Kuidas parandada oma Facebooki uudisvoo nähtavust: sotsiaalmeedia eksamineerija

Kas olete väsinud oma Facebooki postituste uudistevoogu mattumisest?

Kas soovite oma Facebooki postitusi näha?

Facebooki algoritmid määravad, kui palju inimesi teie värskendusi näeb. Kaks hiljutist muudatust peaks aitama teil saada orgaanilisemat katvust ja vähendada pettumust.

Selles artiklis jagan, kuidas saate kohandage oma Facebooki taktikat, et täna uudistevoo nähtavust kõige paremini kasutada.

# 1: lingid postitustes

Seal on kolm viisi Facebookis jagatava lingi kuvamiseks. Enne kui selgitan, milline vorming Facebooki algoritmile kõige rohkem meeldib, lubage mul teid läbi viia.

1. Tekst ja automaatne eelvaate link

Kopeerige ja kleepige link Facebooki olekuvärskendusse ja Facebooki genereerib automaatselt lingi eelvaate. See eelvaade sisaldab pealkirja ja väikest väljavõtet, mis on tõmmatud sihtkoha URL-ist, samuti pilti, mis on tõmmatud lingi sihtkohast või üleslaaditud. Sa saad hoia link värskendustekstis või kustuta see.

2. Ainult link

Kui sa tahad, kustutage eelvaade, nii et teie linki jagatakse lihtsa teksti URL-iga. Klõpsake lihtsalt eelvaate paremas ülanurgas oleval nupul "x".

3. Foto ja teksti link

Viimane viis lingi jagamiseks on laadige üles foto ja lisage oma URL pealdises. Nii kuvatakse see ka teie lehe fotoalbumis.

Facebook on korraldanud teste, et teha kindlaks, millist neist kolmest lingi jagamise viisist kasutajad eelistavad. Kui nad avastasid, millist tüüpi lingivormingut nende kasutajad kõige rohkem klikivad, otsustas Facebook selle anda parem jõudmine.

Parim kasutatav Facebooki lingi vorming

Vastus on esimene: maksimaalse nähtavuse saavutamiseks kasutage eelvaate teksti ja linke. Facebook teatas, et seda tüüpi linkidele pakutakse konkurentsiulatuslikumat ulatust kui ülejäänud kahele. Pidage meeles, et see on vaikevorming, kui lisate lingi olekuvärskendusele.

Siiski on võimalusi muuta lingi eelvaade pilkupüüdvamaks. Kuigi Facebook tõmbab automaatselt pildivaliku, mille hulgast saate valida, on teil ka võimalus laadige üles oma pilt, nagu selles värskenduses American Eagle Outfitters:

Link läheb veebisaidile, kuid American Eagle lõi ja laadis pildi üles spetsiaalselt värskenduse lingi eelvaate jaoks. (Fotot pole veebisaidil isegi olemas.) pilt reklaamib pakkumistja on ideaalne viis äratage skimmerite tähelepanu, kes ei pruugi tekstivärskendusi lugema jääda.

Kui Facebook teatas sellest algoritmimuudatusest, märkisid nad üsna konkreetselt, et nad "seavad esmatähtsaks linkide kuvamise lingivormingus ja näitavad vähem subtiitrite või olekuvärskenduste kaudu jagatud linke".

Seda teist lähenemist silmas pidades postitage värskendustega fotosid (mitte pealdisi), as Vana merevägi tegi selles näites:

Vana mereväe lähenemine on tark mitte sellepärast, mis seal on, vaid sellepärast, mida pole. Nad postitasid fotovärskenduse ilma URL-i pealdises.

Vana mereväe värskendus ei registreeruks pealdistes jagatud lingina, kuna linki pole. Facebook tunnistab seda värskendust lihtsalt ühe järjekordse fotopostitusena. Arvatavasti teab Vana merevägi, et kõik potentsiaalsed kliendid, kes seda fotovärskendust näevad, saavad poe URL-i ise arvata. Nad hoidsid katvuse vähendamisest mööda, otsustades mitte lisada klõpsatavat linki pealdisesse.

