, mis töötab sotsiaalmeedia turundusega.

Selles osas ma intervjueerin Derral Eves, an ekspert YouTube'is ja videoturundus. Tal on YouTube'i sertifikaat vaatajaskonna kasvu, AdWordsi, Google Analyticsi ja videoreklaamide alal. Ta on aidanud suurtel ja väikestel ettevõtetel tuua kokku üle miljardi vaatamise.

Derral uurib YouTube'i reklaame ja seda, mida turundajad peavad teadma.

Leiate suurepäraste videoreklaamide loomise valemi.

Jagage tagasisidet, lugege saate märkmeid ja hankige allpool selles osas mainitud lingid.

Kuula kohe

Kust tellida: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Kerige artikli lõpuni, et leida linke selles jaos mainitud olulistele ressurssidele.

Siin on mõned asjad, mida selles saates avastate:

YouTube'i reklaamid

Kuidas Derral YouTube'i jõudis

2006. aastal tegi Derral palju Otsingumootori optimeerimine tehke koostööd kohalike ettevõtetega, kui ta leidis, et nende videod on Google'is hõlpsasti järjestatud (see on ka siis, kui Google'il oli Google Video). 2006. aasta lõpus ostis Google YouTube'i ja Google'i kaudu oli YouTube'is midagi palju lihtsam leida. Derral mõistis, et see oli suurepärane võimalus väikestele poodidele oma sõnumit jagada saada lihtne järjestus ja nähtavus.

Derral jagab, kuidas 2006. aastal 99 dollarit maksma läinud video kogus YouTube'is üle 385 000 vaatamise ja on mööblipoe jaoks rohkem diivaneid müünud ​​kui ükski teine ​​reklaam.

Paar aastat tagasi alustas Derral ise videoid tehes aidata klientidel saada vastuseid levinud küsimustele. Ta lõi hukkamiskava, proovis välja selgitada parimad trendivideod, mida teha ja nii edasi. Tema eesmärk oli sellel esimesel aastal saada 10 000 tellijat ja miljon vaatamist. Kolme kuuga saavutas ta oma eesmärgi. Kuue kuu jooksul oli ta YouTube'is YouTube'i kasutamise koolituse jaoks esikohal.

Täna konsulteerib Derral ettevõtetega, kaubamärkidega ja YouTube'i kanalitega ning aitab neil tutvuda, arendada vaatajaskonda ja teenida raha.

Kuulake saadet, et avastada, mis algselt Derrali YouTube'i viis.

Miks luua videoreklaame?

Kuna videoreklaamid konverteeritakse väga kõrgel tasemel, usub Derral videoturundus on suurepärane viis toimetada, kaasata ja erutada. Ta ütleb video on võimas, kui seda õigesti teha, kuid võib valesti tehes olla negatiivne.

Derral räägib videoreklaami kallal töötamisest Squatty Potty, mis ilmus Hai paak. Selle salvestuse seisuga on videol 43 miljonit kombineeritud videovaadet Facebookist, YouTube'ist ja mõned vabakäigulise videoga.

Kuigi Derral leidis selle Facebooki video on hea brändingu ja seotuse jaoks, ütleb ta, et video sai paremad konversioonid YouTube'is.

Kuulake saadet, et avastada Facebooki video ja YouTube'i eelised.

Videoreklaamide valmistamise protsess

Derrali sõnul tuleb kõigepealt otsustada, mida soovite oma videoreklaamiga saavutada. Ta hoiatab, et kui teil on 80, 10 või isegi 3 asja, mida soovite saavutada, ei lähe see kunagi. Reklaami tegemiseks peate selle kitsendama ühe põhjuseni. Siis võidab sellest kõik muu.

Kui teate, kuidas edu välja näeb, töötate tagurpidi, et panna keegi teie video lõpus soovitud toiminguid tegema. Derral ütleb, et teil on selle saavutamiseks lühike aeg ja juhatab kuulajad läbi sammud, mida ta ehitab YouTube'i videoreklaamid: võta tähelepanu, räägi probleemist ja paku lahendus.

Ta usub, et kui teete seda õigesti, saate seda kogu video jooksul mitu korda korrata ja saate oma vaatajaskonna kogu protsessi vältel kaasata. Näiteks, kuigi Squatty Potty video on pikk (2:54 minutit), oli publiku hoidmine kõrge ja üle 80% sellel klõpsanud inimestest vaatas kogu reklaami. Ta peab selle valemi kordamist enda omaks võimsuse samm.

Derral selgitab õppevideote ja tooteid müüvate videote erinevust ning arutleb oma kogemuste üle lühikeste ja pikkade reklaamidega.

Kuulake saadet, et kuulda, kuidas Derral lagundas Squatty Potty video loomist.

Videoreklaamide esitamine YouTube'is

Reklaamide esitamiseks YouTube'is kasutate AdWords. Derral selgitab, et AdWords on osa Google Adsi Display-võrgustik ja ütleb, et kui kõik õigesti seadistada, on uuesti sihtimise ja uuesti turundamise võimalused hämmastavad. Ta jagab, et kui laadite kohandatud vaatajaskondade loenditesse uuesti turundamiseks e-posti loendeid, on YouTube'i vaste määr suurem kui Facebookil.

Ta kirjeldab AdWordsi if / then-lausete kasutamist kohandatud kombinatsioonide loomiseks, mis vaatajad nende varasema käitumise põhjal uuesti sihivad. Näiteks kui keegi läks teie veebisaidile, vaatas videot, kuid midagi ei ostnud, saate talle reklaami esitada. Või kui vaataja on kahte videot vaadanud, videot jaganud ja meeldinud või videot kommenteerinud, saate talle reklaami esitada või ostulehele suunata.

Ta räägib, kuidas teie reklaamid võivad ilmuda YouTube'i videotes, mis on manustatud sellistele kaubamärkidele nagu Mashable kuuluvatele veebisaitidele.

Kuulake saadet, et kuulda videotelehtrist.

Videoreklaamide jaoks raha kulutamine

Derralile meeldib AdWordsis see, et saate kiiresti ja tasuta palju nähtavust. Ta selgitab, et selle põhjuseks on see, et Google võtab teilt tasu ainult siis, kui keegi klikib või vaatab teie reklaami vähemalt 30 sekundit (või kogu reklaami, kui see on lühem kui 30 sekundit).

Derral soovitab alustada 50 dollariga, kuid tal on edu olnud klientidega, kes alustavad 20 dollariga. Tema sõnul on tema eesmärk tõestada, et iga kulutatud dollar võib teenida neli või viis dollarit. Ta küsib: "Kes selle suhtega ei tahaks rohkem reklaame esitada?"

Peamine on mõista, kuidas teie reklaamil läheb. Efektiivsemaks muutmiseks peate seda analüüsima ja kohandama. Derral ütleb, et ta testib reklaame alati jagades ja kasutab seda, mis tegelikult konverteerib, ning jagab, millal ja kuidas võiksite oma reklaamikulusid suurendada.

Ta selgitab erinevust Voosiseseid TrueView-reklaame ja kuvasisesed reklaamid ja kuidas neile pakutakse ja mille eest makstakse.

Derral ütleb, et kõik teie üles laaditud videod kanal saab reklaamiks muuta igal ajal. Näiteks kasutab Derral mõnikord oma lugu „Kes on Derral Eves?” video reklaamina.

Kuulake saadet, et teada saada, kuidas oma eelarvega alustada.

Nädala avastus

Pilvine, tasuta iOS-i taskuhäälingurakendust, on uuendatud ja täiustatud! Kõik lisafunktsioonid, mis kunagi olid saadaval ainult tasulistele kasutajatele, on nüüd tasuta.