Alumine joon: Kui sa lähed lingi jagamiseks kasutage lingi eelvaadet. Kui kavatsete jagage fotot, ärge lisage allkirjale linki. Ärge unustage, et saate oma kohandatud pildi üles laadida ka siis, kui kasutate lingi eelvaate vormingut.

# 2: Klõps-söödaga sisu

Samal päeval, kui Facebook teatas algoritmi muutmisest eespool, avaldasid nad huvitava statistika: 80% ajast eelistavad kasutajad pealkirju, mis neid aitavad otsustada, kas nad soovivad lingil klõpsata, erinevalt nendest, mis julgustavad inimesi „klõpsama, et rohkem näha, rääkimata neile sellest, mida nad linkivad näeme."

Viimast tüüpi pealkirju, mis on tegelikult rohkem kiuslikkus kui väärtus, tuntakse tavaliselt kui klõps-sööt. Klõps-sööda pealkirjad on muutunud üha populaarsemaks nende võime tõttu juhtida uudishimul põhinevaid klikke.

Ja Facebooki sõnul ei meeldi nad lihtsalt kasutajatele. Sellisel juhul üritab suhtlusvõrgustik turundajaid ja uudisteorganisatsioone aktiivselt heidutada seda tüüpi pealkirjadega klikkide valimisest.

Facebook vaatleb välise sisuga linkide linkimisel kahte võtmetegurit, mis aitab kindlaks teha, kas link võib olla klikisööt: sihtkohas veedetud aeg ja kasutajate seotus.

1. Lingi sihtkohas veedetud aeg

Võrk jälgib, kui kaua kasutajad veedavad sihtkoha URL-is enne Facebooki naasmist. Põhjendus on see, et kui sisu on väärtuslik ja väärt suuremat orgaanilist katvust, kulutavad kasutajad selle lugemisele rohkem aega. Kui sisu pole väärtuslik või lingil klõpsati ainult klõpsamise abil mõjutatava uudishimu mööduval hetkel, ei tasu seda ilmselt paljudele teistele inimestele näidata.

Need kaks näidet, mis näitavad, mida teha ja mida EI tohi teha, pärinevad mõlemad Väärt. Mõlemad värskendused viitavad samale videole, mida hostitakse erinevatel saitidel.

Esiteks on siin näide teie värskenduse tüübist peaks kirjuta:

Värskendusteksti ja lingi eelvaate vahel on lugejal piisavalt teavet, et otsustada, kas ta on ta soovib klõpsata sellele emotsionaalselt laetud PSA-le - arvatavasti seotud vägivalla kohta peres lapsed. Pange tähele, et see viitab veebisaidile Osa võtma—mitte Väärt.

Järgmisel päeval võõrustas Upworthy videot oma saidil ja propageeris seda uuesti Facebookis.

Allpool on toodud näide värskenduse tüübist mitte kirjutama.

See värskendus on loodud kasutajalt teabe hoidmiseks. See on armaste lastega video, milles juhtub midagi šokeerivat ja / või õõvastavat. See on kõik, mida teate, kuni klõpsate. See võib tekitada lugeja uudishimu klõpsamiseks piisavalt, kuid kui nad vaatama ja video olemust õppima hakkavad, ei pruugi nad olla sunnitud saidil püsima. Kasutaja ei klõpsa, kuna on video sisust tõeliselt huvitatud; nad klõpsavad, sest tahavad saladust teada.

Pealkiri („Need lapsed on armsad. Kuid 24 sekundit pärast võib teid kohutada ”) on ka tülikas. See võib klikke juhtida ja juhtida, sest see lubab kasutajal investeerida väga lühikese aja jooksul, enne kui ta suurest saladusest teada saab; see võtab vähem kui 30 sekundit. Kuid see on täpselt selline käitumine, mis võib Facebookiga punaseid lippe heisata ja teie haaret piirata.

Kui enamik kasutajaid veedab sihtkoha URL-is vähem kui 30 sekundit, võib võrk tuvastada selle väheväärtusliku sisuna. Kui see juhtub regulaarselt, võib Facebook tuvastada, et mitte ainult see link, vaid ka Facebooki leht ise on väheväärtuslik ja seetõttu vähendab selle keskmist katvust aja jooksul.

Klõps-söödaga pealkirjade vältimine võib tähendada madalamat esialgset klikkimise määra. Saate klikkimise kaudu motivatsiooni siiski tõeline huvi, mitte pealiskaudne uudishimu. Mis puutub Facebooki katvusesse, siis parem on teil väiksem arv kasutajaid, kes võtavad teie sisu kokkuvõtmiseks aega, kui teie suurem arv kasutajaid, kes kiiresti tulevad ja lähevad.

Alumine rida: ärge proovige oma lugejaid petta. Selgitage, mida nad näevad ja link ainult väärtusliku sisuga.

2. Kasutajate kaasamine värskendustega

Samuti tuvastab Facebook nüüd, kas midagi on klõpsuga söödaks värskendusega seotuse jälgimine ise. Võrgustik selgitab, et kui kaasatavate inimeste arv (värskenduse meeldimine, kommenteerimine või jagamine) on oluliselt väiksem kui klõpsavate inimeste arv, võib see tähendada, et sisu on väheväärtuslik.

Üks populaarne strateegia on isegi siis, kui soovite, et inimesed linki klõpsaksid ja artiklit loeksid, juhtige võimalikult palju oma kihlumist Facebooki.

Näiteks näeb Upworthy postitatud video nende veebisaidil välja nii:

Kas märkate midagi puuduvat?

Väärt teeb mitte pakkuda sellise sisu kommentaaride jaotist. Kõigil kasutajatel, kes videot vaatavad ja soovivad kommenteerida, pole muud võimalust kui naasta Facebooki ja seal seda teha.

Väärt ka muudab selle jagamise märkimisväärselt lihtsaks (ja vaata selle sisu kohta rohkem) Facebookis. Märkate, et kuigi kommentaaride jaotist pole, on olemas neli erinevad üleskutsed tegevusele ümbritsevat videot nii ülalt kui alt. On kohti, kus kasutajad saavad klõpsata kas Upworthy meeldimiseks Facebookis või jagada praegu vaadatavat videot. See on praktiliselt võimatu mööda vaadata; julgustada vaatajaid Facebookis tegelema, mida Facebook täpselt soovib ja premeerib.

See ei tähenda, et peate tingimata sama lähenemist kasutama. Leidke võimalus mõlemat võimalust pakkuda.

Kuigi teistele saitidele meeldib Copyblogger on teinud sarnase valiku eemaldage kohapealsed kommentaarid (pange tähele, et Copyblogger tegi seda mitu kuud tagasi, ammu enne Facebooki algoritmi muutmist), see pole ainus lahendus. Näiteks, ESPN jagab sageli linke oma sisule, kuid julgustab kaasama ka neid, kes seda ei klõpsa:

Need kes tegema klõpsates leiate ESPN-i veebisaidilt kommentaaride jaotise. Need, kes seda ei soovi ja tahavad kahe kõnealuse meeskonna kohta arvamust registreerida, saavad seda teha otse Facebookis. Seda tüüpi arutelusid julgustades saab ESPN ühiskasutatava lingi kaudu oma seotuse määra tõsta ilma suunates külastajad tingimata URL-ile.

Alumine joon: Kas sina julgustada kaasamist oma saidil peate seda tegema reklaamige seda Facebookis. See tahe aidake võrgul teie jagatud sisu väärtust ära tundaja võib aidata tagada, et teie sisu näeks rohkem inimesi nii praegu kui ka tulevikus.

Järeldus

Facebooki hiljutine algoritmimuudatus võib kaubamärki või ettevõtet tõepoolest aidata. Tehes kindlaks, millist tüüpi linkide värskendused Facebookile meeldivad (ja mida ei soovitata), on neid hõlbus lisada oma Facebooki strateegia.

Jagage sellist sisu viisil, mida sotsiaalvõrgustik ära tunneb ja premeerib. Tulemus: suurem haare, suurem kaasatus ja lõppkokkuvõttes õnnelikumad kliendid.

Mida sa arvad? Kas teil on olnud probleeme Facebooki uudisvoo nähtavusega? Kas olete mõelnud, kuidas panna uus Facebooki algoritm enda ja teie brändi jaoks tööle? Milline URL-vorming kaasab kõige paremini? Jagage oma mõtteid allpool toodud kommentaarides.