Kas soovite avastada uusi taskuhäälingusaateid? Ühendage oma Twitteri voog, et leida saateid, mille kohta teie Twitteri sõbrad on tweetinud. Jagamise ajal saate jagu hõlpsasti jagada, jaod saavad hääletada, seejärel need järjestada ja näidata rakenduses olevatele inimestele.

Suurim eelis on hääletugevus, mis normaliseerib teie kuulatava saate helitasemed automaatselt.

Overcast'i nutikiiruse funktsioon on lahe, kuna see lühendab vestluste loomulike pauside pikkust, nii et saade läheb kiiremini. See võimaldab teil kuulamised minutit enne tähtaega lõpetada, ilma et podcast kõlaks nagu oleks kiirendatud.

Ja kui saate märkmetes on ajakoodid, vajutate lihtsalt ühte ja see hüppab automaatselt episoodi sellesse kohta.

Kuulake saadet, et rohkem teada saada ja andke meile teada, kuidas Overcast teile sobib.

Muud näitusemärgid

Tänast saadet toetab Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2016.

Nüüd saate registreeruda Sotsiaalse meedia turundusmaailm 2016. See on maailma suurim sotsiaalmeedia turunduskonverents. Osalemisega saate luua ühenduse üle 100 maailma parima sotsiaalmeedia proffiga (pluss 3000 eakaaslast) ja avastate hämmastavaid ideid, mis muudavad teie sotsiaalse meedia turundust. Kõnelejate seas on Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

Kuula saadet, et kuulda Guy Kawasaki ja Darren Rowse'i kinnitusi.

Vaadake, mida osalejad meie 2015. aasta konverentsil kogesid.

Üritus toimub Californias San Diegos 17., 18. ja 19. aprillil 2016.

Sajad inimesed on juba piletid ostnud ja on pühendunud sellele konverentsile tulema. Kui olete kuulnud sotsiaalmeedia turundusmaailmast ja olete alati soovinud juhtivate mõttejuhtidega ühendust võtta ja palju teadmisi omandada, külastage SMMW16.com.

Võrgustik jääb konksu taha. Oma õhtuse avamispeo peame lennukikandjal USS Midway.

Ma arvan, et selle sündmuse teeb eriti väärtuslikuks puhas arv kõrgetasemelisi mõjutajaid ja mõttejuhte. Tulge, suruge neil kätt ja kuulake kõike, mis neil öelda on. Meil on suurepärased suhted selle valdkonna kõigiga ja me töötame aktiivselt selle nimel, et tuua maailma tipptasemel eksperdid teie juurde.

Meil on parim hinnakujundus, mis teil praegu toimumas on. Kõnelejate ja päevakava vaatamiseks klõpsake siin ja haarake oma varajase lindude allahindlus.

Kuula saadet!

Selles jaos mainitud peamised väljavõtmised:

• Võtke ühendust Derraliga tema juures veebisaidil.
• Vaata Derrali videod, kaasa arvatud Kes on Derral Eves?
• Loe Derrali ajaveeb.
• Kontrollige Squatty Potty ja vaadata ükssarviku video.
• Lisateave AdWords ja Google Adsi Display-võrgustik.
• Avastage Voosisene TrueView ja kuvasisesed reklaamid.
• Kontrollige Pilvine.
• Järgne mulle, tellige ja kuulake sotsiaalmeedia eksamineerija iganädalasi plaate.
• Lisateave 2016. aasta sotsiaalmeedia turundusmaailm.
• Loe 2015. aasta sotsiaalmeedia turundussektori aruanne.

Sotsiaalmeedia turunduse taskuhäälingu tellimise viisid:

• ITunes'i kaudu tellimiseks klõpsake siin.
• RSS-i kaudu tellimiseks klõpsake siin (mitte-iTunes'i voog).
• Tellida saab ka kaudu Õmbleja.

Mida sa arvad? Millised on teie mõtted YouTube'i reklaamidest? Palun jätke oma kommentaarid allpool.

Derral Evesi YouTube'i pilt on loodud Koht.